#SMX Liveblog: SEO Jangka Panjang: Cara Menang Bertahun-Tahun, Bukan Berhari-hari (#21A)

Yang pertama adalah Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

Apa yang Membuat Situs Web Hebat?

Satu-satunya faktor terbesar dalam keberhasilan atau kegagalan sebuah situs web adalah ANDA. Terserah Anda untuk mengelola situs web itu; mulai dari konsultan yang bekerja dengan Anda hingga strategi yang Anda terapkan.

Dia sangat merekomendasikan buku Good to Great oleh Jim Collins.

Menjadi baik dalam pekerjaan Anda berarti menangani implementasi dan disiplin, katanya. Ini tentang memahami nilai-nilai Anda, nilai-nilai industri, dan ke mana arah SEO sebagai sebuah industri.

SEO tidak mati! Itu tumbuh dan matang . Dan menurut Rhea ini sangat mengasyikkan.

Sebagai SEO, sangat penting untuk bekerja sendiri ke dalam sistem internal Anda dan untuk mendapatkan kepercayaan dengan perusahaan Anda.

Keputusan Anda memengaruhi merek, dan kesuksesan merek itu.

Pembaruan algoritma kekuatan perilaku manusia!

Manusia menulis algoritme, dan ketika kita – manusia; SEO; Troll internet – buat pilihan buruk yang menghasilkan kualitas sampah, dan saat itulah algoritme berubah dan menyebabkan lonjakan ke arah lain.

Berinvestasi dalam Strategi Bukan Taktik

Pahami cara memasarkan bisnis Anda dan komunikasikan risikonya.

Area yang disorot mewakili area berisiko:

Di dunia Rhea, saya tidak suka diberi tahu bahwa saya tidak bisa menulis siaran pers. Saya pikir itu omong kosong. intinya: pahami bahwa taktik ini pada akhirnya adalah taktik yang tidak akan hilang, dan, dengan demikian, ini semua tentang menjadi cerdas dan mencari cara untuk hidup dengan mereka (dan menggunakannya untuk keuntungan Anda).

Hari-hari ini semua tentang menjadi merek. Apa artinya? Ini berarti mewujudkan karakteristik merek yang hebat. Merek-merek hebat mengidentifikasi masalah, mengembangkan bakat, memahami audiens mereka, dan memberikan nilai. Lakukan semua ini dan Anda akan menang selama bertahun-tahun bukan berhari-hari.

ModCloth Jadilah Contoh Pembeli . Kampanye ini merupakan kemenangan karena mereka telah membuat sistem interaktif yang mendorong konsumen untuk tidak datang satu kali untuk membeli gaun, tetapi untuk kembali hari demi hari untuk menjadi bagian dari merek tersebut dan terlibat:

Kuncinya adalah: Tahu apa yang harus dibuat; melihat umpan balik dari saluran sosial; memanfaatkan peluang
Crowdsource (Biarkan pelanggan Anda memberi tahu Anda apa yang harus dibuat); Pendeta pembantu; Membuat.

ModCloth tahu audiens mereka; mereka mengidentifikasi masalah audiens; dan membuat konten tentang masalah itu, untuk melayani masalah itu. (Itulah yang dilakukan oleh SEO pintar — dan pasar pintar.)

Ingat juga: Produk beragam yang menawarkan hubungan alami yang membangun secara alami.

Contoh kedua: Kompleks
Mengidentifikasi konsumen mereka sebagai "Siap untuk membeli, mengumpulkan, dan terobsesi." Untuk menanggapi kebutuhan konsumen mereka, mereka membangun platform multi-media dengan banyak domain dan melakukan investasi yang cukup besar dalam video. Hasilnya, mereka melihat lonjakan hingga 90 juta pengunjung unik bulanan di seluruh merek, dan masih menunjukkan peningkatan yang stabil. Kemenangan mereka: Memproduksi konten mereka sendiri dan berinvestasi dalam video.

Contoh ketiga: Jurnal Mesin Pencari.

Rhea menyarankan agar kita tidak keluar dari sini… dia tidak membicarakan ini karena SEJ adalah sponsor acara; dia membesarkan mereka karena mereka benar-benar inovator industri.

Mereka adalah pakar yang menawarkan jurnalisme penjelas, sejenis jurnalisme yang memberi tahu pemasar cara mengambil tindakan. Tujuan mereka adalah untuk memberikan nilai kepada Anda, pembaca. Akibatnya, peringkat mereka bagus untuk istilah utama seperti “Burung Kolibri” (458 backlink; 266 domain rujukan). Mereka berhasil karena mereka fokus untuk benar-benar memahami audiens mereka dan apa yang dibutuhkan audiens.

