SMX Liveblog: Seluler Masih Hitam Baru Kata Gary Illyes dari Google

Ini adalah laporan real-time dari SMX Advanced 2015.

Tanggal 21 April 2015 tiba dengan gegap gempita. Google mengumumkan bahwa itu adalah hari di mana keramahan seluler akan secara resmi menjadi sinyal peringkat untuk hasil pencarian seluler Google. Namun, hari itu, dijuluki "Mobilegeddon", bukanlah hari dimana pemasaran pencarian berubah. Meningkatkan pengalaman situs web untuk pengguna seluler telah menjadi misi SEO sejak lama. Pembicara SMX Advanced, termasuk perwakilan Google, berbagi pemikiran tentang peningkatan situs sehubungan dengan pembaruan ramah seluler Google.

Pembicara:

• Gary Illyes, Analis Tren Webmaster, Google (@methode)
• Laura Scott, Pemimpin Strategi, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, Kepala Arsitek, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Ponsel Masih Hitam Baru

“Sepuluh tahun yang lalu kami (Google) menyadari bahwa seluler akan menjadi hal yang besar.” 52 persen pengguna ponsel cerdas AS menggunakan ponsel mereka untuk melakukan riset produk sebelum membeli sesuatu. 40 persen dari penjualan online Inggris terjadi di smartphone atau tablet.

Alasan Tidak Berinvestasi di Ponsel? #Mitos

Ini adalah istilah yang salah yang telah didengar Gary dari orang-orang yang menentang mobile-friendly:

• Orang-orang lebih banyak duduk di depan TV daripada di ponsel mereka.
• Mereka yang memiliki smartphone biasanya hanya anak-anak muda.
• Sebagian besar anak muda menggunakan ponsel untuk media sosial dan hiburan.
• Perangkat seluler sulit untuk mengetik; layarnya kecil dan membeli sesuatu adalah mimpi buruk. Plus, Anda tidak dapat mempercayai hal-hal yang hanya dapat Anda lihat di layar kecil.

Realitas Seluler

• Ini adalah tahun di mana jumlah penelusuran seluler melebihi penelusuran desktop di banyak negara.
• Orang-orang menonton lebih banyak video di ponsel cerdas daripada gabungan PC dan tablet.
• 30% konsumen Inggris melihat ponsel cerdas mereka dalam waktu lima menit setelah bangun tidur.
• Nomophobia: ketakutan tanpa perangkat seluler.
• 66% pembelian komersial dilakukan di web seluler.
• Peningkatan 5% dalam keramahan seluler sejak 26 Februari 2015.

Handphone masih baru hitam.

Pengalaman seluler yang berkualitas sangat penting bagi pengguna web — semua angka menunjukkan hal itu. Jika Anda mulai melihat orang-orang di kereta bawah tanah, mereka melakukan segala macam hal. Faktanya, orang-orang berinvestasi pada perangkat mutakhir sehingga mereka dapat mengakses teknologi seluler dengan lebih baik.

Mengapa Saya Tidak Ramah Seluler?

Sebagian besar situs yang tidak ramah seluler adalah situs tingkat atas — sulit bagi mereka untuk menjadi ramah seluler — mereka memiliki prioritas lain. Keramahan seluler dihitung selama proses rendering kami. Misalnya, jika Anda melarang perayapan dan file JavaScript, kami akan kesulitan memahami laman dan kemudian kami tidak dapat menganggapnya ramah seluler.

Saat Anda tidak mengonfigurasi viewport, kami tidak dapat memberi label Anda mobile-friendly.

Ukuran font itu penting. Anda harus bisa membaca isinya.

Anda tidak boleh mengabaikan kebangkitan seluler. Penetrasi internet berarti kita mendapatkan lebih banyak perangkat ponsel pintar. Pada tahun 2015 Google memiliki lebih banyak ponsel pintar yang diaktifkan daripada dua tahun sebelumnya.

Laura Scott: Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Pengguna Seluler

Ponsel telah banyak berubah – dari ponsel yang menghubungkan kita dengan teman dan keluarga menjadi perangkat yang menghubungkan kita ke … segalanya.

Solusi seluler:

• URL terpisah
• Penyajian dinamis
• Desain responsif

Mengoptimalkan Solusi Seluler Anda

• Jangan memblokir sumber daya penting seperti JavaScript atau CSS. Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka merayapi dan memahami JavaScript.
• Menggunakan Vary: Header HTTP agen pengguna
• Terapkan Pengalihan agen pengguna
• Anotasi dalam HTML atau Peta Situs XML

Apa yang harus kita kerjakan sekarang:

• Memperbaiki pengalihan yang salah
• Menghapus Rantai pengalihan
• Meningkatkan latensi (lihat Wawasan Kecepatan Halaman)
• Memperbaiki kesalahan khusus ponsel cerdas (lihat di Laporan Kesalahan Perayapan)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon dan Teori Evolusi

Gandhi, kepala arsitek dan salah satu pendiri seoClarity, mengatakan bahwa banyak harapan hancur ketika 21 April datang dan pergi. Banyak orang, menurutnya, mengharapkan ayunan SERP yang lebih besar. Ringannya dampak dapat dikaitkan dengan fakta bahwa orang telah mengambil tindakan sebelum 21 April. Ingat — Google memberi tahu kami pada 26 Februari bahwa ini akan datang. Gandhi melakukan penelitian besar-besaran yang menunjukkan bahwa lebih dari 75 persen dari sepuluh hasil teratas sudah ramah seluler sebelum 21/4

Pengumuman 26 Februari menggembleng industri untuk mengambil tindakan.

