30 Contoh Iklan Pencakar Langit untuk Membantu Memandu Desain Anda Selanjutnya

Ini adalah gerbang tinggi dan ramping ke halaman arahan pasca-klik Anda. Dan jika Anda mendesainnya dengan benar, prospek Anda dapat mengkliknya. Kita berbicara tentang format iklan bergambar yang umum digunakan, iklan gedung pencakar langit.

Apa itu iklan gedung pencakar langit?

Ukuran iklan pencakar langit hadir dalam dua dimensi: 120x600px dan 160x600px. Namanya berasal dari bentuknya yang tinggi dan kurus yang membuatnya tampak seperti gedung pencakar langit dibandingkan dengan iklan lainnya.

Bentuk yang sama itulah yang membuatnya sedikit lebih sulit untuk beriklan menggunakan format gedung pencakar langit. Tidak banyak ruang kreatif di gedung pencakar langit, dan desainnya sedikit lebih canggung daripada persegi atau persegi panjang. Ini juga sedikit lebih mudah untuk dilewatkan oleh prospek.

Jadi, gedung pencakar langit yang bagus harus dioptimalkan untuk:

• Catchiness: Apakah itu menarik perhatian?
• Kejelasan: Apakah proposisi nilai jelas?
• Clickability: Apakah itu memaksa pemirsa untuk mengklik?
• Kreativitas: Apakah itu menonjol dari semua iklan membosankan di internet?

Untuk membantu Anda membuat iklan spanduk gedung pencakar langit berikutnya, kami mengumpulkan 30 iklan gedung pencakar langit untuk mengkritik kebaikan dan keburukan, jebakan dan kesuksesan. Ambil isyarat dari contoh di bawah ini.

30 contoh iklan pencakar langit

Pro: Iklan Adobe adalah warna yang kemungkinan besar akan menonjol di sebagian besar latar belakang halaman, yang menarik perhatian pengguliran tersebut. Tombol CTA berwarna biru mengontraskan latar belakang iklan, sehingga pengunjung mengetahui iklan tersebut dapat diklik. Logo mengidentifikasi produk sebagai Adobe. Harga rendah menunjukkan keterjangkauan yang mengejutkan dari Creative Cloud. Untuk kontra: tajuk utama tidak banyak berbicara tentang kemampuan Creative Cloud, dan teksnya merujuk pada produk sebagai "aplikasi kreatif terbaik di dunia". Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk menyebut diri Anda yang terbaik dalam segala hal. Kutipan dari salah satu dari banyak pengguna Adobe CC akan bekerja dengan baik di sini.

Di iklan Airtable , warnanya menarik perhatian dan logo mengidentifikasi merek, tetapi tombol CTA berada di tengah materi iklan tepat di atas gambar astronot, yang merupakan titik fokus iklan. Karena mata bergerak dari atas ke bawah, apa yang mungkin terjadi di sini adalah orang melihat melewati tombol CTA ke gambar. Perhatikan bahwa sebagian besar iklan di sini mengajak pengunjung untuk bertindak di bagian bawah iklan, setelah semua materi iklan diserap secara visual. Hambatan utama yang dihadapi iklan ini adalah kurangnya kejelasan dan daya tarik untuk kepentingan pribadi. Apa itu Airtable? Mengapa kita harus menggunakannya?

Iklan berikutnya untuk Amazon Fresh menarik perhatian ke produk dengan makanan berwarna cerah dan ruang putih. Teks "Organik Bersertifikat" adalah nilai jual yang besar bagi pemakan sehat. Satu hal yang hilang dari iklan ini: Mengapa menggunakan Amazon Fresh? Jika layanan dikirimkan ke pintu Anda, itu juga merupakan nilai jual utama. Perlu ditekankan di sini.

