Audit SEO Halaman Tunggal untuk Pemasar Konten

Pemasaran konten adalah permainan angka. Bahkan jika Anda melakukan semuanya dengan benar, masih ada kemungkinan itu tidak akan berhasil. Namun, beberapa strategi meminimalkan risiko ini lebih dari yang lain, dan konten berkualitas adalah salah satunya.

Jika Anda secara konsisten mempublikasikan konten yang menarik dan berkualitas tinggi secara teratur, Anda dapat mengharapkan untuk melihat pertumbuhan lalu lintas organik.

Kedengarannya cukup sederhana, bukan? Tetapi sementara beberapa orang menemukan bahwa membuat konten baru itu menyenangkan dan datang dengan mudah, yang lain tidak. Tidak perlu khawatir! Sudah ada tambang emas lalu lintas organik yang tersembunyi di konten Anda yang ada.

Bagaimana? Yah, ada perubahan pada SERP sering, jadi sementara pesaing Anda sibuk mengerjakan konten yang luar biasa dan pembuatan tautan, maksud pencarian dapat dengan mudah dialihkan dan semua kerja keras itu tiba-tiba menjadi sangat tidak relevan.

Jadi, daripada terus-menerus membuat konten baru yang mungkin berumur pendek, tim konten Anda mungkin lebih baik mengambil konten yang sudah ada dan hanya mengoptimalkan konten bagus Anda yang sudah ada.

Gunakan kerangka kerja berikut untuk mendiagnosis kerugian atau peluang besar dalam kinerja konten.

Ulasan teknis

Ada banyak artikel di luar sana mengenai pentingnya (atau sebaliknya) keunggulan teknis dalam hal peringkat. Google mengatakan bahwa kecepatan situs adalah faktor peringkat. Namun, beberapa influencer SEO melakukan berbagai pengujian dan mampu mencapai peringkat yang baik dengan situs web yang lambat dan kesalahan.

Itu membuat Anda mulai bertanya-tanya – mengapa saya membuang waktu saya membaca studi kasus yang panjang dan kontradiktif sepanjang hari ketika saya dapat meningkatkan kinerja situs web saya dengan metode yang telah dicoba dan diuji?

Mari kita lihat beberapa cara jitu untuk meningkatkan kinerja teknis situs web Anda:

Kecepatan Situs

Gunakan alat seperti GTmetrix atau Pingdom untuk memeriksa waktu muat yang lama.

Meskipun Anda dapat menerapkan beberapa perbaikan ini untuk diri Anda sendiri, Anda harus mempertimbangkan untuk menyewa pengembang untuk tugas yang lebih lanjut. Kecuali Anda memiliki beberapa kasus tepi yang serius, semua perbaikan dapat dengan mudah diterapkan oleh orang yang berpengalaman dalam 4-6 jam.

Tautan Internal

Tautan internal masih berperan besar dalam mendapatkan peringkat konten – menurut Andrey Lipattsev dari Google, tautan masih menjadi salah satu dari tiga faktor peringkat terpenting dengan konten dan Rankbrain.

Jadi bagaimana cara mengoptimalkan strategi tautan Anda? Anda dapat memulai dengan OnCrawl, yang merupakan alat yang ideal untuk mengevaluasi tautan internal yang ada.

Tidak ada aturan tentang teks jangkar mana yang digunakan dan berapa banyak tautan internal yang Anda butuhkan – cara yang baik untuk memulai adalah dengan memeriksa apa yang dilakukan pesaing tingkat tinggi. Gunakan OnCrawl untuk mengevaluasi mereka yang memiliki jumlah lalu lintas organik yang tinggi, dan mencatat praktik penautan internal mereka. Mungkinkah Anda melakukan hal serupa? Cobalah dan lihat apakah itu menaikkan peringkat Anda.

Panduan tautan internal OnCrawl dapat bermanfaat.

Tautan rusak

Praktik terbaik untuk tautan rusak adalah membuat tautan baru dari sumber konten atau penelitian Anda, sehingga lebih mudah untuk memastikan bahwa tautan tersebut tetap aktif dan relevan. Periksa secara berkala melalui konten Anda untuk memastikan bahwa semua tautan berfungsi dan mutakhir dan jika ada yang rusak, perbaiki.

Struktur URL

Periksa struktur URL halaman berperingkat tinggi saat ini dan bandingkan dengan struktur URL Anda – milik Anda mungkin terlalu panjang atau memiliki terlalu banyak angka dan simbol. Sebelum mengubah URL, pastikan tidak terlalu banyak backlink, Anda mungkin sudah memiliki traffic yang bagus ke blogspot tertentu, tetapi URL tersebut tidak mengandung kata kunci utama dan backlink apa pun. Coba tambahkan kata kunci di URL, itu bisa membuat perbedaan besar.

Pesaing dalam Audit SERP

Ketika Anda telah memperbaiki dasar-dasar yang tercantum di atas, selanjutnya saatnya untuk melanjutkan dan memahami persaingan kata kunci konten yang ada.

Rata-Rata Merujuk Domain untuk Peringkat Konten

Lihatlah jumlah rata-rata tautan di halaman pertama hasil di SERP. Untuk ini saya menggunakan MOZ, tetapi Anda juga dapat melakukannya dengan Ahrefs.

Jika semua konten yang Anda temukan memiliki lebih banyak tautan daripada artikel Anda saat ini, Anda dapat melanjutkan penjangkauan. Jika Anda memiliki jumlah domain perujuk yang lebih rendah daripada pesaing Anda, tetapi Anda masih berada di peringkat TOP 10 hasil, sekarang saatnya untuk menguji Tag Judul dan Deskripsi Meta.

Tag Judul dan Deskripsi Meta

Title Tag dan Meta Description adalah pintu masuk utama ke website Anda. Banyak pemasar konten menghabiskan terlalu sedikit waktu untuk deskripsi meta – penting untuk menjual ide jika Anda ingin orang mengeklik hasil Anda di Google.

Catatan penting: Ketika saya melihat konten saya di hasil TOP 10, saya segera mulai menguji deskripsi Meta. Anda perlu mengumpulkan deskripsi meta lama dan melacak tanggal perubahan – jika Anda kehilangan posisi, Anda dapat kembali ke versi sebelumnya.

Juga, analisis hasil Google Ads. Orang-orang PPC menghabiskan banyak waktu untuk mengoptimalkan RKPT. Anda selalu bisa mendapatkan ide bagus dari mereka.

Cuplikan unggulan

Tidak ada proses pasti tentang cara membuat cuplikan unggulan, tetapi analisis SERP dapat memberi Anda gambaran tentang pertanyaan mana yang harus dijawab dan struktur konten apa yang terbaik untuk digunakan.

Audit Konten

Langkah terakhir menuju surga peringkat tinggi adalah mengaudit konten Anda. Tidak ada yang suka meninjau konten lama mereka – kami sebagian besar berpikir bahwa itu luar biasa dan jika kami mendapat umpan balik tentang itu, kami bisa menjadi sangat protektif! Tapi, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, persaingan di hasil Google sangat dinamis dan terus berubah, jadi tidak perlu tersinggung.

Metrik Google Analytics

Optimalisasi kecepatan, tag judul, dan aspek lain dari situs web Anda menjadi sangat tidak berguna jika Anda tidak memperhatikan metrik kualitas konten seperti Rasio Pentalan, Rasio Keluar, dan Rata-rata. Waktu di Halaman.

Penting untuk mengukur apakah konten tersebut benar-benar menarik dan bermanfaat bagi pembaca Anda – kami tidak ingin membuang waktu mereka dengan pesan yang tidak relevan. Misalnya, jika Anda melihat bahwa Tingkat Pentalan dari Panduan Utama Anda adalah 98 persen, maka jelas ada yang salah dengan konten khusus ini.

Maksud Pencarian yang Cocok

Pelajari apa yang sudah muncul di Google, sehingga Anda memiliki ide yang lebih baik tentang apa yang harus ditulis.

Lihatlah contoh di atas. Jika Anda melihat bahwa semua hasil TOP 10 adalah daftar strategi, sementara konten Anda benar-benar berbeda, akan sangat sulit untuk bersaing dengan itu. Pilihan terbaik Anda mungkin pergi dengan sesuatu yang serupa.

Anda perlu membantu Google untuk menentukan kueri mana yang Anda targetkan. Struktur H2, teks Alt untuk gambar, dan tautan internal yang relevan adalah sinyal penting bagi perayap.

Pada akhirnya, tujuan Anda adalah menyelesaikan kueri pengguna dan memenuhi maksud pencarian mereka.

Lebih dari Optimasi

Penjejalan kata kunci, membuat 100 tautan internal dengan teks jangkar yang sama persis – praktik ini masih ada hingga sekarang. Untuk memastikan bahwa konten Anda tidak mengikuti praktik terbaik dari tahun 2013, perhatikan teks jangkar Anda saat membuat tautan.

[Studi Kasus] Menangani beberapa audit situs

Dalam beberapa minggu, menggunakan OnCrawl telah membantu Evergreen Media dengan kemenangan cepat SEO terkait Cuplikan Unggulan Google, pengoptimalan cuplikan, peningkatan peringkat untuk mengonversi halaman, 404 kesalahan... Cari tahu bagaimana OnCrawl dapat memudahkan alur kerja agensi SEO mana pun dalam hal audit SEO .

Baca studi kasus

Salinan Buruk

Tidak cukup baik akhir-akhir ini untuk menulis 2.000 kata hanya karena pesaing Anda melakukannya.

Tentu, konten panjang dapat meningkatkan kedalaman dan waktu gulir di halaman, tetapi jika pembaca Anda melihat NOL manfaat dari semua artikel panjang yang tidak perlu, Anda tidak akan mendapatkan konversi.

Pertama, Anda perlu memahami poin rasa sakit pelanggan Anda. Kedengarannya terlalu sulit? Hanya berbicara dengan tim dukungan Anda. Ketika Anda memiliki beberapa ide topik yang bagus, pergi dan jelajahi Reddit dan Quora untuk menemukan tumpukan pertanyaan berbeda yang terkait dengan topik ini.

Petakan topik ini dengan konten Anda yang ada dan perbarui artikel dengan pertanyaan dan jawaban yang relevan dan penting bagi orang-orang nyata.

Catatan penting: Saat melakukan pembaruan yang lebih besar pada konten yang ada, gunakan data Google Search Console tentang kinerja artikel tertentu – Anda tidak ingin secara tidak sengaja menghapus paragraf tertentu dengan kata kunci tertentu yang menghasilkan ratusan klik.

Kesimpulan

Buang-buang waktu dan uang Anda jika konten Anda tidak memberi Anda ROI yang baik. Dengan sedikit usaha, Anda dapat membalikkannya dan membuat konten Anda bekerja dengan baik untuk Anda.

Ingat: Optimalkan. Menganalisa. Ulang. Konten Anda tidak pernah selesai!

Karena bagaimanapun juga, mengoptimalkan situs web Anda dari lalu lintas organik dan sosial yang lebih banyak adalah proses yang berkelanjutan, dan alat serta alur kerja Anda juga harus berkelanjutan.