Google membuat kami melompat dari satu tingkat evolusi ke tingkat berikutnya sebagai sebuah industri. Itu membuat kami melihat apa yang seharusnya sudah kami lakukan: membangun pengalaman penelusuran yang lebih baik bagi pengguna.

Bangun situs Anda untuk pengguna. Saatnya mendefinisikan ulang SEO. Optimisasi mesin pencari menekankan hal yang salah. Sebut saja pengoptimalan pengalaman penelusuran.

• Tingkat konversi di seluler 50% lebih rendah daripada desktop — mari fokus pada peningkatan.
• Uji keramahan seluler.
• Lihat apa yang dilihat Googlebot-Mobile dengan Ambil sebagai Google.
• Tinjau kesalahan seluler.
• Belajar dari pengguna Anda.
• Tolok ukur dan lacak kinerja.

Tanya Jawab dengan Gary Illyes dari Google

Apa yang mungkin Anda fokuskan selanjutnya dalam hal seluler?

Kami sedang mencari interstisial. Ada beberapa situs, termasuk Search Engine Land, yang membuang interstisial yang tidak bisa saya tutup seumur hidup. Saya pikir interstisial akan menjadi hal berikutnya.

Seberapa akurat laporan kegunaan seluler di Search Console?

Ini sangat akurat. Ini menggunakan spesifikasi yang sama yang kami gunakan dalam peringkat. Ini sangat, sangat dekat dengan 100 persen.

Apakah Anda memperkirakan indeks pencarian seluler terpisah?

Kami sedang mencari tahu apakah kami bisa melakukan itu atau tidak. Kami masih mengerjakan itu. Ini adalah perubahan besar. Dan tidak ada yang akan terjadi besok. Orang tidak menautkan ke URL seluler, misalnya — jika orang tidak menautkan ke URL seluler, kami tidak dapat menggunakan Peringkat Halaman.

Jadi ini mungkin tidak terjadi?

Ini mungkin tidak terjadi. Tapi saya berharap kita bisa pindah ke tahap di mana kita (tidak bisa melihat masing-masing secara terpisah).

Apa tren seluler utama yang Anda lihat selain peningkatan penelusuran?

Video. Saya sering bepergian dan saya suka melihat apa yang dilakukan orang di ponsel mereka. Di Singapura, ada Internet yang jauh lebih baik daripada di AS Di kereta bawah tanah saya melihat apa yang dilakukan orang — mereka menonton video atau mendengarkan video. Di Sydney, mengejutkan, mereka juga menonton video. Di Melbourne, mereka menonton video. Di California, coba tebak — mereka sedang menonton video. Hal besar berikutnya akan ada hubungannya dengan video seluler. Ada banyak peluang di sana.

Beberapa situs yang tidak ramah seluler masih memiliki peringkat tinggi meskipun pesaing mereka ramah seluler (seperti Full Tilt Poker misalnya). Tentang apa itu?

Di SMX West 2015, seseorang bertanya apakah kueri navigasi akan terpengaruh. Saat itu saya tidak bisa menjawab secara langsung, tetapi sekarang saya bisa: kueri navigasi dilindungi. Jika kami mengetahui bahwa URL adalah bekas navigasi untuk kueri, kami ingin menunjukkannya pada radar pengguna. Jika Anda mencari kucing Barry, katakanlah, dan kami tahu bahwa rustybrick/cats sangat relevan untuk kueri itu, kami tetap ingin menampilkannya meskipun tidak mobile-friendly.

Jika konten di halaman seluler panjang, apakah dianggap praktik yang baik untuk menyembunyikan konten?

Jangan lakukan itu.

Apakah Anda berencana untuk mengumumkan masa depan?

Saya ingin sekali. Mengumumkan pembaruan ramah seluler itu luar biasa — Saya sangat menyukai betapa transparannya kami dan seberapa banyak kami dapat mengomunikasikan pembaruan.

Kami memiliki beberapa perubahan yang dapat kami bicarakan, mungkin tidak setransparan ini, tetapi tujuan akhir pribadi saya adalah menjadi sangat transparan tentang peluncuran besar kami. Kami mungkin, misalnya, melakukan beberapa perubahan untuk situs yang diretas. Cukup jelas bagi orang-orang apa artinya diretas.