Pelaporan SEO: 7 wawasan yang diharapkan klien Anda

Pelaporan SEO adalah investasi dalam hubungan klien. Bisnis yang menghasilkan laporan rutin dapat menjelaskan dampak aktivitas dan menetapkan rencana yang jelas yang mengikuti tujuan SEO klien. Nilai tinggi dari laporan SEO yang berkualitas dan teratur secara konsisten akan memberikan dasar yang kuat untuk membangun hubungan dan menjadi kunci dalam retensi klien di masa mendatang.

Posting blog kekuatan roket SEO dengan strategi yang mudah diterapkan. Unduh Daftar Periksa SEO Blog sekarang juga dan buat dampak yang lebih besar untuk klien Anda.

Seperti apa pun, untuk memberikan hasil yang konsisten harus ada proses yang menyediakan peta jalan. Proses ini menginformasikan strategi pemasaran digital yang kuat dan membantu menguraikan upaya apa yang memberikan dampak terbesar dan area mana yang perlu ditingkatkan. Belum lagi, ini membantu penyedia layanan melakukannya dengan benar setiap saat untuk setiap klien.

7 Wawasan pelaporan SEO yang diharapkan klien

1. lalu lintas organik
2. Tingkat konversi dan progres sasaran
3. Halaman berkinerja terbaik
4. Wawasan kecepatan halaman
5. Rasio pentalan dan waktu di halaman
6. Peringkat kata kunci
7. Profil tautan balik

Baca terus untuk detailnya.

Wawasan pelaporan SEO penting yang diharapkan klien

Tidak semua wawasan pelaporan dibuat sama, dan setiap klien berbeda, jadi penting untuk mencapai semua poin tetapi menyesuaikan presentasi metrik Anda untuk setiap klien. Wawasan ini juga merupakan kunci untuk pelaporan SEO lokal tetapi perbandingannya lebih terfokus secara geografis. Wawasan berikut umumnya yang paling penting untuk diingat dan dikomunikasikan kepada klien.

1. Lalu lintas organik

Bisa dibilang metrik paling penting untuk diukur untuk SEO, memantau lalu lintas organik akan membantu menguraikan bagaimana taktik SEO Anda bekerja.

Bantu klien memahami sumber lalu lintas organik mereka. Setelah sumber disorot, ini membuatnya lebih mudah untuk memfokuskan upaya dan menghabiskan waktu dan uang dengan lebih efisien dan efektif. Bagian laporan ini memberi tahu klien halaman mana yang menerima lalu lintas paling banyak. Jika Anda menggunakan alat seperti Google Analytics atau Matomo, ini akan menampilkan metrik untuk pengguna, pengguna baru, dan sesi yang menjelaskan waktu yang dihabiskan di halaman web tertentu.

2. Tingkat konversi dan progres sasaran

Pahami apa yang dicari pengunjung situs di situs klien Anda sehingga mereka lebih cenderung berkonversi. Wawasan tentang halaman mana yang mendorong paling banyak dan paling sedikit konversi harus disorot dalam laporan bersama dengan alasan untuk mendukung hipotesis. Tingkat konversi adalah prioritas utama untuk klien, jadi ini harus berada di bagian atas laporan bersama dengan lalu lintas organik.

Rasio konversi dapat ditunjukkan dengan memilih sasaran spesifik yang ingin dilacak klien Anda sebagai konversi. Melacak penyelesaian sasaran di alat SEO pilihan Anda untuk halaman tertentu akan secara otomatis menghitung tingkat konversi pelanggan.

3. Halaman berkinerja terbaik

Memeriksa lalu lintas halaman memberi klien gambaran tentang konten apa yang berfungsi untuk pelanggan mereka. Ini memberi klien kesempatan untuk mengoptimalkan halaman berperforma rendah dengan template untuk bekerja dari halaman berperforma lebih tinggi. Ikhtisar halaman berkinerja terbaik dalam pelaporan SEO akan menunjukkan tren dari waktu ke waktu tentang apa yang diklik pengunjung.

4. Wawasan kecepatan halaman

Probabilitas pelanggan terpental dari halaman web meningkat 32 persen saat waktu muat halaman berubah dari satu detik menjadi tiga detik (ThinkWithGoogle). Kecepatan pemuatan halaman penting, dan dapat dengan mudah terpengaruh. Tidak perlu banyak waktu untuk memuat: file gambar atau video yang terlalu besar, host situs web, dan jenis halaman hanyalah beberapa penyebabnya.

