SEO vs SEM — Apa Artinya? Apakah Satu Lebih Baik untuk Fokus?

Seiring berkembangnya pemasaran, begitu pula bahasa yang kita gunakan sebagai pemasar. Seperti banyak industri, kami bersalah karena melontarkan jargon dan akronim yang dapat membuat klien bingung. Dan, sejujurnya, kami para pemasar mungkin juga bingung dengan beberapa istilah!

Berikut adalah dua doozies: SEO dan SEM. Kedua istilah ini (keduanya akronim) sering digunakan secara bergantian tanpa pemahaman yang jelas tentang bagaimana mereka terkait dan bagaimana mereka berbeda.

• Apakah SEO bagian dari SEM?
• Komponen apa saja yang termasuk dalam SEM?
• Bukankah SEO organik adalah pendekatan jangka panjang terbaik?

Artikel ini menjelaskan semuanya, tetapi satu fakta yang jelas: mereka memiliki hubungan simbiosis dan, ketika keduanya dimanfaatkan secara maksimal, mereka bisa memberi Anda hasil pemasaran yang bagus.

SEO dan SEM – Definisi, Perbedaan, dan Strategi

Mari kita mulai dengan definisi. Berikut cara yang mudah diingat untuk memulai:

SEO adalah strategi pencarian organik .

SEM adalah strategi pencarian berbayar .

Ya, ini adalah strategi yang terpisah (tetapi terkait erat), namun keduanya harus disertakan dalam gudang pemasaran pencarian online perusahaan Anda. Faktanya, Anda membutuhkan SEO untuk melakukan SEM dengan benar.

Tujuan dari Search Engine Optimization (SEO) adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung situs web dengan meningkatkan posisi situs dalam hasil yang dikembalikan oleh mesin pencari. Hal ini dilakukan dengan terus mengoptimalkan situs untuk peringkat yang lebih tinggi. Karena algoritme Google yang selalu berubah, taktik SEO juga selalu berubah. Namun, satu hal tetap konsisten: SEO terdiri dari strategi “di halaman” dan “di luar halaman” (lihat lebih lanjut di bawah).

Search Engine Marketing (SEM) melibatkan mendapatkan lalu lintas situs web dengan menggunakan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari . Namun, salinan iklan dan strategi penargetan Anda harus selaras dengan kata kunci yang cocok dengan kueri penelusuran pembeli target Anda, memungkinkan iklan Anda tampil di laman hasil mesin telusur (SERP) yang relevan. Iklan berbayar memberi bisnis Anda peluang untuk meningkatkan visibilitas halaman web, halaman arahan, artikel blog, dan lainnya. Jadi, pemasar yang menggunakan SEM harus memanfaatkan SEO — untuk strategi kata kunci dan memiliki konten berkualitas tinggi — dan iklan bayar per klik (PPC) untuk menargetkan pembeli potensial dan mengarahkan lalu lintas. Jadi, ya, SEO adalah komponen dari SEM.

Strategi SEO On-Page

• Meta data yang dioptimalkan — masukkan kata kunci target ke dalam tag judul halaman, deskripsi meta, tag heading, tag ALT gambar
• Salinan halaman yang dioptimalkan (yang juga ditulis dengan baik) menggunakan penelitian kata kunci strategis
• URL halaman yang sederhana dan diformat dengan baik dengan kata kunci selektif
• Kecepatan halaman yang dioptimalkan
• Integrasi berbagi sosial dalam konten Anda
• Pembuatan tautan internal menggunakan kata kunci yang ditargetkan dan menghindari teks tautan umum
• Konten yang dioptimalkan untuk cuplikan unggulan yang menjawab kueri dengan cepat; bisa berupa definisi, daftar, tabel, langkah

Strategi SEO Off-Page

• Pembuatan tautan untuk menarik dan mendapatkan tautan masuk yang berkualitas; backlink membantu membuat sebagian besar SEO off-page
• Sinyal sosial — meningkatkan lalu lintas ke situs web dari berbagi media sosial
• Bookmark sosial untuk menarik perhatian menggunakan situs seperti Reddit , Digg , dan MIX
• Tautan dari komunitas khusus industri untuk menarik audiens target Anda
• SEO lokal membantu bisnis mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pelanggan lokal

Buat konten berharga dan berkualitas tinggi yang menurut audiens target Anda berguna (artikel blog dan salinan halaman web, misalnya). Ini membantu membangun otoritas Anda dari waktu ke waktu dan menghasilkan peningkatan lalu lintas situs web organik, lebih banyak peluang untuk tautan masuk, dan yang terpenting, lebih banyak konversi.

