SMX East Conversation: Kemana Arah SEO di Tahun 2014? (#smx #32A)

Ini adalah sesi tanya jawab terbuka tanpa PowerPoint. Bentuknya cukup bebas. Saya akan mencoba untuk menempatkan sebanyak mungkin struktur, tetapi berhati-hatilah — ini bentuk yang cukup bebas. Konon, ada beberapa permata yang sangat bagus di sini. Jika bentuk bebasnya terlalu suka untuk Anda, harap baca titik-titik yang dicetak tebal.

Catatan: Seluruh sesi Q&A ini (kebanyakan) diparafrasekan. Sementara konsep datang langsung dari mulut kuda, urutan yang tepat dari kata-kata mungkin telah bergeser dalam terjemahan dari mereka ke saya.

Danny Sullivan (@dannysullivan) membuka dengan mengatakan “Halo, selamat datang di sesi SEO tahun 2014. SEO Mati . Semua orang pulang. Hanya Bercanda .” Danny adalah moderator sesi ini ( sangat cocok ) dan dia penuh dengan lelucon pagi ini. Sebelum memulai dengan pertanyaan pertama, Danny menyebutkan bahwa Matt Cutts tidak ada di sini karena "secara kontrak Matt Cutts tidak diizinkan melakukan perjalanan ke Timur Mississippi." Sebagai gantinya, kami memiliki Brian White – Manajer Program untuk Kualitas Penelusuran dan Spam Web di Google – tetapi dengan Tidak Disediakan sebagai item agenda panas, ini sudah menjadi…katakanlah……….sesi kursi panas Google.

Kami mulai dengan beberapa pertanyaan awal: bagaimana Anda mendapatkan 100% tidak disediakan?? Bukankah dari sebuah oxymoron?? Ada apa dengan pergeseran agoritma Hummingbird yang tidak diketahui siapa pun sampai Google mengungkapkannya sekitar seminggu yang lalu??

Danny kepada Brian White (Manajer Program, Kualitas Pencarian, Webspam, Google — @BrianWhite)): “Apa yang dapat Anda ceritakan kepada kami tentang pergeseran Not Provided; apa yang telah terjadi? Akankah kata kunci selalu tidak disediakan? Apakah kami akan mendapatkan Kata Kunci kembali dengan cara lain?”

Brian White menunjuk ke keamanan web, dengan mengatakan (diparafrasekan): Kami telah bekerja untuk melindungi pengguna kami cukup lama sekarang. Kami membuat HTTPS Gmail hanya pada tahun 2008, kemudian kami beralih ke HTTPS untuk pengguna yang masuk untuk melindungi pencari kami, hari ini kami telah tiba di tempat di mana kami memutuskan bahwa kami perlu menerapkan Tidak Disediakan sebagai tindakan baru untuk melindungi pengguna.

Kami benar-benar peduli dengan membantu pengguna mencari dengan aman. Tidak Disediakan benar-benar tentang keamanan dan perlindungan. Keputusan ini tidak mudah.

Alat Webmaster memang menyediakan data kata kunci yang kaya. Kami berharap ini dapat membantu orang mencapai tujuan mereka.

Alat Webmaster adalah jenis media yang menyenangkan; ini memberi Anda beberapa wawasan kata kunci yang bagus tentang kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, tanpa potensi masalah keamanan Alamat IP.

Danny Bertanya: Apakah ada yang bisa kami lakukan secara eksternal untuk membantu Anda mengembalikan kata kunci? Bisakah kita bertanya pada Larry? Bisakah kita mengklik lebih banyak iklan? (Kami semua tertawa.)

Percakapan beralih ke alat penautan belakang di Alat Webmaster Google

Greg Boser, Konsultan Independen (@GregBoser) mengeluh bahwa kami (pemasar online) harus bekerja keras untuk mendapatkan kumpulan data tautan balik yang dapat ditindaklanjuti dari Alat Webmaster. Dia mengatakan alat tersebut kurang dan benar-benar membutuhkan banyak pekerjaan dengan alat eksternal untuk mengurai apakah tautan melewati PageRank atau nofollow.

Duane Forrester, Manajer Produk Senior, Bing (@DuaneForrester) mengatakan dia memiliki solusi untuk dilema kata kunci Tidak Disediakan Google. Dia mengatakan untuk “Serius. Gunakan Bing lebih banyak.” Kami semua tertawa, tapi kemudian dia melanjutkan, dengan serius berkata, “Kami tidak punya masalah berbagi data.” Dia mengatakan bahwa kesepakatan kata kunci Google "Tidak Disediakan" ini dimulai lebih dari setahun yang lalu; sebenarnya bukan hal baru.. sudah lama terjadi.

