#SMX Liveblog: Matt Cutts dan Duane Forrester Bicara Pemasaran Online (Temui Mesin Pencari; #33A)

Perwakilan mesin pencari kami yang hadir adalah:
Matt Cutts, Insinyur Terhormat, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, Manajer Produk Senior, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan berada di atas panggung memimpin diskusi dan menjawab pertanyaan penonton. Grup baru saja mengambil selfie:

Danny memperkenalkan mereka. Duane mengatakan dia adalah bisnis yang menghadap sisi Bing. Matt mengatakan bahwa "Insinyur Terhormat" hanya berarti dia sudah ada selama beberapa waktu tetapi praktis dia adalah kepala pencarian.

Matt: Tema tahun ini (2014)

• Seluler: Titik peralihan untuk lalu lintas yang berasal dari seluler vs. desktop di Google mungkin terjadi tahun ini. Twitter mengatakan lalu lintas seluler untuk mereka = 75%.
• SSL: Pikirkan tentang menawarkan https di situs Anda karena seluruh dunia mencari pengalaman yang lebih aman.
• JavaScript: Google semakin baik dalam mengeksekusi JS untuk merender halaman. Biasanya SE tidak akan dapat melihatnya tetapi mereka lebih baik dalam merendernya sehingga mereka dapat mengindeks halaman tersebut. Buka blokir sumber daya robot Anda
• Panda: generasi berikutnya akan melihat hal-hal yang menyebabkan Panda tampak lebih lembut bagi kebanyakan orang di ruangan ini. Danny bertanya apakah itu akan tampak lebih garang bagi orang-orang yang tidak ada di dalam ruangan? Matt mengatakan bahwa membantu usaha kecil berpotensi melunakkan Panda. (Bahkan lebih lembut dari pelunakan Panda terakhir, Barry Schwartz meminta klarifikasi.)
• Jaringan tautan: Jaringan di Jerman dan Polandia, Italia dan Spanyol, dan jaringan blog tamu terkenal semuanya akan segera ditangani.
• Akademi Webmaster: Meningkatkannya untuk orang-orang yang tidak punya waktu untuk menghabiskan seluruh hidup mereka didedikasikan untuk SEO
• Lalu lintas dari IE8 mungkin terlihat menurun, tetapi itu hanyalah bagian sementara dari proses migrasi untuk mendukung IE9 dan IE10. Jika Anda melihat lalu lintas IE Anda turun, Anda dapat mengharapkannya kembali dalam beberapa minggu.

Danny: Matt, apa yang Amit bicarakan dengan Not Provided? Sepertinya dia mengatakan mungkin data kata kunci berbayar akan hilang?
Matt : Saya senang memberikan interpretasi pribadi saya. Apa yang saya dengar adalah bahwa Amit senang dengan cara kami mengamankan hasil pencarian organik saat ini. Jadi, jangan berharap perujuk kueri kembali. Tapi dia mendengar umpan balik dan dapat melihat mengapa hal itu tampak seperti inkonsistensi, dan untuk itu kami secara aktif bekerja dengan berbagai tim.

AJ Kohn bertanya: Apakah interaksi dengan Grafik Pengetahuan meningkatkan waktu dan eksplorasi dalam pencarian?
Matt : Ketika sebuah alat bekerja dengan baik, orang akan lebih sering menggunakannya. Dia pikir mereka akan melihat lebih banyak pencarian tambahan sebagai hasil dari membuat Google lebih berguna.

Rae Hoffman: Baru-baru ini John Mueller mengatakan jika Anda memindahkan konten situs yang terkena sanksi dan meletakkannya di domain baru, maka hukuman lama mungkin akan mengikuti Anda ke situs baru. Mengapa penalti Penguin mengikuti konten?
Matt : Jika Anda benar-benar ingin menolaknya, gunakan alat penolakan.

Danny: Anda mengatakan webmaster harus melalui proses penerimaan kembali Google. Anda tidak bisa hanya berkemas dan pergi ke tempat lain.

