Cara Melakukan SEO untuk Pencarian Suara: 9 Tips

Saat Google menjadikan sesuatu sebagai prioritas, pemasar yang cerdas duduk dan memperhatikan. Pencarian adalah salah satu area di mana Google jelas dalam ekspektasinya, dengan mengatakan bahwa "suara tidak hanya membantu — tetapi juga penting untuk keterlibatan sehari-hari banyak orang dengan teknologi."

Memang, penelitian PwC menunjukkan bahwa 71% orang lebih suka menggunakan pencarian suara untuk mencari sesuatu secara online daripada mengetik di kotak pencarian. Saat ini, 90% konsumen sudah familiar dengan perangkat yang mendukung suara, termasuk speaker pintar, asisten suara, dan pencarian suara di smartphone.

Bagaimana Anda bisa memasukkan suara ke dalam strategi SEO Anda? Pada artikel ini, saya akan menjelaskan apa itu SEO pencarian suara, mengapa suara penting bagi Google (dan bagi Anda, sebagai hasilnya), bagaimana memperluas audiens Anda dengan suara dan berbagai cara agar Anda dapat memenuhi kebutuhan pencari dengan lebih baik dengan mengoptimalkan konten untuk pencarian suara.

• Apa itu pencarian suara?
• Apa itu SEO pencarian suara?
• Sembilan tips untuk SEO pencarian suara
• FAQ: Bagaimana asisten suara memengaruhi hasil dan peringkat pencarian suara?

Apa itu Penelusuran Suara?

Pencarian suara adalah cara yang diaktifkan suara untuk mencari atau menyelesaikan tugas di web atau di aplikasi. Pencari mengucapkan kata kunci, frasa, atau pertanyaan mereka ke mikrofon di perangkat seluler mereka atau ke asisten suara seperti Google Home atau Amazon Alexa dan, bergantung pada perangkatnya, dapat menerima hasil dalam format teks atau audio.

Baik berbicara dengan asisten suara atau mesin telusur berkemampuan suara, Anda dapat berharap bahwa algoritme akan mengembalikan apa yang diyakininya sebagai jawaban terbaik untuk kueri dengan perhatian khusus diberikan pada fakta yang diucapkan dengan lantang.

Apa itu SEO Penelusuran Suara?

SEO pencarian suara adalah pengoptimalan konten untuk kueri suara dan dapat menyertakan kata kunci yang digunakan, bagaimana konten disusun, markup skema untuk membantu Google memahami relevansinya dengan kueri suara, dan banyak lagi.

Seperti yang dinyatakan Google dalam Voice Playbook-nya, "Lebih dari satu juta pengguna internet baru online setiap hari, banyak di antaranya tidak dapat berinteraksi dengan teknologi sama sekali tanpa input suara."

Memastikan bahwa konten dapat diakses oleh semua pengguna baru tersebut sangat penting bagi Google sehingga menjadi bagian dari pernyataan misi mesin pencari “… untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan bermanfaat secara universal.”

Nyatanya, lebih baik dalam melayani kebutuhan pengguna seluler yang semakin sering menggunakan suara untuk menelusuri adalah kekuatan pendorong di balik pengenalan sistem pembelajaran mesin RankBrain oleh Google pada tahun 2015. RankBrain membantu Google lebih memahami maksud dan konteks kueri yang lebih panjang dan kompleks (sebagaimana adanya sering terjadi dengan pencarian suara).

Mengoptimalkan konten Anda dengan SEO pencarian suara dapat meningkatkan audiens potensial Anda secara dramatis dan membantu Anda memperluas ke pasar baru.

Mengetahui bahwa aksesibilitas — khususnya, suara — adalah prioritas utama Google berarti itu juga harus menjadi prioritas bagi setiap penerbit situs web. Pencarian suara adalah pertimbangan penting untuk membuktikan strategi SEO Anda di masa mendatang.

9 Tips untuk SEO Penelusuran Suara

1. Kenali Pemirsa Anda

Mudah-mudahan, Anda memiliki gagasan yang cukup bagus tentang masalah dan kebutuhan pelanggan Anda yang dikumpulkan dalam proses pengembangan produk atau layanan, SEO, PPC, dan lainnya (seperti penelitian kata kunci Anda). Memahami untuk siapa Anda mengoptimalkan dan apa yang penting bagi mereka adalah langkah pertama yang penting.

Mulailah dengan membuat daftar pertanyaan spesifik dan kueri penelusuran suara yang mungkin digunakan oleh calon pelanggan Anda. Ini adalah beberapa sumber bagus untuk memperluas daftar Anda dan pemahaman Anda tentang kebutuhan pencari suara:

• Google Search Console
• Jawab Publik
• Orang Juga Bertanya

Petakan perjalanan pelanggan Anda dan identifikasi celah dalam konten di mana Anda tidak memenuhi kebutuhan mereka pada tahap mana pun.