Iklan pertama dari Applebees ini mencontohkan praktik hierarki visual yang baik. Manfaat utama mengklaim penawaran ini — menghemat $10 — tertulis dalam teks terbesar di iklan. Informasi yang kurang penting ditulis dalam teks yang lebih kecil. CTA terkait dengan penawaran dan mudah dilihat. Makanannya terlihat menggugah selera. Meskipun demikian, pengunjung mungkin khawatir saat melihat tulisan kecil, (terutama karena sulit dibaca). Mengapa tidak meletakkannya di halaman arahan pasca-klik, bukan di iklan? Mengapa tidak memasukkan tanggal kedaluwarsa ke dalam salinan untuk menciptakan urgensi? Mengatasi ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Sayangnya, iklan dari Betterment ini tidak banyak membantu. Tidak ada di dalamnya yang benar-benar menarik perhatian Anda, dan teks "Pikirkan kembali apa yang dapat dilakukan uang Anda" tidak menekankan manfaat yang jelas. Sesuatu seperti "Anda memiliki lebih banyak kebebasan finansial daripada yang Anda pikirkan" mungkin lebih baik menyampaikan kemampuan Betterment untuk membantu pemirsa mengelola keuangan mereka.

Pertanyaan dapat menjadi berita utama yang bagus karena menarik pembaca. Itulah yang dilakukan iklan Bluehost ini: Apakah Anda masih memerlukan hosting? Teks di bawah ini dalam huruf besar menawarkan opsi yang sangat terjangkau. Tapi, "Beli Sekarang" adalah CTA iklan yang berbahaya. Kata “Beli” bisa menimbulkan banyak gesekan di benak prospek. Di sini "Lihat Rencana" dapat meningkatkan RKT. "Beli" seharusnya hanya digunakan pada halaman transaksional.

Saat Anda menggunakan asterisk atau cetakan halus di mana pun dalam jaminan pemasaran, Anda menciptakan keraguan. Secara legal, kreatif, jika ada jalan lain, ambil opsi itu. Iklan Capital One ini kemungkinan besar berbaur dengan latar belakang penerbitnya, dan salah satu manfaatnya dinodai oleh tanda bintang terkait pembatasan. “Tarif yang bagus?” prospek berpikir, "Saya hampir dapat menjamin bahwa saya tidak akan memenuhi syarat di bawah pembatasan."

Dari teks di bagian atas iklan DOMO ini, kami mendapat kesan bahwa ini memungkinkan kerja sama. Dari foto pria tersebut menggunakan ponselnya, sepertinya DOMO memungkinkan kerjasama seluler. Tapi, iklan ini harus lebih jelas. Kami masih bertanya-tanya apa proposisi penjualan DOMO yang unik.

Jika ada satu hal yang akan dicapai oleh iklan Eventbrite ini, itu menarik perhatian. Iklan merah cerah kemungkinan akan muncul di latar belakang penerbit mana pun, dan logo mengidentifikasi merek dengan jelas. Kelebihan lainnya di sini adalah penggunaan bukti sosial dalam teks: "pilihan tiket untuk 60.000 konser dan festival." Namun, itu bisa menjadi lebih kuat dengan teks yang menamai klien terkenal mana pun, seperti Whole Foods. Itu juga bisa sedikit lebih jelas. Untuk apa sebenarnya 60.000 konser dan festival ini menggunakan Eventbrite?

Aturan yang baik untuk menggunakan gambar dalam pemasaran adalah: Jika tidak meningkatkan materi iklan, pertahankan. Di iklan Freshdesk ini, Anda memiliki gambar kru pit. Mengapa? Ini menyenangkan, katanya kerja sama, tetapi apakah itu membuat seseorang lebih mungkin mengklik iklan ini? Tidak terlalu. Selain itu, teksnya bisa menggunakan sedikit kejelasan. Bunyinya sedikit seperti iklan DOMO di atas. Oke, kerja sama…menyelesaikan pekerjaan bersama, lebih cepat, tetapi beberapa detail akan membantu. Iklan yang tidak jelas menyisakan terlalu banyak ruang untuk interpretasi di benak prospek: “Saya melihat headset di logo…mungkin ini adalah layanan call center. Atau perangkat lunak telekomunikasi? Saya sudah memiliki keduanya…” Kerja sama tidak jelas. Pengguna membutuhkan lebih banyak informasi sebelum mereka mengklik.

Orang tidak bersemangat setiap hari. Itulah yang membuat baris pertama iklan Harry ini bagus. "5 Pedang Jerman" tidak setiap hari. Mereka eksotis, mungkin halus. Pemangkas yang presisi dan engsel fleksibel menghasilkan pencukuran yang bersih dan nyaman. Banyak ruang putih dalam bidikan pahlawan yang berani ini membuat produk tampak berharga.

