SMX Liveblog: Tanyakan kepada SEO

Baiklah semuanya, ini adalah sesi terakhir konferensi – maraton ini hampir berakhir untuk jari-jari saya yang lelah. Mereka telah menyimpan salah satu yang terbaik untuk yang terakhir – saatnya untuk Tanyakan kepada SEO. Di meja pembicara terdapat pembangkit tenaga SEO termasuk:

• Greg Boser, Independen, Konsultan (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, Manajer Senior, SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, Pendiri dan CEO, Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, Direktur SEO, Ford Motor Company

Editor Tanah Mesin Pencari Danny Sullivan menjadi moderator … ini dia.

Bisakah Anda berbagi cerita tentang kemenangan baru-baru ini?

Ellen berbicara tentang klien yang tidak mendapatkan SEO dan dia melakukan perjalanan untuk menjelaskannya kepadanya dan membuatnya membeli. Dengan membuat perubahan sederhana pada situs seperti mengambil gambar dan mengubahnya menjadi tag heading, mereka melihat peningkatan besar dalam SEO.

Apakah menurut Anda internal linking masih efektif? Apakah pemahatan PR sudah mati?

Greg mengatakan dia tidak berpikir itu mati. Ketika Anda "memindahkan jus" dengan cara yang benar, Anda dapat dihargai dan dia merasa itu masih sangat penting.

Marshall merasa bahwa arsitektur informasi masih sangat penting. PR seharusnya meniru cara pengguna menggunakan situs Anda. Memindahkan konten tidak masalah, tetapi bisa jadi sulit dan memakan waktu.

Rae menyarankan bahwa saat mengulang URL, pastikan Anda memeriksa semua tautan internal Anda dan memperbaruinya ke URL baru – jangan mengandalkan pengalihan 301 untuk menangkapnya. Anda dapat menggunakan sedikit jus dengan tidak memperbaruinya.

Marshall mengatakan bahwa Anda juga perlu memastikan bahwa Anda memperbarui peta situs XML saat Anda memindahkan konten.

Akankah tld global baru berdampak pada pencarian?

Greg menganggap hal-hal itu bodoh LOL. (Terima kasih, saya berbagi sentimen itu). Sebagian besar panel tidak merasa bahwa tlds baru seperti pizza.pizza seperti yang disarankan Danny, akan banyak memengaruhi pencarian. Danny menganggap itu hanya permainan penjualan untuk pialang domain. Kami telah melihat ini semua sebelumnya dengan jenis tlds lainnya – tidak ada alasan untuk percaya bahwa yang baru ini akan berbeda.

Bisakah Anda membagikan pengalaman Anda tentang cara mengeluarkan seseorang dari penalti Penguin?

Rae mengatakan ada beberapa hal yang sulit dipahami klien. Salah satunya adalah bahwa Google mungkin atau mungkin tidak memperbarui Penguin dalam lima tahun ke depan ... sudah sembilan bulan. Bahkan jika Anda melakukan pekerjaan, Anda tidak akan melihat imbalannya sampai mereka melakukan pembaruan. Yang lain menjelaskan kepada orang-orang bahwa akan ada penurunan peringkat karena Anda akan menghapus tautan yang mungkin atau mungkin tidak membantu Anda memberi peringkat yang baik. Greg menambahkan bahwa Anda harus mempersiapkan klien untuk beberapa pekerjaan tanpa imbalan yang benar-benar membosankan. Mereka keluar dan membeli tautan yang terkadang merupakan proses yang panjang, tetapi klien tidak mengerti bahwa terkadang dibutuhkan waktu lebih lama untuk menghapus tautan.

Greg memperingatkan tentang 'yang besar' sehubungan dengan pembaruan Penguin. Dia merasa itu tidak jauh dari sudut dan itu akan sangat menghancurkan banyak situs. Rae menambahkan bahwa jika Anda paranoid seperti dia yang memakai topi kertas timah, Anda harus menyadari bahwa orang-orang telah memberi makan Google daftar demi daftar situs jelek yang buruk sehingga Penguin berikutnya pasti akan membuat jaring yang lebar.