Matt: Tes lakmus adalah jika kami pikir Anda hanya mencoba menghindari tindakan manual.

Bagaimana TLD baru (lebih dari 1k) akan memengaruhi pencarian?
Duane : Ketika orang melakukan hal yang salah dengan mereka, mereka tidak berguna. Saya tidak mengharapkan apa pun dari GTLD dari sudut pandang peringkat atau pencarian. Ini berguna untuk memberi tahu audiens target Anda bahwa inilah yang saya bicarakan. Akan sangat membantu jika Anda membangun bisnis yang rasional di sekitarnya. Memiliki kata tambahan di domain tidak akan membuat Anda lebih relevan. Jika mereka tiba-tiba melihat bahwa setiap domain yang muncul di .guru adalah situs spam, itu membuat seluruh kelompok curiga. Jika Anda adalah sebuah merek, perhatikan merek Anda. Sesuatu — dan itu berkaitan dengan melindungi merek Anda, bukan dengan SEO. Adakah yang menyadari bahwa .sucks sekarang siap untuk ditawar? Apakah Anda ingin memiliki merek Anda. menyebalkan atau mengejar seseorang jika itu menjadi masalah?

Matt : Google mengatakan bahwa jika TLD melakukan pekerjaan yang sangat baik dan memerlukan sertifikasi atau bukti dari kelompok elit, itu bisa menjadi sinyal positif tetapi mereka umumnya melihat sebaliknya.

Apakah mempelajari cara memfilter situs yang diretas merupakan prioritas mesin telusur?
Matt : Situs yang diretas adalah prioritas. Ada beberapa perusahaan di web yang membantu orang mengidentifikasi jika situs Anda diretas. Terkadang kami membiarkan situs dan menunjukkan bahwa situs telah diretas di SERP, mereka menemukan bahwa itu adalah cara yang baik untuk memberi tahu pemilik situs bahwa itu adalah masalah. Mereka bereksperimen dengan cara memberi tahu webmaster tentang peretasan.

Duane : Blog WP-nya telah diretas selama 6 tahun dan dia menggunakannya sebagai alat pengajaran untuk menunjukkan kepada para blogger seperti apa tampilannya. Dia tidak memiliki pemberitahuan di GWT bahwa situsnya diretas.

Matt : Biasanya jika Anda telah diretas dan kemudian diperbaiki, itu tidak akan mempengaruhi peringkat Anda dalam jangka panjang.

Pertanyaan tentang parameter mengasapi biasanya karena melacak string rujukan.
Duane : Umumnya seperti Anda untuk menjaga URL Anda tetap bersih. Semakin banyak Anda memasukkannya, semakin banyak peluang untuk membingungkan perayap, menyebabkan duplikat, dan itulah sebabnya mereka membiarkan Anda mengelola ini di Alat Bing. Mulai dari jalur mental yang benar — duduk bersama teknisi dan pastikan semua orang yang terlibat dalam membangun situs memahami alasan di balik persyaratan. Jika Anda sudah berada di rawa, Anda dapat menggunakan alat tersebut.

Duane : Rel=canonical bukanlah penyelamatmu. Tujuannya adalah untuk menggunakannya 5 atau 10 kali di seluruh situs Anda.

Matt : Idenya adalah lebih baik untuk mendapatkan struktur URL yang benar pertama kali. Meskipun untuk Google Anda dapat menggunakannya sebanyak yang diperlukan.

Fitur embed baru Getty — apakah itu dianggap sebagai skema tautan?
Matt : Apakah penyebabnya mencoba mendapatkan tautan atau mencoba mendapatkan atribusi untuk sebuah gambar? Kemungkinan untuk atribusi dalam kasus Getty. Anggap saja seperti widget, kami telah memberikan saran tentang widget sebelumnya. Apa niatnya? Apakah tautannya disembunyikan? Apakah seseorang mencoba memberikan sesuatu yang bermanfaat? Secara keseluruhan, tautan widget mungkin tidak terlalu diperhitungkan.
Konten yang dibawa melalui JS seperti Disquss akan melihat bahwa kata-kata terlihat muncul di halaman, dan hal yang sama berlaku untuk iframe.

