Cara Menghemat Waktu dengan Google Ads Menggunakan Kampanye Smart Display

Sepertinya setiap minggu Google Ads meluncurkan taktik baru di Display Network, menggoda semua pengiklan digital untuk mengalokasikan belanja iklan ke fitur terbaru dan terhebat. Klien dan pengiklan sama-sama sering skeptis karena berbagai alasan yang valid: estetika jenis iklan, model atribusi klik terakhir, dll.

Namun telinga terangkat ketika Google merilis jenis kampanye baru pada musim semi 2017. Bagaimana jika pengiklan pada dasarnya dapat mengaturnya dan melupakannya sementara Google melakukan semua pekerjaan dalam mengoptimalkan kampanye tampilan Anda? (Masukkan banyak eye roll agensi.) Dinamai dengan tepat, dalam kampanye Smart Display yang akan datang.

Apa itu Kampanye smart display?

Kampanye smart display Google berjalan di jaringan display dengan beberapa persyaratan dari pengiklan:

• Anggaran harian
• BPA target
• Aset materi iklan

Dibandingkan dengan jenis kampanye GDN lainnya, dibutuhkan sedikit waktu untuk diluncurkan dan hampir tidak ada waktu untuk mengoptimalkan. Ini karena semuanya otomatis melayani berdasarkan banyak informasi misterius yang tidak dapat dilihat oleh siapa pun. Mungkin ada di awan… Bercanda!

Ini otomatisasi, otomatisasi, otomatisasi. Pada strategi bidding target CPA, kampanye Pintar bekerja untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin dengan CPA yang Anda inginkan. Ingatlah bahwa BPA yang diinginkan ini harus ditetapkan dalam 15-20% dari BPA rata-rata Anda pada GDN atau SEM saat ini.

Cara kerja penargetan

Penargetan diotomatiskan untuk menayangkan iklan Anda di tempat Anda akan menghasilkan volume konversi terbanyak, tetapi Google tidak menjelaskan di mana persisnya itu. Ini adalah penendang bagi pengiklan yang tergila-gila oleh kotak hitam. Kampanye pintar tidak memiliki metrik performa yang tersedia berdasarkan penempatan, perangkat — sebut saja. Pengiklan tidak dapat melakukan perubahan apa pun pada penayangan iklan.

Berbicara tentang iklan — mereka juga otomatis. Anda mengunggah aset: judul, deskripsi, logo, dan gambar. Iklan Pintar akan mengupload otomatis dalam berbagai format dengan pemilihan aset ini berdasarkan apa yang menurutnya akan berperforma terbaik (pratinjau iklan tiruan di bagian berikutnya di bawah).

Iklan kampanye pintar

Iklan kampanye pintar tidak seperti yang lain. Apa yang paling mengejutkan pemasar pencarian berbayar adalah kenyataan bahwa Anda hanya perlu satu iklan untuk dijalankan. Hal ini bertentangan dengan semua yang kami praktikkan sebagai pengiklan, biasanya melakukan rotasi dalam 2-3 iklan per grup iklan.

Dalam kampanye ini, Anda dapat mengupload aset ke dalam satu template iklan dan Google menayangkan iklan yang tampak berbeda dalam format teks, gambar, dan native. Metode penayangan otomatis ini seharusnya mempertimbangkan CTR dan CVR — belajar sambil berjalan. Berikut adalah aset yang diperlukan dan contoh tampilannya di UI Google Ads:

• Judul (tambahkan hingga 5): 25 karakter
• Deskripsi (tambahkan hingga 5): 70 karakter
• Gambar: 1200px x 628px
• Logo: Gambar persegi hingga 1200px x 1200px

Pro dan kontra: Kapan saya harus mempertimbangkan untuk menguji kampanye Pintar?

Ini mungkin salah satu pembaruan Google Ads terbaru dan terhebat, tetapi nilainya telah terbukti sebagai tambahan di atas upaya GDN yang ada. Anda akan melihat kinerja yang lebih kuat sebagai hasil dari pemasaran ulang GDN dan bahkan kemungkinan taktik pencarian calon pelanggan lainnya.

(Catatan: Ini bukan kampanye untuk diluncurkan pada percobaan pertama Anda di Google Display Network. Namun, jika Anda berhasil menjalankan taktik masuk lainnya, kampanye Pintar adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas dan konversi tambahan bersama kampanye tersebut dengan harga yang wajar BPA.)

Pro

Diperlukan pengoptimalan minimal

• Anda hanya memiliki kontrol atas tawaran BPA target dan aset materi iklan Anda.
• Untuk mengubah volume atau efisiensi, Anda cukup menyesuaikan tCPA, yang membuat pemeliharaan kampanye ini sangat rendah dibandingkan dengan yang lain.
• Semua lokasi, perangkat, penargetan audiens, dll. Dipertimbangkan di bagian belakang dengan algoritme. Faktanya, setiap pengubah yang Anda terapkan akan diabaikan oleh Google untuk kampanye Pintar.

Penambangan pelanggan yang berkualitas

• Selain taktik GDN lainnya, ini memungkinkan Anda meningkatkan volume dengan memercayai Google untuk keluar dan menemukan pengguna baru dengan algoritme unik mereka.
• Tidak seperti banyak upaya pencarian calon pelanggan, kampanye Pintar menjamin konversi Anda dengan biaya per sasaran tertentu setelah kampanye mendapatkan pembelajaran yang memadai.

