Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Kreativitas merupakan bagian integral dari pengalaman manusia. Namun untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, kita dapat memanfaatkan kreativitas kolektif massa untuk memberi manfaat bagi banyak orang, bukan sedikit.

Di tahun 2020-an, kreativitas semakin berkembang dan platform yang mendukung ekspresi kreatif mandiri semakin bermunculan.

Era digital telah melahirkan “ekonomi pencipta”, di mana orang dapat mengerjakan proyek yang mereka sukai dan menghasilkan uang darinya. Kreator independen berkembang pesat di era kreativitas baru ini.

Platform sosial seperti YouTube telah memungkinkan mereka yang memiliki bakat seni atau musik untuk mengejar hasrat mereka tanpa agen atau label yang mendukung mereka di setiap langkah.

Yang sangat menarik dari semua perkembangan ini adalah bahwa tidak ada otoritas terpusat yang bertanggung jawab untuk menciptakan peluang bagi seniman independen.

Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang bagaimana ekonomi kreator muncul, mengapa tahun 2020-an merupakan dekade kreator, apa yang akan terjadi selanjutnya dalam ekonomi kreator, dan banyak lagi.

Mari kita menggali.

Bagaimana Ekonomi Pencipta muncul?

Selama bertahun-tahun, sejumlah kecil perusahaan mengendalikan apa yang kita baca, lihat, dan dengarkan. Kami hidup di dunia di mana satu-satunya cara untuk didengarkan adalah dengan dipekerjakan di salah satu konglomerat ini. Kami kebanyakan menonton TV terjadwal, mendengarkan slot radio, dan membaca buku dari penerbit besar.

Selama beberapa tahun terakhir, banyak hal telah berubah - berkat desentralisasi oleh Internet. Itu adalah proses yang lambat dan hampir berbahaya. Namun seiring berjalannya waktu, kami menemukan berbagai jenis konten yang tidak dimiliki oleh perusahaan media tradisional.

Di era ekonomi kreator, orang biasa membuat konten mereka sendiri dan mendistribusikannya tanpa bergantung pada rumah media tradisional atau iklan. Ini telah memberi kami kepercayaan baru yang ditemukan pada kemampuan kami sebagai hasil yang tercermin dari seberapa positif mereka menerima apa yang kami buat dari pengguna lain dengan mudah.

Mengapa dekade ini adalah waktu yang tepat bagi pembuat konten?

Tahun 2020-an bisa dibilang merupakan dekade terbaik bagi pembuat konten. Teknologi memberdayakan pencipta untuk melakukan apa yang mereka sukai. Platform bermunculan dan semakin banyak orang memiliki kemampuan untuk membagikan kreativitas mereka, kali ini melalui teknologi. Kamera yang lebih baik di ponsel, layar yang lebih besar, jaringan seluler yang lebih cepat, dan jejaring sosial yang berfokus pada pencipta telah memacu titik perubahan bagi industri ini.

Berikut adalah beberapa kekuatan struktural yang menjadikan tahun 2020 sebagai dekade terbaik bagi para kreator -

Internet

Internet telah mendemokratisasi ekspresi kreatif. Semakin mudah bagi pembuat konten untuk menampilkan karya mereka. Berbagai platform Internet seperti YouTube dan Soundcloud memungkinkan pembuat konten untuk berbagi karya mereka dengan jutaan orang di seluruh dunia.

Massa Audiens yang Kritis

Agar pembuat konten berhasil, mereka membutuhkan pemirsa yang tepat untuk konten mereka. Penonton hari ini siap untuk mengkonsumsi berbagai macam konten. Pembuat konten di setiap ceruk dapat menemukan pemirsa sempurna mereka dan membangun komunitas untuk konten mereka.

Sekian Cara Berekspresi

Saat ini, pembuatan konten tidak terbatas pada menulis blog atau membuat video. Dengan munculnya platform seperti TikTok & Spotify, pembuatan konten memiliki arti baru. Dari podcast hingga gulungan, blog hingga streaming langsung - ada beberapa cara bagi pembuat konten untuk mengekspresikan diri.

Peluang untuk Monetisasi

Bisnis ekonomi kreator telah merancang berbagai model pendapatan sebagai alternatif iklan. Penonton semakin menunjukkan minat untuk berinvestasi langsung ke pembuat konten. Dan pandemi telah mempercepat monetisasi untuk pembuat konten.

