SMX Advanced 2013: Tanyakan kepada SEO #23A

Danny Sullivan menyambut penonton dan memperkenalkan panel. Tindakan komedi yang Anda lewatkan saat ini, saya tidak bisa berbuat adil! Alex telah melakukan SEO selama 10 tahun dan berfokus pada Google News akhir-akhir ini. Usaha baru Greg adalah Foundation Digital. Gaya rambut Rae segar. Bruce mulai mengoptimalkan situs pada tahun 1879.

Jika pemirsa Anda tidak ada di Google+, haruskah Anda meluangkan waktu untuk itu?

Greg : Ya, bahkan jika itu tidak digunakan sebagai sinyal sekarang, itu akan terjadi, jadi investasinya sekarang sepadan. Itu hanya akan menjadi lebih penting.
Alex : Ini seperti mengatakan Anda harus memperhatikan tag Judul Anda meskipun banyak orang tidak tahu apa itu.
Rae : Beberapa minggu yang lalu dia melepaskan semua jejaring sosialnya kecuali Google+ untuk memaksa dirinya menggunakannya.
Bruce : Belum lama ini dia menyebut Google+ tempat terbaik untuk menyembunyikan mayat. ;D Ini penting, sambungkan kepengarangan.
Danny : Dia sering menggunakannya. Jangan khawatir tentang menggandakan di Google+ dan Facebook karena orang-orang tidak menggunakan keduanya dan tidak akan merasa Anda menduplikasi mereka. Gunakan untuk lebih dari sekedar hal-hal SEO.

Bagaimana Anda menangani konten sindikasi?

Alex : Sejujurnya ini rumit. Kanonikalisasi adalah sesuatu yang saya dorong tetapi Google News tidak yakin apakah mereka membacanya atau tidak. Itu adalah target yang bergerak dan dia tidak memiliki jawaban yang bagus.
Greg : Memasukkan persyaratan kanonikalisasi dalam perjanjian sindikasi. Sayangnya banyak hal itu tidak otomatis pada saat ini dan sulit untuk diterapkan.

Kapan Anda tahu kapan pekerjaan Anda sebagai SEO selesai? Apakah itu pernah dilakukan?

Greg : SEO nirwana adalah ketika itu benar-benar dilakukan tetapi Anda terus menemukan alasan untuk berada di sana. ;D
Rae : Jika Anda peringkat #1, Anda mungkin selesai tetapi kompetisi Anda baru saja dimulai.
Greg : Bisa dibilang Amazon sudah selesai; ada batas dalam pencarian organik, tetapi mereka terus mencari hal-hal yang musiman, membuat hal-hal muncul, dengan fokus pada aspek konversi.
Bruce : Ketika Anda selesai, itu berarti Anda tidak memiliki cukup kata kunci.

Apa kesalahan terbesar yang dilakukan orang?

Greg : Menghabiskan terlalu banyak waktu untuk apa yang sekarang daripada apa yang akan datang. Kepengarangan, relevansi kontekstual dengan tautan, hal-hal yang membuat Google mendapatkan keuntungan.
Rae : Ketergantungan total pada alat adalah masalahnya. Gunakan alat untuk mengumpulkan dan mengumpulkan data, tetapi jadilah cerdas tentang apa artinya itu. Menggunakan alat SEO seperti menggunakan kalkulator – Anda masih harus tahu bagaimana melakukan matematika. Jangan mengikuti langkah secara membabi buta.
Alex : Mengabaikan dasar-dasarnya. Jangan terjebak dalam hal-hal yang canggih. Jadi, Anda mungkin mendapatkan peringkat teratas – sudahkah Anda melihat SERP? Lihat semua hasil di sana dan klik beberapa di antaranya. Apakah itu sesuai dengan maksud si pencari?
Bruce : Terkadang kita bisa menerima begitu saja bahwa kita berhak atas peringkat. Kami lupa Google memberi kami lalu lintas gratis, mereka mengharuskan kami mendapatkan peringkat, dan tidak ada yang mau mendapatkannya. Waktu, pekerjaan, dan anggaran adalah cara Anda mendapatkannya.
Greg : Konten sebenarnya bukan raja. Web dipenuhi dengan situs-situs dengan konten hebat yang tidak memiliki peringkat. Ini adalah jumlah kolektif dari upaya membangun merek. Starbucks adalah #1 untuk kopi, banyak untuk apa yang mereka lakukan secara offline. Itu berasal dari investasi jangka panjang dalam merek secara keseluruhan.