Danny Sullivan mencatat bahwa data kata kunci tidak benar-benar "data penting", dan hanya fakta bahwa data yang dulu kami miliki yang diambil dari kami itulah masalahnya.

Percakapan beralih secara organik antara kata kunci, dan privasi, dan penelitian kompetitif dan Alat Webmaster…

Rhea Drysdale, CEO, Outspoken Media, Inc. (@Rhea) menimpali dan berkata: "Anda hampir tidak perlu melakukan analisis kompetitif jika Anda memiliki cukup data untuk menyelami situs Anda sendiri." IE: Data kata kunci rujukan Anda sendiri; kueri penelusuran internal Anda sendiri; halaman Anda yang mendapatkan keterlibatan, dll.

Greg Boser mengatakan: "Saya semua tentang menjaga keamanan web" kemudian melanjutkan dengan bertanya kepada orang banyak "berapa banyak orang yang akan memindahkan situs Anda ke HTTPS jika Anda bisa mendapatkan data rujukan web Anda?" (banyak orang mengangkat tangan). Greg mengatakan menurutnya alasan "keamanan" Google adalah alasan yang murah dan mudah dan bahwa seluruh Web akan menjadi tempat yang jauh lebih baik jika semua orang didorong untuk pindah ke server yang aman.

Greg Boser langsung bertanya kepada Brian White: “Pengguna apa yang dirugikan dari data kata kunci anonim yang diteruskan??”

Brian berkata – dengan singkat dan agak menghindari pertanyaan (untuk alasan apa pun; saya tidak yakin alasannya): “Ada banyak hal yang tertulis di luar sana tentang apa yang bisa terjadi. Aku hanya akan mengatakan itu.”

Danny Sullivan berhipotesis tiga alasan mengapa data kata kunci anonim secara teoritis bisa menjadi ancaman keamanan:

1. Info pencarian dapat digabungkan dengan alamat IP atau data pencarian lainnya yang dapat membahayakan identitas atau keselamatan Anda
2. Saat mencari pada koneksi yang tidak terenkripsi, orang dapat menguping seluruh rangkaian hal yang Anda lakukan.
3. ( yang paling tidak mungkin dari tiga hipotesis ): Dengan Gmail dan Google menjadi lebih saling berhubungan, ada kemungkinan kecil bahwa pengguna dapat mencoba mencari melalui email pribadinya sendiri untuk sesuatu yang sensitif (seperti 'Danny [masukkan informasi obat resep + Jaminan Sosial Number]' ' dan, karena Gmail dan Google lebih saling berhubungan, mereka mungkin secara tidak sengaja memasukkan kueri mereka ke Google daripada Gmail. ( Dia mencatat opsi ini sangat tidak mungkin, tetapi bisa menjadi skenario hipotetis. )

Greg Boser merespons terlebih dahulu dengan mencatat betapa kerennya retargeting.

Mengubah topik sedikit secara organik Duane menyarankan: “Bukankah lebih baik jika Anda bisa memprediksi di mana orang akan pergi dan apa yang akan mereka lakukan selanjutnya? Lebih masuk akal bagi kami untuk menempatkan diri kami di depan pengguna”

Pergeseran gigi – panel sekarang berbicara tentang algoritma Hummingbird.

Algoritma Burung Kolibri

Danny membuka percakapan dengan mendefinisikan Hummingbird, seperti yang dia pahami. Dia mengatakan: Hummingbird adalah tentang menyatukan entitas dan membawa pencarian entitas ke tingkat berikutnya. Ini bukan algoritme "kami tidak menggunakan tautan lagi", ini lebih merupakan "kami masih melihat semua sinyal ini, tetapi kami juga melihat pembaruan algoritme sinyal yang lebih ramping dan disempurnakan".

Brian White menjawab: Pertama, dia beralih antara "kerangka" dan "infrastruktur" mencoba memutuskan cara mana yang lebih baik untuk menggambarkan apa itu Burung Kolibri. Kemudian, memutuskan "infrastruktur" bekerja paling baik, katanya "itu memungkinkan kami [Google] untuk memberi peringkat sedikit berbeda dan memasukkan gagasan konsep ini." Misalnya, Anda dapat melakukan penelusuran dengan sekumpulan istilah penelusuran dan alih-alih meneliti istilah penelusuran tersebut dan mencoba menemukan kecocokan dengan istilah tersebut , mesin telusur/algoritme bekerja untuk lebih fokus pada konsep gambaran besar seperti apa yang dibutuhkan pengguna berdasarkan apa yang mereka minta.

