Seri Pembicara SMX East 2014: Panduan SEO 'Bodoh Sukses' Jason White untuk Kata Kunci, Pembersihan Tautan, dan Kesuksesan Pribadi

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 semakin dekat. Dalam persiapan untuk konferensi pemasaran Internet yang terkenal, saya telah mengundang beberapa pembicara terkemuka (di antara mereka adalah Bruce Clay) untuk duduk untuk wawancara. Yang pertama adalah Jason White, direktur SEO di DragonSearch. Penduduk asli New York telah menghiasi panggung SMX sebelumnya dan juga telah berbagi pengetahuan SEO yang luas dengan generasi pemasar Internet berikutnya sebagai dosen tamu di Universitas New York. Tulisan White telah muncul di Search Engine Journal, WordStream dan Blog Marketology.

“ Apa pun yang membutuhkan beberapa strategi dan keinginan membara untuk mencari tahu alasannya cenderung menjadi apa yang membuat saya bersemangat ,” kata White. "Lebih dari segalanya, saya ingin membuat klien saya sukses."

White akan berbicara dalam dua sesi di SMX East: “Otoritas Penghasilan: Akuisisi Tautan & Saran Audit yang Berhasil” dan “Penelitian Kata Kunci Untuk Konten & Keterlibatan Audiens yang Lebih Baik.” Karenanya, saya memilih otaknya pada praktik terbaik kata kunci, kisah sukses pemasaran konten, manajemen tautan, dan banyak lagi.

Bisakah Anda membagikan apa yang harus dilakukan dan tidak boleh dilakukan dalam penelitian kata kunci?

Kumpulkan data dari sebanyak mungkin sumber dan jangan gunakan Perencana Kata Kunci saja. Pergi offline dan berbicara dengan tim penjualan, mendengarkan panggilan penjualan dan menandai terminologi dan kata-kata yang sedang digunakan. Jika klien menggunakan PPC, tambang semua informasi itu termasuk kata kunci negatif. Jika semua orang menggunakan alat yang sama untuk penelitian kata kunci mereka, juke dan pergi dengan arus yang berbeda, peluangnya jauh dari pak. Kata kunci ekor panjang terus berkurang sehingga Anda harus bersedia menggunakan bentuk data lain dan berburu.

Kesalahan apa yang dilakukan SEO dalam hal mengelola dan/atau menolak tautan?

Saya telah melihat merek terkena Penguin Google dan mengajukan penolakan dengan Bing. Saya juga melihat pemasar menolak tautan YouTube dan Facebook. Saya telah menemui orang-orang yang memiliki penalti manual dan takut mengirimkan permintaan pertimbangan ulang. Ini adalah contoh ekstrim tapi itu gila. Informasi yang salah benar-benar membingungkan.

Jika Anda akan memulai kampanye pembersihan Penguin, hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk klien Anda adalah menyelam lebih dalam dan melakukan penelitian. Jika Anda memiliki pertanyaan, hubungi orang-orang dan tanyakan — ada banyak minyak ular di industri kecil kami, tetapi ada lebih banyak orang yang peduli dan berpengetahuan yang bersedia berbagi dan membantu.

Bisakah Anda membagikan beberapa contoh merek yang melakukannya dengan benar dalam hal konten?

Umpan Instagram Stasiun Luar Angkasa Internasional sangat fantastis. Ini membawa kembali romantisme program luar angkasa kita. Sesuai dengan tema pemerintah, blog TSA adalah contoh dari apa yang dapat dilakukan ketika Anda bekerja dengan apa yang Anda miliki dan saya suka bagaimana itu lucu namun mendidik.

Apa filosofi Anda dalam membangun merek individual Anda?

Menjadi diri sendiri dan berbagi pengetahuan saya secara bebas telah membuka pintu yang luar biasa. Saya melatih tim saya untuk memahami bahwa peluang pribadi terbaik akan datang ketika mereka terlalu banyak bekerja dan merasa seperti berada pada batasnya, tetapi mereka harus mengabaikan perasaan itu dan melakukan pekerjaan, dan mendorong sedikit lebih keras ketika seseorang memberikan kesempatan kepada mereka untuk meraih. Ada pepatah Buddhis yang mengatakan sesuatu tentang efek 'dorongan untuk berhenti paling kuat sesaat sebelum kesuksesan dicapai.' Ini adalah sesuatu yang telah menjadi sedikit mantra bagi saya. Pada saat yang sama, ketika kiamat zombie datang, jumlah total pekerjaan yang saya hasilkan akan menjadi tidak berarti … yang merupakan hal lain yang sering saya ingatkan.

TLDR? -> Berikan. Bekerja sedikit lebih keras dari batas yang Anda rasakan tetapi jangan menganggap diri Anda terlalu serius.

Anda adalah peserta setia #SEOChat, obrolan mingguan yang membahas semua hal tentang SEO (Kamis pukul 10 pagi PT). Apa gunanya tetap terhubung dengan sesama SEO dan berbagi pengetahuan?

Ini semua cinta. Cintai orang-orang di sekitar Anda dan tertarik pada kesuksesan mereka, mereka akan membayarnya kembali.

Selain #SEOchat, bagaimana Anda tetap mengikuti berita pemasaran Internet? Blog, buku, hangouts – beri tahu kami apa saja dan segalanya.

Saya memiliki sekelompok orang terpilih yang saya ikuti di Twitter dan Google+. Saya berusaha keluar dari ruang gema sebanyak yang saya bisa sehingga saya bisa mendapatkan ide dan konsep baru bila memungkinkan.

Saya mengikuti orang yang berbeda untuk alasan yang berbeda; Saya suka mengikuti Eric Enge di Google+ karena saat-saat aneh saya diundang ke salah satu Google Hangouts-nya yang luar biasa. Ini bodoh, tapi saya sangat ingin mencari tahu apakah waktunya benar-benar acak atau apakah ada ilmu di baliknya. Ini hampir ke titik di mana saya berharap untuk mengungkap strateginya dan mendapatkan kunci ke alam semesta. Hampir.

Saya membaca banyak konten dari Amazon, saya menyukai blog digital ESPN dan saya mengintai di banyak forum topi hitam. Saya juga mengikuti beberapa vertikal terpilih untuk mendapatkan ide-ide baru tetapi siapa dan bagaimana hanya akan diterima setelah beberapa gelas bir. Saya suka IPA.

Siapa tiga pengguna Twitter favorit Anda dan mengapa?

• Ian Lurie . Dia bebas dan memberi dengan pengetahuannya, telah menguji hampir semua hal atau setidaknya tampak seperti itu dan saya menghargai humornya.
• Raja Mike . Dia baru saja menyelesaikannya tanpa banteng dan tertarik pada pemasaran yang merupakan sesuatu yang saya rasa banyak SEO yang ketinggalan.
• Bill Slawski . Saya menghargai kemampuannya untuk menghubungkan aspek acak dari periode waktu yang berbeda. Kemampuan untuk mengenali peluang yang tidak terkait adalah tempat keajaiban terjadi dan Bill tampaknya memiliki indra keenam ini.

Ketika Anda tidak mengarahkan SEO, apa cara favorit Anda untuk menghabiskan waktu Anda?

Memastikan manusia kecil saya tumbuh sebagai orang yang dapat menyesuaikan diri dengan baik, memperbaiki rumah lama saya dan memberi tahu istri saya betapa menghargainya karena berurusan dengan merek gila saya. Kadang-kadang bintang-bintang sejajar begitu saja dan saya bisa mengendarai sepeda saya di pegunungan yang merupakan sesuatu yang sangat saya nikmati.