Panduan Utama untuk Pelacakan SEO

Diterbitkan: 2023-11-24

Secara teoritis, penelusuran organik harus mencakup 53% kunjungan ke situs web bisnis. Namun, tidak mungkin mengetahui apakah Anda mencapai persentase ini tanpa pemantauan yang tepat.

Inilah kabar baiknya: Pelacakan SEO menyediakan semua data yang Anda perlukan untuk mengukur efektivitas pemasaran Anda. Bahkan ada alat gratis yang dapat melakukan analisis untuk Anda.

Tentu saja, untuk mendapatkan hasil maksimal dari data ini, Anda perlu memahami prosesnya — dan mendapatkan bantuan dari para ahli. Kami telah menjawab pertanyaan paling umum tentang pemantauan SEO sehingga Anda dapat mulai bekerja.

Bagaimana Saya Tahu SEO Saya Berfungsi Dengan Pelacakan SEO?

kinerja kata kunci Pemantauan SEO menunjukkan seberapa baik upaya pengoptimalan Anda berhasil. Idealnya, ini adalah proses yang berkelanjutan. Algoritma diperbarui, dan pesaing menerapkan kampanye mereka sendiri, secara teratur mengubah lanskap halaman hasil mesin pencari. Pelacakan berkelanjutan memberi tahu Anda tentang perubahan ini sehingga Anda dapat merespons dengan cepat.

Tentu saja, ada banyak data yang perlu dianalisis, bahkan untuk perusahaan kecil sekalipun. Angka manakah yang paling penting? Salah satu solusi paling mudah adalah menghitung nilai lalu lintas web.

Rumus standarnya adalah pendapatan penelusuran organik + (biaya rata-rata per klik untuk iklan berbayar x klik penelusuran organik) = nilai SEO. Anda dapat menemukan kalkulator daring untuk menghitung, tetapi Anda tetap memerlukan angka untuk dimasukkan. Pelacakan SEO menyediakan titik data ini, memungkinkan Anda melihat bagaimana nilainya berubah seiring waktu.

Beberapa pemilik bisnis melakukan semua perhitungan ini sendiri, namun Anda dapat melakukan outsourcing untuk langkah ini. Faktanya, banyak agensi SEO menyertakan pemantauan kinerja sebagai bagian dari paket layanan mereka . Pendekatan ini menghilangkan tugas-tugas yang lebih kompleks sehingga Anda dapat fokus menjalankan bisnis Anda.

Mengapa Memantau Kinerja SEO Saya?

Jika diperlukan banyak upaya untuk mengevaluasi SEO, apakah prosesnya sepadan dengan manfaatnya? Sangat.

Hasil pencarian pertama mendapatkan lebih dari separuh klik pengguna, yang berarti turunnya satu peringkat pun di peringkat SERP dapat memengaruhi lalu lintas web Anda secara drastis. Yang lebih penting lagi, pelacakan SEO dapat memberi tahu Anda mengapa peringkat Anda berubah.

Membandingkan kinerja kata kunci dari waktu ke waktu dapat memandu kampanye pemasaran di masa depan. SEO biasanya membutuhkan waktu beberapa bulan untuk mencapai efek penuhnya, memberi Anda banyak waktu untuk memperhatikan bagaimana variasi kata kunci berjalan. Anda juga dapat melihat kinerja berbagai konten:

  • Blog
  • Halaman arahan
  • Postingan media sosial

Jika ada satu aspek yang menonjol, baik atau buruk, Anda dapat belajar dari aspek lain tersebut.

Pemantauan SEO juga mengungkapkan apakah Anda menjangkau audiens yang Anda tuju. Ya, menampilkan tautan Anda kepada sebanyak mungkin orang memang memiliki keuntungan — tetapi mungkin juga membuang-buang sumber daya.

Dalam kebanyakan kasus, lebih baik menyesuaikan SEO Anda dengan calon pelanggan, bukan semua pengguna internet. Menarik kelompok kecil ini dengan minat yang lebih besar terhadap layanan dan produk Anda berarti laba atas investasi yang lebih besar.

Bagaimana Saya Melacak Kinerja SEO?

Metrik adalah cara terbaik untuk melacak kinerja SEO. Indikator kinerja utama bersifat kuantitatif dan mudah dicatat, memungkinkan Anda menarik kesimpulan yang jelas dari pelacakan SEO.