______________________________

Berikutnya adalah Mark Munroe (Direktur dan SEO di Trulia; @markemunroe). Dia berada di ruang real estat dengan jejak organik yang besar. Ingin semua orang memiliki kesuksesan SEO! … dan untuk memiliki masalah.

Akan berbicara tentang SEO dari perspektif internal, dengan penekanan pada pembangunan reputasi dan cara-cara untuk menanamkan kecerdasan SEO di seluruh organisasi.

Bagian Satu: Cara menanamkan kecerdasan SEO di seluruh organisasi

Apa yang Kami maksud dengan "SEO tahan lama"?

Semua inisiatif SEO yang sukses (di luar SEO bermerek) cenderung datar. Tantangan kami sebagai SEO adalah menjaga pertumbuhan itu tetap tumbuh.

3 Langkah yang Perlu Kita Ambil Untuk Menjadi In-House SEO yang Lebih Baik

1) Anda perlu bekerja sama dengan tim internal, dan Anda perlu membuat tim tersebut bekerja sama secara erat satu sama lain. Sangat penting untuk memecah silo antara QA, UX, SDM, Teknik, Pemasaran, dll. Ketika semua orang bekerja sama dengan target dalam pikiran, peningkatannya bisa sangat mengejutkan.

2) Berkomunikasi berlebihan di setiap langkah. Menawarkan panduan; jangan hanya mengatakan “jadikan judul ini;” jelaskan kenapa judulnya harus seperti itu. Setiap pertanyaan SEO harus diikuti dengan penjelasan.

3) Ingatlah maksud Google saat membuat rekomendasi. Setiap kali membuat keputusan tentang strategi atau taktik SEO, pertimbangkan niat Google. Jika strategi Anda cocok dengan maksud algoritme Google, Anda bergerak ke arah yang benar.

4) Pembuatan tautan masih sangat penting untuk SEO
– Tetapkan tujuan tautan agresif di setiap organisasi
– Dapatkan pembelian eksekutif
– Lakukan tinjauan berkala (kerja dua kali triwulanan) dan sesuaikan berdasarkan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Ingat: Seiring pertumbuhan situs dan merek, semakin sulit untuk menggerakkan jarum. Jumlah pekerjaan yang luar biasa diperlukan untuk melanjutkan pertumbuhan yang berkelanjutan.

Seluruh situs Anda adalah bencana SEO yang menunggu untuk terjadi! Jadilah proaktif!

Itu hanya bagaimana itu. Naik dan turun terjadi. Ini (dalam bagan slide ini) adalah semua masalah yang bisa terjadi….

Bagaimana menjadi proaktif? Pelatihan, pelatihan, pelatihan! Latih tim SEO internal Anda dan semua titik kontak internal Anda (ingat kami ingin memecah silo). Berikut adalah beberapa rekomendasi pelatihan:

Perhatikan di mana Spider sedang merangkak:

– Di mana laba-laba menghabiskan waktunya? Di situs besar dengan kemungkinan satu miliar halaman, ini bisa menjadi perhatian.

– Bahkan jika sebuah situs diindeks dengan baik, halaman-halaman kunci mungkin menjadi basi di cache Google karena terlalu banyak waktu perayapan laba-laba yang dihabiskan untuk halaman-halaman bernilai rendah.

– Waspadalah terhadap pengubah hasil pencarian yang mengandung kombinasi yang berpotensi hampir tak terbatas.

Perhatikan Kapasitas Perayap

– Selalu merekayasa kapasitas perayap Anda secara berlebihan

– Jika memungkinkan memiliki server khusus untuk perayap vs. pengguna

– Jika memungkinkan memiliki server terpisah untuk Bing vs. Google

Pastikan untuk membuat perubahan pengoptimalan yang diperhitungkan dan kemudian bersiaplah untuk membicarakan perubahan tersebut sehubungan dengan penurunan lalu lintas yang tidak terduga.

Jangan tidak siap ketika CEO bertanya tentang penurunan lalu lintas.

Bagian Kedua: Teknik Membangun Reputasi

Evolusi teknik membangun reputasi:

Pemasaran konten benar-benar akan terjadi saat ini.

Membangun reputasi yang diperoleh versus reputasi palsu

Merek Anda harus membangun reputasi yang asli dan diperoleh yang didasarkan pada proposisi nilai yang direalisasikan. Reputasi Anda harus muncul secara alami dan tidak manipulatif. Jika Anda mencoba membangun reputasi Anda dengan cara non-organik, ini adalah reputasi palsu dan akan merugikan Anda.
Membangun tautan tidak masalah jika reputasi Anda diperoleh; jika tautan Anda diperoleh. Anda ingin mendapatkan tautan tanpa harus meminta tautan.

