SMX Liveblog: 25 Ide Media Sosial untuk Pemasar Penelusuran Lanjutan

Dapatkan alat media sosial, taktik, dan lainnya yang kurus dalam sesi ini yang ditujukan untuk pemasar pencarian yang cerdas, yang menampilkan:

• Michael King , Direktur Eksekutif Owned Media, Akronim (@ipullrank)
• Matt Siltala , Presiden, Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , Direktur Senior Pemasaran Online, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , Direktur, Strategi Pemasaran Digital, Penemuan Pencarian (@seollyanna)

Lisa Williams tentang Menambahkan Media Sosial ke Strategi Keseluruhan

Williams memberitahu kita untuk memulai dengan produk yang sebenarnya dan membuat koneksi ke produk dengan cerita yang bagus g. Lihatlah teknologi pencarian sebagai cara untuk menceritakan kisah tentang produk Anda. Strategi komunikasi harus menjadi langkah pertama Anda untuk membuat koneksi dan bercerita itu. Munculkan strategi komunikasi yang spesifik, terukur, dapat ditindaklanjuti, relevan, dan terikat waktu.

Saat berkolaborasi antara tim pencarian dan sosial, satukan silo dengan metodologi . Rangkullah proses yang mendorong tujuan bisnis dan dorong kejelasan peran dan kepemilikan di antara tim. Sangat penting untuk memiliki tujuan untuk didekati bersama sebagai sebuah tim. Beberapa tugas yang dapat ditindaklanjuti untuk tim Anda:

• Buat garis waktu yang spesifik untuk audiens. Misalnya, tetap tingkat tinggi untuk eksekutif. Pemasar pencarian dan sosial perlu memiliki garis waktu yang ditetapkan untuk bekerja bersama yang ditentukan untuk audiens.
• Tentukan aset Anda, dan ketahui apa yang Anda optimalkan. Anda tidak tahu dengan apa pengguna akan memilih untuk berinteraksi, jadi Anda ingin mengoptimalkan semua jenis konten termasuk halaman arahan, gambar, video, dll.
• Tentukan prioritas saluran: Prioritaskan peluang berbayar, milik, dan hasilkan Anda. Buat kisi dari tiga kategori dengan semua platform Anda (Facebook, Twitter, Pinterest) dan buat daftar peluang untuk platform tersebut. Sekali lagi, ini harus dibagikan dengan tim pencarian dan sosial.
• Buat kalender kolaboratif: dapatkan strategi untuk sosial dan penelusuran untuk berkembang bersama. Buat kalender editorial yang mencantumkan tanggal, topik, aset konten, kata kunci, audiens target, ajakan bertindak, saluran, dan catatan tambahan dalam spreadsheet.

Williams mengatakan penting juga untuk memvisualisasikan dengan pilar konten. Pikirkan tentang cerita atau konten dan lihat saluran lain yang ingin Anda gunakan untuk mempromosikannya. Pikirkan tentang bagaimana platform terhubung dan peluang di setiap platform. Lebih-lebih lagi:

• Tentukan penjangkauan influencer: bangun hubungan dan otoritas.
• Memelihara hubungan: Anda tidak dapat mengotomatisasi hubungan (otomatisasi bukanlah strategi). Bekerja keras untuk berkolaborasi bersama setelah Anda menentukan influencer yang ingin Anda ajak berkolaborasi.
• Libatkan media dan gerakan: tentukan peluang amplifikasi. Dengan siapa Anda ingin bermitra untuk kampanye tertentu? Tentukan peluang ini
• Tentukan kemitraan: mitra penelitian untuk kurasi dan kolaborasi. Kurasi tidak berarti mengubah tujuan! Ambil sekelompok konten, gabungkan dengan cara yang bermakna, tetapi BARU.
• Penyelarasan pada KPI: seperti apa kesuksesan itu? Tentukan KPI sehingga Anda dapat mengukur kesuksesan Anda.

Michael King: Menemukan Konten yang Sesuai untuk Pemasaran Anda

King menyarankan kita untuk mengintegrasikan SEO dan sosial – 95 persen pemasar yang menganggap diri mereka ahli strategi unggul telah mengintegrasikan pencarian dan sosial menurut sebuah studi 2013. Selain itu, King mencatat bahwa setiap kampanye SEO/sosial yang baik dimulai dengan penelitian! Penelitian memberi tahu Anda sehingga Anda dapat membuat konten yang hebat. Media sosial bertindak sebagai kelompok fokus Anda; saat membangun persona, gunakan data dari media sosial.

