SMX East Liveblog: 25 Contoh Cerdas Data Terstruktur yang Dapat Anda Gunakan Sekarang

Sudahkah Anda meninjau inventaris situs web Anda dan menerapkan markup data terstruktur di mana pun berlaku? Jika belum, maka mungkin itu harus menjadi yang berikutnya dalam daftar tugas SEO Anda. Dalam sesi ini, penyaji membahas beberapa tipe data terstruktur yang mungkin ingin Anda mulai gunakan sekarang. Mungkin yang paling penting untuk keputusan Anda apakah Anda perlu menambahkan markup sekarang atau tidak, pembicara Mike Arnesen membagikan cara melacak ROI cuplikan kaya. Dengan menghubungkan Google Analytics ke markup terstruktur Anda melalui Google Pengelola Tag, Anda akan menemukan lubang dan celah dalam cuplikan kaya Anda dan juga dapat menetapkan sasaran untuk cuplikan tersebut. (Saya akan menangkap sebanyak mungkin contoh yang bisa ditangkap oleh jari saya.)

Moderator:   Elisabeth Osmeloski, Direktur Pengembangan Audiens, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Pembicara:

• Mike Arnesen, Manajer Tim SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, Manajer Senior, Pemasaran Organik, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, Ahli Strategi Media Online, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 Contoh Data Terstruktur yang Dapat Anda Terapkan Hari Ini

Samuel Edwards bekerja di agen pemasaran layanan penuh.

Gambaran Singkat Data Terstruktur

Ini info diformat dengan cara yang dapat dimengerti secara universal; mematuhi seperangkat aturan yang telah ditentukan yang mendefinisikan tipe data dan hubungan di antara mereka (markup skema). Pengguna memahami konteks konten pada halaman tertentu, sementara mesin pencari tidak selalu dapat membedakan perbedaan antara musisi "segel", hewan, persetujuan. Lakukan pencarian untuk "segel" dan lihat hasil hibrida yang lucu.

Cuplikan Kaya tersedia untuk resep, produk, ulasan, acara — Anda mungkin pernah melihat ini sebelumnya.

1. Tinjau Cuplikan Kaya

Saat info ulasan ditandai, Google dapat menyajikan info itu di SERP. Kami melihat peringkat bintang, jumlah ulasan. Topik utama halaman harus tentang produk/layanan tertentu. Tidak bisa di industri dewasa. Jika markup berisi satu ulasan, nama pengulas harus sah.

2. Cuplikan Kaya Produk

Pedagang dapat memberikan info produk mesin pencari untuk cuplikan kaya. Peringkat agregat, total ulasan, harga barang, ketersediaan barang, dan kualitas yang pada dasarnya tidak ada habisnya. Apa pun yang Anda markup untuk perayap yang ingin Anda tampilkan juga kepada pengguna. Markup produk pada daftar produk atau halaman kategori tidak ditampilkan. Harus ada di halaman produk individual.

3. Cuplikan Kaya Acara

Hari, tanggal, nama acara, tempat acara dan kota acara. Anda juga dapat menandai pemain, doorTime, startDate, lokasi. Info harus sedetail mungkin. Nama acara tidak didukung jika Anda menyertakan sesuatu seperti ajakan bertindak.

4. Cuplikan Kaya Daftar Pekerjaan

Daftar, perusahaan, jabatan, lokasi. Bisa juga menambahkan organisasi perekrutan, gaji pokok, industri, dan lainnya.

5. Cuplikan Kaya Restoran

Peringkat, jumlah ulasan, kisaran harga. Bisa juga menambahkan alamat, nilai rating, jumlah rating.

6. Cuplikan Kaya Aplikasi

Gambar, peringkat, jumlah ulasan, penawaran, dan harga. Dapat menambahkan OS, ulasan, tangkapan layar aplikasi. Anda harus menyertakan setidaknya 2 properti berikut: peringkat agregat, penawaran, OS, atau kategori aplikasi perangkat lunak.