Perhatikan taktik di halaman dan di luar halaman ini untuk memastikan halaman arahan, halaman web, dan artikel blog Anda dioptimalkan untuk pencarian.

Strategi Pemasaran Mesin Pencari (SEM)

Google Ads adalah platform paling populer untuk menghosting iklan mesin telusur. Pertimbangkan juga peluang lain, seperti iklan Bing, iklan pencarian Yahoo, dan iklan yang disponsori Amazon untuk industri yang tepat. Jika Anda memiliki target pasar di China, pasang iklan di Baidu .

Di mana pun Anda memilih untuk membelanjakan uang pemasaran internet Anda, ada beberapa strategi kunci untuk SEM yang sukses:

• Luncurkan kampanye iklan dengan mempertimbangkan audiens tertentu (misalnya, geografis, industri, dll.)
• Buat grup iklan yang terdiri dari variasi kata kunci target
• Tulis salinan iklan yang relevan menggunakan kata kunci selektif tersebut
• Tetapkan anggaran iklan
• Pantau metrik seperti klik, tayangan, rasio klik-tayang, dan rata-rata biaya per klik
• Buat audiens penargetan ulang
• Kembangkan iklan media sosial yang ditargetkan di jaringan yang sesuai, seperti LinkedIn

Ada pertimbangan lain saat meluncurkan dan memelihara kampanye iklan pencarian berbayar yang efektif, tetapi ketujuh ini sangat penting untuk pemula. Jika Anda ingin meningkatkan upaya SEM Anda untuk melengkapi pengoptimalan mesin telusur organik, lihat Google Ads.

TERKAIT : Apa yang Harus Dicari Pemasar Masuk di Agensi PPC

Mana yang lebih baik? Haruskah Anda Menggunakan SEO atau SEM?

Oke, sekarang Anda tahu itu pertanyaan jebakan. SEO adalah komponen SEM; sebuah yayasan, sungguh. Anda tidak dapat memiliki SEM yang sukses tanpa SEO, jadi yang satu tidak “lebih baik” dari yang lain. Anda juga sekarang tahu bahwa Anda tidak boleh menggunakan istilah "SEO" dan "SEM" secara bergantian.

Fokus pada SEO Pertama

SEO meletakkan dasar untuk SEM melalui konten yang dioptimalkan dengan baik yang menurut prospek dan pelanggan bermanfaat. Tanpa halaman arahan, halaman web, dan konten blog yang dioptimalkan untuk pencarian, upaya SEM gagal karena kualitas yang buruk. Mendapatkan visibilitas pada halaman hasil mesin pencari (SERP) akhirnya menjadi sangat sulit sebagai hasilnya.

SEO Organik membantu membangun kredibilitas penelusuran, tetapi penting untuk secara konsisten membuat konten berkualitas dan membagikannya di media sosial serta saluran distribusi dan promosi konten lainnya . Dengan kata lain, Anda perlu memiliki sesuatu yang menurut orang layak untuk dicari .

Kapan Harus Fokus pada SEM

Apakah Anda baru saja meluncurkan situs web perusahaan Anda dan membuat jejak online awal Anda untuk mempromosikan produk atau layanan Anda? Maka Anda mungkin akan membutuhkan visibilitas segera dalam pencarian sampai Anda membangun kredibilitas organik Anda. Dengan kampanye PPC strategis, Anda akan dapat mencapai ini.

Tentu saja, Anda tidak dapat mengandalkan PPC secara ketat dalam jangka panjang . Anda perlu membuat konten hebat yang membuat pengunjung ingin terlibat begitu mereka tiba di situs web Anda.

Evaluasi apa yang terbaik untuk kebutuhan spesifik Anda, tetapi pastikan Anda sepenuhnya memahami perbedaan antara SEM dan SEO dan bagaimana Anda akan mempertahankan upaya Anda ke depan.

Temukan lebih banyak tips dan wawasan yang solid dalam empat bab di halaman mendalam SEO kami. Dari dasar-dasar hingga memutar otak, kami membahas semuanya.