Mari kita lihat sebuah contoh. Visibilitas mesin pencari adalah metrik yang sangat berharga karena menunjukkan berapa banyak orang yang melihat tautan Anda di SERP. Saat Anda mengakses informasi ini, Anda akan melihat beberapa nomor:

  • Persentase keseluruhan
  • Total cuplikan unggulan
  • Menaikkan dan menurunkan peringkat organik

Data ini mencakup semua upaya pemasaran digital Anda. Hasilnya, ini merupakan ukuran yang baik untuk keberhasilan kampanye Anda secara keseluruhan.

KPI lain memberikan informasi yang lebih sempit, menyoroti keberhasilan dan kegagalan dalam skala yang lebih kecil. Metrik ini sebenarnya bisa menjadi yang paling berguna karena menawarkan cara yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan visibilitas Anda secara keseluruhan. Tentu saja ada lusinan KPI dalam kategori ini, dan tidak semuanya memberikan nilai bagi setiap bisnis.

Apa Metrik Terbaik Untuk Memantau SEO Saya?

cara melacak peringkat seo

Metrik yang harus Anda perhatikan bergantung pada tujuan Anda. Jika Anda ingin keterlibatan yang lebih tinggi, lihat berapa banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda. Jika Anda ingin visibilitas yang lebih besar, Anda harus melihat berapa banyak backlink yang dihasilkan konten Anda.

Setelah Anda menetapkan tujuan jangka pendek dan jangka panjang, Anda dapat membuat rencana pelacakan SEO yang disesuaikan. Merupakan ide bagus untuk meminta bantuan agen pemasaran SEO pada saat ini, karena para profesional ini dapat dengan mudah mengidentifikasi KPI yang sesuai berdasarkan tujuan Anda. Memiliki rencana yang jelas dan komprehensif sejak hari pertama akan meningkatkan efisiensi dan memastikan semua orang memiliki pemahaman yang sama.

Meskipun demikian, Anda tetap harus memiliki pemahaman yang kuat tentang KPI terpenting, meskipun Anda memiliki pihak ketiga yang mengelola evaluasi SEO. Meskipun semua metrik menawarkan nilai, keempat metrik ini adalah yang paling sering dilacak.

Peringkat Kata Kunci

Kata kunci adalah dasar untuk SEO, karena merupakan salah satu elemen yang diperhatikan algoritma mesin pencari saat merayapi halaman web. Setelah Anda memasukkan frasa ini ke dalam konten dan melepaskannya ke alam bebas, peringkat kata kunci memberi tahu Anda seberapa baik kinerjanya.

Memantau kinerja kata kunci di Google relatif mudah, karena analitik menunjukkan peringkat Anda saat ini dan apakah situs Anda naik atau turun. Pelacakan SEO akan menunjukkan apakah pergerakan tersebut merupakan outlier atau tren yang mengkhawatirkan.

Tentu saja, semakin tinggi peringkatnya, semakin baik. Bisnis Anda mungkin tidak akan mendapat peringkat nomor satu untuk setiap kata kunci, namun Anda harus menargetkan posisi teratas untuk kata kunci yang paling penting. Ingatlah bahwa kata kunci yang luas memiliki lebih banyak persaingan, sehingga ada gunanya menargetkan frasa yang lebih spesifik dan jarang digunakan. SEO Lokal adalah cara terbaik untuk memanfaatkan hal ini.

SEO lokal menargetkan pengguna di wilayah Anda. Anda dapat memanfaatkannya dengan beberapa cara:

  • Gabungkan lokasi ke dalam kata kunci
  • Tambahkan “dekat saya” ke frasa
  • Buat halaman web lokasi

Tentu saja, SEO lokal berfungsi paling baik untuk bisnis di area layanan terbatas, seperti restoran atau ahli reparasi. Jika Anda menjalankan perusahaan e-niaga yang menjalankan bisnis internasional, Anda akan lebih baik jika memilih kata kunci spesifik lainnya dan menggunakannya dengan baik.

