Panduan Utama untuk Praktik Terbaik SERP: Bawa Halaman Anda ke Puncak

Diterbitkan: 2022-02-25

Setiap kali Anda melakukan pencarian online, Anda diarahkan ke halaman daftar jawaban potensial untuk pertanyaan Anda dari seluruh web. SERP (halaman hasil mesin pencari) juga akan menampilkan hasil pencarian berbayar serta jenis iklan lainnya. Karena pengguna memiliki kecenderungan untuk mengklik salah satu dari beberapa hasil pertama pada halaman, perusahaan terus-menerus bersaing untuk posisi peringkat tinggi ini.

Di sini, di CodeFuel, kami tahu satu atau dua hal tentang berada di puncak hasil pencarian, jadi jika situs Anda belum ada, kami memiliki panduan cepat untuk SERP serta strategi untuk meningkatkan peringkat Anda.

Definisi Hasil Mesin Pencari

Halaman Hasil Mesin Pencari adalah apa yang Anda lihat setelah memasukkan kueri ke mesin pencari seperti Google, Yahoo, atau Bing. Desainnya berbeda pada setiap halaman SERP, tetapi mereka memiliki elemen yang sama.

Tata Letak SERP

Saat Anda melakukan kueri di mesin pencari seperti Google, Anda akan mendapatkan sekitar sepuluh hasil di halaman pertama. Pengindeksan hasil ini adalah tata letak SERP. Karena sebagian besar pengguna (75%!) memilih salah satu hasil pertama, mendapatkan tempat untuk situs web Anda di halaman pertama yang didambakan sangat penting.

Kredit gambar: Huffington Post

Bagaimana cara kerja SERP?

Algoritma unik setiap mesin pencari menentukan hasil pencarian. Algoritme memperhitungkan banyak faktor untuk menetapkan peringkat setiap hasil di SERP.

Apa saja elemen dasar SERP?

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) terdiri dari daftar halaman web yang relevan yang disajikan kepada pengguna mesin pencari ketika pencarian dilakukan di salah satu mesin pencari. Ada dua komponen utama SERP:

Permintaan pencarian

Elemen ini mengacu pada kata atau kombinasi kata yang mungkin diketik pengguna ke dalam mesin pencari untuk menemukan informasi . Kueri dapat terdiri dari satu kata kunci, frasa, atau pertanyaan.

Pada contoh di bawah, pengguna mencari “resep pai apel yang mudah”, tetapi kuerinya juga bisa berupa “bagaimana membuat pai apel yang sempurna?”. Algoritme mengidentifikasi kata kunci dalam kueri dan mencari hasil relevan yang selaras dengan maksud pengguna.

Ada berbagai jenis kueri penelusuran:

Kueri navigasi

Kueri navigasi terjadi saat seseorang mencari situs web tetapi tidak mengetikkan seluruh URL. Karena mereka tidak mencari secara khusus untuk halaman web tertentu, mencapai halaman pertama dari hasil ini sangat menantang. Salah satu cara untuk menangkap kueri navigasi tersebut untuk situs Anda adalah dengan membeli iklan untuk kata kunci peringkat situs Anda.

Pertanyaan informasi

Pengguna membuat kueri informasi saat mencari data tentang subjek, atau mereka mungkin ingin mempelajari cara melakukan tugas. Niat pengguna biasanya tidak untuk melakukan pembelian, tetapi Anda dapat mengarahkan pengguna ke merek Anda jika kontennya relevan.

Konten relevan yang menargetkan keinginan dan minat audiens Anda dapat menghasilkan lalu lintas dari kueri informasi. Menambahkan media dan konten yang kaya, seperti infografis, whitepaper yang dapat diunduh, posting blog petunjuk, atau video instruksional, dapat menarik perhatian audiens Anda dan mengarahkannya ke situs Anda.

Kueri transaksional

Seorang pengguna melakukan kueri transaksional ketika mereka mencari dengan maksud untuk membeli sesuatu. Jenis kueri ini berpotensi paling menguntungkan, jadi kata kunci untuk ini agak mahal untuk tempat bayar per klik.

Salah satu cara untuk memanfaatkan kueri transaksional adalah melalui iklan berbayar. Iklan berbayar sangat efektif mendatangkan klik. Menurut penelitian, 65% klik pada hasil mesin pencari transaksional ada di iklan berbayar.

Hasil Organik

Hasil organik adalah hasil penelusuran yang ditampilkan setelah melakukan kueri penelusuran yang muncul sebagai hasil dari algoritme mesin telusur. Hasil organik dapat berupa teks atau gambar.

Hasil berbayar

Seperti namanya, hasil berbayar dibayar untuk muncul di halaman hasil pencarian. Sesuai dengan kebutuhan pengiklan, hasil berbayar dapat berupa teks, gambar, dan berbagai format iklan.