Jika Anda bisa membuat Matt Cutts melakukan sesuatu, apakah itu?

Greg : Dia akan mengakhiri (tidak disediakan) mengatakan itu jahat dan tidak ada hubungannya dengan keamanan.
Alex : Lewati data perujuk di iOS6.
Bruce : Mereka harus memberikan data kata kunci untuk semuanya atau mengambilnya dari bayar per klik. (Tepuk tangan penonton!)

Danny melihat ke arah penonton dan bertanya apakah ada orang dari mesin pencari yang akan naik ke panggung dan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini. Duane Forrester dan Matt Cutts keduanya bergabung di atas panggung!

Mengacu pada sisi berbayar dan data kata kunci, Matt mengatakan bahwa dia hanya satu orang dan tidak dapat mendorong seluruh organisasi. Dia menyebutkan bahwa dia benar-benar mendorong untuk keamanan dan merekomendasikan buku Little Brother dan mengatakan itu akan menginformasikan pemikiran Anda tentang topik tersebut.

Bruce : Dia sangat menyukai alat penolakan.
Duane : Dia bertanya apakah orang-orang menggunakannya. Orang-orang bersorak dan berkata ya. Dia mengatakan bahwa butuh 13 jam sebelum laporan penolakan pertama masuk dan seorang webmaster menolak seluruh situs mereka sendiri.

Rae : Dia membenci kenyataan bahwa harus ada penolakan. Anda mesin pencari tahu jika Anda menghukum kami untuk tautan dan Anda membuat kami menebak.
Duane : Kenyataannya adalah Anda bisa meminta penghapusan, dan kemudian situs akan mengatakan ok 5 dolar. Tapi laporan ini memberi kita sinyal. Anda sebenarnya seorang webmaster yang baik. Anda merawat situs Anda dan membersihkan semuanya – ini bukan satu-satunya tautan yang ditolak.
Rae : Mengapa Anda tidak bisa memberi tahu kami tentang nilai tautan?
Matt : Info seperti itu akan disalahgunakan oleh spammer.

Greg : Dia suka menunjukkan contoh tautan buruk di Alat Webmaster.

Maile dari Google kemarin mengatakan bahwa kepengarangan hanya boleh di halaman yang ditulis oleh orang yang disebut sebagai penulis.

Matt : Anda dapat meletakkannya di seluruh situs di blog yang Anda tulis di seluruh situs, dia memilikinya di blognya misalnya.
Duane : Bagaimana Anda memperluas gagasan tentang siapa orang tersebut pada tingkat kepercayaan, dan bagaimana Anda melihatnya di jalur lain, entitas. Sepuluh tahun yang lalu orang-orang di web adalah nama pengguna dan sekarang mereka menggunakan nama asli. Sudah ada ekspansi. Ketika Anda melihat Schema.org ada begitu banyak di sana.
Greg : Kepengarangan tidak hanya harus memiliki cap tanggal. Ini bisa menjadi artikel yang selalu hijau. Apa pun yang diuntungkan dari kredibilitas.

Danny : Seberapa penting untuk memiliki tanggal di halaman?