Danny: Google+ menyematkan? Dihitung sebagai konten di halaman? Atau apakah itu skema tautan?
Matt : Orang-orang Google+ cukup sibuk tanpa mengkhawatirkan tautan.

Seseorang bertanya tentang dukungan dari Bing.
Duane : Untuk mendekati kebutuhan saat Anda ingin berbicara dengan Bing untuk mendapatkan dukungan, ada dukungan email langsung dari Bing. Buka Bing.com/webmaster dan Anda akan menemukan tautan yang disebut dukungan email dan mengisi formulir (dan kemudian, bukti menunjukkan, komplain ke Duane di Twitter). Layanan pelanggan dan tim dukungan tetap di atasnya.

Google's Maile Ohye : Jika Anda membuat konten paginasi, pastikan bahwa jika nomor halaman melampaui batas, halaman tersebut mengembalikan 404, misalnya, jika Anda meminta halaman 20 dari 10.

Apakah Anda menyesuaikan peringkat situs berdasarkan versi situs seluler untuk orang yang menelusuri di perangkat seluler?
Matt : Seiring waktu kita mungkin menjelajah dengan cara itu. Kami menghukum situs yang tidak berkinerja baik di seluler — ini adalah dorongan untuk memiliki pengalaman seluler yang sedang kami tuju.

Apa yang akan Anda anggap ramah seluler (responsif, khusus seluler)?
Matt : Ada praktik buruk dan beberapa argumen valid untuk cara terbaik melakukannya untuk situs Anda. Gunakan ambil sebagai Google untuk menguji apakah penanganan Anda tidak menimbulkan masalah, seperti infinite loop.

Penyegaran penanganan penalti:
Duane : Kami tidak menyamakan banyak penalti. Sebaliknya, kami mencari tren yang dapat kami tangani dalam skala besar. Sayangnya, ada banyak area abu-abu. Kami mencoba untuk membuat kesalahan di sisi situs web dan tidak berasumsi bahwa taktik menunjukkan spammer. Ada permintaan pertimbangan ulang untuk Bing jika Anda menemukan Anda berada di bawah penalti atau blok, tapi ini lebih tentang kepercayaan dan itu tidak dihitung dalam 60 hari atau 90 hari. Kami melihat apakah Anda benar-benar telah menyelesaikan masalahnya.

Matt : Kami mencoba melakukan sebanyak yang kami bisa secara algoritmik. kami ingin teknik menjadi skalabel. Kami memiliki tim yang ingin mengambil tindakan manual, dan itu dilaporkan di GWT yang akan membantu Anda mengambil tindakan untuk kembali. Beratnya masalah dipertimbangkan dan akan mempengaruhi lamanya waktu hukuman. Anda dapat melakukan permintaan pertimbangan ulang kapan saja dan selama Anda memenuhi standar, Anda akan segera mendapatkan kembali hasil.

Danny meminta konfirmasi bahwa dengan hukuman algo, hukuman itu tidak dicabut sampai peluncuran baru dan Matt mengonfirmasi. Danny bertanya mengapa Anda tidak memberi tahu kami jika kami dipengaruhi oleh Panda? Matt mengatakan bahwa akan memungkinkan untuk permainan sistem oleh webmaster rekayasa balik sinyal apa yang terlibat dalam hukuman (dengan selektif menghapus taktik spam sampai hukuman dicabut).

Danny: Saya telah menjelaskan bahwa SE memiliki teknik pendeteksian spam reguler yang terjadi sepanjang waktu, tetapi seringkali mereka melakukan pembersihan indeks yang mendalam untuk menangkap hal-hal yang tidak didapatkan oleh hal-hal spam biasa. Matt setuju dengan pembersihan sehari-hari vs. benar-benar menggosok.

