Pamerkan Lebih Banyak Produk Anda di Google Shopping

Diterbitkan: 2022-11-11

Anda telah melakukan semua kerja keras, dan Google Merchant Center Anda tidak memiliki kesalahan atau penolakan, tetapi Anda masih menemukan bahwa banyak produk Anda tidak ditampilkan dalam upaya periklanan Anda. Ini bisa menjadi hal yang biasa, terutama bagi pengecer yang memiliki ratusan, bahkan 1000-an produk yang ingin mereka pamerkan di jaringan Google Belanja.

Apakah Anda hanya membuang lebih banyak anggaran untuk itu dan berharap? Bahkan jika Anda 2x, 3x, atau lebih pada anggaran Anda, ini tidak akan berarti menampilkan 2-3x lebih banyak produk Anda, terutama jika Google telah “menghubungi” produk-produk yang secara konsisten mengonversi dan memenuhi sasaran kampanye Anda.

Bagaimana dengan membuat kampanye baru, hanya untuk produk yang telah menerima 0 klik? Bagi mereka yang memiliki banyak produk yang tidak mendapatkan perhatian, ini adalah kesempatan untuk memiliki kampanye khusus yang hanya bias terhadap produk Anda yang tidak memiliki klik, mendapatkan lebih banyak kesadaran, dan pada akhirnya, lebih banyak penjualan.

Bergantung pada jumlah lalu lintas yang Anda hasilkan melalui Google Ads, dan dengan begitu banyak produk untuk dipamerkan, mencoba melakukan ini secara manual secara berkelanjutan berpotensi menimbulkan sakit kepala. Seberapa sering saya memeriksa produk? Untuk jangka waktu apa saya harus menjalankan ini? Bagaimana cara memisahkan produk lagi untuk mereka yang mendapatkan klik? Kapan Anda akan menemukan waktu untuk melakukan itu?

Berkomitmen untuk melakukan ini secara manual adalah langkah yang berani, terutama untuk toko dengan jumlah produk yang tinggi, dan berpotensi menambah banyak, banyak jam untuk tugas mingguan yang sudah Anda miliki.

Ada solusi yang lebih sederhana – OTOMATIS!

Memperkenalkan Skrip Google Ads

Menjalankan Google Ads bisa menjadi proses yang sulit, dengan daftar tugas & pengoptimalan yang cukup untuk dipertimbangkan setiap hari, mingguan, atau bulanan. Beberapa dari tugas-tugas ini dapat memakan waktu dan menggabungkannya dengan banyak klien, ada saat-saat ketika Anda akan merasa bahwa tidak ada cukup waktu dalam sehari.

Jika Anda relatif baru di sisi manajemen Google Ads ini, atau tidak pernah berpikir untuk menggunakannya, berikut penjelasan sederhana dari Google sendiri – “ Skrip Google Ads memungkinkan Anda mengotomatiskan tindakan di akun Google Ads dengan memasukkan kode JavaScript di akun Anda . Anda dapat menggunakan skrip untuk membuat, mengedit, atau menghapus item di akun Anda, menghemat waktu dan memungkinkan Anda mengelola akun dengan lebih mudah .”

Sekarang sebelum Anda mulai berpikir “Saya tidak tahu apa-apa tentang JavaScript atau pengkodean”, kabar baiknya adalah Anda tidak perlu melakukannya (tetapi bisa berguna jika Anda tahu). Google telah ada selama beberapa waktu dan untungnya, begitu juga mereka yang telah menulis skrip untuk membantu kami mengotomatiskan proses yang sedang kami mulai.

Semakin Anda dapat memahami cara kerja skrip Google Ads, semakin Anda dapat melihat mengotomatisasi banyak fungsi lain yang terlibat dalam menjalankan akun Google Ads yang sukses. Keuntungan lain menggunakan skrip Google Ads ini adalah akan mengembalikan salah satu aset paling berharga yang Anda miliki. Waktumu.

Ayo Mulai

Seperti disebutkan, ada beberapa individu yang sangat terpelajar yang telah meluangkan waktu untuk membuat skrip untuk fungsi otomatis, dan bagi kami yang bukan pembuat kode, ada satu untuk mengotomatiskan proses ini.

Untuk menyatukan ini, ada tugas-tugas tertentu yang perlu dilakukan untuk menempatkan semua ini pada tempatnya, yang telah dipecah menjadi 4 bagian proses sebagai berikut:

  1. Membuat spreadsheet
  2. Menambahkan skrip
  3. Menambahkan umpan tambahan
  4. Membangun kampanye

Membuat Spreadsheet

Mempersiapkan spreadsheet untuk feed tambahan Anda adalah proses yang cukup mudah:

  • Buka aplikasi Google Spreadsheet gratis dan buat spreadsheet baru
  • Masukkan "id" sebagai tajuk kolom untuk kolom A1
  • Masukkan label khusus yang Anda gunakan dalam skrip Anda (label_kustom 0-4) untuk kolom B1
  • Ganti nama tab menjadi "Volume Rendah"
  • Beri spreadsheet nama yang mengidentifikasi apa itu
  • Selesai!