Duane : Beri tanggal pada orang-orang! Itu mengatakan banyak tentang situs web Anda, tentang bagaimana Anda mengatur sesuatu. jika tidak memiliki tanggal, ia mengatakan kepada saya bahwa Anda ingin ini selalu hijau karena Anda terlalu malas untuk memperbaruinya.
Danny : Itulah yang saya pikirkan tentang semua file bantuan Windows. (Oos dari penonton di diss itu.)
Greg : Google bereaksi berbeda terhadap barang-barang kuno. Dia benci ketika hal-hal hijau yang tidak akan berubah memiliki tanggal karena Anda akan kehilangan klik seiring waktu.
Alex : Penerbit memiliki halaman yang memperbarui skor olahraga beberapa kali sehari tetapi cap tanggalnya adalah 2004. Itu sangat membuat frustrasi.
Rae : Dia mencoba mengambil tanggal dan pembacanya marah dan juga menurunkan rasio klik-tayang.
Matt : Jika itu benar-benar penting, Anda harus memasukkan cinta ke dalamnya. Anda dapat menempatkan tanggal terakhir diperbarui di sana.

Saya memiliki ribuan afiliasi yang menautkan ke situs saya dan persentase dari mereka mempraktikkan topi hitam.

Matt : Kami cukup baik dalam mendeteksi tautan afiliasi seperti tautan siaran pers.
Rae : Jika Anda menggunakan tautan jaringan, jangan khawatir. Jika Anda memutuskan bahwa rencana pembuatan tautan yang sempurna ada di belakang afiliasi Anda dan Anda berusaha keras untuk membuatnya tidak terlihat seperti tautan afiliasi, maka Anda akan memiliki sesuatu untuk dikhawatirkan.
Matt : Setiap kali seseorang mengatakan "mesin pencari tidak memiliki cara untuk mendeteksi mereka" Anda harus berbalik dan pergi ke arah lain.

Berapa banyak lagi iklan yang dapat mereka pasang di halaman pertama SERP? Iklan telah diperluas untuk mengambil banyak ruang.

Matt : Organik tidak mati. Google melihat untuk menetapkan ambang batas untuk persentase tertentu dari iklan organik vs. Tim pencarian dapat mendorong kembali ketika tim iklan ingin mengubah tata letak.
Danny : Sekarang Anda akan memiliki webmaster yang mencoba mencari tahu persentase itu dan menggunakannya sebagai pedoman – Google melakukannya jadi itu pasti baik-baik saja.
Matt : Ketika dia mendapat email dari tim iklan yang menanyakan tentang spam atau peringkat pencarian, dia memiliki video internal autoresponder yang memberi tahu mereka dengan sopan bahwa dia tidak dapat menjawab pertanyaan mereka. Google tidak ingin mitra, pengiklan, atau klien berpikir bahwa kami memberikan keuntungan kepada Google/diri mereka sendiri.

Satu takeaway besar:

Bruce : Periksa profil tautan Anda, temukan tautan terlemah Anda dan lihat apakah Anda dapat memperbaikinya.
Alex : Manfaatkan data di Google Webmaster Tools dan Bing Webmaster Tools. Anda dapat menghabiskan selamanya di sana dan memiliki lebih banyak pekerjaan dan tidak pernah selesai.
Greg : Ponsel. Pikirkan desain responsif yang mendukung aplikasi asli. Itu membuat pengalaman pengguna yang luar biasa.
Rae : Jangan generik – produk, layanan, konten, upaya pemasaran, teks jangkar.
Duane : 5 hal yang harus diperhatikan, dalam urutan ini: konten, sosial, pengalaman pengguna, tautan, SEO.
Matt : Google akan terus meningkatkan komunikasi dan transparansi. Di sisi lain, hindari topi hitam dan pekerjakan seseorang yang akan melakukan hal-hal yang bersifat spam. Kesenjangan antara celah keren untuk dieksploitasi dan harus dibersihkan nanti akan semakin sulit untuk dijembatani. Satu hal — buat sesuatu yang menarik dan optimalkan pengalaman pengguna. Satu hal lagi, ponsel penting. Anda akan melihat kurva eksponensial dari lalu lintas desktop yang melewati seluler dalam dua tahun ke depan.
Danny : Berpikir sosial. Pencarian selalu bersifat sosial. Ketika kita menginginkan jawaban, kita berpaling kepada orang-orang yang kita kenal. Itu tidak melakukan sosial, itu menghidupinya.