Pengguna mencari kata-kata yang berbeda tergantung pada tempat mereka dalam perjalanan pembelian. Anda dapat menargetkan pengguna ini di berbagai titik dengan beragam kata kunci dan konten web. Algoritme cenderung menghargai konsistensi, jadi pertimbangkan untuk membuat blog bulanan untuk membantu Anda menentukan peringkat kata kunci pilihan Anda. Banyak agensi yang menawarkan pelacakan SEO juga menyediakan layanan pembuatan konten, yang dapat menguntungkan perusahaan kecil.

Layanan SEO Transparan

Pelacakan yang tepat sangat penting untuk menyempurnakan strategi SEO. Kami menyertakan pelacakan SEO sebagai bagian dari rencana kami sehingga Anda dapat melihat situs Anda berkembang sementara kami memberikan konten SEO terbaik.

Belajarlah lagi

Lalu Lintas Organik

Ada berbagai jenis lalu lintas web, namun organik cenderung menjadi yang paling penting karena memiliki potensi terbesar. Lalu lintas berbayar (klik dari iklan berbayar), rujukan (klik dari tautan di situs pihak ketiga) dan lalu lintas langsung (kunjungan dari URL langsung) semuanya berguna, namun tidak memiliki kekuatan yang sama dengan lalu lintas organik.

Lalu lintas yang “organik” berasal dari klik SERP. Pengguna ini menemukan bisnis Anda karena mereka membutuhkan sesuatu, dan Google merekomendasikan situs web Anda sebagai tempat terbaik untuk mencarinya.

Bagian utama dari pelacakan SEO adalah memantau lalu lintas organik dan menemukan cara untuk meningkatkannya. Untungnya, Anda dapat melihat berapa banyak orang yang mengunjungi situs Anda dan dari mana mereka berasal. Penelusuran dengan performa tertinggi akan menampilkan halaman dengan performa terbaik, yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan halaman yang performanya buruk.

Kami harus menunjukkan bahwa kata kunci bukanlah segalanya dan akhir segalanya dari SEO. Meskipun merupakan alat yang ampuh, mereka tidak dapat membawa konten web di bawah standar. Ingatlah bahwa prioritas utama Google adalah memberikan jawaban terbaik atas sebuah pertanyaan; algoritme mencari konten berkualitas tinggi di atas segalanya.

Untuk mendapatkan tempat SERP teratas, Anda harus meng-host halaman arahan dan blog yang berharga. Daripada menganggap konten Anda hanya sebagai sarana untuk kata kunci, bayangkan konten Anda sebagai etalase yang menyambut pelanggan baru. Pengunjung harus menganggap laman web Anda ramah, profesional, dan berpengetahuan — bahkan mungkin menyenangkan, jika itu adalah bagian dari merek Anda. Memusatkan pelanggan pada konten Anda akan menyelaraskan sasaran Anda dengan sasaran Google, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat teratas.

Pemasaran konten adalah area lain di mana tim pelacakan SEO Anda dapat membantu. Profesional SEO memahami pentingnya konten berkualitas dan menjangkau audiens target, memungkinkan mereka membuat postingan luar biasa yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda secara organik.

Tautan Balik

pelacakan seo

Bagaimana algoritme mengetahui apakah konten Anda berkualitas tinggi? Itu hanyalah program yang merayapi teks, bukan kesadaran yang memahami apa yang dibacanya. Untungnya, mereka tidak perlu melakukannya. Sebaliknya, algoritma sangat bergantung pada pendapat manusia.

Salah satu cara mesin pencari mengukur nilai laman web adalah tautan balik, yang terjadi ketika pihak ketiga menautkan kembali ke situs Anda. Idealnya, organisasi yang tidak terafiliasi hanya menautkan ke konten yang mereka anggap berguna dan layak untuk dibagikan. Oleh karena itu, semakin banyak backlink organik yang Anda peroleh, semakin tinggi peringkat halaman tersebut.

Mari kita atasi gajah di ruangan itu secepatnya. Tidak bisakah Anda membayar pihak ketiga untuk menautkan ke situs Anda alih-alih melakukan banyak pekerjaan pada konten Anda?

Secara teknis, ya. Namun, hanya karena Anda bisa, bukan berarti Anda harus melakukannya.

Mesin pencari sangat tidak menyarankan tautan berbayar, karena mereka secara aktif melemahkan tujuan mereka. Akibatnya, mesin pencari memiliki sistem untuk mengidentifikasi tautan yang berpotensi dibeli. Dari sudut pandang pelacakan SEO, membeli tautan balik mungkin meningkatkan kinerja SERP Anda — tetapi kemungkinan besar tidak menghasilkan apa-apa.

