SEO Membahas Peran Merek sebagai Penerbit

Diterbitkan: 2022-06-12

Manfaat SEO dari penerbitan dan pemasaran konten sangat besar. Kepala webspam Google, Matt Cutts, telah lama menyatakan bahwa konten yang unik, menarik, dan berfokus pada pengguna adalah ciri khas situs yang berkualitas dan berperingkat baik. Saat merek menjadi penerbit, mereka juga berdiri untuk mendapatkan top-of-mind recall dan membangun pengenalan merek.

Kemarin, Bruce Clay, Inc. mengadakan #SEOChat di Twitter . Di agenda? Merek sebagai Penerbit.

Ketika SEO mengambil orientasi penerbit konten, ada baiknya berpikir dalam hal bagaimana menceritakan kisah dan bagaimana mengelola aset seperti yang dilakukan organisasi penerbit. Merek-merek terbaik menceritakan kisah yang beresonansi dengan konsumen mereka — pikirkan “Kampanye untuk Kecantikan Sejati” dari Dove atau “Pria Paling Menarik di Dunia” dari Dos Equis. Merek-merek ini tidak hanya beriklan — mereka bercerita. Pemasaran konten strategis semacam ini berarti merek dan bisnis harus mampu berperan sebagai penerbit, yaitu membuat dan mengkurasi konten, gambar, dan video yang menargetkan dan melibatkan audiens tertentu.

azffZgb6l3_1409345460377 Selama Brands as Publishers #SEOChat, SEO membahas:

  1. Apakah Merek=Penerbit?
  2. Pelajaran dari Publikasi Tradisional
  3. Pernyataan Misi Media
  4. Komunikasi dan Koordinasi
  5. Jenis Konten
  6. Sasaran Penerbit vs. Sasaran SEO
  7. Penulis dan Editor
  8. Otoritas Penulis
  9. Merencanakan Konten
  10. Gambar-gambar
  11. Konten Pesaing
  12. Format Sweet Spot
  13. ROI konten
  14. Pedoman Editorial

Jangan ragu untuk langsung membuka topik yang paling Anda minati dengan mengeklik judul di atas … atau baca semuanya!

Apakah Merek=Penerbit?

1. Apakah Anda menganggap bisnis Anda sebagai penerbit? Apakah Anda yakin paradigma brand=publisher berlaku untuk Anda?

@PaulaAllen: Pemasaran hari ini membutuhkan konten ... harus mendistribusikan kualitas, tetapi harus membuat diri Anda didengar.

@KevinWaugh: Belum, tapi saya mendorong pekerjaan saya untuk merangkul itu, butuh perdebatan politik.

@KristiKellogg: Tentu saja!!! Merek yang sukses adalah penerbit 100%. Re: Merpati. Banteng Merah. Coca Cola. dll. Mereka BERCERITA :)

@TannerPetroff: Menjadi penerbit lebih penting dari sebelumnya, dan hebat dalam pemasaran konten. Kami tidak sempurna, tetapi sedang mengusahakannya.

@LisaBuyer: Jika Anda memiliki website atau blog = Anda memiliki publikasi jadi… YA! merek = penerbit.

@chrisjeverett: Menjadi penerbit sangat penting untuk menyampaikan pesan Anda (nilai Anda, kredibilitas, dll.) kepada calon pembeli Anda.

@MichelleDLowry: Saya pikir itu tergantung pada vertikal. Memaksa publikasi untuk ikut-ikutan mungkin tidak bekerja dengan baik untuk semua merek.

@ClairWyant: Di zaman sekarang ini, jika Anda memiliki program pemasaran yang kuat, harus 50/50 bisnis dan penerbitan Anda.

@ LandMoore22: Saya tidak dapat memisahkan keduanya. Penerbit harus uang. Bisnis harus menghasilkan uang.

Pelajaran dari Publikasi Tradisional

2. Saat Anda beralih menjadi penerbit, apa yang telah Anda pelajari dari publikasi tradisional atau bisnis lain?

@maryi: Saya belajar banyak dari jurnalis – pentingnya judul yang bagus dan apa yang harus diliput dalam konten. Lakukan penelitian yang baik.

@KristiKellogg: Upworthy benar-benar mengambil kendali dalam merenovasi judul tradisional — dan model itu berhasil.

@KevinWaugh: Dari mempekerjakan jurnalis di masa lalu, menerapkan gaya konten dengan banyak kontributor adalah hal utama yang mereka ajarkan kepada saya.