Apakah wanita bermata lebar menambah nilai dari iklan Glassdoor ini? Bukan itu yang bisa kita katakan. Penelitian telah menunjukkan bahwa wajah pengguna internet dapat berhenti bergulir, tetapi mengapa tidak gambar yang lebih relevan dengan layanan? Selain itu, teks di atas adalah nilai jual yang bagus: 50 Juta Pencari Kerja, 150+ Job board, akses 1-klik.” Diterjemahkan ini mengatakan: Banyak orang akan melihat posting Anda, dan mereka akan dapat mengaksesnya dengan mudah. CTA juga merupakan yang paling persuasif dari grup iklan ini karena menyampaikan manfaat dalam kata "gratis". Akses yang luas ke pencari kerja tanpa biaya adalah manfaat yang jelas dari iklan yang dapat diklik ini.

Jika digunakan secara tidak benar, stok foto dapat meracuni iklan dengan tidak relevan. Dan meskipun bidikan di tempat tidur gantung tepi pantai digunakan secara berlebihan dalam pemasaran, yang ini cocok. Tidak ada yang mengatakan "waktu untuk berlibur" seperti gambar yang memungkinkan prospek membayangkan diri mereka membaca di tepi lautan di bawah sinar matahari. Kerja bagus Hyatt!

Bagaimana saya tahu jika saya ingin konsultasi empat mata dengan Pakar Teknologi Regulasi IBM jika saya tidak tahu apa yang dilakukan oleh pakar teknologi regulasi? Teks ini harus lebih jelas tentang manfaat konsultasi dengan pakar regulasi yang akan membantu. Selain itu, teks “one-on-one” menyampaikan personalisasi, yang menambah persuasif penawaran. Begitu juga kata-kata "tanpa biaya". Tawaran gratis selalu lebih mungkin diklaim daripada tawaran mahal.

Angka selalu lebih persuasif daripada kata-kata. Iklan QuickBooks ini menggunakan penghematan rata-rata sebesar $4.340 untuk memikat pengunjung ke aplikasinya, bersama dengan frasa "jepret & sortir", yang menyiratkan pengunggahan yang mudah dengan kamera seluler. Gambar juga menambah nilai iklan. Alih-alih menampilkan stok foto seseorang dengan ponsel di meja, iklan ini menampilkan gambar produk yang sedang digunakan.

Iklan Kaspersky ini memiliki CTA yang cerah dan menarik perhatian serta teks “Diskon 25%”, yang meningkatkan peluang untuk dapat diklik. Selain itu, kata-kata "Kantor Kecil" membantu memenuhi syarat prospek dengan mencoba mencegah mereka yang memiliki kantor lebih besar untuk mengklik (yang tampaknya salah untuk produk tersebut). Bekerja melawan iklan ini adalah gambar, yang tidak menambah banyak nilai. Anda dapat berargumen bahwa kotak besar membuat perangkat lunak antivirus terlihat komprehensif, tetapi mengapa tidak seperti grafik di halaman arahan pasca-klik ini (nomor 11 dalam posting ini)? Mengapa bukan kesaksian singkat dan meyakinkan? Bagaimana dengan beberapa logo pengguna profil tinggi? Jumlah pengguna? Ada banyak hal lebih baik yang dapat Anda lakukan dengan ruang itu.

“Anda dapat menghemat $782 untuk asuransi rumah dan mobil” adalah penjualan yang bagus jika diposisikan dengan benar, tetapi tampaknya agak terlalu kabur. Anda juga bisa menjadi pemain bola basket profesional jika membeli bola basket. Apakah itu mungkin? Tidak. Apakah penghematan $782 adalah rata-rata yang dihemat orang saat mereka bekerja dengan Liberty Mutual ? Apakah itu rata-rata yang mereka hemat saat beralih dari penyedia tertentu? Apakah itu setumpuk uang yang disimpan satu orang sekali? Ini sedikit tidak jelas bagi kami. Sedikit kejelasan akan meningkatkan daya klik iklan ini.