Mana yang Lebih Baik – Daftar Berbayar atau Organik?

Daftar organik dan berbayar dapat terlihat serupa di halaman hasil mesin pencari. Selain itu, mereka menarik lalu lintas ke situs Anda, jadi sebaiknya sertakan keduanya dalam strategi Anda.

Manfaat Iklan Berbayar

Iklan berbayar muncul pertama kali di antara daftar hasil pencarian. Sering kali ada empat iklan di layar desktop atau tiga di seluler. Karena lebih dari empat perusahaan menawar kata kunci yang sama, mesin pencari harus memutuskan siapa yang akan memberikan slot ini.

Di situlah penawaran terprogram masuk. Platform mempertimbangkan tawaran tertinggi, kualitas setiap halaman web, kualitas iklan, dan seberapa relevan dengan pencarian, lalu akhirnya memilih iklan yang tepat untuk slot tersebut. Seluruh proses ini terjadi hanya dalam hitungan detik.

Manfaat Daftar Organik

Seperti disebutkan sebelumnya, daftar organik muncul di halaman hasil pencarian melalui Search Engine Optimization (SEO), serangkaian teknik yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan peringkat SERP Anda.

Google (dan mesin pencari lainnya) secara teratur memperbarui algoritme mereka untuk memberikan hasil terbaik bagi pengguna, jadi sangat penting untuk melacak pembaruan platform dan menjaga situs web Anda memenuhi standar untuk mencapai atau mempertahankan daftar organik yang baik.

Mengapa Halaman Hasil Pencarian Penting?

SERP sangat penting karena semakin tinggi peringkat perusahaan di hasil halaman pencarian, semakin banyak lalu lintas yang dihasilkannya. Mengoptimalkan halaman Anda untuk posisi terbaik di halaman hasil pencarian disebut Search Engine Optimization. Sementara banyak yang mengatakan pengoptimalan pencarian sudah mati, statistik berikut menunjukkan mengapa Anda harus mengoptimalkan halaman hasil pencarian.

Statistik SEO untuk 2022

  1. Google memiliki total pangsa pasar 92,27% , dengan Bing berada di urutan kedua dengan 3,14% pada November 2021.
  2. Prospek dari mesin pencari memiliki tingkat penutupan 14,6% , dibandingkan dengan 1,7% surat langsung.
  3. 61% pengguna yang melakukan penelusuran melalui perangkat seluler lebih cenderung menghubungi bisnis jika memiliki situs ramah seluler . (Backlinko, 2021)
  4. Pangsa pasar Bing di AS adalah 36,96% (Backlinko, 2021).
  5. 93% dari semua lalu lintas web dihasilkan dari mesin pencari (99 Firms, 2021)
  6. Bing mendapat lebih dari 1 miliar kunjungan setiap bulan (Backlinko 2021)

Sumber gambar

Fitur SERP

Fitur SERP adalah hasil apa pun yang muncul di SERP yang bukan hasil organik. Mengenai fitur SERP, desain SERP adalah salah satu aspek yang akan menjadi fokus mesin pencari, membuat SERP secara visual menyenangkan dan menyempurnakan pengalaman pengguna. Kueri penelusuran akan memberikan hasil yang diharapkan seperti halaman web relevan yang dicantumkan menurut nama situs dan metadata, tetapi selain itu, hasil penelusuran juga akan menyertakan gambar, iklan, Tweet, saran belanja, atau cuplikan unggulan yang relevan dengan informasi (seperti definisi kamus atau Wikipedia pratinjau halaman).

Fitur SERP Populer

Cuplikan Kaya: Cuplikan unggulan muncul di SERP dalam kotak di bagian atas daftar hasil pencarian, mengamankan 'posisi nol' pada halaman SERP dan menarik perhatian pengguna. Cuplikan unggulan menampilkan konten dari situs yang ditautkan dan menyertakan kata kunci yang berlaku. Jadi bagaimana Anda bisa berada di cuplikan unggulan? Pertama, Anda harus terus mempertahankan posisi di halaman pertama hasil pencarian, jadi sebaiknya fokuskan upaya Anda untuk mencapai persyaratan ini.

Hasil Berbayar: Dibeli oleh pengiklan yang menawar tampil untuk hasil pencarian tertentu, hasil berbayar ditandai dengan kata "iklan" tepat di atas hasil berbayar.

Grafik Pengetahuan: Kartu pengetahuan menampilkan fakta pilihan tentang topik dalam kotak di sisi halaman SERP. Mereka biasanya muncul saat Anda mencari judul film atau acara tertentu. Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat kartu pengetahuan untuk film "The Tomorrow War" saat Anda menelusurinya. Ini menampilkan informasi penting tentang film, termasuk di mana Anda dapat menontonnya. Panel pengetahuan serupa tetapi cenderung lebih detail. Misalnya, sebuah restoran mungkin menampilkan peta tentang cara menuju ke sana.

