SMX Liveblog: Forum Malam Bersama Danny Sullivan

Tanpa format, tanpa PowerPoint, hanya pertanyaan dari audiens SMX East kepada editor pendiri Search Engine Land, Danny Sullivan (@dannysullivan).

Google mengumumkan kampanye aplikasi universal dan peta pelanggan.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google bisa saja melakukan hal semacam ini sejak lama, dan mereka tidak melakukannya. Jadi, sekarang semua orang melakukannya, tidak ada yang akan menunjuk ke Google dan mengatakan bahwa mereka tidak boleh mengambil data pihak pertama. Pertanyaan sebenarnya setelah ini adalah: Kapan Anda akan mengizinkan penargetan orang-orang di riwayat penelusuran mereka untuk iklan di seluruh web?

Anda dapat membuat audiens serupa berdasarkan daftar email dan berdasarkan pengunjung situs Anda (masuk atau di-cookie).

Alamat internet kehabisan alamat IP 4.

Kami pindah ke IP 6 sekarang. Webmaster memiliki cukup peringatan untuk bersiap-siap.

Haruskah SEO beralih menjadi pemasar digital?

Apakah Anda berjuang untuk menjadi pemasar pencarian ketika "SEO sudah mati"? Selama ada seseorang yang memiliki sosial dan berbayar, maka jadilah SEO! Seseorang perlu memiliki keahlian.

Haruskah kita mengoptimalkan untuk Bing? Yandex? Baidu?

Untuk Baidu, mereka membidik marketer yang bisa menjual produk.

Setahun yang lalu Anda mengatakan Google+ penting untuk SEO. Bagaimana perasaan Anda tentang itu sekarang?

Saya masih akan mengatakan Anda harus memiliki akun Google+ yang valid untuk SEO. Anda masih melihat konten di pos Google+ mengungguli konten asli di situs web. Saya menantikan hari ketika saya bisa mengatakan tidak. Tidak diragukan lagi keuntungannya menjadi lebih sedikit. Sekarang yang bisa saya katakan adalah Anda bisa mendapatkan peningkatan peringkat; tentu saja, itulah inti dari SEO. Namun, saya tidak akan menginvestasikan banyak waktu untuk bersosialisasi di Google+. Saya tidak akan melakukan Hangout di sana. (!)

Apakah itu berubah sama sekali untuk Google Bisnisku dan Google+? Dalam kasus bisnis lokal, apakah Google+ tidak mati?

Sebut saja Google Maps. Saya memberi tahu Google, "Kapan Anda akan menarik Google+ Lokal kembali ke Google Lokal?" Jawaban mereka adalah, “Bukankah kita sudah melakukannya?” Mereka tidak memahami secara internal hubungan antara Google Maps, lokal dan Google+.

Bagaimana seharusnya orang menangani pemasaran Twitter?

Statistik Twitter berguna. Harus banyak ngetweet. Saya akan men-tweet sebuah cerita ketika diterbitkan dan men-tweet lagi keesokan paginya. Saya dapat menge-tweet hal yang sama empat kali dalam satu atau dua hari berikutnya dan orang-orang tidak akan melihatnya berkali-kali, tetapi mungkin sebagian orang akan melihatnya salah satunya.

Sepertinya perceraian antara Bing dan Yahoo. Apa yang sebenarnya terjadi?

Ginny (Marvin, dari Search Engine Land) memasukkan sesi yang disebut "Ask the Search Engines: All Your Questions Answered." Bing dan Yahoo secara sadar memutuskan hubungan. Perceraian adalah kata yang kasar — ^​​jadi abad ke-21. Marissa Mayer masuk dan melihat peluang di ponsel. Berdasarkan perjanjian baru, 49 persen pencarian desktop Yahoo dapat dilayani oleh Gemini. Apa yang terjadi adalah Yahoo mencoba untuk mendapatkan kembali pendapatan iklan dalam pencarian. Saya pikir itu adalah pertempuran yang sulit dinegosiasikan di kedua front di sana. Saya berharap bahwa pada akhir lima tahun, kita akan melihat pemisahan penuh.

