5 Tren SEO Penting untuk Diikuti pada 2022

Tahun 2021 adalah tahun yang cukup menantang. Dan peraturan perjalanan, inflasi, dan kesehatan bukanlah satu-satunya hal yang mengalami banyak perubahan.

Lanskap SEO — tidak pernah diketahui stabil atau sangat dapat diprediksi — juga telah menyaksikan banyak perubahan: beberapa di antaranya diantisipasi dengan baik, dan beberapa mengejutkan.

Tetapi satu hal yang tetap pasti: mereka kemungkinan akan tinggal bersama kita di tahun-tahun mendatang, jadi, suka atau tidak suka, Anda harus merangkul mereka.

Penasaran tren SEO mana yang sedang kita bicarakan di sini? Baca terus!

Tren SEO Teratas untuk Dikuasai pada tahun 2022

1. Mencerna dan Mengadopsi semua Pembaruan Pencarian dan Perubahan Algo Google yang Terjadi Kembali pada tahun 2021

Adalah tugas setiap SEO untuk mengikuti kecepatan lanskap pencarian yang selalu berubah. Jadi banyak pembaruan Google Algo bukanlah hal baru.

Tetapi tahun 2021 datang dengan beberapa perubahan besar, yang harus Anda biasakan dan adaptasikan di tahun mendatang:

• Pembaruan Pengalaman Halaman dan kedatangan Data Web Inti

Kecepatan situs dan pengalaman pengguna. Kata-kata ini harus mendominasi strategi SEO Anda di tahun mendatang. Anda mungkin mengetahui hal ini sebelumnya, tetapi sekarang, dengan metrik Pembaruan Pengalaman Halaman dan Vital Web Inti yang memengaruhi peringkat Anda, Anda harus melakukan semua yang Anda bisa untuk memastikan waktu pemuatan halaman Anda secepat kilat dan memenuhi ambang Data Vital Web Inti.

Sumber: Semrush blog

Ingin tahu bagaimana caranya untuk memeriksa Data Web Inti Anda dan bersiap-siap untuk pembaruan Pengalaman Halaman?

Halaman ini telah melakukan pekerjaan yang baik yang mencakup cara mengoptimalkan halaman Anda untuk Core Web Vitals.

• MAKAN kembali

Jika situs Anda harus menganut prinsip kecepatan dan UX, upaya konten Anda harus dipandu oleh tiga hal lainnya: Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan.

Ketiga elemen ini sekarang menentukan apa yang dianggap Google sebagai halaman berkualitas (alias konten berkualitas).

Ini berarti bahwa sekarang semakin sulit untuk membuktikan kepada Google bahwa halaman Anda layak untuk peringkat teratas. Ini bukan lagi hanya tentang kata kunci atau bahkan hanya (seolah-olah itu sangat sederhana) memenuhi maksud pengguna.

Sementara Google sekarang mengambil pandangan yang lebih holistik ketika menentukan peringkat Anda, Anda masih dapat melakukan beberapa hal untuk memastikan Anda mengirimkan sinyal EAT yang kuat ke mesin pencari:

• Tautkan kembali dan dapatkan tautan balik dari domain tepercaya dan berkualitas tinggi.
• Tunjukkan relevansi kepada audiens Anda dengan menyediakan konten yang sesuai dengan format pilihan mereka — jika Anda menangani remaja, misalnya, video akan menjadi cara yang tepat.
• Berinvestasi dalam pembangunan merek sehingga situs Anda menjadi tujuan dalam ceruk tertentu.

2. Menangkap Niat Pengguna Akan Lebih Penting Dari Sebelumnya

Kembali pada tahun 2021, kami semua mengucapkan selamat tinggal kepada BERT dan menyambut MUM atau Multitask Unified Model.

Ini adalah cara terbaru Google untuk memproses kueri penelusuran pengguna — semuanya untuk memberi mereka informasi yang paling relevan dan holistik untuk memenuhi penelusuran mereka dengan konten yang paling lengkap.

MUM berarti bahwa Google sekarang lebih siap untuk memahami maksud sebenarnya pengguna, dan karenanya Anda tidak dapat 'menipu' mesin pencari dengan isian kata kunci atau trik lain yang dulu berfungsi di masa lalu.