Dia merujuk sebuah contoh. Katakanlah Danny masuk ke Google "beli iPhone 5 di dekat saya." Posting Hummingbird, dengan kueri ini, Mesin Pencari berkata pada dirinya sendiri "dia tidak ingin membeli apa pun secara online, jadi mungkin kita harus memberinya lebih banyak solusi batu bata dan mortir."

Brian White merujuk komputer Star Trek sebagai cara sederhana untuk memikirkan ke mana Google ingin pergi. Anda mengatakan sesuatu padanya, dan itu memberi Anda apa yang Anda inginkan sekarang. Itu tidak memberi Anda daftar opsi; ini membantu Anda memecahkan masalah/pertanyaan dengan segera.

Brian menyebutkan betapa menakjubkannya Google Now (Catatan: Google Now telah menjadi topik hangat di konferensi ini!)

Duane mengatakan: Ini bukan dunia Google v. Bing; seringkali kedua mesin harus memecahkan masalah yang sama, sehingga mereka harus mengikuti jalan yang sama untuk mendapatkan solusi yang tepat

Prediktif – cara bagi mesin telusur untuk lebih memahami arti sebenarnya dari gestur dan penelusuran percakapan. Di sinilah menurut Duane pencarian benar-benar berjalan.

Duane mengatakan dia melihat pencarian generasi berikutnya seperti ini: Seseorang memiliki iPad, mereka melihat gambar Empire State Building, mereka mengetuk gambar – berbicara dan bertanya “apa yang bisa saya minum di sana?”

Ini tentang membuat koneksi dan memahami gerakan, konteks, dan permintaan.

Memahami entitas membantu kami memecahkannya.

Idenya adalah untuk membantu mesin pencari memahami apa yang sebenarnya Anda minta; apa yang Anda inginkan ketika Anda menginginkannya.

Panel berspekulasi ini mungkin berubah menjadi "agregasi predator ke tingkat yang sama sekali baru."

Greg Boser mengubah persneling sedikit dan mengatakan dia akan mengubah nama "Grafik Pengetahuan" menjadi "Grafik Pengetahuan Orang Lain" jika dia bisa karena KG benar-benar menarik pengetahuan orang lain... pengetahuan dari Wikipedia atau Freebase (dll.) .

“Google belum pernah membuat konten asli. Bukan itu yang mereka lakukan.”

Umumnya Google menunjukkan sumbernya, tetapi tidak untuk semua sumber dan semua kueri sepanjang waktu. ( ada beberapa perselisihan di dalam panel tentang ini. )

Greg Boser dan Rhea setuju: Jika Anda membutuhkan Lalu Lintas Organik, bangun koneksi langsung sebanyak mungkin dengan audiens Anda sehingga Anda dapat melewati Google.

Membangun audiens sangat penting; membangun buletin; mendistribusikan aplikasi – semua itu penting. Organik akan semakin menjauh. Mesin Pencari belajar semakin banyak dan mendorong untuk menjawab lebih banyak pertanyaan itu sendiri (EG: Grafik Pengetahuan); Mereka mengambil skema (entitas) Anda dan menggunakan informasi itu untuk menginformasikan grafik pengetahuan mereka yang dapat mencopot lalu lintas organik Anda.

Greg mengatakan mesin pencari yang 100% menjawab pertanyaan Anda lebih dari pengalihan sudah dekat.

Ada beberapa diskusi tentang Bing's Snapshot menarik informasi dengan cara yang mirip (tetapi tidak sama dengan) Grafik Pengetahuan.

Kami berputar kembali ke gagasan Google sebagai komputer Star Trek; mesin penjawab cepat serba tahu yang memberikan jawaban langsung kepada orang-orang dan tidak mengarahkan orang ke situs web sekunder (RE: Situs web Anda).

Duane mengatakan: Kita akan melihat beberapa perubahan yang cukup dramatis dalam beberapa tahun ke depan. Pertama, tingkat pertumbuhan seluler. Diperkirakan bahwa penelusuran seluler akan segera melampaui penelusuran desktop.