Danny: Tidak ada yang mengira ponsel itu besar ketika kesepakatan pertama kali ditandatangani, dan begitulah cara Marissa melihat peluang. Apa yang mereka katakan sebagai penjelasan adalah bahwa ada begitu banyak potensi dan peluang bagi Yahoo sehingga mereka tidak memasukkannya ke dalam kontrak untuk melihat di mana ia tumbuh.

Apakah akan ada peningkatan SEO negatif, dan haruskah ada strategi SEO yang lebih defensif?

Strategi pertahanan terbaik adalah — bersiaplah untuk mengeluh — miliki konten yang bagus. Dua atau tiga tahun yang lalu, ada SEO yang aneh bersama Penguin. Kenyataannya adalah bahwa itu bukan masalah bagi kebanyakan orang.

Apa yang terbaru tentang iklan penelusuran dinamis (DSA) dan ke mana mereka pergi?

Ginny berpikir mereka akan tumbuh. Selalu ada pekerjaan dalam kata kunci negatif. Anda masih harus mengelola kampanye. Anda tetap harus mengetahui siapa yang Anda targetkan dan memahami apa strategi penawaran Anda.

Akankah pemasar tertarik pada produk saat produk itu meningkat? Sangat. Saat penargetan meningkat dan performa meningkat seiring dengan peningkatan pembelajaran mesin, pemasar akan lebih intuitif untuk mengetahui cara menerapkannya. Ini tidak akan menjadi akhir dari kata kunci. Dalam beberapa hal, kami mungkin tidak membeli kata kunci dengan cara yang sama, namun menurut dia kata kunci tidak akan hilang. Pada akhirnya, tujuan Google adalah agar pengiklan memberi mereka KPI mereka dan mereka akan membuatnya berfungsi. Itu beberapa tahun lagi. Kata kunci tidak akan menginformasikan otomatisasi itu.

Dengan Internet of Things (IOT) yang berkembang pesat, bagaimana kita bisa bersiap?

Danny melakukan presentasi tren dalam pencarian dan dia berbicara tentang bagaimana pencarian berubah dengan perangkat yang dapat dikenakan. Jika dia pergi ke kota baru, Foursquare muncul dan berkata, Saya melihat Anda berada di kota baru. Cobalah restoran ini. Dia tidak melakukan pencarian di Google. Anda benar-benar tidak dapat mengetikkannya sehingga Anda mengatakannya.

Bertahun-tahun yang lalu dia mengatakan bahwa pemasar pencarian bukanlah seseorang yang membuat Anda mendapat peringkat di Google. Seorang pemasar pencarian memahami bagaimana seseorang menemukan informasi Anda dan mencari tahu bagaimana membuat Anda ditampilkan . Perhatikan Apple Watch, Android Wear, dan jangan terlalu lama mengkhawatirkan Pebble.

Bagaimana Anda bisa mempromosikan SEO secara internal?

Jika Anda berada di perusahaan yang berpikir Anda harus melakukan SEO terlebih dahulu, maka Anda beruntung. Besok adalah Landy Awards dan ada kategori lintas saluran yang menyoroti nilai SEO sejak awal. Lihatlah studi kasus yang dapat Anda presentasikan kepada orang-orang. Lihatlah kesalahan masa lalu yang dapat Anda tunjukkan dan katakan, ini akan lebih mudah jika SEO terlibat di awal. Setelah Landy Awards, kami berharap dapat menulis banyak pemenang. Orang-orang melakukan hal-hal luar biasa dengan hasil yang fantastis.

Sebagai jaringan hotel, kami mengalami tantangan dengan Google meningkatkan BPK dengan pencarian merek. Apakah ada yang punya masalah serupa?

Tad Miller mengatakan periksa laporan RKG. Kami melihat peningkatan 200 hingga 300 persen pada kata kunci merek dengan skor kualitas 10/10. Ada peningkatan 50–60 persen dalam lalu lintas dan konversi dan peningkatan 25 persen dalam klik-tayang penelusuran organik. Jadi Anda tidak bisa begitu saja tidak melakukan pencarian berbayar untuk kata kunci merek.