Iklan gedung pencakar langit New York Times ini berfungsi dengan baik dalam memberi tahu pemirsa tentang diskon dengan garis merah hingga $15,99, namun, sisanya menyisakan banyak hal yang diinginkan. Apakah cerita yang tidak Anda duga membuat NYT layak untuk berlangganan? Atau jurnalisme pemenang Hadiah Pulitzer yang Anda baca? Penulis makalah telah memenangkan 125 Pulitzer. Itu lebih dari surat kabar lain mana pun, dan mungkin nilai jual paling persuasif yang dimiliki bisnis ini.

Untuk beberapa bisnis, elemen paling persuasif yang dapat mereka tampilkan di iklan adalah logo. Harvard adalah salah satu bisnis itu. Persepsinya adalah, "jika berasal dari Harvard, itu berharga." Dan tidak hanya berharga, tetapi dalam hal ini gratis. Namun, iklan ini tidak memiliki elemen terpenting untuk dapat diklik: kepentingan pribadi. Mengapa pengguna harus peduli jika strategi data mereka adalah strategi pertumbuhan B2B mereka? Apa yang akan mereka ambil dari sumber daya ini yang akan meningkatkan bisnis mereka?

Ini adalah iklan dari Radius yang menggunakan gambar stok Tetris berwarna cerah untuk menarik perhatian. Masalahnya adalah, itu benar-benar tidak menambah nilai pada kemampuan klik iklan. Judulnya juga tidak cukup jelas, menggunakan kata kunci alih-alih langsung keluar dan menyatakan apa yang ditawarkan sumber daya. Apa itu buku pedoman? Apa yang akan Anda dapatkan dari yang satu ini?

Sejauh berita utama, iklan Salesforce ini mungkin tidak menang untuk kreativitas, tetapi langsung mengalahkan lucu. Apa yang akan Anda dapatkan dari sumber daya ini? Enam tip untuk memberikan layanan pelanggan yang hebat. Di bawah CTA relevan, tetapi di suatu tempat kata "gratis" 'dapat digunakan untuk lebih menggoda pembaca. Di bawah itu, seekor beruang membaca laporan di sebelah sumber daya di tablet. Di sini, mungkin lebih baik membuang pemandangan satwa liar untuk memberi ruang bagi gambar sumber daya yang dimaksimalkan.

Dapat diandalkan itu baik, tetapi lebih baik melebihi keandalan. Itulah kualitas yang diharapkan oleh sebagian besar bisnis. Itu harus diberikan. Satu dari tiga poin di bawah judul di iklan SendGrid menyampaikan nilai: dukungan pelanggan 24/7. Itu tentu saja sesuatu yang berharga yang tidak dapat ditawarkan oleh setiap bisnis. Namun, yang lainnya terlalu kabur. Apa itu sumber daya sesuai permintaan? "Kirim dengan percaya diri"? Itu yang diharapkan sekarang. Butir-butir ini tidak meningkatkan kemampuan klik, tetapi CTA melakukannya dengan menarik perhatian ke uji coba gratis.

SoFi tidak membuang waktu di iklan ini, yang sederhana tapi bagus. Pertama, Anda memiliki tajuk utama, yang lugas dan dikemas dengan manfaat yang kuat: melunasi hutang pelajar LEBIH CEPAT. Bagi banyak lulusan yang terkunci dalam beberapa dekade pembayaran, hal ini kemungkinan akan beresonansi. Di bawah ini, gambar menyiratkan mendapatkan tarif sangat mudah sehingga Anda dapat melakukannya dari ponsel Anda.

Selanjutnya, SpyFu , yang dibuka dengan spanduk di pojok atas iklan. Bunyinya: "Sekarang hanya $39." Tapi apa itu sebelumnya? Anda tidak dapat berasumsi pemirsa akan tahu. Mungkin yang terbaik adalah mengambil rute yang dilakukan New York Times dalam iklan mereka: Tunjukkan harga asli dan bandingkan dengan harga baru yang lebih rendah. Di bawah spanduk itu ada teks “Alat kata kunci #1 untuk PPC dan SEO.” Ini mirip dengan tanda-tanda di luar pengunjung yang bertuliskan "Secangkir kopi terbaik dunia." Berasal dari pemilik bisnis, itu tidak ada artinya. Kalau testimoni dari klien, lain lagi ceritanya.