Google Ads: Iklan ini sering muncul di bagian atas halaman. Ini bisa berupa teks, gambar, atau iklan khusus panggilan telepon. Muncul di bagian atas SERP membutuhkan tawaran bayar per klik yang tinggi dan situs web yang sesuai dengan persyaratan kualitas tinggi Google.

Iklan Teks muncul di bagian atas dan bawah halaman SERP, seringkali dengan "Iklan" di atasnya.

  • Iklan Khusus Panggilan Telepon: Meskipun mirip dengan iklan teks, iklan tersebut menampilkan nomor telepon bisnis dan hanya muncul di SERP pada perangkat seluler. Studi menunjukkan bahwa iklan ini sering menghasilkan prospek yang menelepon. Menurut Think with Google: 60% pengguna telah menggunakan opsi klik untuk menelepon iklan.

Bagaimana Anda dapat menemukan Fitur SERP situs Anda?

Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dengan melacak fitur SERP untuk kata kunci Anda. Dengan melakukan ini, Anda dapat melacak fitur yang berpotensi mencuri lalu lintas yang mungkin datang ke situs web Anda. Alat yang paling canggih memiliki fungsi ini dimasukkan.

Mengapa Anda Harus Melacak Fitur SERP?

  • Dapatkan data peringkat yang akurat . Jika Anda hanya melacak penelusuran organik, datanya bisa menyesatkan karena posisi Anda untuk setiap kata kunci tidak akan akurat.
  • Perkirakan potensi lalu lintas kata kunci dengan lebih akurat. Anda dapat menemukan posisi akurat situs Anda untuk kata kunci yang Anda lacak.

Optimasi SERP – Cara Menjadi yang Tertinggi

Jika Anda menginginkan fitur SERP, Anda perlu mengoptimalkan kontennya menggunakan data terstruktur. Situs Anda juga harus mematuhi pedoman dan tuntutan Google. Ada beberapa langkah yang dapat Anda ikuti untuk menargetkan fitur SERP:

  1. Pelajari cara kerja data terstruktur. Apa itu data terstruktur? Menurut Google: "Data terstruktur adalah format standar yang menyediakan informasi tentang halaman dan mengklasifikasikan konten halaman" Platform menggunakan data terstruktur untuk memahami konten halaman. Ikuti panduan data terstruktur Google.
  2. Pelajari cara membuat dan bekerja dengan data terstruktur. Anda dapat menemukan beberapa tips dan tutorial di situs pengembang Google.
  3. Pilih aset mana di situs web Anda yang ingin Anda targetkan fitur SERP.
  4. Tandai konten di halaman web Anda sesuai dengan pedoman skema.
  5. Lakukan Tes Hasil Kaya Google untuk melihat apakah konten Anda dioptimalkan untuk fitur SERP.

Bagaimana Anda Mengoptimalkan Konten Anda untuk SERP?

Berikut adalah beberapa tips yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan situs Anda untuk SERP. Solusinya dapat bervariasi sesuai dengan industri Anda, tetapi ada elemen umum:

  1. Optimalkan konten Anda sesuai dengan tujuannya

    Meniru format dan gaya peringkat di fitur SERP yang Anda targetkan. Misalnya, Google suka menggunakan tajuk sebagai poin dalam cuplikan daftar, jadi pastikan konten Anda diatur dengan cara yang sama, tandai tajuk yang relevan sebagai tajuk 2 atau 3, sehingga dapat diambil dengan mudah.

  2. Jawab Pertanyaan Terkait

    Mulai pembuatan konten Anda dengan melihat bagian “Orang juga bertanya” di SERP. Kemudian, buat bagian di konten Anda yang menjawab pertanyaan tersebut. Jika Anda menulisnya secara sederhana dan ringkas, Anda dapat menarik lebih banyak perhatian ke tautan di halaman hasil pencarian.

  3. Pelajari Cuplikan Pesaing Anda

    Memeriksa cuplikan pesaing Anda dapat membantu Anda memahami kriteria Google untuk memberikan cuplikan unggulan. Pahami format dan struktur konten, lalu coba tiru format pada konten Anda.

  4. Jawab Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Sertakan bagian FAQ di beberapa halaman Anda. Dengan demikian, Anda dapat menggunakan data terstruktur untuk menarik pertanyaan ke dalam SERP.

Buat Struktur Situs untuk SERP

Semakin jelas struktur situs web Anda, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP. Situs web yang terstruktur dengan baik memberi pengguna pengalaman pengguna yang luar biasa. Selain itu, semakin menarik situs bagi pengguna, semakin menarik dan peringkatnya lebih tinggi bagi mesin pencari.

