SMX Liveblog: Menjalankan Strategi Pemasaran Konten yang Sempurna

Makan siang sudah selesai dan semoga semua orang terisi kembali. Sesi ini akan fokus pada cara mendapatkan hasil maksimal dari strategi konten Anda. Topik khusus ini adalah sesuatu yang baru-baru ini saya kerjakan dengan klien saya sendiri, jadi saya tidak sabar untuk mendengar tip apa yang akan ditawarkan oleh pembicara ini. Pembicara pada sesi ini antara lain:

• Chris Bennett, CEO & Pendiri, Lantai 97 (@chrisbennett)
• David Roth, Wakil Presiden Pemasaran, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, Direktur Komunikasi, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: 'Aktifkan MacGyver Anda!'

Chris ingin berbicara tentang mendapatkan jarak tempuh dari konten Anda sehingga Anda dapat berhenti bekerja begitu keras. Berhentilah menyebarkan diri Anda terlalu kurus dan berhenti memakai terlalu banyak topi. Berhentilah dengan mentalitas pemasaran daftar periksa.

Anda dapat menghentikan kegilaan ini dengan mengubah konten Anda di area yang berbeda untuk penggunaan yang berbeda. Ambil sepotong konten (video, infografis, gambar, dll.) dan "aktifkan MacGyver Anda!"

Contoh Cara Menggunakan Ulang Konten

• Ambil infografis dan taruh di Slideshare. ^Lantai 97 telah melihat keterlibatan pengguna yang lebih baik ketika infografis sebenarnya dibagi menjadi beberapa slide.
• Ambil Slideshare dan ubah menjadi artikel kaya grafis/gambar mini. Grafik Anda kemudian dapat ditautkan kembali ke situs Anda di mana posting blog atau artikel lengkap kemudian dapat dijelajahi oleh pengguna.
• Bumbui artikel kaya Anda dengan GIF hanya untuk menambahkan sedikit semangat ekstra.

Ide dasarnya adalah untuk tidak menemukan kembali roda . Manfaatkan apa yang Anda miliki dengan menyebarkan cinta. Ini berarti Anda dapat memiliki video yang hidup di beberapa area termasuk situs Anda sendiri. Pertimbangkan untuk mengubah video sedikit saja sehingga setiap platform memiliki sesuatu yang berbeda dari yang lain – bentuk panjang vs. bentuk pendek, gif, dll.

Video pendek berfungsi dengan baik di media sosial dan seluler – orang tidak keberatan diinterupsi selama beberapa detik karena mereka tidak menginvestasikan terlalu banyak waktu mereka.

Pastikan konten Anda memiliki Grafik Terbuka, Kartu Twitter, dan cuplikan kaya. Jenis posting, hasil pencarian, dll. ini cukup berbeda sehingga mudah menarik perhatian pengguna. Ada sangat sedikit merek yang benar-benar memanfaatkan markup ini, namun mereka memberikan hasil yang bagus. Silakan, jangan takut untuk mencoba sesuatu yang baru dan bawa konten itu ke level berikutnya di platform sosial. Pinterest juga memiliki Pin Kaya, yang menandai produk, resep, lokasi, dan lainnya.

Aplikasi pemasaran interaktif adalah bagian dari masa depan pemasaran konten. Aplikasi ramah seluler HTML5 JS adalah yang dibicarakan Chris. Aplikasi yang sangat keren dapat dibuat dan menjadi sangat sukses di web, bahkan untuk topik membosankan seperti pajak seperti yang dilakukan CPA Select untuk kode pajak. ^Lantai 97 telah melihat bahwa ketika pengguna menggunakan aplikasi ini, Anda kemudian dapat memiliki CTA yang sangat kuat untuk mengonversi lalu lintas tersebut.

Slide Chris:

Purna Virji: Tren Penting

Bagaimana memberi sayap konten yang ada. Karena Purna bekerja di industri hewan peliharaan, seluruh deknya diatur ke hewan ... aww.

Bagian 1: Bagaimana Anda menemukan konten bernilai media yang ada?

Anda ingin membangun otoritas merek, kesadaran, tautan berkualitas tinggi, niat baik, dan lebih banyak cakupan di SERP, bukan? Berikut adalah 3 ide yang akan membantu.