Kapan Anda memutuskan kapan harus menyerah dalam situasi penalti Penguin?

Greg berbicara tentang bagaimana dalam pertemuan pertama dia akan mengevaluasi situasi untuk memutuskan seberapa buruk itu. Sering kali perusahaan telah melakukan banyak hal buruk termasuk konten jelek sehingga untuk keluar dari kekacauan itu berarti mengubah praktik bisnis secara keseluruhan di web dan itu sering kali lebih sulit bagi klien.

Kiat yang akan Anda rekomendasikan untuk situs e-niaga multi-merek yang menampilkan merek saudaranya secara berdampingan?

Diskusi di panel beralih ke apakah Anda harus memiliki beberapa situs atau memasukkan semua aset ke dalam satu situs. Marshall menunjukkan bahwa ada 10 tautan biru di SERP…memiliki banyak situs masih dapat bermanfaat. Greg menyarankan mempertimbangkan untuk menggabungkan semua situs ke dalam satu domain yang memiliki usia dan otoritas domain yang lebih tinggi daripada domain lainnya. Itu benar-benar tergantung pada situasinya. Marshall mengatakan ada gunanya mengkonsolidasikan, sementara bisa juga ada kasus yang dibuat untuk tetap terpisah.

Bagaimana Anda menemukan dan mengembangkan berbagai tes SEO? Bagaimana Anda mengukur keberhasilan dan seberapa sering Anda menguji?

Greg berkomentar tentang bagaimana 'hitam' berguna karena mereka melakukan banyak 'pengujian' untuk melihat apa yang berhasil. Greg selalu menjadi orang yang suka menguji batasan dan aturan sehingga dia melakukan tes yang akan membuat orang lain pingsan seperti menghapus semua tag judul untuk melihat apakah itu berdampak negatif pada daftar. Saya cukup yakin itu bukan jenis tes yang dicari orang itu LOL.

Rae merekomendasikan agar orang-orang memasang beberapa situs tiruan tempat Anda dapat menjalankan tes yang sangat spesifik tanpa risiko merusak situs klien.

Selain semua ini, panel mengatakan bahwa Anda dapat menguji hal-hal seperti RKT berdasarkan perubahan tag Judul atau Deskripsi. Ubah tag, jalankan pengujian, bandingkan hasil dengan data dasar, dan buat keputusan. Uji berbagai tag yang tersedia dan direkomendasikan dan bandingkan hasilnya dengan baseline Anda. Greg mengatakan masalah umum adalah memastikan Anda tidak menguji terlalu banyak hal pada saat yang sama untuk mendapatkan data yang Anda butuhkan.

Jeff merekomendasikan bahwa setiap pengujian yang Anda putuskan untuk dijalankan, jika Anda mengelola beberapa situs, mulai dari yang kecil sebelum menerapkan di semua situs atau seluruh situs besar.

Ellen merekomendasikan pengujian untuk pencarian lokal karena mudah dilakukan.

Apakah ada alat untuk menguji desain responsif?

Greg mengatakan bahwa responsif tidak selalu merupakan cara terbaik untuk melakukan sesuatu dan orang perlu menyadari bahwa responsif terkadang mematikan pengalaman pengguna setelah dikurangi ke ukuran layar terkecil. Kode kembung jelas merupakan salah satu masalah terbesar dengan desain responsif.

Marshall menambahkan bahwa ada beberapa situs pengujian seluler, dan dia menyebutkan MobileMoxie Cindy Krum secara khusus.

Panda 4.o – taktik apa yang ditargetkan?

Greg mengatakan 'omong kosong volume tinggi'. Dia bilang ini bukan tentang halamannya, tapi tentang situsnya. Jika Anda memiliki 10.000 halaman tetapi sebagian besar lalu lintas Anda hanya mencapai 500 halaman, itu berarti Anda memberi banyak omong kosong ke mesin pencari yang menurut orang tidak berguna.

Marshall menyukai 4.0. Dia mengatakan Panda memaksa perusahaan untuk lebih memperhatikan pencarian lagi. Ini memfokuskan kembali semua orang untuk mengeluarkan konten yang bagus. Dia mengatakan Anda dapat menghidupkan kembali kesehatan situs yang sebelumnya mungkin terkena Panda hanya dengan memperbaiki masalahnya.