Dengan tidak ada lagi hambatan bahasa atau format, Google sekarang akan mempertimbangkan semua konten yang tersedia tentang materi pelajaran, termasuk podcast, video, gambar, dll., dan membuat hasil penelusurannya memuncak berdasarkan kekayaan konten yang disampaikan, dan berdasarkan pada pemahaman yang lebih mendalam tentang apa yang sebenarnya dicari pengguna.

Meskipun konten berkualitas tinggi masih merupakan cara yang harus ditempuh dan merupakan satu-satunya cara untuk memastikan halaman Anda mendapatkan peringkat tersebut, Anda perlu melakukan upaya ekstra untuk memahami maksud pengguna.

Mengingat hal ini, analisis maksud pengguna terbaru Semrush akan berguna — setiap kali Anda menggunakan analisis kata kunci atau alat penelitian Semrush, Anda tidak akan mendapatkan wawasan tentang maksud setiap kata kunci. Cobalah — ini benar-benar dapat membantu Anda lebih siap untuk pembaruan MUM.

Sumber: Alat Sulap Kata Kunci Semrush

Di atas niat, Anda harus bekerja lebih keras untuk menemukan kata kunci terkait semantik teratas.

Karena, sekali lagi berkat MUM, Google sekarang lebih baik dari sebelumnya dalam memahami konteks pencarian orang, dan satu-satunya cara untuk memahaminya adalah dengan memahami dan menangani konteks itu sendiri.

Jadi, sementara kata kunci utama masih sangat penting, kata kunci sekunder tidak lagi menjadi "sekunder". Strategi konten 2022 Anda harus dibangun berdasarkan pencarian semantik dan pengoptimalan niat karena Google tidak hanya melihat rangkaian kata.

Untuk ini, Anda memerlukan alat yang andal dan sangat komprehensif yang akan memberikan semua informasi yang Anda butuhkan untuk menangani pencarian semantik dan konten kerajinan yang benar-benar menjawab pertanyaan pengguna.

Jika Anda belum memiliki alat untuk semua kata kunci, saya akan membagikan favorit pribadi saya: Semrush. Dengan database kata kunci terluas di luar sana, itu sebenarnya satu-satunya toolkit di kota yang memiliki analisis maksud kata kunci. Dan pembaca saya memiliki kesempatan unik untuk mendapatkan uji coba 30 hari gratis dari seluruh toolkit.

Konten terkait: ulasan Semrush

3. Anda Harus Memicu Hasil Kaya dan Cuplikan Unggulan

Selama bertahun-tahun, Google telah berubah lebih menjadi titik tujuan daripada mesin pencari sederhana yang memberikan hasil pencarian. Di sinilah konsep pemasaran SERP masuk.

Grafik pengetahuan, jawaban yang diperluas (pikirkan kotak 'orang juga bertanya'), hasil visual — semua fitur SERP Google terkait dengan gagasan tersebut.

Jika Anda mengetik sesuatu seperti "Yosemite" ke dalam bilah pencarian, Anda hampir tidak akan melihat hasil pencarian organik:

Jadi kehadiran organik Anda, meskipun masih sangat penting, mungkin hilang di antara kekayaan SERP.

Dan semakin jauh kita melangkah, semakin menonjol Fitur SERP ini.

Hal yang sama berlaku untuk cuplikan kaya — gambar, ulasan berbasis bintang, harga, dan celah informasi lainnya yang mungkin tidak muncul untuk halaman pesaing, membantu Anda menonjol dari yang lain.

Jadi, suka atau tidak suka, Anda harus berupaya menerapkan data terstruktur dan cara lain untuk memicu cuplikan unggulan dan memastikan cuplikan kaya.

Ini bukan pekerjaan yang mudah, tetapi dipersenjatai dengan intel dan alat yang tepat, Anda dapat membuka cuplikan mana yang belum diambil oleh pesaing Anda dan menerapkan data terstruktur yang tepat untuk mengambil alih SERP.

