Setelah sukses menjalankan tiga hari, SMX Advanced 2013 telah berakhir dan, setelah mengucapkan selamat tinggal pada Bell Harbor International Conference Center dan menghabiskan malam di Bandara Sea–Tac, para live-blogger Bruce Clay kami telah kembali ke rumah dengan selamat.

Jika Anda melewatkannya, posting hari ini menawarkan rekap baca cepat dari sembilan sesi live-blogging SMX Advanced yang mencakup topik dari praktik terbaik PPC dan akuisisi tautan, hingga kurasi konten, kepengarangan, dan Skema.

32 Takeaways dari 9 Sesi SMX Lanjutan 2013

Tabel Periodik Faktor Peringkat SEO: Edisi 2013

• SEO teknis masih relevan. Saat mengoptimalkan, ingatlah bahwa niat pengguna didahulukan, dan kecepatan situs penting.

• Anchor text telah turun nilainya sejak tahun lalu.

• Kehadiran kode JavaScript Google+ 1 dapat menyebabkan halaman diindeks, dan berbagi sosial Google+ dapat berdampak pada pengindeksan dan peringkat Google dalam 4 atau 5 hari.

• Berbagi sosial di Facebook juga memengaruhi pengindeksan dan peringkat Google, tetapi bisa memakan waktu 7 hingga 8 hari.

Praktik Terbaik PPC di Dunia Kampanye yang Disempurnakan

• Pengubah seluler, lokasi, dan waktu tersedia di tingkat kampanye dan grup iklan, tetapi tidak di tingkat kata kunci.

• Kampanye dengan tawaran desktop/tablet rendah dan pengubah seluler agresif lebih disukai daripada kampanye yang hanya menjalankan iklan pilihan seluler.

• Tingkatkan Angka Mutu Anda dengan menggunakan laman landas seluler untuk iklan rujukan seluler, atau parameter {imobile} dan {ifnotmobile} dalam URL PPC .

Pengarang: The Deep Dive

• 

  Google Authorship versus AuthorRank: Google Authorship mengacu pada sistem di mana penulis dapat menghubungkan diri mereka sendiri ke bagian konten dengan menautkan konten kembali ke profil Google+ mereka. AuthorRank, di sisi lain, adalah konsep yang lebih samar yang konon menggunakan informasi yang dikumpulkan melalui program Authorship dan sinyal lain untuk mengaitkan tingkat otoritas dengan tubuh penulis, yang kemudian digunakan sebagai faktor peringkat di SERP.

• 13 persen halaman teratas SERP memiliki markup Google Authorship tetapi, secara keseluruhan, adopsi Authorship yang rendah. Kepengarangan masih dalam masa pertumbuhan dan pemahaman tentang bagaimana sinyal Kepengarangan mempengaruhi posisi SERP adalah sesuatu yang masih diteliti dan dikerjakan.
• Profil, laman, dan komunitas Google+ memiliki PageRank, dan PageRank mereka tidak hanya sesuai dengan tingkat keterlibatan Google+ yang mereka terima, tetapi juga dengan profil backlink mereka dari situs di luar Google+. Menggunakan Kepengarangan di situs otoritatif membangun kekuatan peringkat pencarian profil Anda.

• Video, PDF, dokumen Word, dan presentasi PowerPoint online semuanya dapat mentransfer Kepengarangan tetapi Google Buku tidak bisa.

Microdata, Skema, Cuplikan Kaya

• 

  Klik-tayang dan aktivitas di tempat lebih penting dari sebelumnya. Jika pengguna mengklik ke situs Anda dan menghabiskan 2,5 menit melihat artikel Anda dan kemudian mengklik tombol kembali, Google akan mempertimbangkan waktu mereka di situs dan mengirimkan lebih banyak artikel dari Anda kepada pencari di hasil pencarian di masa mendatang.

• Ada ratusan objek Skema yang dapat ditetapkan termasuk ulasan, peringkat, resep, dan orang. Catatan: Kepengarangan dan "orang" tidak sama. Orang adalah untuk pembawa acara dan memberikan informasi tentang orang tersebut; Google Authorship menggunakan tag rel=author dan tautan ke profil G+ penulis.
  

• Hanya 0,27 persen domain yang menggunakan Skema, tetapi situs-situs yang menggunakan markup Skema telah melihat peringkat rata-rata 47 persen lebih tinggi.

Mendapatkan Kurasi dengan Benar

• 

  Ketika berbicara tentang kurasi konten, pertanyaan yang salah untuk diajukan adalah: Berapa minimalnya? Berapa banyak kata yang harus saya dapatkan? Berapa banyak kata kunci yang harus saya masukkan ke dalam salinan?

  
• Gunakan kualitas gambar, yang dapat Anda temukan melalui Creative Commons Flickr, Shuttershock atau melalui lensa Anda sendiri. Ingat, konten dengan gambar lebih mungkin dibagikan di media sosial.