Ada sedikit diskusi seputar mengunduh data webmaster setiap 3 bulan menggunakan skrip python (metode penyimpanan data yang disarankan Google saat ini) dan argumen Danny bahwa Google harus menjadikannya opsi bawaan di alat. Matt mengatakan itu akan membutuhkan lebih banyak daya komputasi.

Korsel Lokal: Kami tidak dapat memberi tahu Anda bagaimana kami memberi peringkat dan menempatkan bisnis di sana karena akan ada spamming.

Prioritas Duane untuk pemasaran pencarian:
1. Konten
2. Kegunaan dan pengalaman pengguna
3. Media sosial (penggerak percakapan dan kepuasan pelanggan)
4. Tautan (untuk lalu lintas, bukan untuk meningkatkan peringkat)
5. Praktik terbaik SEO dasar di halaman

Prioritas Matt untuk pemasaran pencarian: Tujuannya tidak harus muncul di Google untuk menghasilkan banyak uang. Banyak bangunan penghubung menempatkan kereta di depan kuda. Tanyakan bagaimana membuat sesuatu menjadi menarik atau luar biasa. Gagasan untuk "konten hebat":

• Penelitian asli
• Perspektif (eksplorasi atau penjelasan, menempatkan info ke dalam konteks)
• sendok
• Wawancara
• Layanan unik
• Melakukan hal-hal yang lebih baik daripada yang dilakukan orang lain
• Bagaimana Anda bisa membuat ketagihan (permainan baru: 2048)

Sebelumnya hari ini Anda men-tweet bahwa otoritas penulis berperan dalam beberapa hal seperti artikel yang mendalam. Matt menegaskan bahwa sinyal kepengarangan ikut bermain setidaknya dalam satu cara ini, ya. Jangka panjang, hal-hal seperti sosial dan kepenulisan, mengetahui siapa yang menulis apa dan siapa yang harus lebih dipercaya di mesin pencari akan semakin banyak dicari di pencarian.

Mengenai percakapan : Ada konten yang hidup di halaman lalu ada konten di media sosial dan blog (dia menyebutnya eksternal) — bagaimana nilai percakapan itu berubah dengan Hummingbird, terutama sekarang vs. 10 bulan yang lalu.

Matt : Hummingbird adalah tentang kata-kata di halaman dan terlebih lagi, kuerinya. Bobot kata dengan benar untuk kueri yang panjang. Secara teori itu bisa diterapkan pada percakapan sosial tapi bukan itu yang mereka lakukan sekarang.

SEO Negatif : Matt mengatakan bahwa dia tidak akan mengkhawatirkannya. Dalam sejumlah kecil keadaan, orang-orang yang mengira mereka memiliki SEO negatif terhadap mereka tidak mengetahui gambaran lengkapnya (seperti sesuatu yang diarahkan oleh cabang lain dari organisasi). Mereka bekerja keras untuk memastikan algoritme mereka aman dari SEO negatif.

Putaran Petir

Ribuan tautan buruk mengarah ke halaman Facebook, bisakah kami mendapatkan tautan yang ditolak?
Matt: Anda harus membuktikan bahwa Anda memiliki halaman tersebut dan Anda tidak dapat membuktikan bahwa Anda adalah pemilik Facebook.
Duane: Ya, itu sulit.

Akankah peringkat situs seluler juga memengaruhi penelusuran desktop?
Matt: Mungkin tidak akan memengaruhi desktop.

Menolak bahkan jika Anda pikir Anda tidak dihukum?
Matt: Ya, secara proaktif. Ingatlah untuk menolak di tingkat domain.

Tampilkan semua tautan di GWT?
Matt: Itu banyak mesin dan kami tidak memiliki rencana untuk melakukan itu dan kami memberikan 100k tautan yang diurutkan dengan cara yang representatif.