Sumber: Alat Penelitian Organik Semrush

4. Video Harus Menjadi Bagian dari Strategi SEO 2022 Anda

Untuk waktu yang lama, video lebih merupakan hal UX atau sesuatu yang akan Anda pikirkan jika Anda berencana mengandalkan pemasaran YouTube.

Tapi sekarang, dengan video yang diperkirakan mendominasi semua bentuk konsumsi konten lainnya, itu juga merupakan bagian dari SEO.

Menariknya, ketika saya mengetik "tren SEO 2022", hasil teratas adalah semua video (yang mungkin berarti posting ini dapat menggunakan dukungan video):

2021 Google I/O penuh dengan pengumuman fitur video — kami memiliki dua data terstruktur terkait video baru, yaitu, Seek Markup dan Clip Markup yang seharusnya membantu konten video Anda muncul di SERP.

Ini adalah fitur seperti Momen Penting, tetapi jika yang pertama hanya tersedia untuk video yang diunggah ke YouTube, dua lainnya berlaku untuk video apa pun.

Ini berarti bahwa SEO video sekarang tidak hanya berlaku untuk mengoptimalkan video YouTube kami untuk mesin pencari internal raksasa video, itu sebenarnya cara untuk muncul di SERP Google berkat penerapan data terstruktur yang benar.

Seperti cara kerja cuplikan kaya dan cuplikan unggulan lainnya.

5. Optimalkan Gambar Anda, Karena Mereka Berperingkat

Untuk waktu yang lama, kami telah mendengar bahwa pencarian gambar akan datang. Dan pada tahun 2022, itu sudah ada di sini.

Sebanyak konten tekstual ada di sini bersama kami, dan beberapa bahkan memprediksi bahwa bentuk panjang akan mendapatkan lebih banyak daya tarik dengan Google, orang menyukai konten visual, dan pencarian visual adalah hal berikutnya.

Ini bukan hanya cara untuk melihat gambar — pencarian visual adalah tentang memperoleh informasi, dan juga lebih komersial, memicu pembelian produk.

Jadi, jika Anda tidak pernah menganggap serius atribut alt, tahun 2022 adalah waktu yang tepat untuk melakukannya — mulai dari nama file dan pelabelan yang tepat hingga gambar dan tag alt berkualitas tinggi, Anda harus memberi tanda dan sinyal yang tepat kepada pengguna dan perayap yang membantu mengklasifikasikan gambar dalam pencarian .

Ke Anda

Terkejut tidak melihat "pencarian suara dan pencarian seluler adalah pencarian berikutnya" yang biasa Anda lakukan?

Semua penelusuran kini menjadi penelusuran seluler, dan itu bukan sesuatu yang terjadi dalam semalam sepanjang tahun 2021. Hal yang sama berlaku untuk penelusuran suara. Jika Anda belum siap untuk itu – kami sudah membicarakannya pada tahun 2018 – mengikuti tren SEO 2022 yang kami bahas di sini tidak akan membantu strategi SEO Anda di tahun mendatang.

Namun jika Anda sepenuhnya siap untuk seluler, maka dengan penelusuran yang bergerak menuju relevansi kontekstual, pemahaman yang lebih baik tentang bahasa dan maksud manusia, serta perluasan ke format konten lain, Anda harus memastikan hal berikut:

• Konten berkualitas tinggi yang memenuhi maksud pengguna dan memberikan jawaban nyata atas pertanyaan aktual yang diajukan orang.
• Sumber otoritas tinggi — siapa pun yang Anda maksud, harus menjadi sumber yang andal dan berwibawa. Dan jika Anda memiliki backlink dari salah satunya, itu hanya mimpi yang menjadi kenyataan.
• Format konten serbaguna — video dan gambar masuk ke SERP, dan dengan semakin banyaknya orang yang memberikan preferensi terhadap media visual, pencarian Google akan memberikan lebih banyak real estat ke jenis konten lainnya.
• Jangan lupa tentang hal-hal teknis: kecepatan situs, UX, data terstruktur semuanya akan memainkan peran kunci dalam strategi SEO Anda di tahun-tahun mendatang. Ini berarti Anda memerlukan audit situs secara teratur untuk memastikan situs Anda berkinerja sebaik mungkin pada saat tertentu.