Jika Anda meng-host blog Anda di subdomain atau subfolder untuk SEO

Kita semua tahu bahwa memiliki blog di situs web Anda adalah cara pasti untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas web dan akhirnya lebih banyak prospek, tetapi banyak klien HubSpot bertanya-tanya apakah menggunakan subdomain akan merugikan SEO mereka daripada menggunakan subfolder.

Bisnis yang blognya mendapatkan pengunjung web 55% lebih banyak daripada bisnis yang tidak, menurut HubSpot .

Dan mereka yang blognya menghasilkan rata-rata 67% lebih banyak prospek per bulan dibandingkan dengan bisnis yang tidak memiliki blog yang diperbarui secara berkala - menurut DemandMetric .

Jadi manfaat dari sudut pandang lalu lintas dan generasi prospek sudah jelas.

Tetapi ketika datang ke SEO, selalu ada argumen di kalangan pemasaran tentang apakah Anda harus meng-host blog Anda sebagai subfolder di situs web utama Anda, atau sebagai subdomain dalam dirinya sendiri.

Seperti biasa dengan pemasaran pencarian, tidak ada jawaban yang mudah, dan semuanya bisa tergantung pada preferensi Anda.

Untuk membantu Anda memahami naik turunnya setiap opsi, berikut adalah panduan singkat untuk subjek tersebut.

Apa itu subfolder?

Dalam hierarki situs web biasa, 'subfolder' secara harfiah hanyalah folder yang berada di dalam domain utama.

Berikut adalah contoh sederhana menggunakan situs web kami sendiri.

Domain utama kami adalah sixandflow.com

Kami meng-host blog kami sebagai subfolder di situs web kami, URL-nya adalah: sixandflow.com/marketing-blog (Anda harus memeriksa halaman blog karena penuh dengan tips hebat lainnya untuk meningkatkan pemasaran masuk Anda melalui blogging, video dan ABM - antara lain)

Untuk halaman layanan, hierarki subfolder ini bisa menjadi lebih terperinci saat Anda menelusurinya, tetapi untuk blog, ini cukup sederhana.

Satu-satunya waktu yang bisa menjadi lebih rumit adalah jika Anda menjalankan merek terpisah dari blog yang sama, atau Anda memiliki blog terpisah yang menargetkan segmen pasar yang berbeda.

Kelebihan menggunakan subfolder untuk blog Anda

Manfaat SEO utama dari memiliki subfolder untuk blog Anda, adalah menjaga blog Anda, lalu lintas yang didapat dan tautan balik yang dihasilkannya (ditambah semua otoritas yang didapatnya) terhubung ke situs web utama Anda.

Saat domain utama Anda tumbuh dalam otoritas, subfolder Anda akan mendapatkan beberapa otoritas yang menetes ke mereka, dan otoritas mereka akan meningkat sebagai hasilnya.

Dengan beberapa tautan internal, Anda juga dapat membagikan otoritas SEO dari halaman blog subfolder dengan halaman lain di situs web Anda, meningkatkan kinerja SEO secara keseluruhan.

Anda juga dapat lebih mudah menemukan jalan karena Anda cukup mengklik tautan blog di domain utama, dan Anda pergi ke blog - sederhana.

Plus, asalkan Anda tidak berlebihan dengan subfolder dan menjaga URL Anda relatif pendek dan ramah pengguna, Anda dapat membuat banyak halaman blog atau halaman arahan khusus industri untuk mengarahkan segmen audiens Anda.

Jadi, jelas, Anda harus menggunakan subfolder saja?

Tidak terlalu.

Kontra menggunakan subfolder

Meskipun subfolder sangat bagus untuk membuat lapisan halaman di situs web Anda yang masing-masing dapat memperoleh otoritas halaman mereka sendiri, dan tetap terhubung ke domain utama Anda, Anda bisa berlebihan.

Untuk sebuah blog, biasanya tidak menjadi masalah karena sebagian besar situs web hanya menggunakan satu subfolder - biasanya satu blog - untuk menampung semua konten.

Tapi, jika Anda membuat terlalu banyak subfolder yang terhubung, itu bisa menjadi mimpi buruk bagi SEO dan pengguna.

Memiliki subfolder di dalam subfolder, seperti “blog/blog pemasaran/blog pemasaran UKM” sebagai contoh hanya memindahkan halaman semakin jauh dari domain utama, yang berarti otoritas apa pun yang mereka dapatkan akan sulit untuk dilewatkan kembali.

Selain itu, struktur subfolder yang rumit dapat menyulitkan perayap web, artinya Anda berisiko blog tidak ditemukan dan diindeks oleh mesin telusur, dan merusak manfaat SEO apa pun yang mungkin Anda miliki.

Dari pengalaman pengguna, semua subfolder ini juga merupakan hal yang buruk, karena URL semakin lama semakin panjang sehingga semakin jauh pengguna dari domain atau halaman utama tempat mereka berada, akan sulit untuk menemukan jalan kembali dan Anda risiko mereka hanya menyerah dan pergi ke tempat lain.

Jadi, jika Anda akan menggunakan rute subfolder, saran terbaik adalah membuatnya tetap sederhana dan tetap berpegang pada folder sesedikit mungkin.