Bangkit & Bertahannya Ekonomi Pencipta

Agar segala bentuk bisnis dapat bertahan, penting bagi para anggota untuk dapat mencari nafkah darinya. Platform kreator saat ini menyediakan banyak cara bagi kreator untuk memonetisasi karya mereka.

Ini karena pembuat konten sangat berharga bagi bisnis saat ini. Platform online bersaing untuk mendapatkan kreator. Dan pencipta tunduk pada tuntutan komunitas mereka.

Setelah kreator membangun pemirsa mapan yang memercayai apa yang mereka katakan, merek mulai mengenali laba atas investasi dari kreator yang membayar untuk memanfaatkan jangkauan di platform mereka untuk mengiklankan produk dan layanan.

Secara umum, ada 5 cara bagi kreator untuk memonetisasi karya mereka -

Iklan

Iklan berfungsi saat pembuat konten melewati ambang pengikut tertentu, bergantung pada platformnya. Misalnya, YouTube mengambil 55% dari pendapatan iklan dan mendistribusikan 45% kembali ke pembuat.

Langganan

Konsumen berlangganan karya pencipta, biasanya eksklusif. Misalnya, Substack, yang merupakan platform hosting konten, memiliki fitur langganan bawaan.

Penjualan/Sumbangan Satu Kali

Konsumen melakukan pembayaran satu kali kepada kreator. Ini juga dapat berupa komentar berbayar satu kali (mis. penggemar berat YouTube dapat membayar agar komentar disorot selama streaming langsung. YouTube menyimpan 30% dari pendapatan komentar).

Sponsor Merek & Pemasaran Influencer

Influencer bermitra langsung dengan merek dan dibayar untuk memposting produk atas nama mereka. Influencer dibayar di muka (vs pemasaran afiliasi, di mana mereka dibayar berdasarkan komisi).

Pemasaran Afiliasi

Merek memberi pembuat tautan afiliasi untuk produk. Ketika sebuah produk terjual, pencipta mendapatkan komisi untuk penjualan tersebut.

Kreator harus menyeimbangkan potensi distribusi platform tertentu dengan risiko ketergantungan pada mereka. Dan uangkan dengan menghasilkan sedikit dari setiap penggemar dari konten arus utama untuk audiens yang besar atau dapatkan lebih banyak per pengikut melalui konten khusus.

Bagaimana cara menjadi kreator yang sukses?

Menurut sebuah laporan oleh Signal Fire, ada lebih dari 50 juta peserta aktif dalam ekonomi kreator - dengan angka tersebut kemungkinan akan tumbuh lebih besar karena rendahnya penghalang untuk masuk.

Tapi butuh banyak usaha untuk menjadi pencipta yang bisa mencari nafkah dari karyanya. Dan dengan hambatan masuk yang rendah, persaingan menjadi sulit.

Berikut adalah beberapa kiat bermanfaat yang telah dibagikan oleh pembuat konten yang sukses di Reddit -

• Konsistensi adalah kunci pertumbuhan.
  

• Aturan 80:20 berlaku untuk kreator dan penggemar.
  

• Komunitas sama pentingnya dengan konten.
  

• Kolaborasi kreator membantu semua kreator berkembang.
  

• Unbundling akan menyebabkan rebundling.
  

• Monetisasi yang berbeda untuk kemauan membayar yang berbeda.
  

• Datang untuk alat, tetap untuk jaringan.
  

• Pencipta kecil menginginkan penemuan. Pencipta besar menginginkan pendapatan.
  

Peter Yang menguraikan ini di utas Twitter ini.

Selain itu, ada baiknya Anda memahami platform yang tersedia untuk Anda dan mana yang harus Anda pedulikan.

Bergantung pada bidang keahlian Anda, berikut adalah beberapa yang dapat Anda pertimbangkan:

• Substack : Substack adalah platform langganan buletin online yang menyediakan penerbitan, pembayaran, analitik, dan infrastruktur desain untuk mendukung pembuat.
  
  
• Gumroad : Gumroad adalah marketplace online yang memfasilitasi penjualan produk oleh kreator langsung ke konsumen.
  
  
• Shopify : Shopify adalah platform e-niaga berbasis langganan yang memungkinkan Anda dengan mudah membuat toko online dan menjual produk Anda.
  
  
• Dapat Diajar : Dapat Diajarkan adalah platform online yang memungkinkan Anda mengubah pengetahuan Anda menjadi kursus online dan layanan pelatihan.
  