@JoshMcCormack: Penerbitan adalah cara Anda membiarkan orang menemukan nilai bisnis Anda.

@ClairWyant: Mengenai judul, judul yang berbeda berfungsi untuk audiens dan industri yang berbeda.

@sonray: Google Drive untuk tim internal dan eksternal agar tetap tepat sasaran sangat membantu. Secara pribadi suka @trello juga!

@bloomreachinc : Kami belajar dari seorang jurnalis dengan mempekerjakannya! @mikecassidy bergabung sebagai pendongeng kami dan telah membuat dampak besar. Gaya penulisan yang dibawakan seorang jurnalis jauh lebih konsumtif. Hapus takeaways dalam bentuk yang sangat naratif.

@LisaBuyer: Etika, undang-undang hak cipta, atribusi, pengecekan fakta, kalender editorial, penulisan berkualitas, tenggat waktu.

@BruceClayInc: Merek dapat belajar banyak dari model jurnalisme dalam "Pendekatan Berita Merek untuk Pemasaran Konten."

Pernyataan Misi Media

3. Pernyataan misi dapat membantu mengarahkan konten dengan suatu tujuan. Apakah merek Anda memiliki misi untuk penerbitannya?

@bloomreachinc: Bukan misi sebanyak tema yang kami fokuskan selama seperempat. Konten itu bercampur dengan ad hoc, potongan tepat waktu.

@PaulaSpeak: Memiliki pernyataan misi adalah pembeda besar antara perusahaan media dan merek. Per @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Mereka membantu merek untuk tetap di jalurnya. Demikian pula, orang mungkin memiliki gagasan tentang bisnis berdasarkan misi mereka.

@ScottACroom: Bagian yang sulit adalah mengikuti mereka dan memastikan mereka bebas BS.

@JennineMiller: Kami mengikuti praktik terbaik, tetapi saya tidak yakin apakah kami memiliki sesuatu secara tertulis. Itu salah satu skenario bekerja cerdas bukan sulit.

@ScottACroom: Menempatkan di atas kertas dapat membantu membuat ide lebih konkret dan lebih mungkin untuk diikuti. Tidak terlalu gila formal, meskipun.

@JennineMiller: Ya itu sesuatu yang mungkin harus saya lakukan segera! Kalender konten kami ada di atas kertas jadi itu bagus untuk sesuatu.

@ScottACroom: Kalender sangat penting untuk segalanya, terutama media sosial. Terlalu mudah untuk kewalahan sebaliknya. EFISIENSI.

@8Keith: Jadi kalender editorial Anda adalah sesuatu yang hidup dan bernafas?

@JennineMiller: Dan menangis dan perlu dihibur! … Pertimbangkan kalender editorial Anda sebagai tentatif dan selalu ikuti ide-ide yang relevan pada saat itu.

Komunikasi dan Koordinasi

4. Apakah berfungsi seperti organisasi media memerlukan lebih banyak koordinasi antar departemen? Bagaimana Anda memfasilitasi komunikasi?

@BloomReachInc: Ya dan satu-satunya cara untuk melakukannya secara konsisten adalah memiliki beberapa orang yang berdedikasi yang dapat mengajukan pertanyaan yang tepat.

@scottacroom: Komunikasi lintas departemen sangat penting dalam bisnis apa pun, bukan hanya media. Gunakan HootSuite untuk sebagian besar memantau/mendengarkan. Penyelamat. Tidak cukup rave tentang Basecamp dari @ 37signals.

@jenninemiller: Bekerja di agensi kecil sekarang tetapi jika lebih besar saya akan mengatakan ya! Komunikasi adalah suatu keharusan. Alat seperti Asana membantu semua orang KIT

@michelledlowery: Pertama, memiliki peran yang jelas untuk setiap dept. Kemudian dorong komunikasi terbuka. Penting bagi pemimpin untuk memberi contoh.

@Feviyu: Kami menggunakan @mavenlink untuk kolaborasi internal tim kami dan eksternal dengan klien #Loveit.

Jenis Konten

5. Jenis konten apa yang paling sering Anda publikasikan (mis: halaman web, blog, postingan kurasi, video, postingan sosial, infografis)? Mengapa?

@chrisjeverett: Campuran dari semuanya. Diversifikasi adalah kunci dalam penerbitan/pemasaran konten untuk jangkauan pelanggan maksimal.