2. Pahami Lanskap Penelusuran Suara

Jangan berasumsi bahwa Anda menghadapi pesaing yang sama dalam hasil penelusuran suara. Teliti kompetisi dan peluang yang tersedia dengan menanyakan pertanyaan Anda tentang berbagai asisten suara dan perangkat.

Ingatlah untuk menanyakan istilah merek juga. Jika Anda tidak kembali sebagai jawaban atas pertanyaan yang secara eksplisit mencari informasi tentang perusahaan Anda dan produk atau layanannya, itu adalah tempat yang baik untuk mulai mengoptimalkan.

Anda mungkin menemukan bahwa Amazon Alexa, Beranda Google, dan berbicara langsung ke Google Penelusuran melalui mikrofon di ponsel cerdas Anda semuanya memberikan hasil yang berbeda.

Lacak peluang Anda untuk menargetkan cuplikan unggulan dan evaluasi pesaing peringkat teratas untuk menginformasikan strategi SEO pencarian suara Anda. SEOToolSet kami dapat membantu penelitian pesaing yang penting ini.

3. Perluas Riset Kata Kunci Anda dengan Pencarian Suara Dalam Pikiran

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang siapa yang ingin Anda jangkau dan siapa lagi yang berhasil dalam pencarian suara, gali penelitian kata kunci Anda untuk menemukan peluang baru untuk mengoptimalkan konten.

Alat-alat ini dapat membantu:

• Kata kunci.io
• Semrush
• Penganalisis Pertanyaan BuzzSumo
• Pelengkapan Otomatis Google
• Alat Saran Kata Kunci SEOToolSet

Lihat Cara Memilih Kata Kunci — Panduan SEO Langkah 1 untuk selengkapnya.

4. Perhatikan Berbagai Cara Orang Menggunakan Suara untuk Berinteraksi

Google telah mengidentifikasi empat jenis utama interaksi suara:

Perekaman paling sering digunakan dalam aplikasi perpesanan seperti WhatsApp atau Messenger, sedangkan dikte biasanya digunakan oleh pengguna untuk berinteraksi dengan editor teks dan papan ketik.

Perintah dan interaksi percakapan paling relevan dengan pengalaman penelusuran, dan karenanya untuk SEO penelusuran suara.

Pengguna memberikan perintah suara di Google Penelusuran atau Penelusuran YouTube untuk menerima kembali serangkaian hasil yang relevan. Dan seperti yang ditunjukkan Google, kita cenderung lebih banyak berbicara dalam interaksi kita dengan asisten suara seperti Asisten Google atau Siri. Kami menggunakan frasa yang lebih panjang atau bahkan berbicara dalam kalimat lengkap.

Ini berarti dalam SEO pencarian suara, penting untuk mengoptimalkan keduanya:

• Istilah utama : Frasa pendek atau kata kunci tunggal dengan volume dan persaingan kueri penelusuran tinggi, seperti [celana pendek pria] atau [penerbangan].
• Kata kunci berekor panjang : Kueri tiga kata atau lebih panjang yang biasanya kurang kompetitif dan memberikan konteks kueri yang lebih besar.

5. Buat Jawaban Singkat, Langsung dan Sederhana

Studi pencarian suara Semrush menunjukkan bahwa rata-rata panjang teks jawaban atas pertanyaan suara adalah 41 kata.

Studi yang sama menemukan bahwa hampir 97% jawaban yang dikembalikan berasal dari 10 hasil teratas di Google Penelusuran organik, dan bahwa 70% jawaban penelusuran suara menempati fitur SERP (60% di antaranya adalah Cuplikan Unggulan).

Bertujuan untuk 10 besar dan cuplikan unggulan yang didambakan di "posisi nol" dengan menjawab pertanyaan pencari selengkap mungkin seringkas mungkin.

Ini juga bukan tempat untuk memamerkan kosa kata Anda yang kuat. Keterbacaan konten harus berada di sekitar tingkat Grade 8 pada skala Fleish-Kincaid untuk penempatan terbaik dalam hasil pencarian suara.

6. Tunjukkan EEAT Anda dalam Konten yang Dioptimalkan Suara

Pentingnya pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan dalam konten tertulis adalah topik hangat dan elemen penting dari pengoptimalan suara.

Memberikan jawaban sebaik mungkin sangat penting bagi Google. Mereka bertujuan untuk memelihara dan melindungi kepercayaan pencari dengan memberikan informasi dengan kualitas terbaik dan paling dapat dipercaya.

Bagaimana Anda mengklarifikasi ke Google bahwa halaman web Anda mencentang semua kotak itu? Lihat Panduan Lengkap kami tentang Dasar-dasar EEAT Google untuk mempelajari lebih lanjut.