  
• NFT : NFT adalah token yang tidak dapat dipertukarkan, ini adalah sertifikat kepemilikan digital di blockchain — Ini memungkinkan pembuat untuk memiliki kerajinan mereka secara otentik.
  

Berikut bacaan menarik dari Forbes yang berbicara lebih jauh tentang gejolak dan peluang dalam ekonomi kreator.

Apa selanjutnya dalam ekonomi kreator?

Dapat dikatakan bahwa apa yang kami lihat hanyalah awal dari ekonomi kreator. Ini booming dan masa depan terlihat cerah.

Masa depan hiburan adalah lanskap yang digerakkan oleh teknologi, di mana pembuat film dan bintang TikTok tidak lagi harus bergantung pada studio atau bisnis untuk mendapatkan uang.

Masyarakat teknologi saat ini telah memungkinkan siapa pun dengan alat yang tepat untuk berkembang dalam sistem baru ini. Dan itu hanya akan menjadi lebih baik.

Selain itu, kami melihat investor dan korporasi sama-sama memperhatikan mengingat meningkatnya investasi di luar angkasa.

Raksasa media pasti akan meluncurkan lebih banyak alat monetisasi dalam upaya menjaga pembuat konten dan basis penggemar masing-masing tetap terlibat di platform mereka. Tetapi pembuat konten cenderung lebih suka menjadi platform-agnostik dan menjadi merek independen untuk memastikan lebih sedikit ketergantungan pada satu platform mana pun.

Investor telah menggelontorkan setidaknya $2 miliar ke dalam startup ekonomi kreator yang berbasis di AS sepanjang tahun ini, menurut data yang dikumpulkan oleh The Information.

Prediksi lain untuk ekonomi kreator adalah bahwa hal itu akan didorong oleh rantai blok - dengan penonton yang langsung berinvestasi pada kreator. Kami melihat hari-hari awal transformasi ini dengan NFT, Patreon, Kickstarter, dan bahkan Twitch mendapatkan popularitas. Platform ini menunjukkan bahwa audiens semakin tertarik untuk berinvestasi pada kreator melalui langganan, donasi satu kali, dan lainnya.

Munculnya NFT (non-fungible tokens) yang memungkinkan orang membeli saham barang fisik juga menarik bagi ekonomi kreator dari perspektif monetisasi.

Itu telah memperbaharui obrolan tentang mengembangkan model kepemilikan media baru untuk menjadikannya lebih berpusat pada pencipta. Dengan mengikat konten mereka secara permanen ke transaksi keuangan, pencipta dapat terus menghasilkan pendapatan setiap kali karya mereka dikonsumsi atau diinvestasikan.

Dengan semua perubahan yang diharapkan ini, bagaimana Anda tetap relevan dalam ekonomi kreator?

Mekanisme inti menjadi pembuat konten yang sukses akan selalu sama - membangun pemirsa dan membuat konten yang mereka sukai.

Namun, ekonomi kreator akan menuntut kreator menjadi lebih paham teknologi dan bisnis.

Platform dan bahasa terkait yang dapat Anda sesuaikan dengan pesan Anda akan menjadi kekuatan utama.

Ricky Ray Butler dari Forbes berkomentar -

“Ekosistem konten meledak dengan berbagai platform, dan bahkan untuk mengikis permukaan pemahaman opsi yang tersedia, pembuat konten harus mengandalkan AI dan pembelajaran mesin untuk memahami cara mengoptimalkan platform ini. Dari sana, mereka dapat membuat keputusan yang paling tepat tentang aliran pendapatan tambahan mana yang paling berhasil.”

Sekarang adalah Waktu Terbaik untuk Menjadi Kreator

Tahun 2020-an adalah waktu terbaik bagi Anda untuk memulai bisnis Anda sendiri sebagai kreator digital. Saat ini, ada permintaan akan jenis kreativitas yang benar-benar baru.

Segala sesuatu di Internet dan di luarnya adalah konten. Dan kita sudah tahu betapa pentingnya itu.

Platform kreatif di Internet telah mengubah masyarakat kita, mengubah cara merek berinteraksi dengan pelanggan mereka, dan cara pelanggan berinteraksi dengan merek.

Merek terus bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens. Dan pembuat konten membantu mereka melakukannya dengan konten yang mereka buat.

Yang terpenting, ada lebih banyak platform dari sebelumnya untuk membantu Anda memonetisasi konten yang Anda buat. Dan dengan investasi di ekosistem kreator, kami hanya dapat mengharapkan lebih banyak lagi yang akan datang.