Variasi format & aset iklan yang tidak terbatas

• Iklan pintar ditayangkan secara otomatis berdasarkan aset yang diupload oleh pengiklan. Untuk pengiklan dengan banyak variasi dalam materi iklan dan perpesanan, ini merupakan nilai tambah utama karena Anda menghemat waktu untuk mengelola iklan satu per satu. Anda dapat mengupload semua aset Anda ke dalam satu iklan dan menayangkannya berdasarkan histori performa.

Kontra

Kontrol minimal atas penargetan dan pengecualian

• Karena sifat kotak hitamnya, pengiklan tidak dapat memilih siapa yang mereka targetkan, atau tidak. Ini terbukti membuat frustrasi dan terkadang tidak dapat diterima dalam beberapa skenario.
  Namun, Google baru-baru ini mengizinkan kampanye Pintar untuk dikelompokkan ke dalam pengecualian tingkat akun. Misalnya, jika Anda memiliki daftar penempatan yang dikecualikan di pustaka bersama, kini Anda dapat menambahkan kampanye Pintar ke daftar ini untuk menghindari penayangan di situs yang tidak diinginkan.

Wawasan minimal tentang apa yang berhasil

• Sama seperti Anda tidak dapat melihat siapa yang menjadi sasaran atau bagaimana, Anda tidak dapat mengetahui siapa pelanggan Anda atau dari mana mereka berasal.
  Ini adalah hambatan untuk strategi masa depan karena pengiklan ingin mengumpulkan pembelajaran dari pengonversi mereka. Kampanye pintar memberi Anda kumpulan pengonversi yang “tidak dikenal” yang tidak dapat diidentifikasi dari perilakunya. Hal ini membuat sulit untuk menentukan setiap fluktuasi kinerja.
• Hal yang sama berlaku untuk materi iklan, saat Anda memuat semua aset Anda ke dalam satu iklan yang ditayangkan secara otomatis, laporan aset belum tersedia untuk memberi tahu Anda gambar atau deskripsi mana yang berperforma terbaik satu per satu.

Periode ramp up yang diperpanjang

• Kampanye Pintar membutuhkan waktu lebih lama daripada jenis kampanye lainnya untuk mengumpulkan data yang memadai dan berperforma stabil. Misalnya, kampanye Pintar dapat berada dalam fase "belajar" selama beberapa minggu, sementara volume konversi dapat menjadi minimal dan klik dapat menjadi mahal.

Untuk siapa kampanye Pintar berfungsi paling baik?

Kampanye ini secara historis berperforma lebih baik untuk klien penghasil prospek yang mencoba mendorong konversi non-komitmen dalam jumlah besar. Misalnya, jika Anda memiliki BPA $10 dan hanya ingin orang mengisi formulir prospek — bagus!

Selain itu, mereka terbukti kurang berhasil untuk e-niaga dan pengiklan yang digerakkan oleh nilai tinggi. Jadi, jika Anda ingin menerapkan kampanye Pintar agar pengguna memesan suite mewah, kemungkinan Anda akan memiliki tingkat keberhasilan yang jauh lebih rendah.

Apa yang harus diingat

Diperlukan waktu minimal beberapa minggu bagi kampanye Anda untuk keluar dari fase pembelajaran dan mulai memberikan CPA dalam jangkauan sasaran Anda. Hal ini harus diingat untuk akun dengan anggaran lebih kecil karena banyak pengiklan tidak dapat menunggu fase pembelajaran selesai. Penganggaran dalam kampanye Pintar sangat penting karena semakin banyak uang yang Anda investasikan, semakin cerdas hasilnya. Lucu cara kerjanya!

Cara menyiapkan kampanye Display Pintar

Buka “+kampanye” Di UI Google Ads seperti kampanye lain yang Anda buat:

Pilih jenis kampanye “Display Network”:

Pilih “Buat Kampanye Anda Tanpa Sasaran” lalu Pilih “Kampanye Display Pintar”:

Dari sini, Anda dapat melanjutkan penyiapan kampanye biasa dengan menamai kampanye Anda, menetapkan anggaran harian, dll. Dengan memilih Kampanye smart display di penyiapan awal, kampanye Anda akan secara otomatis menggunakan strategi penawaran BPA target dan iklan baru Anda akan menjadi iklan pintar .

Cara mengoptimalkan kampanye

Anda benar-benar hanya memiliki beberapa pilihan di sini (pahit). Pengoptimalan utama yang harus dilakukan adalah penyesuaian BPA target. Kampanye pintar cenderung lebih efisien dengan lebih banyak volume. Oleh karena itu, jika Anda memiliki ruang dalam anggaran, Anda dapat meningkatkan tCPA.

Jika pembelanjaan kampanye Pintar melebihi anggaran, Anda dapat menurunkan tCPA. Yang perlu diingat adalah membuat penyesuaian target CPA Anda hanya sebesar 15-20%. Penyesuaian apa pun yang lebih drastis akan mengejutkan sistem dan algoritme kemungkinan besar tidak akan dapat berjalan sesuai rencana. Cobalah untuk membatasi penyesuaian tCPA Anda, yaitu berikan masing-masing beberapa hari untuk belajar. Tentu saja Anda juga dapat menyesuaikan anggaran harian Anda jika BPA Anda sesuai dengan yang Anda inginkan!

Pengoptimalan kedua adalah penyegaran aset materi iklan. Jika Anda telah menjalankan dengan beberapa aset yang sama. Coba tambahkan lebih banyak variasi ke aset iklan Anda dan pantau CTR.

Tentang Penulis
Sara adalah Manajer Akun Pencarian Berbayar di Elite SEM di kantor Atlanta tempat dia bekerja selama 2,5 tahun. Dia berkuliah di University of Florida (Go Gators!) dan sangat tertarik dengan Google Display Network di atas segala hal tentang pemasaran digital.