• Jenis konten yang dikuratori yang cenderung mendapatkan daya tarik: Versi postingan orisinal yang ditingkatkan, artikel argumentatif atau kontroversial, daftar, artikel panduan dan panduan, gambar/meme, garis waktu, perbandingan, postingan offbeat atau ekstrem, dan video.

• Mengkurasi konten dapat menghemat waktu. Posting blog asli dapat memakan waktu lebih dari empat jam, sementara posting yang dikurasi dapat dikompilasi dalam dua jam atau kurang.

SMX Keynote: Gurdeep Singh Pall, Bing Corporate VP

• 

  Ide mengetik kata kunci ke dalam kotak pencarian akan segera menjadi usang. Interaksi alami dengan perangkat akan menjadi model baru dan teknologi sedang mengejar.

• Keyboard dan mouse sedang dalam perjalanan keluar, untuk diganti dengan antarmuka percakapan untuk aplikasi dan perangkat. Aplikasi proaktif yang dapat menyimpulkan apa yang Anda inginkan atau rencanakan berdasarkan interaksi Anda dengan teknologi dan mesin pencari yang akan datang.

• Orang-orang muda tertarik pada fungsionalitas kata-kata yang dapat diakses dari Bing. Penelitian sedang dilakukan untuk mengetahui apakah pengguna ingin Bing menjadi seperti teman, kepala pelayan, atau pramutamu yang sombong.

• Dengan angka comScore yang menempatkan Bing pada pangsa pasar 17+ persen, Juni 2013 telah menjadi bulan terbaik Bing.

Pikirkan Anda Tahu Konten Bagus? kabur tentang itu. Inilah Yang Benar-Benar Penting

• 

  Dalam hal konten, strategi jangka panjang terbaik adalah mencari tahu siapa audiens Anda, apa yang mereka inginkan, dan bagaimana Anda dapat membantu memecahkan masalah mereka.

• Strategi konten adalah strategi orang. Jangan menganggapnya sebagai sebuah sistem.

• Menciptakan suara yang konsisten di saluran komunikasi yang berbeda memperkuat merek online dan offline.

• Konten dapat bersifat politis karena ada persyaratan yang tumpang tindih: teknis, editorial, dan strategi/perencanaan web.

Akuisisi Tautan yang Sah

• 

  Buat konten berkualitas tinggi yang bagus dan buat konten tersedia bagi orang lain untuk disematkan secara penuh di situs web mereka. Misalnya, orang-orang menyukai infografis yang dapat mereka tampilkan di situs mereka.

• Jangan stres tentang apakah SEO menjadi pemasaran masuk atau tidak. Lakukan SEO dasar Anda.

• Pastikan untuk selalu memperbarui struktur tautan internal Anda. Pembuatan tautan internal masih berfungsi dengan baik, dan penjangkauan tautan manual masih mendorong pendapatan.

• Mengingat Penguin, pantau teks jangkar masuk Anda. Pahami cara kerja analisis tautan spam dan pastikan teks jangkar tetap berfokus pada merek (berlawanan dengan frasa kata kunci yang terfokus) 50 persen atau lebih.

SMX Advanced 2013: Tanyakan kepada SEO

• Dalam sesi ini, veteran SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser, dan Alex Bennert menjawab pertanyaan termasuk: Bagaimana Anda menangani konten tersindikasi? Jika pemirsa Anda tidak ada di Google+, haruskah Anda meluangkan waktu untuk itu? Kapan Anda tahu kapan pekerjaan Anda sebagai SEO selesai? Apa kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar? Dan favorit pribadi kami, jika Anda bisa membuat Matt Cutts melakukan apa saja, apakah itu?

• Matt Cutts naik ke panggung untuk menjatuhkan beberapa pengetahuan. Mengacu pada sisi berbayar dari pencarian dan data kata kunci, Matt mengatakan bahwa dia hanya satu orang dan tidak dapat mendorong seluruh organisasi. Dia menyebutkan bahwa dia benar-benar mendorong untuk keamanan dan merekomendasikan buku Little Brother dan mengatakan itu akan menginformasikan pemikiran Anda tentang topik tersebut.

• SEO, Matt Cutts, dan Duane Forrester, masing-masing berbagi satu item yang mereka anggap sebagai takeaway konferensi besar. Bruce: perbaiki tautan yang lemah. Alex: manfaatkan data di Alat Webmaster Google dan Alat Webmaster Bing. Greg: berkonsentrasilah pada seluler dan pertimbangkan desain responsif yang mendukung aplikasi asli. Rae: Hindari menjadi generik di semua biaya. Matt: buat sesuatu yang menarik dan optimalkan pengalaman pengguna. Duane: berpikir sosial.