@scottacroom: Sepenuhnya bergantung pada industri dan klien.

@sonray: Hasil yang diinginkan adalah kuncinya. Apa hasil terbaiknya? Kemudian bekerja mundur dari sana dengan tipe strategi/konten.

@clairwyant: Infografis membantu menceritakan kisahnya ... tetapi ringkasan diperlukan, terutama untuk tujuan SEO ... Penggemar berat blogging ... teks sederhana biasa dengan beberapa gambar untuk membantu menceritakan kisahnya.

Secara sosial… suka gambar & infografis. Jika Anda memiliki sumber daya untuk video, gunakan itu. Lebih hemat biaya bukan, tapi kalau bisa lebih baik..

@JennineMiller: Bekerja di agensi kecil sekarang tetapi jika itu lebih besar, saya akan mengatakan ya! Komunikasi adalah suatu keharusan. Alat seperti Asana membantu semua orang.

@uprighttire: Sosial, blogging & halaman web – dalam urutan itu.

@BruceClayInc: Kami telah menginvestasikan sebagian besar fokus di blog dan buletin kami selama bertahun-tahun. Sekarang meningkatkan aktivitas penerbitan di Google+ & lainnya juga.

@lisabuyer: Sepertinya halaman web tersesat di shuffle, jika Anda memiliki ruang berita online, setiap bagian dari konten berita = halaman web

@kmullett: yup, orang menjadi terlalu terpikat dengan gagasan "blog" ketika "konten berkualitas yang sering diperbarui" adalah tujuannya.

@paulaspeak: Benar! Revisi situs web mengambil kursi belakang untuk ide posting blog terbaru, dan blog juga memiliki hasil besar untuk SEO.

@kmullett: SETIAP konten berkualitas yang memecahkan masalah atau menjawab pertanyaan akan membantu SEO, bukan hanya yang ada di blog.

@michelledlowery: sosial, blog, halaman web, dalam urutan itu. Video sedikit keluar dari anggaran sekarang. Infografis terlalu sering digunakan, IMO.

@rvaghanani: Infografis. Karena mereka lebih eye catching daripada kata-kata yang dicetak.

@JennineMiller: Secara teknis posting sosial karena kami mencoba untuk menjaga keterlibatan dan membantu dengan promosi konten untuk posting blog, dll.

Sasaran Penerbit vs. Sasaran SEO

6. Untuk judul, apakah menurut Anda tujuan penerbit (mengoptimalkan viralitas/berbagi sosial) & SEO (peringkat untuk kata kunci yang relevan) bertentangan?

@scottacroom: Bertentangan? Tidak jika Anda melakukannya dengan benar.

@chrisjeverett: Terkadang Ya, Terutama ketika Fokus SEO tidak sesuai dengan "Pesan Merek" (yaitu terminologi yang digunakan)

@kristikellogg: Terkadang — seperti ketika Anda ingin menulis judul yang sangat pintar (atau aliteratif) tetapi gagal menggunakan kata kunci. #sedih

@jenninemiller: Mereka bisa berselisih tetapi triknya (bukan tugas yang mudah) adalah memakukan kata kunci & membuat judul yang luar biasa/dapat dibagikan. Jika ada, gunakan # atau @ pada judul. Ketika seseorang membagikannya tanpa mengeditnya, itu dapat mengarah pada percakapan/interaksi yang lebih nyata.

@feviyu: Terkadang @BruceClayInc sulit untuk menarik garis dengan kreativitas dan kepraktisan dengan judul

@lisabuyer: Untuk judul, perlu dioptimalkan adalah kuncinya, sangat menyedihkan betapa saya melihat TIDAK dioptimalkan sama sekali

@michelledlowery: Tip luar biasa yang saya dengar dari @seanthinks di PubCon Austin: Jika judul tidak berfungsi, ubahlah. 3

@8Keith: Ini tarian ... tidak ada judul yang sempurna. Itulah MENYENANGKAN.

@clairwyant: Saya cenderung melihat faktor SEO. Salah satu dari sedikit area yang saya teliti. Anda masih bisa membuat headline yang menarik. Riset kata kunci yang saya lakukan sangat mendasar & tidak terlalu mendalam. Melihat perbedaan antara melakukannya & tidak.

@bloomreachinc: Menulis untuk konsumsi manusia.

@emcgillivray: Saat mesin pencari menjadi lebih pintar, lebih baik mengoptimalkan untuk manusia daripada kata kunci.