7. Cuplikan Kaya Resep: Studi Kasus dengan Duncan Hines

Peringkat, ulasan total, kalori, menit memasak, dan banyak lagi, seperti yang Anda lihat di slide:

Anda mungkin berpikir kedengarannya bagus, tetapi apakah saya perlu menampilkan data terstruktur di semua halaman yang sesuai? Ya.

Semua orang melakukannya! Sebelum penerapan, Tenthwave menganalisis 263 istilah penelusuran organik teratas yang mengarahkan lalu lintas ke DuncanHines.com dari Google dan kami menemukan bahwa setidaknya satu hasil di laman memiliki data terstruktur.

Mulai

1. Skema yang digunakan untuk resep dan melihat melalui properti item yang berlaku.
2. Implementasi di seluruh situs melalui template dengan markup HTML, tag skema, serta placeholder tempat server memasukkan data resep aktual saat merender halaman detail resep. Hampir semua halaman di situs adalah UGC sehingga template ini mencap data terstruktur pada semua halaman baru.
3. Validasi menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur.

Hasil Awal

Markup dilaksanakan pada pertengahan Februari. Lalu lintas pencarian organik dari Google meningkat 35,07% dari Januari sebelumnya dan peningkatan YOY adalah 93,46%. Ditambah beberapa hasil spesifik melihat peningkatan di atas rata-rata, seperti 73,56% menjadi 389% untuk resep kue Mountain Dew.

Amati Peningkatan Peringkat: Meskipun Google mengklaim menambahkan markup tidak memengaruhi peringkat, mereka menemukan bahwa 75% dari 263 istilah yang dianalisis dalam pengujian melihat peningkatan dalam peringkat pencarian dalam waktu dua minggu setelah menerapkan markup Skema.

GWT adalah teman terbaik Anda. Gunakan untuk memvalidasi kode yang Anda terapkan. Gunakan alat pengujian, gunakan Ambil sebagai Google untuk merayapi dan menemukan kesalahan, lalu memperbaiki kesalahan yang dilaporkan.

Aplikasi dan Markup Terstruktur

Justin Briggs akan berbicara tentang pencarian percakapan dan entitas saat seluler bergerak melewati titik kritis dan sebagian besar lalu lintas kami akan berasal dari perangkat seluler. Data yang kami dapatkan juga lebih pribadi. Ini memiliki akses ke lokasi, email, aplikasi. Pencarian dapat menjalankan fungsi, masuk ke aplikasi Anda, memutar lagu, menjadwalkan undangan, masuk ke email Anda.

Penelusuran Percakapan: pengguna berbicara langsung ke penelusuran. pencarian menyadari kemampuan reservasi hotel. itu memahami bahwa hotel adalah entitas (lokasi yang diketahui) dan lokasinya sadar.

Pengindeksan Aplikasi (Aplikasi Android): SE akan mengetahui aplikasi yang diinstal dan yang paling sering digunakan; ketika Anda membuka hasil dari SERP, itu dapat membuka halaman di aplikasi HuffPo Anda, misalnya.

Membuat Aplikasi yang Dapat Diindeks

Ada format URL Aplikasi. Siapkan tautan dalam di dalam aplikasi. Ini dapat mendukung berbagai jenis skema. Ini dapat mendukung jalur host yang membawa Anda ke dalam aplikasi. File kontrol untuk deep linking aplikasi adalah AndroidManifest.xml. Saat aplikasi Anda dapat dirayapi dan diindeks, langkah selanjutnya adalah melampirkannya ke halaman web. Gunakan JSON-LD untuk ini. JSON-LD adalah struktur data penautan yang ringan. Implementasi secara efektif sama dengan halaman mdot yang sesuai.

Bila Anda memiliki aplikasi yang dapat dirayapi dan dapat diindeks, Anda dapat menambahkan API Pengindeksan Aplikasi. Tindakan ini mengembalikan perilaku pengguna ke Google. Pertimbangan lainnya adalah tidak mengindeks bagian aplikasi Anda.

