5 Contoh Halaman Arahan SharePoint untuk Mempengaruhi Desain Halaman Berikutnya Anda

Perusahaan Fortune 500 telah menyukai Microsoft SharePoint dengan 80% dari perusahaan tersebut menggunakannya. Platform ini awalnya diluncurkan sebagai sistem manajemen dokumen, tetapi saat ini pengguna SharePoint dapat membuat situs web dan menjalankan aplikasi Microsoft lainnya di platform tersebut.

Pengalaman pengguna modern dan antarmuka intuitif anak perusahaan Microsoft membuat tugas-tugas biasa lebih mudah diproses dan dipahami. Perusahaan dengan berbagai ukuran membutuhkan manajemen dokumen, dan SharePoint telah menjadi salah satu platform terdepan di dunia dalam bidang ini.

Bagaimana SharePoint mengalami pertumbuhan yang begitu besar sejak diluncurkan pada tahun 2001? Investasi Microsoft dalam teknologi baru tentu membantu. Tapi itu adalah investasi dalam pemasaran yang benar-benar memungkinkan platform untuk berkembang. Microsoft dan SharePoint sama-sama menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk meningkatkan keterlibatan dan memelihara prospek menjadi pelanggan yang membayar.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

halaman arahan pasca-klik adalah halaman mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti judul yang menarik, petunjuk visual, bukti sosial, dan stempel kepercayaan untuk membujuk pengunjung agar mengonversi penawaran. Penawaran halaman arahan pasca-klik dapat berupa demo langsung, pendaftaran webinar, unduhan ebook, dan banyak lagi.

Mari kita evaluasi beberapa halaman arahan pasca-klik SharePoint untuk melihat bagaimana mereka meyakinkan prospek untuk berkonversi.

5 Contoh halaman arahan pasca-klik SharePoint

(Untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan dan beberapa halaman mungkin mengalami A/B pengujian dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1. Hasilkan unduhan untuk ebook penyimpanan file mereka

Halaman Facebook SharePoint menghubungkan pengunjung ke berbagai penawaran halaman arahan pasca-klik yang berbeda. Posting Facebook ini membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik di bawah ini:

Untuk siapa halaman dibuat:

Prospek tertarik untuk memecahkan masalah penyimpanan file.

Mengapa halaman dibuat:

Tetapkan Microsoft sebagai otoritas dalam penyimpanan file dan untuk menghasilkan unduhan ebook.

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Pencocokan pesan digunakan dari posting Facebook ke halaman arahan pasca-klik (dalam hal ini judul dan gambar). Ini membantu prospek membuat koneksi dari posting ke penawaran halaman arahan pasca-klik karena mereka berharap untuk melihat dan membaca pesan yang sama.
• Tidak ada navigasi menu yang membuat pengunjung tetap di halaman dan fokus pada penawaran.
• Gambar sampul ebook menunjukkan kepada pengunjung apa yang dapat mereka harapkan saat mendownload ebook.
• Salinan berpoin memungkinkan pengunjung memindai halaman dengan cepat dan menentukan apakah konten ebook layak untuk diunduh.
• Tombol CTA biru menonjol dari elemen lain di halaman. CTA biru menarik perhatian prospek dan meningkatkan peluang konversi.
• Panah pada tombol CTA adalah isyarat visual yang menyiratkan bahwa pengunjung harus mengklik tombol dan melanjutkan ke ebook.
• Hak cipta 2017 di footer adalah saat ini sehingga prospek tidak bingung tentang waktu atau relevansi penawaran.

Apa yang dapat diubah halaman atau pengujian A/B:

• Gambar dan tombol CTA keduanya ditautkan ke unduhan PDF, jadi tidak ada cara bagi SharePoint untuk menghasilkan prospek dari halaman ini. Menghapus tautan pada kedua elemen akan mencegah pengunjung mengakses ebook tanpa terlebih dahulu memasukkan detail kontak mereka.
• Logo dan teks "Hubungi Kami" di header ditautkan. Kedua tautan memberi kesempatan kepada pengunjung untuk meninggalkan halaman tanpa mempertimbangkan tawaran tersebut.
• Salinan dapat mencoba memanfaatkan rasa urgensi dengan menggunakan "penawaran waktu terbatas" atau "hanya X jumlah salinan yang tersedia" yang dapat menghasilkan konversi tambahan.
• Bagian "Konten Terkait" tidak diperlukan karena akan mengalihkan pengunjung dari halaman arahan pasca-klik dan menjauh dari ebook ini. Ingat, halaman arahan pasca-klik Anda harus fokus pada satu hal dan satu hal saja, bukan memberikan opsi bagi pengunjung untuk mengklik.
• Tautan media sosial di footer menghilangkan fokus dari penawaran ebook penyimpanan file. Tautan ini harus dihapus dari halaman.

2. Membujuk pengunjung untuk mendownload ebook kolaborasi

Facebook adalah salah satu platform media sosial utama SharePoint untuk menghasilkan lalu lintas. Seperti pada contoh sebelumnya, postingan Facebook SharePoint membawa prospek ke halaman arahan pasca-klik:

Untuk siapa halaman dibuat:

Prospek Microsoft yang tertarik untuk membangun budaya kolaboratif di dalam perusahaan mereka sendiri.

Mengapa halaman dibuat:

Untuk membangkitkan minat pada merek Microsoft dan menjadikan Microsoft sebagai pemimpin dalam kolaborasi.

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul posting Facebook dan halaman arahan pasca-klik keduanya menggunakan pencocokan pesan, yang menegaskan bahwa prospek berada di tempat yang tepat untuk eBook.
• Salinan minimal dengan peluru membantu pengunjung dengan cepat menentukan apakah ebook tersebut layak diunduh.
• Opsi pengisian otomatis formulir memungkinkan pengunjung untuk mengisinya hanya dengan beberapa klik, yang menyederhanakan proses dan kemungkinan akan meningkatkan konversi.
• Formulir dikemas sehingga menarik perhatian segera setelah seseorang tiba di halaman.
• "Gratis" digunakan pada tombol CTA, yang memungkinkan pengunjung mengetahui bahwa mereka tidak perlu membayar apa pun untuk menukarkan penawaran.

Apa yang dapat diubah halaman atau pengujian A/B:

• Tautan "Hubungi kami" bertindak sebagai rute keluar yang mudah dari halaman.
• Logo hyperlink di header melakukan hal yang sama. Menghapus tautan ini akan membantu pengunjung tetap fokus pada halaman dan penawaran ebook.
• Warna CTA digunakan beberapa kali pada halaman, yang membatasi kemampuan tombol CTA untuk menonjol.
• Tautan media sosial di footer menjauhkan pengunjung dari penawaran. Menghilangkan ikon-ikon ini akan membantu mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik ini.
• Bukti sosial dapat meningkatkan halaman ini. Studi kasus, kesaksian, atau logo pelanggan dapat menunjukkan kepada pengunjung bahwa bisnis lain berhasil menggunakan layanan ini.

3. Untuk mendaftarkan pengunjung ke webinar privasi

Tautan SharePoint ke halaman arahan pasca-klik dari akun Twitter perusahaan. Mengeklik tautan di postingan Twitter ini membawa kita ke halaman arahan pasca-klik di bawah ini:

Untuk siapa halaman dibuat:

Prospek tertarik pada bagaimana Microsoft dapat meningkatkan kepatuhan dan melindungi hak privasi individu.

Mengapa halaman dibuat:

Untuk membangkitkan minat pada aplikasi Microsoft.