@feviyu: Saya setuju dengan @emcgillivray. Ketika saya dihadapkan dengan keputusan akan memilih manusia daripada bot.

@lisabuyer: Atau keseimbangan keduanya mungkin! @emcgillivray

@sonray: Ya, ya, ya, sepanjang hari. Anda dapat membawa pengunjung ke bank, peringkatnya tidak terlalu banyak.

@paulaspeak: Bukan salah satu/atau ... peringkat membawa pengunjung, bukan? Atau apakah situs Anda merupakan tujuan itu sendiri?

Penulis dan Editor

7. Siapa yang menulis untuk merek Anda? Siapa yang mengedit? Apakah konten dibuat secara internal?

@JennineMiller: Saat ini semuanya ada di rumah, tetapi jika kami memperluas demi klien, saya yakin kontrak tidak akan keluar dari pertanyaan.

@bloomreachinc: Sebagian besar di rumah dan kami memiliki pendongeng (@mikecassidy) yang melakukan sebagian besar penulisan. Tim pemasaran konten mengedit & menyebarkan. Sementara pendongeng kami menulis, latar belakang jurnalismenya berarti dia menggunakan para ahli di perusahaan & di tempat lain sebagai sumber.

@mumar_khan: Setiap orang berhak untuk menulis tetapi pengeditan harus dilakukan oleh spesialis dan ya itu harus diproduksi di rumah.

@Lisabuyer: Pengintip PR tradisional menulis 4 siaran pers sebulan, jurnalis menulis 4 cerita sehari! Siapa yang lebih baik?

@Feviyu: Semua konten ada di rumah karena kami adalah bisnis kecil, kami juga bertanggung jawab atas semua kesalahan tata bahasa.

@8Keith: (menghela nafas) satu orang band … untuk saat ini!

@BruceClayInc: Kami memiliki tim yang terdiri dari empat penulis internal penuh waktu.

@8Keith: Apakah iri benar-benar dosa?

Otoritas Penulis

8. Apakah Anda mendorong penulis Anda untuk membangun merek dan otoritas mereka sendiri? Bagaimana?

@michelledlowery: Tentu saja. Melalui kepengarangan, posting tamu, dan visibilitas jejaring sosial. Juga menjaga komunikasi merek terpisah.

@bruceclayinc: Memberdayakan karyawan untuk menjadi pendukung merek membantu "memanusiakan" merek Anda & memperluas jangkauan. goo.gl/3PpqqV #authenticity

@kristikellogg: #Penulis dapat membangun otoritas secara sosial dan melalui tulisan yang berkualitas :) juga — “Twitter untuk Jurnalis: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Pasti! Pekerjakan seseorang yang mewakili nilai merek Anda & dapatkan pengikut yang kuat http://goo.gl/3PpqqV . BTW, dengar wawancara super minggu ini dengan @alexcote tentang menjadikan karyawan #pendukung merek: http://goo.gl/gXBFiE

Merencanakan dan Menjadwalkan Konten

9. Seberapa jauh Anda merencanakan dan menjadwalkan konten? Pedoman apa yang Anda ikuti saat mengembangkan kalender konten Anda?

@mmlukens: Tidak pernah cukup jauh!

@kmullett: Kami memulai dengan laporan peluang konten, lalu memberi peringkat berdasarkan nilai/usaha, lalu memutuskan kalender. Sejauh mungkin sebelumnya. Alat Laporan Peluang Konten: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Kami merencanakan garis besar kasar kira-kira. 2-3 minggu sebelumnya, tetapi terus tambahkan berita terbaru saat itu terjadi.

@Feviyu: Tidak ada kalender konten, saya menulis ketika itu menggerakkan saya. Tapi saya punya satu tujuan setiap saat.

Gambar-gambar

10. Kapan Anda mempublikasikan gambar? Apakah Anda pernah mengambil foto sendiri? Apakah Anda menggunakan teks atau overlay teks?

@lisabuyer: Saya suka ketika sebuah merek memiliki perpustakaan gambar otentik yang dikuratori!

@paulaspeak: Kami menemukan Haiku Deck sebagai alat super untuk membuat gambar profesional yang cepat dengan hamparan teks. (Dan itu gratis.)

@bloomreachinc: Kami selalu menggunakan foto – baik foto asli yang kami ambil atau Creative Commons dari @flickr.

@ConstantContent: Kami jarang menyertakan foto. Biasanya memilih grafik berbasis teks daripada stok foto.