Struktur situs yang terstruktur dengan baik memberi pengguna tautan situs. Tautan situs adalah format daftar yang memberikan halaman utama Anda serta tautan internal yang ditambahkan di bawah. Karena algoritme Google menetapkan tautan situs menurut struktur situs yang sangat baik, penting untuk berinvestasi di dalamnya.

Lima tips untuk struktur situs yang bagus

  • Rencanakan hierarki situs Anda sebelum mengembangkannya
  • Pastikan hierarki Anda logis
  • Jaga jumlah kategori tetap ketat, idealnya antara dua dan tujuh
  • Seimbangkan jumlah subkategori agar genap di setiap kategori
  • Jangan terlalu mendalami navigasi. Situs dangkal lebih ramah pengguna
  • Ingatlah untuk mencantumkan halaman utama Anda di header.

Praktik terbaik warna SEO

Sebelum membuat struktur situs web, Anda harus memutuskan variasi warna URL. Parameter URL adalah string yang disisipkan di akhir URL. Tujuannya adalah untuk menyaring konten pada halaman dan membuat navigasi lebih mudah bagi pengguna. Parameter URL menggunakan struktur sederhana:

Sumber gambar

Masalah dengan parameter URL adalah masalah variasi. Jika Anda tidak menyetel string kueri secara efisien, mungkin ada beberapa versi konten. Masalah umum yang disebabkan oleh parameter URL mungkin termasuk konten duplikat, sinyal peringkat halaman terpisah, atau membuat tautan menjadi kurang dapat diklik.

Saat beberapa URL mengarah ke konten yang sama, Anda berisiko mengurangi visibilitas peringkat Anda. Perayap mesin telusur tidak dapat memilih halaman mana yang akan diindeks untuk kueri penelusuran. URL kemudian menjadi kurang dapat diklik.

  • Salah satu cara untuk mencegah masalah umum ini, terutama untuk situs e-niaga, adalah memutuskan strategi untuk variasi warna, misalnya, menurut kegunaan. Jika pengguna sedang mencari celana panjang, akan sangat membantu jika mencantumkan parameter berdasarkan warna.
  • Gunakan URL statis (tanpa parameter), dan sertakan pemilih warna.

Praktik terbaik SEO untuk SERP

Search Engine Optimization (SEO) adalah serangkaian praktik yang dapat meningkatkan peringkat mesin pencari situs web. Praktik SEO yang paling umum termasuk pengoptimalan di tempat, penelitian kata kunci, dan pembuatan tautan balik. Berikut adalah praktik terbaik penting yang dapat Anda mulai terapkan sekarang.

  1. Sebutkan kata kunci utama Anda di awal halaman . Ini penting karena Google memberi bobot lebih pada kata kunci di bagian atas halaman web.
  2. Hindari duplikat konten . Kami tidak hanya berbicara tentang plagiarisme tetapi versi konten Anda yang identik atau sangat mirip di situs Anda. Aturan Google ini berlaku untuk semua bagian konten, termasuk tag Judul, deskripsi Meta, teks alternatif, halaman kategori, dan banyak lagi.
  3. SEO tag judul Anda. Judul berkualitas tinggi, dengan kata kunci utama di depan, adalah yang terbaik. Menggunakan hanya satu kata kunci per judul adalah aturan Google lainnya.
  4. Dapatkan kecepatan pemuatan terbaik yang Anda bisa. Kecepatan memuat halaman adalah salah satu faktor peringkat yang diketahui untuk Google. Situs Anda akan dimuat dalam waktu kurang dari 2 detik jika Anda tidak ingin rasio pentalan Anda meroket. Untuk mencapainya, ada beberapa metode: pemuatan lambat, menggunakan jaringan pengiriman konten, mengoptimalkan halaman dan gambar Anda, dan banyak lagi.
  5. Optimalkan gambar untuk SEO. Ingatlah untuk menyertakan deskripsi, teks alternatif, dan kata kunci utama di setiap gambar.
  6. Gunakan tautan internal . Tautkan dari satu halaman konten ke halaman lain di situs Anda. Tetap relevan dan gunakan jangkar yang kaya akan kata kunci.

Kesimpulan – Bagaimana CodeFuel Membantu

Mengoptimalkan situs web Anda untuk muncul di bagian atas halaman SERP adalah tugas yang menuntut dan menantang. CodeFuel memungkinkan dengan meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dan memaksimalkan monetisasi Anda. Dengan memanfaatkan iklan penelusuran niat tinggi, Anda memastikan pengalaman pengguna yang luar biasa di situs web Anda, meningkatkan relevansi dan kualitasnya. Tidak hanya situs Anda akan lebih menarik bagi pengguna dan pengiklan, tetapi juga mesin pencari.