Strategi SEO Penghancur Persaingan Tidak Ada yang Membicarakan Tentang: Menutup Situs Anda

Bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa cara sebagian besar situs web terstruktur sepenuhnya salah untuk pemasaran pencarian?

Lalu bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa ada cara yang terbukti untuk menyusun situs web Anda menjadi:

• Tingkatkan relevansinya untuk mesin telusur
• Dorong lebih banyak lalu lintas penelusuran organik
• Dan mendapatkan keunggulan kompetitif yang besar?

Biarkan saya memberi tahu Anda lebih banyak …

Ini adalah strategi SEO yang sudah ada untuk sementara waktu, namun sebagian besar merek — bahkan merek yang lebih besar — ​​tidak memanfaatkan kekuatannya untuk meningkatkan peringkat, relevansi, dan kegunaan situs mereka.

Anda akan mendapatkan keunggulan kompetitif seperti yang saya jelaskan di posting ini:

• Mengapa arsitektur situs web adalah kunci untuk membuat situs Anda relevan dengan mesin pencari.
• Bagaimana pengaturan konten Anda memposisikan Anda sebagai ahli materi pelajaran dan menciptakan pengalaman pengguna yang baik.
• Studi kasus yang menunjukkan kekuatan arsitektur situs web untuk SEO.

Arsitektur Situs Web: Cara yang Salah

Mungkin mengejutkan Anda atau tidak bahwa sebagian besar perancang dan pengembang situs web tidak ahli dalam pengoptimalan mesin telusur.

Namun, ini adalah orang-orang yang bertanggung jawab untuk merancang situs web Anda.

Dan desain situs Anda, mulai dari kode hingga tata letak hingga arsitektur, memengaruhi strategi SEO Anda.

Jadi mengapa tidak lebih banyak merek yang membangun SEO ke situs web mereka sejak awal? Sederhananya: tidak ada yang benar-benar berbicara tentang SEO selama peluncuran atau desain ulang situs web.

Sebagian besar merek saat ini mendesain situs mereka seperti brosur, dengan fokus pada warna, tampilan dan nuansa, serta tujuan bisnis tingkat tinggi.

Organisasi konten yang berfokus pada topik diabaikan. Masalah dengan itu adalah tidak menciptakan keahlian materi pelajaran di mata mesin pencari.

Jika Anda adalah mesin telusur, manakah yang ingin Anda tunjukkan kepada pengguna?

Garasi tanpa tatanan atau garasi dengan fokus yang jelas?

Tugas kami sebagai penerbit situs web adalah membantu mesin telusur lebih memahami tentang bisnis kami.

Untuk melakukan itu, kita harus mencapai sasaran dalam hal tampilan dan nuansa dan warna, tetapi juga kedalaman konten dan organisasi. Algoritma Google semakin pintar, tetapi mereka masih membutuhkan banyak bantuan.

Untuk lebih memahami bahwa bisnis adalah tentang X dan memiliki keahlian materi pelajaran tentang X, Anda perlu membuat sekelompok konten terorganisir di sekitar X dibandingkan hanya menyebutkannya dalam beberapa kata di halaman secara acak di seluruh situs Anda.

Dan omong-omong, melakukan ini akan membantu Anda di dunia RankBrain, di mana sistem AI pembelajaran mesin bekerja keras untuk mencocokkan permintaan pencarian dengan situs web terbaik.

Arsitektur Situs Web untuk SEO

Oke, sekarang mari kita bicara tentang cara yang benar untuk menyusun situs untuk SEO.

Kami menemukan konsep silo untuk SEO 17 tahun yang lalu dan telah mengajarkan dan menulis tentang silo sejak saat itu.

Ini adalah sesuatu yang harus Anda pertimbangkan saat meluncurkan situs web baru, mendesain ulang situs web lama, atau mencoba menerapkan strategi SEO yang lebih kuat.

Mengatur konten situs web Anda, melalui struktur direktori dan tautan, dengan cara yang menyampaikan keahlian materi pelajaran ke mesin telusur adalah metodologi SEO yang saya buat bertahun-tahun yang lalu, dan ini disebut siloing .

Siloing mengatur konten situs web dengan tema yang banyak ditanyakan untuk memperjelas topik tentang situs tersebut.

Dengan kata lain, siloing mencoba mengambil situs web dengan area fokus yang terputus-putus dan memahaminya dengan mengatur kontennya.

Mengapa ini penting? Situs yang tidak terorganisir tidak secara jelas menyampaikan tentang apa itu. Jadi situs yang tidak terorganisir dapat berdampak negatif pada peringkat pencarian Anda, dan dengan demikian lalu lintas.

Saat Anda mengatur konten situs web Anda menurut topik atau tema, mesin pencari dapat melihat bahwa Anda memiliki konten yang cukup seputar Topik X, dan bahwa Anda mungkin merupakan pilihan yang relevan untuk kueri di X.

Ingat, salah satu rekomendasi utama Google adalah memiliki situs dengan struktur yang jelas dan konten yang kaya informasi.

Berikut kutipan rekomendasi Google dari Pedoman Webmasternya:

• Buat situs yang bermanfaat dan kaya informasi, dan tulis halaman yang menggambarkan konten Anda dengan jelas dan akurat.
• Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya …
• Rancang situs Anda untuk memiliki hierarki halaman konseptual yang jelas.

Siloing: Yang Perlu Anda Ketahui

Siloing adalah proses SEO yang sangat teknis dan strategis. Saya tidak akan membahas detail teknis di sini, meskipun Anda dapat menemukannya di panduan SEO siloing ini.