Menambahkan Script

Dilengkapi dengan kode script di bawah ini, kita perlu menambahkannya ke bagian “Scripts” pada akun Google Ads Anda. Anda dapat menavigasi ke area ini dengan mengklik Alat dan Pengaturan > Skrip

Klik tombol biru besar dan pilih Skrip Baru

Salin & tempel skrip di bawah ini ke dalam editor

Dengan skrip di bawah ditempel, ubah bagian berikut:

  • Berikan nama untuk skrip
  • Nomor label khusus yang Anda gunakan di “ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (custom_label 0-4)
  • Ganti tautan URL spreadsheet setelah “ var SPREADSHEET_URL = ” dengan tautan ke spreadsheet kerja Anda
  • Ini adalah jumlah minimum klik produk sebelum dianggap "ditingkatkan" dan dikeluarkan dari daftar. Masukkan nomor ini setelah “ var THRESHOLD = ”
  • Klik Simpan di sudut kanan bawah ketika Anda telah memperbarui skrip

Dari antarmuka Skrip, Anda sekarang akan melihat skrip baru Anda. Bergantung pada jumlah produk yang Anda miliki, Anda dapat menyesuaikan frekuensi saat skrip dijalankan dan memperbarui spreadsheet. Setelah ini diperbarui, klik Simpan.

Menambahkan Pakan Tambahan

Buka Merchant Center Anda, tempat kami akan menggunakan file yang telah disiapkan sebagai feed tambahan.

  • Di bawah menu Produk, navigasikan ke Bagian Umpan
  • Gulir ke bawah ke bagian " Umpan Tambahan " dan klik " Tambahkan Umpan Tambahan "
  • Berikan nama feed yang jelas dan pilih Google Spreadsheet, lalu Lanjutkan
  • Pilih opsi “ Pilih spreadsheet Google yang ada ” dan pilih spreadsheet yang Anda buat di langkah sebelumnya, lalu klik Lanjutkan
  • Pada langkah terakhir, jangan pilih umpan Produk apa pun dan klik “ Buat Umpan ”.

Membangun Kampanye

Selamat menyelesaikan langkah-langkah sebelumnya, terutama jika ini adalah pertama kalinya Anda melakukan ini. Sekarang saatnya membuat kampanye Google Ads untuk menampilkan produk ini di jaringan Belanja. Karena sebagian besar harus mengetahui cara menyiapkan kampanye Google Ads, kami akan menyentuh detail yang lebih baik yang akan membantu dalam membuat kampanye Produk Volume Klik Rendah Anda.

Pertama, meskipun ada banyak opsi untuk menyiapkan kampanye Performa Maks Anda, sebaiknya uji terlebih dahulu opsi Maksimalkan nilai Konversi, yang tidak membatasi kampanye untuk aktif & berjalan. Anda dapat menguji opsi lain, seperti menambahkan Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), tetapi ini akan tergantung pada bagaimana hal itu selaras dengan sasaran Anda secara keseluruhan.

Kedua, gunakan filter inventaris untuk memastikan Anda hanya menyertakan produk yang telah diisi di spreadsheet Anda. Ini akan menjadi label yang telah Anda pilih untuk spreadsheet dan diisi di kolom B, di bawah tajuk label khusus. Jika label ini tidak muncul, pastikan Anda telah menyiapkan skrip dan variabelnya dengan benar, bahkan memungkinkan pengambilan hingga 24 jam.

Anda juga akan menggunakan label khusus yang sama untuk mengecualikan produk ini dari kampanye lain, sehingga tidak ada tumpang tindih di antara keduanya.

Naskah

Salah satu aspek terpenting dari proses dan sesuatu yang kami siapkan untuk Anda sebelumnya. Jika Anda tidak dapat menyalin & menempelkan kode berikut, Anda dapat memperolehnya dari sini – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Kesimpulan

Jadi mengapa harus melalui semua ini?

Bagi pemilik toko, meletakkan produk Anda di sana mengumpulkan debu di rumah atau di gudang tidak membantu pertumbuhan bisnis mereka. Hal ini dapat menyebabkan mereka mendiskon harga, terkadang bingung, padahal sebenarnya mereka tidak ditampilkan. Tidak ada bedanya dengan produk-produk yang duduk di bagian bawah rak di toko batu bata & mortar dan sepertinya tidak pernah mendapat perhatian sampai ditempatkan pada posisi yang lebih menonjol.

Jadi, setelah Anda menyelesaikan petunjuk di atas dan menerapkannya ke akun Anda, proses otomatis baru ini akan memastikan lebih banyak produk Anda dilihat oleh pelanggan Anda.