Haruskah Anda Berinvestasi Dalam Periklanan Transit? Pro dan kontra

Mengemudi mobil bisa sangat merepotkan. Mencoba mencari tempat parkir, bekerja melalui harga bahan bakar, dan melunasi pinjaman bisa sangat tidak menarik. Tak heran jika banyak penduduk kota memilih transportasi umum. Meskipun mengendarai mobil sangat normal dan bahkan diharapkan oleh banyak orang dewasa, transportasi umum adalah salah satu cara paling populer untuk bepergian. Pada abad ke-21, bus, kereta api, dan metro selalu dipadati warga dari semua lapisan masyarakat. Di sinilah iklan transit berperan.

Iklan transit dapat merujuk pada iklan pada segala bentuk transportasi, dari kereta bawah tanah hingga taksi. Namun untuk artikel kali ini, kami memfokuskan secara khusus pada angkutan umum. Apakah iklan transit merupakan pilihan yang tepat untuk merek Anda? Mari kita bedah pro dan kontra dari strategi ini.

Jenis Transit

Pertama, kita harus membahas layanan umum yang disediakan perusahaan transit di Amerika. Ada banyak istilah spesifik dan regional, tetapi kami akan menyederhanakannya.

• Bis-bis
• Troli
• Kereta api (kereta regional, rel kecepatan tinggi, trem)
• Kereta Bawah Tanah (metro, subway)

Bis-bis

Di kota-kota besar, bus adalah salah satu moda transportasi yang paling umum. Ini lebih lambat daripada naik mobil atau taksi tetapi memberi manfaat berkendara dengan nyaman dengan harga murah. Di bagian dalam kebanyakan bus, ada tiga bentuk utama reklame; tampilan interior, kartu interior, dan tampilan langit-langit.

Tampilan interior terletak di bagian depan bus, di dekat tempat duduk yang dipesan. Mereka biasanya merupakan iklan terbesar di dalam kendaraan, meskipun hanya dapat dilihat dari area tertentu. Ini mungkin dilihat oleh penumpang yang duduk di paling depan atau turun dari bus.

Kartu interior terletak di dekat langit-langit, tepat di atas lampu bus. Meskipun ukurannya jauh lebih kecil daripada pajangan, kartu interior dapat ditempatkan di setiap bagian bus. Ini berarti lebih banyak orang cenderung melihatnya.

Tampilan langit-langit persis seperti yang tertulis di kaleng; mereka terletak tepat di langit-langit kendaraan. Ini lebih kecil dari tampilan interior tetapi lebih besar dari kartu interior. Karena penempatannya yang jauh, mereka mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk diperhatikan oleh penumpang.

Sedangkan untuk bagian luar bus, iklan dapat dipasang di sepanjang sisi kendaraan. Satu iklan dapat memiliki berbagai ukuran, terkadang bahkan memenuhi seluruh bagian luar. Ini dapat dilihat oleh orang-orang yang naik dan turun bus, serta penonton.

Kereta Bawah Tanah

Kereta bawah tanah dan metro sangat mirip dengan bus dalam hal penempatan iklan. Pemasar jarang menempatkannya di eksterior kendaraan, meskipun pengecualian dimungkinkan. Di ruang tunggu, stasiun kereta bawah tanah biasanya berisi beberapa papan reklame dan poster untuk dilihat.

Kereta bawah tanah berisi kartu interior yang sama dengan bus. Tampilan interior, bagaimanapun, sedikit berbeda. Alih-alih dibatasi di bagian depan kendaraan, beberapa pajangan ditempatkan di sepanjang dinding.

Perlu juga dicatat bahwa kereta bawah tanah umumnya lebih panjang dari bus. Ini menghasilkan lebih banyak penempatan iklan dan lebih banyak publisitas.

Kereta api

Sama seperti kereta bawah tanah, kereta api regional dan berkecepatan tinggi memuat poster di ruang tunggu mereka. Bagian luar kereta itu sendiri dapat menampilkan iklan, meskipun jarang.

Interior kereta biasanya jarang diiklankan. Biasanya, hanya ada cukup ruang untuk beberapa tampilan interior. Meskipun pilihannya terbatas, beberapa pengiklan mungkin melihat ini sebagai keuntungan. Karena kurangnya persaingan, tampilan Anda akan menjadi lebih terlihat.

Troli

Troli modern sangat mirip dengan bus. Penempatan iklan kurang lebih sama baik dari segi interior maupun eksterior.

Hal tentang moda transportasi ini adalah bahwa di abad ke-21, mereka menjadi lebih langka. Pengiklan yang mencari troli harus meneliti penggunaannya di area tertentu. Siapa tahu? Mungkin audiens target Anda lebih cenderung menggunakan troli daripada bus biasa atau kereta bawah tanah.

Kelebihan Periklanan Transit

Seperti disebutkan sebelumnya, transportasi umum adalah bentuk perjalanan yang sangat populer. Ada banyak publisitas dan eksposur yang datang dengan bentuk iklan luar ruang ini. Ketika membandingkannya dengan mengendarai mobil, Anda akan menemukan bahwa kebanyakan orang dengan SIM melewati papan reklame dan poster tanpa melihat sekilas. Bahkan saat berjalan dari satu tempat ke tempat lain, hanya ada sedikit waktu bagi spanduk atau tenaga penjual untuk membuat kesan.

Di bus, kereta api, dan troli, orang sering berada di tempat yang sama untuk waktu yang lebih lama. Dan tidak seperti iklan online, tidak ada opsi untuk menekan tombol "lewati". Hal ini membuat seseorang lebih cenderung mengarahkan pandangan mereka pada sebuah iklan. Selain itu, warga akan sering mengambil rute yang sama beberapa kali seminggu. Hal ini dapat menyebabkan mereka melihat iklan Anda lebih dari sekali.

Iklan transit memiliki jangkauan geografis yang besar. Karena melibatkan perjalanan, mereka menargetkan pelanggan lokal dan asing. Pemasar sering dapat memilih rute mana untuk beriklan sebagai sarana untuk mempersempit target demografis mereka.

Kontra Periklanan Transit

Tentu saja, tidak ada yang tanpa kekurangannya. Iklan transit mungkin berdampak besar pada kota-kota besar dan area metropolitan, tetapi jika Anda menargetkan audiens pinggiran kota, segalanya bisa menjadi rumit. Dalam kasus daerah pinggiran kota, layanan bus dan kereta api dapat dibatasi. Ketika datang ke daerah pedesaan, transportasi umum hampir tidak ada. Orang-orang di ruang ini jauh lebih mungkin untuk mengendarai mobil.

Hal-hal menjadi lebih rumit ketika seseorang menyadari bahwa beberapa bus, kereta api, dan kereta bawah tanah dapat mengubah rute mereka setiap hari atau musiman. Ini membuat hal-hal membingungkan bagi pengiklan saat meneliti demografi.

Ada juga batasan dalam hal ukuran dan detail gambar. Perusahaan transit memiliki aturan dan peraturan sendiri yang harus Anda patuhi.

Seperti yang mereka katakan, sampah satu orang adalah harta orang lain. Periklanan transit bisa menjadi hal yang bagus untuk beberapa perusahaan dan membuang-buang waktu untuk yang lain. Itu semua tergantung pada perusahaan Anda sendiri dan tujuan pemasaran.