Sebagai gantinya, saya akan membagikan kepada Anda aturan panduan silo, sehingga Anda dapat mempertimbangkannya untuk situs web Anda sendiri.

Siloing dimulai dengan konten situs web yang memadai seputar topik dan ide yang penting bagi bisnis Anda.

Dalam bahasa SEO, situs Anda harus memiliki banyak konten yang menggunakan kata kunci target Anda.

Mari kita lihat sebuah contoh. Katakanlah situs web Anda menjual alat-alat listrik. Situs web dengan fokus yang tidak teratur dapat mencakup semua jenis perkakas listrik pada satu halaman.

Sebuah situs web yang telah membungkam isinya mungkin malah mengatur berbagai jenis perkakas listrik yang dijualnya seperti ini:

Dan omong-omong, masing-masing halaman tersebut mewakili kata kunci pencarian target utama dan menyebutkan kata kunci yang umum untuk tema mereka sendiri.

Ini bukan hanya cara untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih efisien bagi pengunjung Anda, tetapi juga cara untuk memberi tahu Google bahwa Anda ahli dalam berbagai kategori alat listrik yang Anda jual.

Itu karena ada struktur hierarkis yang jelas yang memudahkan bot mesin telusur untuk merayapi dan memahami hubungan dan fokus topik.

Secara sederhana, berikut adalah langkah-langkah cara melakukan siloing untuk SEO:

Langkah 1 untuk siloing adalah mengetahui kata kunci Anda.
Langkah 2 adalah memahami cara orang menelusuri.
Langkah 3 adalah memiliki konten yang cukup.
Langkah 4 adalah mengatur topik dan topik pendukung secara hierarkis.
Langkah 5 menggunakan tautan internal untuk menghubungkan halaman terkait.

Semua bagian ini sangat penting untuk membangun situs Anda sebagai seorang ahli.
Petunjuk implementasi teknis untuk SEO silo diuraikan di sini.

Tapi sekarang, mari kita lihat beberapa hasilnya, ya?

Kekuatan Siloing: 2 Studi Kasus

Siloing adalah komponen dasar dari layanan SEO kami, dan klien melihat hasil yang luar biasa.

Mari kita lihat beberapa contoh hasil nyata klien sekarang.

Pahami bahwa strategi silo dalam kasus ini tidak ada dalam ruang hampa. Ada revisi lain yang didorong oleh SEO yang terjadi bersamaan dengan pengeditan arsitektur situs web dan tautan internal silo. Namun, menurut pengalaman kami, setiap taktik SEO diperkuat setelah siloing diterapkan.

Studi Kasus No. 1: Produsen Suku Cadang Konstruksi Rumah Khusus Khusus

Klien ini datang kepada kami karena penalti tautan dari Penguin. Tetapi mereka juga ingin kami memigrasikan situs mereka dari domain .net ke .com berbasis Unix, dan dari CMS khusus ke WordPress. Kami menemukan ini sebagai kesempatan sempurna untuk menyimpan konten mereka.

Untuk pertunangan ini, kami melakukan hal berikut:

• Pemangkasan tautan
• Silo fisik dan virtual
• Navigasi yang diatur ulang
• Tautan kontekstual internal ke halaman terkait
• Tautan remah roti
• Teks jangkar yang ditargetkan
• Tag judul di halaman dan pengoptimalan deskripsi meta

Berikut adalah hasilnya:

• 107 persen meningkatkan lalu lintas organik tahun-ke-tahun (YoY), dari sekitar 9.000 kunjungan per bulan menjadi sekitar 20.000 kunjungan per bulan
• 30.000 kunjungan organik tambahan YoY di Q4
• 90 persen peningkatan pendapatan online terlacak YoY
• Peningkatan 88 persen dalam jumlah transaksi YoY

Studi Kasus No. 2: Paket Asuransi dan Situs Web Pendaftaran Mudah

Klien ini memiliki domain baru dengan konten yang sangat sedikit. Mereka perlu mengidentifikasi kata kunci teratas untuk ditargetkan dan konten pendukung yang akan membantu mereka memperkuat kata kunci utama mereka. Arsitektur situs dan struktur tautan internal perlu dibuat.

Inilah yang kami lakukan:

• Silo fisik dan virtual
• Navigasi yang diatur ulang
• Tautan kontekstual internal ke halaman terkait
• Tautan remah roti
• Teks jangkar yang ditargetkan
• Tag judul di halaman dan pengoptimalan deskripsi meta

Dan inilah hasil yang kami lihat:

• Peningkatan 327 persen YoY dalam lalu lintas organik Google, dari sekitar 2.000 kunjungan per bulan selama Q4 2015 menjadi sekitar 10.000 kunjungan per bulan selama Q4 2016
• 19.000 kunjungan organik Google tambahan YoY di Q4

Mulai Silo untuk Keunggulan Kompetitif

Siloing bisa menjadi alat yang paling ampuh dalam gudang SEO Anda, namun banyak merek bahkan tidak menyadarinya. Bicara tentang keunggulan kompetitif untuk pengadopsi silo.

Jika situs web Anda membutuhkan peningkatan relevansi dan peningkatan lalu lintas pencarian organik, menyempitkan konten web Anda dan mengatur struktur tautan Anda adalah hal yang tepat untuk melakukannya.

Ceritakan pengalaman silo Anda sendiri di komentar.

Apakah Anda ingin mendiskusikan lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat dibantu? Mari kita bicara.

Artikel ini hanya menggores permukaan dari taktik SEO paling kuat, siloing. Kirim tim pemasaran penelusuran teknis Anda ke pelatihan SEO bersama saya untuk mempelajari cara melakukannya untuk bisnis Anda.