King menekankan pentingnya mendefinisikan tujuan bisnis, melakukan penelitian kata kunci, mendengarkan aktivitas sosial, dan melakukan inventarisasi sosial. Dia merekomendasikan beberapa alat:

• Alat penelitian kata kunci
  • Perencana kata kunci
  • Uber menyarankan
  • Gunakan Google untuk menyarankan istilah
• Alat Mendengarkan Sosial
  • Organik: Topsy
  • Organik: Sebutan Sosial
  • Organik: Icerocket
  • Dibayar: radian6
  • Dibayar: Sprinkler

King merekomendasikan untuk mengidentifikasi influencer melalui:

• Followerwonk
• Twtrland
• Quora

Dalam hal konten, ia merekomendasikan menggunakan Quora atau Reddit untuk menentukan apa yang diinginkan pengguna.

Intinya? Lakukan pekerjaan yang memenangkan penghargaan. Jadilah raja di atas segala raja.

Matt Siltala: Cara Menghidupkan Konten Visual untuk Mendorong Strategi Sosial

Siltala akan berbicara tentang menyatukan dua dunia – offline dan online – melalui media sosial dan konten visual.

Jenis konten visual:

• Infografis
• Pitch deck/slide
• Ebook/kertas putih
• Grafik interaktif
• Grafis gerak

Kemudian selangkah lebih maju dengan pemasaran konten visual dan ciptakan hal-hal yang dapat digunakan bisnis baik online maupun offline! Gunakan infografis sebagai brosur misalnya.

Tugas Anda sebagai perusahaan adalah membantu perusahaan agar tidak ketinggalan zaman. Konten kreatif membantu. Temukan peluang di mana penjualan/pengetahuan perlu ditingkatkan, lalu buat konten untuk online dan offline. Ajukan pertanyaan kepada tim penjualan, dengarkan desas-desus sosial, tentukan masalah, lalu buat strategi.

Instagram itu PANAS. Salah satu alat paling kuat yang dapat Anda gunakan saat ini.

Platform hebat untuk mengintegrasikan strategi sosial. Waffle Crush adalah contoh perusahaan yang melakukannya dengan BENAR. Mereka hanya memposting lokasi, spesial, dll di akun Instagram mereka.

Gunakan untuk memamerkan produk Anda dalam konteks. Dunia Online & Offline berkumpul di sini.

Infografis dapat membuat selebaran offline yang bagus jadi gunakan ini untuk keuntungan Anda.

Cara menyeberang dari sosial ke toko – Nordstrom's melakukan pekerjaan ini dengan baik.

Mendorong berbagi lintas sosial.

Media sosial dapat membawa Anda kembali ke puncak.

Tandai Traphagen: Otoritas Penulis untuk Pemasar Penelusuran Lanjutan

Jadi apa yang membuat otoritas penulis? Seorang penulis otoritatif adalah pencetus dan promotor. Di sosial, Anda harus menjadi pembuat konten asli. Jika Anda tidak menyukai apa yang dikatakan, ubah percakapan. Jika Anda seorang pencipta, Anda ingin menjadi orang yang mengubah percakapan.

Rel=penulis dan seterusnya

• Rel=author, pada Desember 2013, Google mulai mengurangi jumlah kepengarangan yang ditampilkan di SERP.
• Otoritas situs dan sejarah adalah faktor No. 1 dalam peringkat penulis.
• Jika Anda menulis lebih banyak di situs otoritas tinggi, kemungkinan besar Anda akan dijemput.
• Seseorang yang menghasilkan konten bagus dengan kedalaman lebih mungkin muncul.
• Google telah mengkonfirmasi bahwa kepercayaan penulis adalah faktor — mereka melihat kepercayaan keseluruhan yang tampaknya dimiliki orang pada seorang penulis.

Apa yang rel=penulis lakukan untuk Anda?

• Memperkuat merek Anda
• Ini menjadi kuat karena semakin banyak pencarian menunjukkan hasil Anda
• Menampilkan Anda dalam penelusuran yang dipersonalisasi (+1)
• Google ingin tahu siapa Anda.

Cara Membangun Otoritas Penulis

Ini akan menjadi lebih penting di masa depan. Sekarang penting bagi merek Anda untuk terhubung melalui media sosial dengan audiens Anda.

• Jadilah "siapa pun" yang ingin didengarkan orang
• Jadilah produktif
• Belum tentu terbit setiap hari, tapi cukup sering
• Berwibawa
• Kenali barang-barang Anda … dan ketahui barang-barang Anda lebih baik dari orang lain
• Kamu baik, menjadi lebih baik
• teliti
• Jadilah berbeda / jangan takut untuk menonjol
• Katakan hal-hal yang tidak dikatakan orang lain
• Temukan suara Anda sendiri
• Temukan cara menyajikan konten yang unik
• Berada di mana-mana
• Bangun pengikut sosial
• Bagikan konten terbaik Anda, meskipun itu dari masa lalu
• Jika Anda menginginkan rasa hormat, keluarlah dan dapatkan untuk diri Anda sendiri