• Pitch tepat waktu untuk "hari ____ nasional". Apakah Anda sudah memiliki konten yang relevan? Bisakah Anda membuatnya baru dan lebih baik?
• Fakta yang kurang diketahui atau jawaban untuk FAQ. Munculkan ide yang dapat mengelompokkan konten yang ada bersama-sama dalam satu area seperti racun umum untuk hewan peliharaan. Mereka menautkan ke konten lama yang mereka posting sebelumnya.
• Konten musiman dan tepat waktu. Pikirkan musim seperti musim panas atau musim pengantin. Konten apa yang Anda miliki yang relevan dengan musim saat ini atau yang akan datang dan putar ulang.
• BONUS: Situs-situs ini memberi Anda ide tentang apa yang sedang tren sehingga Anda mungkin dapat mendukung apa yang sedang populer:
  • WhatsTrending.com
  • Google Tren

Bagian 2: Mempromosikan konten Anda

Dalam hal mendapatkan konten yang dipublikasikan, pintar menggunakan alat media sosial yang tersedia untuk Anda. Temukan anggota audiens yang relevan dan targetkan iklan kepada mereka satu atau dua minggu sebelum Anda berpikir untuk memberikan konten kepada mereka. Idenya adalah menjadi Top of Mind ketika Anda pergi ke perusahaan untuk mengajukan ide Anda.

Bagian 3: Mendapatkan konversi dari promosi Anda

Personalisasi promosi Anda ke perusahaan, tekankan nilai tambah Anda tetapi tetap singkat dan manis. Bangun dan pelihara hubungan dengan narahubung Anda dan pastikan untuk memberikan banyak waktu tunggu untuk menyelesaikan kesepakatan dan mengatasi kekusutan. Setelah Anda menyelesaikan kesepakatan, jangan berhenti mengasuh di sana. Kirim ucapan terima kasih ke kontak Anda. Bersedia untuk membalas budi. Di masa mendatang, berikan fasilitas kontak ini seperti "tampilan pertama" pada konten mendatang.

Saya menyukai deknya! Begitu banyak gambar binatang lucu termasuk pose yoga anjing dan kucing.

David Roth: Konten adalah Mata Uang

Presentasi David akan menjadi studi kasus untuk strategi yang mereka gunakan di Realtor.com.

“Konten adalah mata uang yang kami gunakan untuk menceritakan kisah kami kepada audiens kami. Konten demi konten pada dasarnya tidak berharga.” Pemasaran yang baik adalah tentang mendongeng, jadi apa cerita Anda? Kepada siapa Anda mengatakannya? Mengapa mereka peduli dan konten seperti apa yang paling baik menceritakan kisah itu?

Membuat, Mempromosikan, Menguji, dan mengukur pemasaran konten. Ini adalah siklus yang digunakan Realtor.com ketika melakukan konten real estat selebriti mereka. Realtor.com dapat mengambil daftar baru mereka dan referensi silang catatan publik dengan database selebriti untuk menemukan daftar kandidat yang akan bekerja dalam strategi khusus ini. Begitu mereka menemukan satu atau dua cantuman, mereka kemudian membuat konten di sekitarnya apakah itu fitur properti yang dijual selebriti terkenal atau harga yang dijualnya, dll. Properti yang berbeda menghadirkan peluang yang menarik bagi audiens yang berbeda termasuk penggemar, penggemar berbagai minat, penggemar olahraga dan banyak lagi. Mereka telah datang dengan strategi konten yang akan terus memberi mereka audiens baru untuk menghadirkan kesadaran merek. Jenius!

Pergi ke langkah berikutnya setelah Anda memiliki konten Anda, saatnya untuk membawanya ke sosial. Realtor.com menulis salinan untuk jejaring sosial, membuat gambar mereka siap sosial, menghasilkan gambar dan video untuk instagram atau kolase dan menyematkan peta untuk Pinterest. Mereka menggunakan tagar yang relevan untuk selebriti juga untuk menangkap lebih banyak audiens.

Selain sosial mereka juga memanfaatkan area pemasaran lain dengan konten ini. Cara Realtor.com melakukan ini adalah hal-hal seperti:

• Daftar blog terbaik dalam email
• Sindikasi konten
• blog yang ramah SEO
• Penjangkauan sosial
• Membeli kata kunci yang relevan
• Youtube

Bagaimana Anda tahu kapan Anda menang dengan strategi Anda? Ketika hal-hal seperti situs otoritas lain menjangkau Anda atau Anda mendapatkan lalu lintas rujukan yang bagus dan manfaat SEO dari konten. Analitik Anda akan membantu Anda mengukur keberhasilan itu dengan penandaan/pemfilteran dan pelacakan yang tepat. Dasarkan lalu lintas Anda di awal dan lacak sepanjang proses. Perhatikan lonjakan dan hitung peningkatan saat mengukur ROI.

Di atas segalanya, ingatlah bahwa Otoritas dan Keaslian itu penting! Jangan kompromikan itu saat Anda membuat dan meluncurkan strategi konten Anda.

Slide David: