SEO vs. PPC: Cara Memilih
Diterbitkan: 2023-12-15
Haruskah Anda menikah atau tetap melajang? Punya anak atau tidak? Berinvestasi dalam SEO atau PPC? Ya, pertanyaan terakhir itu muncul bersamaan dengan banyaknya keputusan sulit dalam hidup — setidaknya dalam kaitannya dengan bisnis Anda.
Saya di sini untuk membantu Anda lebih memahami kedua sisi sehingga Anda dapat mengetahui cara mendominasi strategi pemasaran digital Anda. Dalam artikel ini:
- Apa itu SEO
- Mengapa SEO?
- Apa itu PPC?
- Mengapa PPC?
- Cara menggunakan SEO dan PPC secara bersamaan
- FAQ: Bagaimana saya bisa memilih antara SEO dan PPC secara efektif untuk strategi pemasaran digital saya?
Apa itu SEO?
Pengoptimalan mesin pencari bertujuan untuk meningkatkan situs web agar berkinerja lebih baik di halaman hasil mesin pencari, menghasilkan lalu lintas yang diperoleh, dan menghasilkan lebih banyak uang bagi pemilik situs atau merek.
SEO berkualitas bekerja sama dengan mesin pencari, bukan melawannya. Itu berarti menjunjung tinggi pedoman webmaster yang ditetapkan oleh Google dan Bing.
Mesin pencari peduli dengan SEO karena mereka ingin situs web ditingkatkan sehingga menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik. Situs web yang melakukannya akan dihargai dengan visibilitas lebih besar di area organik halaman hasil mesin pencari (SERP), seperti yang ditunjukkan di bawah ini.
Secara umum, SEO adalah strategi jangka panjang yang membangun visibilitas dan lalu lintas situs dari waktu ke waktu.
Untuk muncul di hasil pencarian organik dibandingkan pesaing Anda, Anda ingin berinvestasi dalam SEO.
Mengapa SEO?
Bayangkan mesin pencari Google memproses lebih dari 2 triliun pencarian per tahun. Orang-orang di seluruh dunia beralih ke mesin pencari untuk mengetahui momen-momen penting dalam hidup mereka, apakah itu mempelajari lebih lanjut suatu topik, meneliti barang dan jasa potensial, menemukan bisnis lokal, atau membeli melalui e-commerce.
Perlu diingat bahwa web yang diindeks berisi miliaran halaman web. Mesin pencari seperti Google harus menyaring miliaran halaman ini untuk menemukan situs web terbaik untuk ditampilkan di halaman pertama hasil pencarian mereka.
Jadi jika Anda berpikir Anda memiliki peluang untuk muncul di bagian atas hasil pencarian untuk pencarian yang dilakukan audiens Anda tanpa jenis SEO apa pun, Anda salah besar.
SEO menawarkan banyak keuntungan bagi situs web: Lebih banyak visibilitas dalam hasil pencarian, lebih banyak lalu lintas, lebih banyak prospek, dan lebih banyak penjualan.
Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa saluran penelusuran organik bertanggung jawab atas rata-rata sekitar 53% lalu lintas ke situs web dan lebih tinggi dalam beberapa kasus. Saluran ini juga menyumbang hingga 59% pendapatan dibandingkan saluran lain untuk beberapa industri.
Selain itu, SEO menawarkan umur panjang. Hasil kerja SEO Anda akan terus membuahkan hasil dalam bentuk listing organik di halaman hasil pencarian.
Ini berbeda dengan kampanye iklan, yang berhenti menghasilkan lalu lintas segera setelah Anda berhenti membayar untuk sebuah iklan. Dan ini membawa kita ke topik berikutnya…
Apa itu PPC?
PPC, atau bayar per klik, adalah metode periklanan online di mana pengiklan membayar untuk lalu lintas situs web. Iklan PPC dapat muncul di halaman hasil mesin pencari, di seluruh situs web, atau di jejaring sosial.
Iklan bayar per klik menghasilkan 80% pendapatan Google dan 99% pendapatan Facebook.
Mengapa Melakukan PPC?
Jika Anda menginginkan cara yang ditargetkan untuk menjangkau audiens penting dengan cepat, maka PPC adalah cara yang tepat.
PPC dapat menawarkan laba atas investasi Anda yang besar — dan dengan cepat. Faktanya, 74% merek mengatakan PPC adalah pendorong besar bagi bisnis mereka.
Dan Google melaporkan bahwa bisnis umumnya menghasilkan pendapatan rata-rata $8 untuk setiap $1 yang mereka belanjakan di Google Ads. (Ambil statistik itu dengan sebutir garam.)
Masuk akal bila Anda mempertimbangkan bagaimana orang berinteraksi dengan iklan bayar per klik.
Misalnya:
- Tujuh puluh lima persen orang mengatakan iklan penelusuran berbayar membantu mereka menemukan informasi yang mereka cari di situs web atau mesin telusur. Dan 33% mengklik iklan pencarian berbayar karena langsung menjawab permintaan pencarian mereka.
- Sekitar 65% orang mengeklik Google Ads saat mereka ingin membeli suatu barang secara online.
- Lima puluh tujuh persen melaporkan bahwa media sosial memengaruhi keputusan berbelanja mereka, dan jumlah tersebut meningkat hingga lebih dari 80% jika berbicara tentang GenZ.
Terutama jika menyangkut PPC media sosial, opsi penargetannya tidak ada bandingannya.
Ingin menawarkan kopi organik kepada para ibu berusia antara 35 dan 50 tahun yang tinggal di Oregon dan tertarik dengan kehidupan holistik? Ada filter iklan untuk itu.