7. Pastikan Masalah SEO Teknis Tidak Menghambat Anda

Situs yang bersih dan dapat diakses akan selalu tampil lebih baik dalam penelusuran, dengan semua hal lain dianggap sama, apa pun media kuerinya.

• Keramahan seluler sangat penting, terutama dengan prioritas pembaruan "pengalaman halaman" Google.
• Pastikan situs Anda mengoptimalkan inti web vitals untuk memanfaatkan peningkatan peringkat yang dapat diberikan ini.
• Bersihkan pengalihan yang berantakan dan duplikat konten, optimalkan kecepatan halaman Anda, dan gunakan penguji robots.txt untuk memastikan Anda tidak secara tidak sengaja mencegah Google mengakses halaman mana pun.

Kerjakan Tips SEO Teknis kami untuk informasi lebih lanjut.

8. Gunakan Markup Skema yang Dapat Diucapkan dan Lainnya

Bantu Google memahami bagian mana dari halaman web Anda yang paling cocok untuk pemutaran audio di Asisten Google dengan skema Speakable, sejenis markup data terstruktur.

Setelah Anda menerapkan skema ke halaman Anda, kirimkan untuk ditinjau. Proses ini bisa memakan waktu hingga lima hari. Google akan memberi tahu Anda apakah konten memenuhi pedomannya dan memenuhi syarat untuk disertakan dalam hasil Asisten Google atau tidak.

Anda dapat menggunakan jenis skema lain untuk membuat topik, jenis informasi, dan struktur konten lain menjadi jelas bagi mesin telusur.

Misalnya, markup Produk dapat digunakan untuk produk atau layanan apa pun, sedangkan markup LocalBusiness memberi tahu mesin telusur tentang relevansi laman dengan kueri bisnis lokal.

Gunakan alat pengujian Google untuk memecahkan masalah markup skema di konten yang dipublikasikan dan cuplikan kode.

9. Ingat Bahwa Suara Digunakan untuk Semua Jenis Pertanyaan

Kami cenderung menganggap kueri suara sebagai hal yang kami tanyakan kepada Siri, Google, atau asisten yang diaktifkan suara lainnya saat harus bebas genggam — saat Anda memasak makan siang atau mengendarai mobil, misalnya.

Tetapi pencarian suara digunakan oleh semua jenis orang untuk menyelesaikan berbagai jenis masalah. Orang-orang yang berjuang dengan literasi rendah, mengalami gangguan penglihatan, mengetik dengan lambat, berkomunikasi dalam bahasa yang rumit, menggunakan perangkat kelas bawah yang tidak memiliki keyboard lengkap, dan lebih banyak lagi, semuanya mendapat manfaat dari menggunakan penelusuran suara dibandingkan mengetik dalam kueri teks.

Singkatnya, tidak ada topik, vertikal, atau bisnis yang tidak akan mendapat manfaat dari pengoptimalan untuk penelusuran suara.

Pikiran Akhir

Penerbit situs web dapat membantu mesin telusur lebih memahami relevansi konten dengan penelusur suara dengan berbagai cara. Bekerja melalui tips SEO pencarian suara di atas saat Anda membuat dan menerapkan konten baru.

Kemudian, jadikan pengoptimalan pencarian suara sebagai aspek integral dari keseluruhan strategi SEO Anda dan nikmati visibilitas dan lalu lintas tambahan yang dibawanya.

Tertarik menerapkan SEO pencarian suara ke situs Anda? Bicaralah dengan kami. Kami dapat membantu.

FAQ: Bagaimana asisten suara memengaruhi hasil dan peringkat pencarian suara?

Asisten suara telah mengubah cara pengguna berinteraksi dengan teknologi, terutama dalam pencarian suara. Saat pencarian suara menjadi semakin populer, memahami bagaimana asisten suara memengaruhi hasil pencarian dan peringkat sangat penting untuk bisnis yang ingin memaksimalkan visibilitas dan keterlibatan online.

Bangkitnya Asisten Suara

Amazon Alexa dan Google Assistant telah merevolusi cara orang melakukan tugas online dan mengakses informasi. Pencarian suara telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari jutaan orang, berkat speaker pintar dan perangkat dengan fitur kontrol suara. Mesin pencari telah memodifikasi proses algoritmiknya sebagai tanggapan atas permintaan suara; perubahan ini memengaruhi cara peringkat konten untuk tujuan pemeringkatan dan cara penyajiannya kepada pengguna.