Mengeluh tentang mesin pencari yang tidak bekerja sama seperti lima tahun lalu tidak masuk akal; sebaliknya, kita perlu khawatir tentang bagaimana orang berubah — bagaimana teknologi beradaptasi — dan kita perlu mencari cara untuk berubah dan beradaptasi dengannya.

Greg berputar ke belakang dengan mengatakan – apa yang menurut saya adalah PENGAMBILAN YANG SANGAT PENTING: Anda harus benar-benar fokus, intinya, pada bagaimana manusia mencari pengetahuan. "Saya tidak peduli apa bentuknya atau seperti apa," ini semua tentang mencari tahu bagaimana orang mencari informasi dan memastikan bahwa orang mendapatkan informasi itu di depan mereka. Penting untuk dicatat bahwa ini tidak berarti mereka menggunakan Google atau kata kunci.

Membangun tautan sekarang dan di Masa Depan

Masalahnya tidak ada yang tahu apa itu tautan aman lagi. Kita semua takut tentang kapan harus nofollow dan kapan tidak, dan bagaimana menolaknya.

Brian White berbicara tentang tautan dalam siaran pers sekarang: Tujuan siaran pers, secara historis, adalah untuk mengeluarkan informasi itu sehingga orang dapat membaca laporan itu dan kemudian membuat konten berdasarkan itu. Siaran pers tidak harus berupa konten itu sendiri. Semuanya mengarah ke poin yang lebih besar – pedoman kualitas yang difokuskan Google untuk menautkan dengan suatu tujuan dan membuat konten hebat yang ingin ditautkan oleh orang-orang .

Greg Boser menimpali: Pembuatan tautan organik sangat bergantung pada audiens. Jika Anda memiliki audiens, Anda tidak perlu keluar dan mencari tautan; Anda baru saja membuat konten yang bagus dan orang-orang akan menautkan ke Anda.

Jika Anda secara alami tidak memiliki audiens yang besar, Anda perlu memanfaatkan audiens orang lain untuk membantu membangun audiens Anda. ( Bagaimana Anda melakukan ini? Greg tidak benar-benar memberikan rekomendasi tetapi ini adalah topik percakapan/strategi yang menarik. )

RE: Menolak Tautan

Greg mengatakan dia berharap ada sistem di mana tautan spam tidak akan diberi peringkat, dan kemudian dengan tidak memberi peringkat, spammer akan belajar dan berhenti. Brian White mengatakan itu tidak sesederhana itu, dan mereka mendasarkan sistem mereka saat ini pada banyak umpan balik

Sebagai penutup, Danny meminta setiap panelis untuk membagikan hasil SEO 2014 mereka selama 30 detik. Inilah yang mereka katakan:

Rhea berkata: Kami bukan pemasar pencarian atau pemburu kata kunci, kami harus mulai menganggap diri kami sebagai behavioris. Kita perlu mengubah perilaku pencarian kita sebagai pencari berubah. Saya bosan, jadi saya senang pekerjaan saya berubah, dan saya akan mendorong Anda untuk senang juga.

Brian White mengangguk cepat ke arah Mobile.

Greg Bose ingin mematikan m-dot dan memanfaatkan seluler untuk membuat/menciptakan lebih banyak koneksi langsung dengan konsumen. Dia berbicara dengan cepat tentang apakah Anda harus menggunakan desain responsif atau aplikasi dan pada dasarnya merekomendasikan keduanya, sebagai yang sesuai.

Dia juga mengingatkan kita bahwa "ketika komputer Star Trek mengambil alih, dia yang memiliki audiens terhubung terbesar akan bertahan."

Takeaway pemikiran terakhir Duan adalah memikirkan masa depan. Faktanya, dia mengatakan bahwa sangat penting untuk memikirkan masa depan . Dia memberikan contoh sebuah perusahaan mobil dan mengatakan bahwa mereka memiliki "in-house futurist" yang tugasnya meramalkan perusahaan seperti apa mereka 10-20 tahun dari sekarang. Dia mencatat bahwa dalam 10-20 tahun orang tidak akan begitu bersemangat mengendarai mobil sehingga perusahaan mobil perlu beradaptasi dengan pasar (dan menciptakan) mobil yang merupakan produk gaya hidup . IE: Produk yang membantu orang (khususnya milenial saat ini) dengan cara lain selain transportasi ( dia mengangkat teleponnya ).

Perhatikan kaum milenial, tegasnya; orang-orang yang akan datang berikutnya; mereka adalah orang-orang yang akan benar-benar membentuk bisnis Anda dan menentukan apakah bisnis itu bertahan.