Haruskah saya meminta tautan?

Tentu! Selama rekomendasi itu asli. Jika Anda benar-benar memiliki konten berharga yang dengan jujur ​​​​akan menambah nilai ke situs yang Anda jangkau, tidak apa-apa meminta situs untuk menautkan ke posting blog Anda. Itu wajar, tidak manipulatif dan masuk akal.

Bagaimana dengan manipulasi teks jangkar?

Jangan optimalkan untuk kata kunci bernilai besar; fokus pada merek. Jika Anda mengajukan artikel ke situs web untuk mendapatkan tautan, jangan rekomendasikan teks jangkar; biarkan mereka memilih apa pun yang sesuai.

________________

Penutupan hari ini adalah Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

Pertama Eric langsung masuk dengan percakapan string vs. Dia memberi tahu kita ( seperti yang mungkin kita ketahui sekarang, jadi ini mungkin ulasan untuk sebagian dari Anda ) bahwa mesin pencari dulunya adalah tentang string; mereka akan mengembalikan konten Anda jika mereka merayapi halaman Anda dan menemukan rangkaian kata dan atribut yang membuat halaman Anda tampak sebagai hasil yang lebih relevan untuk kueri penelusuran X. Sekarang — pada tahun 2014 — dengan mesin pencari berbasis hal; ini semua tentang konteks dan bagaimana satu pencarian konsumen dapat mempengaruhi pencarian berikutnya. Ini bukan hanya plug and play SEO lagi.

Dan kemudian kami memiliki perangkat yang dapat dikenakan dan penyematan…

Inti nya? Kami belum tentu berada dalam lanskap yang stabil. Waktu terus berubah. Kita harus memiliki sudut pandang yang menghadap ke depan.

Orang ingin memiliki hubungan kepercayaan dengan orang yang mereka beli. Dari toko pojok Sam hingga membeli di Internet, hubungan kepercayaan ini sedikit terkikis.

Kedepannya konsumen akan selalu mengecek reputasi dan “kepercayaan” Anda sebelum membeli dari Anda.

10 one-liners yang dapat membantu membingkai strategi SEO Anda (Klik untuk Tweet)

1) Menjadi ahli atau pulang. Sulit untuk membangun kepercayaan dengan penulis acak yang membuat konten atas nama Anda.

2) Baca dengan teliti diferensiasi ekstrim. Pikirkan sapi ungu Seth Godin. Konten pabrik lama yang biasa saja tidak akan memotongnya. Bawa sesuatu yang baru ke dalam percakapan. Konten yang sangat berbeda adalah tujuannya.

3) Tautan adalah hasil, bukan tujuan. Sebaliknya, fokuslah pada reputasi dan merek sebagai prioritas utama Anda. Jika Anda menjadikan faktor-faktor ini sebagai panduan Anda, Anda akan mendapatkan tautan organik yang berdampak.

4) Anda tidak dapat memilih untuk diri sendiri! Membangun reputasi Anda adalah tentang mengatur keadaan sehingga orang lain memilih untuk mendukung Anda dan memilih Anda.

5) Nilai sebenarnya dari siaran pers adalah untuk membangkitkan minat dari media. (Serius. Mereka bukan pemasaran konten dan bukan untuk membangun tautan.)

6) Kehadiran media sosial yang kuat seperti saluran PR bawaan.

7) Menjalin hubungan dengan influencer. Mereka adalah akselerator dalam prosesnya. Kata-kata mereka sangat berharga sehingga mereka dapat membantu Anda membangun kepercayaan dan reputasi dengan cepat. Ini adalah sinyal yang ingin ditemukan oleh mesin pencari; sinyal kehidupan nyata.

8) Jangan hanya fokus pada influencer! Berikan kembali kepada komunitas yang lebih besar dan berinteraksilah dengan banyak orang lain di dalamnya. Buat diri Anda terlihat terbuka dan tersedia (dan benar - benar terbuka dan tersedia).

9) Jika Anda pernah berdebat tentang apakah suatu tautan adalah tautan yang baik, percakapan sudah berakhir. Ini bukan tautan yang bagus. Jika itu tautan yang bagus, seharusnya tidak ada pertanyaan.

10) Perusahaan yang Anda pertahankan mendefinisikan Anda. Bahkan jika Anda tidak bisa masuk ke Waktu New York, mulailah dari yang lebih kecil; pergi untuk Boston Globe atau The San Francisco Chronicle dan bekerja dengan cara Anda menaiki tangga.