Membangun backlink organik adalah penggunaan uang Anda yang lebih baik. Upaya ini berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang tentu saja ingin dibagikan oleh orang lain. Blog adalah tempat yang baik untuk memulai, karena memungkinkan Anda berbicara lebih luas dan mewujudkan suara merek Anda.

Media sosial adalah bagian penting lainnya dari setiap kampanye pembuatan backlink. Platform membuat berbagi menjadi sangat mudah, menurunkan hambatan masuk untuk tautan balik. Sebagai bonus, saham juga menghasilkan lebih banyak hasil SERP, yang dapat meningkatkan KPI lainnya, termasuk lalu lintas organik.

Platform media sosial menghargai postingan yang sering dan konsisten, jadi penting untuk membuat jadwal konten. Agensi SEO dapat membantu menghasilkan konten, menjaga jadwal posting, dan mengukur keterlibatan.

Tingkat konversi

Mengarahkan orang ke laman landas Anda sangatlah penting, namun ini hanyalah langkah awal. Apa yang terjadi setelah mereka sampai di sana? Apakah CLR Anda yang tinggi menghasilkan peningkatan keuntungan? Sisi situs web pelacakan SEO dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Beberapa KPI dapat memberi tahu Anda seberapa efektif SEO Anda:

  • Tingkat konversi
  • Rasio pentalan
  • Durasi sesi rata-rata

Tingkat konversi memberi tahu Anda seberapa sering kunjungan situs berubah menjadi tindakan yang berarti. Anda dapat mendefinisikan “tindakan yang bermakna” berdasarkan tujuan Anda, namun hal berikut ini umum terjadi pada perusahaan komersial:

  • Melakukan pembelian
  • Mendaftar untuk buletin atau email
  • Meminta perkiraan atau janji temu

Rasio pentalan mengukur kebalikannya: seberapa sering pengunjung menolak melakukan tindakan apa pun dan langsung berhenti mengklik. Terakhir, durasi sesi rata-rata menunjukkan berapa lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda.

Jika Anda melihat banyak lalu lintas di laman web Anda tetapi KPI-nya rendah, mungkin ada masalah dengan audiens target. Ya, Anda menjangkau orang-orang, namun bukan mereka yang tertarik dengan produk Anda. Pelacakan SEO dapat membantu Anda memperbaiki ketidakcocokan ini dengan penelitian tambahan.

Alat Apa yang Dapat Saya Gunakan Untuk Melacak SEO Saya?

mengevaluasi seo

Ada berbagai macam paket perangkat lunak yang mencatat dan menganalisis hasil SEO. Beberapa opsi memerlukan langganan, tetapi ada banyak alat gratis juga:

  • Katak Berteriak
  • gempa seo
  • Alat Pengoptimalan Cuplikan SERP

Setiap alat memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, jadi mungkin ada baiknya memadukan dan mencocokkan layanan untuk mencakup semua basis Anda.

Tentu saja, ada satu pemain utama yang kami tinggalkan. Google menawarkan beberapa alat pemantauan paling canggih, terutama ketika Anda baru mempelajari cara melacak peringkat SEO. Faktanya, banyak alat lain yang mengambil datanya dari perangkat lunak Google.

Setelah Anda mendaftarkan bisnis Anda ke Google, Anda memiliki akses gratis ke hal-hal berikut:

  • Perencana kata kunci Google Ads
  • Konsol Pencarian Google
  • Google Analitik
  • Google Optimalkan

Merek apa pun yang Anda pilih, pastikan perangkat lunak Anda mencakup analisis situs web, penguji kesesuaian seluler, perayap kata kunci, dan pemeriksa tautan balik. Saat Anda bekerja dengan agen pemasaran SEO, para profesional tersebut akan memiliki alat pilihan mereka sendiri.

Siapa yang Dapat Membantu Pelacakan SEO?

Pelacakan SEO adalah pekerjaan besar, itulah sebabnya bekerja dengan para ahli adalah suatu aset. Para profesional di BKA menyediakan berbagai layanan SEO dengan paket yang mencakup pemantauan. Mulailah sekarang untuk mempelajari bagaimana tim kami dapat meningkatkan peringkat SERP Anda.