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tidak ada navigasi menu yang membuat pengunjung tetap berada di halaman arahan pasca-klik, fokus pada penawaran.
• Formulir singkat memungkinkan pengunjung mengisi kolom dengan cepat, mengurangi friksi dan meningkatkan konversi.
• Salinan bullet memungkinkan prospek memproses informasi dengan cepat dan membuat keputusan lebih cepat tentang apakah mereka harus mengonversi dan mendaftar ke webinar.
• Bentuknya menarik perhatian maksimal karena warna biru solid berfungsi sebagai isyarat visual.
• Host webinar memiliki nama, judul, dan headshot mereka. Ini membantu menanamkan kepercayaan pengunjung karena mereka dapat melihat bahwa perwakilan dari departemen hukum sedang melakukan presentasi.

Apa yang dapat diubah halaman atau pengujian A/B:

• Gambar tidak relevan dengan penawaran. Memilih gambar yang lebih berhubungan dengan privasi dapat berdampak lebih besar di sini.
• Judul pada gambar berulang dengan judul di atas salinan. Judul utama yang lebih persuasif adalah “Bagaimana GDPR Baru Akan Mempengaruhi Anda?”
• “Daftar” muncul di luar konteks karena webinar telah berlalu. “Daftar lebih tepat untuk presentasi langsung di mana kursi mungkin terbatas. Namun, karena webinar sekarang direkam, tidak ada kapasitas maksimum sehingga instance ini harus diganti dengan kata kerja yang berbeda. Misalnya, salinan CTA yang ditingkatkan dapat berupa "I Want the Recording".
• Warna CTA sama dengan form. Ini membuat pengunjung sangat sulit untuk melihat dengan tepat di mana CTA dimulai. Memilih warna yang berbeda, seperti hijau, akan membantu CTA menonjol.
• Ruang putih yang berlebihan di bawah formulir membuat halaman tampak tidak seimbang, terutama dengan banyaknya salinan di sisi lain. Menambahkan kesaksian, stempel kepercayaan, atau logo pelanggan ke bagian ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mengisi ruang kosong ini.

4. Pikat prospek untuk menonton konferensi virtual sesuai permintaan mereka

Untuk siapa halaman dibuat:

Prospek tertarik untuk menonton SharePoint Virtual Summit.

Mengapa halaman dibuat:

Untuk membuat lebih banyak orang tertarik dengan SharePoint.

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tidak ada navigasi menu yang membuat pengunjung tetap di halaman dan fokus pada penawaran.
• Logo Microsoft tidak memiliki hyperlink, yang merupakan kesalahan umum yang sering dilakukan perusahaan dengan desain halaman arahan pasca-klik. Tanpa ditautkan, pengunjung tidak dapat meninggalkan halaman melalui logo.
• Judul utama berfokus pada penawaran segera setelah pengunjung membuka halaman. Dengan membaca judulnya, mereka langsung mengerti tentang apa tawaran itu.
• Tombol CTA merah segera menonjol sehingga tidak ada kemungkinan pengunjung melewatkannya.

Apa yang dapat diubah halaman atau pengujian A/B:

• Gambar sepertinya tidak relevan dengan penawaran. SharePoint dapat menggunakan gambar karyawan yang menggunakan platform SharePoint, atau bahkan smartphone atau tablet dengan SharePoint yang ditampilkan di layar.
• Tombol CTA merah mirip dengan elemen lain di halaman. Memilih warna yang berbeda, seperti oranye, akan membantu CTA menonjol dan meningkatkan konversi.
• Salinan CTA tidak dipersonalisasi. “Daftar Sekarang” akan lebih tepat jika itu adalah presentasi langsung. Tapi karena puncaknya dicatat, "daftar" tidak akurat. "Kirimkan Saya Video" akan lebih tepat dalam kasus ini.
• Tautan media sosial di footer memberi pengunjung kesempatan untuk meninggalkan halaman tanpa berkonversi. Selain itu, tautannya hanyalah profil di jejaring sosial masing-masing. Tempat yang lebih baik untuk tautan media sosial ini adalah di halaman terima kasih — setelah diubah.
• Memodifikasi salinan dengan poin-poin dapat membantu pengunjung membaca sepintas artikel dan mempelajari poin-poin penting. Ini mungkin bukan ide yang bagus, tetapi tiga paragraf teks bisa tampak berlebihan jika Anda menganggap rentang perhatian orang sangat, sangat singkat.
• Kurangnya bukti sosial menghentikan halaman ini mencapai potensi penuhnya. Saat 84% pengguna memercayai ulasan online seperti halnya rekomendasi pribadi, testimonial dari perusahaan yang menghadiri SharePoint Virtual Summit dan meningkatkan bisnis mereka, sebagai hasilnya, akan memberikan dampak positif pada halaman arahan pasca-klik ini.