Memanfaatkan Tindakan Aplikasi

Bagaimana kita sampai ke dunia di mana Anda memberi tahu ponsel Anda "OK Google berkendara ke rumah Nenek" dan itu membuka aplikasi peta dan mengontrol mobil. Atau, cukup buka aplikasi Spotify untuk memutar lagu yang Anda minta untuk diputar. Grafik Pengetahuan adalah di mana ia dimulai. KG berarti Google memahami hubungan dan tindakan yang dapat diterapkan ke berbagai jenis entitas.

Skema dalam email: Data terstruktur dalam email dapat muncul di hasil pencarian. Jika Anda mengirim email kepada diri sendiri dengan detail tentang perjalanan Anda ke San Francisco, membuka Google Now akan memberi Anda cuaca untuk SF.

8 Lebih Banyak Cara untuk Menerapkan dan Melacak Data Terstruktur

Mike Arnesen akan berbicara tentang sesuatu yang menjembatani kesenjangan antara SEO dan analitik. Siapa yang memiliki rencana untuk melacak ROI data terstruktur di situs Anda? Anda dapat melihat dampak data terstruktur dengan menggunakan Google Pengelola Tag, cara untuk mengirimkan tag di situs Anda sehingga Anda tidak perlu melibatkan tim pengembangan setiap kali Anda ingin membuat perubahan pada situs Anda. Anda memiliki kode penampung untuk Google Pengelola Tag dan kemudian mendorong perubahan melalui antarmuka pengelola tag yang didorong keluar melalui tag penampung. bit.ly/semantic-hobbit

1. Audit dan Penemuan — Mari kita lihat apa yang kita miliki di sini.

Gunakan analytcis dan Screaming Frog untuk mengidentifikasi target utama untuk perbaikan. Anda mungkin memiliki blog, acara, studi kasus. Lihat tipe konten tempat Anda dapat menerapkan data terstruktur.

2. Rencana Pelaksanaan

Konten apa di situs Anda yang penting? Pertanyaan jebakan! Itu semua penting!

Buat template dan panduan yang dapat Anda gunakan untuk semua tipe konten.

3. Acara — Putuskan acara mana yang penting bagi Anda

Setelah Anda mengidentifikasi peristiwa di situs Anda, buka GTM untuk membuat nama tag, jenis, dan ID properti web untuk GA. Kemudian pilih jenis trek acara, berikan nilai yang direkam dalam GA seperti kategori dan tindakan (seperti "markup orang di halaman"). Anda kemudian memilih aturan pengaktifan (seperti "memiliki aturan markup orang"). Nama dan ketentuan aturan (acara yang "sama dengan gtm.dom" lalu aktifkan makro).

4. Mulai pelacakan — Setel pengelola tag untuk mendengarkan data terstruktur

Makro JavaScript Kustom: Deteksi markup schema.org pada halaman dan hasilnya benar atau salah (lakukan atau tidak aktif).

Urutan pembuatan dan konvensi penamaan untuk Makro, Aturan, dan Tag: harus dibuat dalam urutan itu.

5. Pengelompokan — Melacak setiap pengelompokan

Saat Anda memiliki pelacakan dan info dasar ini masuk ke GA, siapkan pengelompokan konten dinamis di GTM.

6. Sasaran — Buat sasaran untuk melacak kinerja

7. Perhatikan perayapan — terus pantau perayapan Google untuk mengidentifikasi data atau kesalahan yang hilang.

8. All Powerfull Search — satu tautan situs untuk mengatur semuanya. Google meluncurkan fitur baru, kotak pencarian situs. Situs dengan banyak popularitas dan pencarian navigasi. Ini mengirim pengguna ke situs: cari situs web itu. Banyak penerbit gugup karena sercher tinggal lebih lama di Google. Namun sebaliknya, Anda membuat pengalaman penelusuran interal langsung. Anda memiliki pengunjung itu, tinggal di situs Anda, dan semua data lalu lintas pencarian (tidak disediakan). Buat tag HTML khusus di GTM agar Google menyerahkan penelusuran ke penelusuran internal situs.