Tidak jelas apa yang dimaksud dengan grafik di bagian bawah iklan SurveyMonkey ini, tetapi iklan lainnya langsung. CTA yang cerah menarik perhatian, dan menggunakan kata "Gratis" untuk meningkatkan kemampuan klik. Judulnya menyampaikan manfaat perangkat lunak secara sederhana: Buat perangkat lunak dengan cepat dan mudah. Jika grafik ambigu di bawah ini diganti dengan tembakan pahlawan atau peluru yang berfokus pada keuntungan, iklan ini akan terlihat lebih baik.

Tidak banyak iklan Tableau ini, yang tidak selalu berarti buruk. Sederhana biasanya lebih baik. Namun, tidak banyak di sini tentang manfaat mengklaim sumber daya. Untungnya, daftar "X teratas" biasanya berhasil karena manfaat tersiratnya adalah pengetahuan: pelajari tren dalam data besar sehingga Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda. Tetap saja, sumber daya ini bisa dijual sedikit lebih baik. Apakah laporannya gratis? Apakah pakar data diwawancarai tentang tren ini? Itu hanya beberapa cara untuk membuat sumber daya terlihat lebih menarik.

Jika iklan Newegg ini tidak membuktikan bahwa bisnis menggunakan seks untuk menjual segalanya, tidak ada yang bisa. Itu tidak mengatakan apa-apa tentang produk, tidak ada CTA, dan melihat judul dan model yang sugestif, sulit untuk menganggap serius produk / tagline "inovasi terkemuka". Meskipun iklan seperti ini berhasil, mungkin itu bukan sesuatu yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda.

Tawaran Wells Fargo disorot dengan baik, tetapi manfaat dari mengklaimnya kurang begitu. Dapatkan tinjauan keuangan gratis? Mengapa? Apa yang biasanya orang dapatkan dari menghadiri salah satunya? Logo bisnis besar dan berani, menggunakan ekuitas merek untuk menambah nilai penawaran. Seperti halnya, bankir di Wells Fargo cenderung dipercaya daripada bankir dari bisnis yang kurang dikenal. CTA terlihat tetapi "buat janji" tidak benar-benar memaksa Anda untuk mengklik, bukan? Secara keseluruhan, dengan sedikit perubahan kecil, iklan ini dapat berubah dari baik menjadi hebat.

Saat ini, setiap bisnis harus dapat "bertemu pelanggan di saluran apa pun". Itu sebabnya teks iklan Zendesk akan beresonansi dengan pengusaha yang melihatnya. CTA tanpa komitmen ini tidak memanggil pengguna untuk mendaftar atau memulai uji coba atau membeli — hanya untuk mempelajari lebih lanjut. Di bawah, apa yang tampak seperti gambar dua tangan yang tidak berguna bukanlah: tangan di sebelah kiri berarti Anda dapat berkomunikasi dengan prospek melalui telepon, dan yang di sebelah kanan berarti Anda dapat berkomunikasi dengan mereka melalui teks.

Menjual dengan lebih cerdas, lebih baik, lebih cepat memang bagus, tetapi banyak produk membantu bisnis melakukan ketiga hal tersebut. Apa yang dilakukan secara khusus oleh Zoho CRM ini? CTA "Coba Sekarang" muncul di latar belakang iklan, tetapi juga mencoba untuk mendapatkan pendaftaran, ketika sesuatu yang kurang berkomitmen seperti "pelajari lebih lanjut" dapat meyakinkan prospek bahwa mereka tidak akan mendarat di suatu tempat yang mereka perlukan untuk memasukkan info kartu kredit mereka .

Bagaimana perbandingan iklan pencakar langit Anda?

Contoh sebelumnya menunjukkan cara mendesain iklan bergambar gedung pencakar langit berdasarkan daya tarik, kejelasan, kemudahan diklik, dan kreativitas. Setiap iklan dianggap sebagai tahap pra-klik; apa yang mengikuti pasca-klik sama pentingnya, karena itulah yang menghasilkan konversi.

Dapatkan semua spesifikasi iklan untuk setiap jenis iklan digital, termasuk gedung pencakar langit di panduan spesifikasi iklan Instapage. Kemudian, bangun pengalaman pasca-klik yang luar biasa dengan solusi pengoptimalan pasca-klik terlengkap di pasar.