5. Unduh ebook tempat kerja mereka yang terhubung

Untuk siapa halaman dibuat:

Prospek tertarik menggunakan SharePoint atau OneDrive sebagai alat kolaboratif.

Mengapa halaman dibuat:

Untuk membangkitkan minat pada SharePoint dan OneDrive.

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tidak adanya navigasi membuat halaman tetap bersih dan sederhana di bagian atas.
• Formulir dikemas , yang berfungsi sebagai isyarat visual bagi pengunjung untuk memperhatikan formulir (dan akhirnya mengirimkan informasi mereka).
• Opsi isi otomatis di atas formulir memungkinkan pengunjung menyelesaikan formulir dengan beberapa klik. Menyederhanakan formulir kemungkinan akan meningkatkan konversi. Teknik ini membantu mengurangi gesekan bentuk.
• Warna biru CTA tidak muncul di salah satu elemen sekitarnya, membantu tombol menonjol dan menarik perhatian ke arahnya.
• "Gratis digunakan" di salinan dan tombol CTA, yang memberi tahu pengunjung bahwa ebook tidak memerlukan biaya apa pun.
• Tautan kebijakan privasi di footer membantu membangun kepercayaan dengan prospek. Prospek dapat merasa lebih nyaman dengan membagikan data pribadi mereka setelah membaca kebijakan tersebut.
• Salinan menjelaskan topik yang ditemukan dalam ebook: perubahan baru dalam kolaborasi, beradaptasi dengan tempat kerja modern, dan solusi keamanan tingkat perusahaan. Prospek tahu apa yang diharapkan saat mengunduh ebook ini.

Apa yang dapat diubah halaman atau pengujian A/B:

• Hyperlink logo SharePoint di header membawa pengunjung ke halaman produk Office 365. Menghapus tautan ini dapat meningkatkan konversi.
• Judulnya tidak cukup deskriptif tentang penawaran tersebut. Itu bisa berbuat lebih banyak untuk memberi tahu pembaca bahwa sebuah ebook siap untuk diperebutkan. Menambahkan "Ebook Gratis" ke judul dapat membuat judul menjadi lebih jelas dengan segera.
• Gambar sampul buku atau pratinjau dari apa yang ada di dalamnya akan membantu calon pelanggan memahami apa yang dapat mereka terima setelah melakukan konversi.
• Judul formulir, "Unduh sekarang" tidak menarik atau menarik. Judul yang lebih terkait dengan penawaran akan lebih efektif.
• Tablet adalah layar kosong. Kami tahu ini adalah stok foto tapi setidaknya taruh sesuatu di layar!

Halaman arahan pasca-klik SharePoint mana yang paling berpengaruh bagi Anda?

SharePoint mengetahui cara menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk memperluas jangkauannya dan mengembangkan database prospeknya. Prospek dapat mendaftar untuk webinar, demo langsung, dan mengunduh ebook, dengan penawaran yang dirancang untuk membangun otoritas SharePoint sebagai merek dan memupuk prospek agar membayar pelanggan di kemudian hari.

Tinjau contoh di atas dan kritik sebelum membuat halaman arahan pasca-klik Anda berikutnya. Kemudian, setelah Anda siap, rancang halaman arahan pasca-klik hasil personalisasi Anda sendiri dengan Instapage. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.