Tapi apa artinya itu untuk subdomain?

Apa itu subdomain?

Subdomain tidak jauh berbeda dengan subfolder dalam teori, dalam arti bahwa ia mengikuti hierarki situs web di bawah domain utama.

Namun dalam kasus ini, setiap subdomain pada dasarnya diperlakukan sebagai situs webnya sendiri - dengan CRM dan analitiknya sendiri terlampir.

Menggunakan subdomain bisa menjadi pilihan yang baik jika Anda memiliki banyak konten blog yang sulit dikelola oleh satu orang di satu situs web.

Atau jika Anda memiliki sejumlah merek terpisah yang berjalan di bawah nama merek utama Anda yang memerlukan konten mereka sendiri.

Subdomain juga dapat berguna jika Anda menjalankan acara bermerek yang memerlukan laman landasnya sendiri atau menjalankan kampanye reguler yang memerlukan pembuatan konten terpisah yang berada di luar, atau tidak sepenuhnya relevan dengan domain utama Anda.

Bukan hal yang aneh bagi situs web untuk meng-host blog mereka di subdomain, dan banyak yang sangat sukses.

HubSpot, misalnya, menghosting blognya di subdomain blog.hubspot, dan ini adalah salah satu blog pemasaran paling sukses dari sudut pandang SEO.

Salah satu cara Anda dapat mengelola dan melaporkan seluruh situs web Anda di satu tempat adalah dengan menyiapkan akun Google Search Console dan menyiapkannya menggunakan penyiapan domain. Ini akan memberi Anda wawasan tentang semua subdomain Anda di satu tempat.

Jadi jelas subdomain adalah pilihan terbaik untuk sebuah blog?

Sekali lagi, tidak persis.

Kontra menggunakan subdomain

Kerugian utama menggunakan subdomain untuk blog perusahaan Anda adalah tidak otomatis mendapatkan keuntungan dari peningkatan otoritas SEO dari domain utama Anda.

Ini berarti Anda harus membangun otoritasnya secara terpisah, di samping URL domain utama Anda.

Dari perspektif sumber daya murni, itu berarti Anda pada dasarnya memerlukan tim terpisah untuk menjalankan domain blog Anda.

Anda juga harus berhati-hati dengan konten yang Anda hasilkan dan membuat kalender konten untuk situs web utama dan subdomain blog Anda.

Ini karena jika Anda membuat konten serupa di kedua situs, Anda berpotensi bersaing dengan diri sendiri untuk mendapatkan otoritas SEO. Namun kami juga tidak menyarankan Anda untuk bersaing dengan konten Anda sendiri di web .

Seperti yang telah kami sebutkan juga, Anda juga perlu berinvestasi dalam sistem CRM dan alat analitik terpisah (karena langganan ini sering kali berbasis per domain) sehingga dapat meningkatkan biaya dan admin untuk manajemen web - ini bukan masalah jika Anda sudah memiliki HubSpot .

Tapi itulah satu-satunya kelemahan hosting blog di subdomain.

Jika Anda memiliki sumber daya untuk memperbaruinya secara teratur, itu tidak akan kesulitan untuk menentukan peringkat lebih dari blog yang dihosting sebagai subfolder dari domain utama.

Subfolder vs subdomain - mana yang harus Anda gunakan

Meskipun kami selalu berhati-hati untuk tidak memberikan jawaban pasti atas pertanyaan, dalam hal ini ini benar-benar masalah preferensi dan mencari tahu apa yang ingin Anda capai dari situs web dan blog Anda.

Jika Anda memiliki situs web yang lebih baru dan ingin membangun otoritas situs secara keseluruhan dan tidak memiliki sumber daya untuk mengelola konten di dua domain, kemungkinan besar Anda akan mendapat manfaat dari memiliki hierarki subfolder untuk blog Anda.

Demikian pula, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari ini jika Anda adalah satu merek dan memiliki konten yang berjalan di tema yang sama.

Di sisi lain, jika Anda memiliki situs web dengan konten berat yang menjadi sulit untuk dikelola di satu platform, memecah blog Anda menjadi entitas terpisah bisa menjadi pilihan yang lebih baik.

Jika Anda memiliki banyak jenis konten yang berbeda atau mencoba menjalankan merek yang berbeda di bawah satu payung, maka menggunakan subdomain dapat membantu Anda membuat dan mempertahankan identitas merek yang berbeda tersebut secara terpisah sambil menjaga beberapa koneksi ke merek dan domain utama Anda.

Dengan pertimbangan tersebut, sebenarnya tidak ada perbedaan dalam bagaimana blog Anda akan dinilai dari perspektif SEO asalkan Anda mengikuti prinsip-prinsip pemasaran konten dan SEO dasar. Konten hebat akan selalu berperingkat lebih baik, di mana pun itu dihosting!

Jika Anda ingin memaksimalkan blog bisnis Anda atau pemasaran masuk yang lebih luas, unduh panduan lengkap kami untuk pemasaran masuk tempat Anda akan menemukan banyak kiat untuk membantu bisnis Anda berkembang.