@Kmullett: Saya hampir secara eksklusif mengambil gambar sendiri, tetapi saya memiliki beberapa sumber untuk menemukan stok gratis/murah saat dibutuhkan.

@JennineMiller: Ini bervariasi. Jika kita memiliki citra yang baik maka kita menggunakan milik kita sendiri atau membeli sesuatu. Hamparan teks mengalahkan teks IMO. Kami selalu, selalu, selalu mengunggah file dengan nama baik dan menggunakan teks alternatif.

Konten Pesaing

11. Pada titik mana dalam siklus pengembangan Anda membandingkan konten pesaing dengan konten Anda sendiri? Bagaimana Anda mengevaluasi konten pesaing?

@paulaspeak: Mau tidak mau, ide-ide melayang, jadi orang lain menerbitkan yang serupa dengan milik Anda sedang dibuat. Pada saat itu, perlu visi terowongan!

@lisabuyer: Pesaing bisa membuatmu terlihat bagus.

@kmullett: Sebelum, selama, dan sedang berlangsung.

@feviyu: Untuk klien 10 menit sebelum dipublikasikan. Untuk pribadi, tidak pernah. Hidup ini terlalu singkat.

Format Sweet Spot

12. Dalam industri Anda, apakah Anda menemukan titik manis untuk jumlah kata? Tegang? Gaya? Format?

@paulaspeak: Batas jumlah kata tidak sepenting kualitas #konten – Kami memiliki keterlibatan yang tinggi dengan beberapa 1,5 ribu posting di @BruceClayInc

@JennineMiller: Jangan pernah melakukan sesuatu yang Anda akan mengkritik pesaing untuk melakukan. Tetap profesional tetapi dengan suara Anda sendiri.

@8keith: 300-500 tetapi dengan BANYAK spasi – judul dan paragraf. Pandangan saya tentang konten seperti film – jika Anda membutuhkan 4 jam, maka dua filmnya – 1000 kata = dua posting.

@constantcontent: Merupakan ide bagus untuk menonton pesaing, tetapi kami ingin fokus mengevaluasi kualitas konten kami sendiri.

@ClairWyant: Ditemukan sekitar 500 kata adalah sweet spot. Google menyukai panjangnya dan tidak terlalu panjang/tidak terlalu pendek untuk pembaca.

ROI konten

13. Bagaimana Anda mengukur investasi konten Anda – apakah itu sepadan? Bagaimana Anda mengukur ROI Anda di #content?

@8keith: Bagi saya ini bukan sains – tetapi lebih banyak konten = lebih banyak percakapan = lebih banyak bisnis.

@constantcontent: Cara terbaik untuk menentukan ROI konten adalah dengan mengukur lalu lintas, konversi dari halaman, rasio pentalan & waktu yang dihabiskan di situs.

@ClairWyant: Tampilan halaman & jumlah yang dibagikan di sosial 24-48 jam pertama. Tampilan halaman melalui pencarian setelahnya.

@JennineMiller: Tampilan, pembagian, interaksi berkualitas, dan konversi bergantung pada sasaran Anda.

@LandMoore22: Metrik analitik Google!

Pedoman Editorial

14. Sebagai penerbit merek, standar, pedoman, aturan apa yang Anda miliki (atau ingin Anda lakukan)? gaya AP? Kata-kata/gaul tertentu tidak diterima seperti OMG, WTF atau “epik?”

@paulaspeak: Sebagai awal untuk membuat panduan suara/gaya merek, artikel dari @ChelseaBeaAdams ini menginspirasi: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Saya pikir kata-kata "hebat" dan "bersemangat" tidak boleh dibiarkan #seochat #Membosankan #tidak berarti.

@Sonray: "Luar biasa," juga.

@ClairWyant: Saya mencoba yang terbaik untuk tetap menggunakan gaya AP. Tidak selalu terjadi.

@JennineMiller: Jangan pernah melakukan sesuatu yang Anda akan mengkritik pesaing untuk melakukan. Tetap profesional, tetapi dengan suara Anda sendiri.

Dibuat dengan Haiku Deck, aplikasi presentasi gratis

Terima kasih kepada semua orang yang berpartisipasi dalam #SEOChat minggu ini! #SEOChat diadakan setiap hari Kamis pukul 10 pagi PT/1 malam ET di Twitter. Pelajari lebih lanjut tentang berpartisipasi di sini.