Apa cara terbaik untuk menyelaraskan sosial dengan SEO?

Marshall mengatakan bahwa yang penting adalah sosial memperhatikan pencarian dan pencarian memperhatikan sosial. Mereka berbagi jenis sinyal yang sama. Ini berarti ada peluang bagi situs untuk memanfaatkannya. Penting untuk mengoordinasikan kedua tim agar benar-benar menang.

Greg mengatakan itu adalah sinyal kolaborasi yang bagus. Dia mengatakan semakin efektif sosial Anda, semakin banyak efek riak yang akan berdampak positif pada pencarian dan lalu lintas Anda.

Marshall juga menambahkan bahwa ada peluang untuk mengambil sepotong konten yang tidak harus melihat cinta dan mencari cara untuk menghidupkannya kembali dan mendapatkan cinta sosial yang dibutuhkannya.

Apakah Anda yakin bisa mendapatkan tautan yang Anda butuhkan hanya dengan membuat konten yang bagus?

Greg mengatakan 'TIDAK! membangunnya dan mereka akan datang mitos tidak berhasil.” Cukup menempatkan konten hebat di situs Anda dan mendorongnya keluar di akun sosial yang tidak diketahui siapa pun tidak akan menghasilkan peringkat yang bagus. Anda harus memanfaatkan audiens orang lain untuk membantu Anda masuk dan memulai tautan tersebut.

Rae mengatakan semua yang Anda lakukan harus dilakukan dengan rencana permainan yang hebat dan sangat strategis. Luangkan waktu untuk membangun jejaring sosial sehingga Anda dapat mendorong konten hebat Anda dan melihat hasilnya. Konten yang bagus diperlukan untuk memiliki situs web yang bagus, tetapi jika tidak ada yang mengetahuinya, itu tidak berguna.

Bisakah Anda membagikan beberapa alat tingkat perusahaan favorit Anda?

Nutch adalah perayap open source yang sangat direkomendasikan Marshall. Ellen menyarankan perayap situs Moz dan Xenu. Greg menyebutkan Deep Crawl keluar dari Inggris. Screaming Frog disebutkan tetapi memiliki keterbatasan. Screaming Frog bukanlah level perusahaan tetapi memberi Anda banyak informasi hebat yang dapat Anda gunakan dengan berbagai cara.

Apakah rel=canonical benar-benar penting di seluruh jaringan atau di seluruh domain penting?

Ya, Anda dapat menggunakannya tanpa melihat efek negatifnya.

Saran untuk integrasi SEO dan PPC?

Greg mengatakan Anda harus selalu menggunakan data PPC karena Anda dapat mencocokkan konten organik dengan frasa tertentu untuk mendapatkan kemenangan cepat tersebut. Ellen mengatakan bahwa mereka menggunakan integrasi untuk istilah berkinerja buruk pada SEO untuk pergi ke PPC dan meminta mereka meningkatkan iklan di area itu atau sebaliknya. Rae merekomendasikan untuk memastikan halaman arahan PPC Anda tidak dapat diindeks untuk mencegah konten buruk atau konten duplikat diindeks.

Pikiran tentang sabotase tautan?

Greg mengatakan ada seluruh industri sampingan yang melakukan ini dan itu pasti meningkat. Itulah mengapa penting untuk proaktif dan mengawasi tautan tersebut untuk memastikan Anda menemukan masalah lebih awal. Dia tidak merekomendasikan sabotase tautan sebagai taktik yang harus diterapkan oleh siapa pun. Marshall menyarankan untuk menggunakan Link Detox secara teratur (LinkResearchTools.com). Anda harus memeriksa secara manual tautan yang dilaporkan dan dikategorikan oleh Tautan Detox. Saya telah melihat beberapa salah dikategorikan – jadi ambil data itu dengan sebutir garam. Hanya karena mereka melaporkan itu Beracun tidak berarti itu benar-benar beracun.

Itu saja untuk orang-orang konferensi ini. Semoga Anda dapat mengumpulkan satu atau dua nugget dari pos!