Atau ingin menggunakan iklan untuk memasarkan ulang kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya? Facebook dan platform iklan media sosial lainnya memudahkan melakukannya.
Di mesin pencari, PPC menawarkan cara untuk ditempatkan di atas hasil mesin pencari lainnya. Namun ingat, membayar iklan PPC tidak mempengaruhi peringkat organik SEO Anda sedikit pun, tidak peduli apa kata orang.
Banyak bisnis menggunakan PPC sebagai cara cepat untuk mendapatkan visibilitas, lalu lintas, prospek, dan penjualan. Ini menawarkan kontrol atas perpesanan dan penempatan, ditambah data tambahan yang mungkin tidak Anda dapatkan dari saluran pemasaran digital lain tentang konversi apa.
PPC + SEO = Strategi SERP Keseluruhan
Pada kenyataannya, pertanyaannya bukanlah apakah Anda harus melakukan PPC atau SEO. Program pemasaran dan periklanan digital yang baik akan memiliki keduanya.
Karena kinerja SEO dan PPC berbeda, sebaiknya gunakan saluran ini secara saling melengkapi dengan tujuan meningkatkan visibilitas, lalu lintas, prospek, dan penjualan.
Strategi keseluruhan SERP adalah tentang memaksimalkan visibilitas dalam hasil pencarian. Ini tentang memahami maksud audiens Anda ketika mereka mencari sesuatu di mesin pencari, dan kemudian memastikan bisnis Anda muncul dengan iklan dan/atau listingan organik.
Singkatnya, PPC dapat menawarkan kepuasan instan, sedangkan SEO adalah strategi jangka panjang.
Jika dilakukan dengan benar, keputusan untuk berinvestasi di PPC dan SEO akan memperkuat strategi pemasaran digital Anda. Jadi ketika memikirkan pertanyaan besar dalam hidup tentang PPC versus SEO, jangan hanya memilih satu — pilih keduanya!
Siap mendominasi kehadiran digital Anda? Padukan kekuatan SEO dan PPC untuk visibilitas, prospek, dan penjualan terbaik—optimalkan strategi Anda sekarang. Hubungi kami.
FAQ: Bagaimana saya bisa memilih antara SEO dan PPC secara efektif untuk strategi pemasaran digital saya?
Keberhasilan pemasaran Anda mungkin sangat bergantung pada metode mana yang Anda pilih antara PPC dan SEO, jadi sangat penting untuk memahami keduanya sebelum membuat keputusan. Penting juga untuk memahami kelebihan dan perbedaannya agar dapat membuat pilihan yang tepat.
Memahami Tujuan
Sebelum terjun ke perdebatan SEO vs. PPC, perjelas tujuan pemasaran Anda. Apakah Anda menginginkan visibilitas jangka panjang (SEO) atau hasil langsung (PPC)?
Menilai Anggaran dan Waktu
Evaluasi sumber daya yang tersedia. SEO sering kali membutuhkan waktu dan kesabaran, sedangkan PPC memerlukan investasi finansial untuk hasil yang lebih cepat.
Menganalisis Niat Pembeli
Identifikasi istilah penelusuran niat pembeli yang relevan dengan bisnis Anda. SEO menargetkan pertanyaan informasional, sementara PPC melayani pencarian transaksional.
Analisis Kata Kunci
Jelajahi kata kunci yang relevan dengan industri Anda. SEO berfokus pada optimasi kata kunci organik, sedangkan PPC melibatkan penawaran pada kata kunci yang ditargetkan.
Wawasan Audiens Target
Pahami perilaku audiens Anda. SEO melayani khalayak yang lebih luas, sementara PPC memungkinkan penargetan yang tepat berdasarkan demografi dan minat.
Mengevaluasi Persaingan
Analisis strategi pesaing. SEO bertujuan untuk keunggulan peringkat organik, sementara PPC menawarkan peluang untuk mengalahkan pesaing dalam penempatan iklan.
Pengujian dan Pemantauan
Terapkan kampanye PPC skala kecil atau strategi SEO untuk menguji efektivitasnya. Analisis data untuk menyempurnakan pendekatan Anda.
Strategi Terintegrasi
Pertimbangkan pendekatan hibrida. Memanfaatkan SEO dan PPC dapat memperkuat visibilitas dan memaksimalkan hasil.
Prosedur Langkah-demi-Langkah: Cara Efektif Memilih Antara SEO dan PPC
- Tentukan tujuan pemasaran dengan jelas.
- Menilai sumber daya anggaran dan waktu yang tersedia secara realistis.
- Identifikasi istilah pencarian niat pembeli yang relevan dengan niche Anda.
- Lakukan riset kata kunci yang komprehensif untuk SEO dan PPC.
- Kembangkan persona audiens untuk wawasan yang ditargetkan.
- Lakukan analisis pesaing untuk lanskap SEO dan PPC.
- Memulai kampanye PPC skala kecil atau strategi SEO untuk pengujian.
- Analisis metrik kinerja dan sesuaikan strategi.
- Jelajahi pendekatan hibrida untuk mendapatkan manfaat terintegrasi.
Menavigasi bidang SEO dan PPC melibatkan perpaduan strategis antara pemahaman niat pembeli, analisis menyeluruh, dan ketangkasan untuk beradaptasi. Sinergi antara kedua pendekatan ini membuka jalan bagi strategi pemasaran digital yang berdampak, memungkinkan bisnis untuk berkembang dalam persaingan online.