Pencarian Suara dan Maksud Pencarian

Salah satu aspek penting dari pengaruh asisten suara pada hasil pencarian adalah memahami maksud pencarian. Kueri suara lebih bersifat percakapan dan alami daripada penelusuran berbasis teks tradisional. Akibatnya, mesin pencari bertujuan untuk memberikan jawaban yang ringkas dan relevan yang menjawab pertanyaan pengguna secara langsung. Untuk mengoptimalkan peringkat pencarian suara, sangat penting untuk menyediakan konten yang ringkas dan berwibawa yang memenuhi kebutuhan pengguna pencarian suara.

Data Terstruktur dan Cuplikan Unggulan

Asisten suara sangat bergantung pada data terstruktur dan cuplikan unggulan untuk menjawab pertanyaan pengguna secara ringkas. Dengan memanfaatkan markup skema dan mengoptimalkan konten agar lebih terstruktur, bisnis dapat meningkatkan kemungkinan konten mereka dipilih sebagai cuplikan unggulan di hasil penelusuran suara. Mencapai posisi cuplikan unggulan dapat secara signifikan meningkatkan visibilitas dan otoritas merek di lanskap penelusuran suara.

Preferensi Asisten Suara dan Visibilitas Merek

Bergantung pada algoritme dan kemitraannya, asisten suara yang berbeda dapat memberikan hasil yang berbeda untuk kueri suara yang sama. Mengoptimalkan konten untuk preferensi asisten suara tertentu dapat meningkatkan visibilitas merek dan memastikan konten Anda disajikan kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Memahami preferensi ini dan menyesuaikan strategi pengoptimalan penelusuran suara Anda dapat menghasilkan keunggulan kompetitif yang berharga.

Masa Depan Penelusuran Suara dan Rekomendasi

Saat pencarian suara terus berkembang, bisnis harus tetap proaktif dalam mengadaptasi konten dan strategi SEO mereka untuk mengikuti tren dan perubahan yang muncul dalam teknologi asisten suara. Pencarian suara diharapkan memainkan peran yang semakin signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan membuat keputusan pembelian. Merangkul pengoptimalan pencarian suara dan menyediakan konten berharga yang memenuhi preferensi asisten suara akan memposisikan bisnis untuk sukses dalam lanskap digital yang digerakkan oleh suara.

Kiat Langkah demi Langkah untuk Mengubah Situs Anda untuk SEO Asisten Suara

1. Pahami peran dan dampak asisten suara pada hasil penelusuran suara.
2. Analisis perbedaan kueri suara dari penelusuran berbasis teks tradisional dalam hal maksud penelusuran dan penggunaan bahasa.
3. Optimalkan konten agar selaras dengan bahasa alami pengguna pencarian suara dan kueri percakapan.
4. Terapkan data terstruktur dan markup skema untuk meningkatkan kemungkinan ditampilkan dalam hasil penelusuran suara.
5. Sesuaikan konten untuk memenuhi preferensi dan algoritme asisten suara tertentu.
6. Tetap mengikuti tren dan perubahan yang muncul dalam teknologi asisten suara untuk menyesuaikan strategi pengoptimalan pencarian suara Anda.
7. Pantau dan analisis analitik pencarian suara untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan ukur dampak pengaruh asisten suara pada peringkat pencarian.
8. Lakukan penelitian pesaing untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan peluang untuk pengoptimalan pencarian suara.
9. Buat konten yang berharga dan otoritatif yang secara langsung menjawab pertanyaan pengguna dan memberikan jawaban singkat.
10. Gunakan analitik dan umpan balik pengguna untuk menyempurnakan dan meningkatkan upaya pengoptimalan pencarian suara Anda secara berkelanjutan.
11. Uji dan optimalkan konten untuk berbagai asisten suara guna memaksimalkan visibilitas dan eksposur merek.
12. Perbarui dan perbarui konten secara teratur untuk menjaga relevansi dan akurasi dalam hasil pencarian suara.
13. Manfaatkan konten buatan pengguna dan ulasan pelanggan untuk meningkatkan kredibilitas dan visibilitas merek dalam pencarian suara.
14. Berkolaborasi dengan platform asisten suara dan jelajahi kemitraan untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan merek.
15. Pantau pembaruan algoritme mesin telusur dan kemajuan asisten suara agar tetap terdepan.
16. Manfaatkan teknik pemrosesan bahasa alami untuk memastikan konten selaras dengan preferensi pengguna penelusuran suara.
17. Manfaatkan media sosial dan perangkat yang mendukung suara untuk mempromosikan konten ramah pencarian suara dan terlibat dengan audiens Anda.
18. Optimalkan kecepatan dan kinerja situs web untuk memenuhi kebutuhan pengguna pencarian suara untuk hasil yang cepat dan lancar.
19. Kumpulkan umpan balik dan wawasan pengguna untuk meningkatkan strategi pengoptimalan pencarian suara.
20. Tetap terinformasi tentang tren dan perkembangan pencarian suara untuk tetap kompetitif dalam lanskap digital berbasis suara.