5. Rasio pentalan dan waktu di halaman

Klien Anda perlu mengetahui berapa lama pelanggan bertahan di halaman mereka. Jika pengunjung mendarat dan kemudian langsung pergi, itu menceritakan sebuah cerita. Biasanya baik untuk menghindari tingkat bouncing yang tinggi. Jika orang tetap berada di halaman, itu berarti informasi tersebut relevan dengan apa yang mereka telusuri.

Berfokuslah untuk membuat halaman dengan banyak konten daripada halaman arahan yang memiliki banyak tautan lain untuk membantu pengunjung menavigasi ke konten yang sebenarnya ingin mereka lihat di situs.

6. Peringkat kata kunci

Peringkat harus menyertakan kata kunci dan posisi pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Peringkat kata kunci harus dipantau setiap minggu sebagai alat untuk menentukan apa yang mungkin menjadi akar penyebab dari setiap perubahan lalu lintas karena ini mungkin berkaitan dengan volume pencarian.

Posisi peringkat kata kunci rata-rata dari waktu ke waktu akan menunjukkan garis tren historis dari peringkat kata kunci yang akan menggambarkan gambaran yang lebih besar untuk klien. Membandingkan tren bulan ke bulan akan menunjukkan penurunan lalu lintas dan peringkat kata kunci.

Membandingkan bulan yang sama dari tahun ke tahun dalam pelaporan SEO akan memberi klien gambaran yang lebih akurat tentang apa yang dapat mereka harapkan. Ini bisa terlihat seperti jeda lalu lintas selama musim liburan atau di musim panas dan peningkatan di bulan-bulan yang besar di industri mereka.

7. Profil tautan balik

Bagian terpenting dalam membangun profil backlink adalah kualitas tautan. Sertakan spreadsheet dari semua tautan yang dibuat dalam laporan SEO sehingga Anda dapat menunjukkan kepada klien situs mana yang ditautkan ke situs mereka. Saat Anda membangun backlink untuk klien, cara terbaik untuk membuktikan kualitas tautan adalah dengan otoritas domain (DA). Gunakan alat seperti Ahrefs untuk menentukan DA situs sebelum melalui proses pembuatan tautan.

Sumber gambar

Anatomi laporan SEO yang sempurna

Sebelum melakukan pekerjaan apa pun pada SEO klien, pastikan sasaran dan indikator kinerja utama (KPI) ditentukan. Ini akan memberi tahu Anda dengan tepat apa yang ingin dicapai klien Anda dan metrik serta aktivitas apa yang paling penting bagi mereka. Diskusi KPI akan membantu Anda mengarahkan klien ke arah yang benar dan menyesuaikan ekspektasi mereka karena SEO tidak terjadi dalam semalam.

Dengan mengingat wawasan di atas, Anda dapat membuat laporan SEO yang sempurna di sekitarnya. Ini akan mencakup bagian tentang aktivitas yang dicapai, kemajuan tujuan secara keseluruhan, dan apa yang akan Anda lakukan selanjutnya.

Kegiatan tercapai

Ini termasuk semua yang berhubungan dengan SEO yang telah Anda lakukan untuk klien Anda sejak check-in terakhir. Ini adalah daftar aktivitas yang selesai dan sedang berlangsung, karena jujur ​​saja, SEO selalu berkelanjutan.

Bagian terpenting dari aktivitas yang dilakukan adalah menjelaskan dampaknya. Apa yang telah dilakukan aktivitas ini untuk meningkatkan SEO klien Anda? Jika Anda tidak dapat menjelaskan bagaimana suatu aktivitas berkontribusi dalam menaikkan halaman di hasil penelusuran, mungkin aktivitas tersebut tidak memiliki nilai sebanyak aktivitas lainnya.

Kemajuan keseluruhan pada tujuan

Ini juga bisa menjadi daftar item cucian, tetapi penting untuk menyoroti metrik terpenting di sini dan tidak membanjiri klien dengan terlalu banyak informasi. Metrik teratas mungkin berbeda tergantung pada apa masalah terbesar klien itu atau apa yang mereka pekerjakan untuk Anda lakukan untuk mereka. Ketahui tujuan klien Anda dan apa yang paling penting bagi mereka untuk membuat mereka bahagia.

Apa berikutnya

Bagian ini akan mencakup apa yang dicari klien di akhir laporan Anda. Ini adalah rencana yang bergerak maju dari keadaan perjalanan SEO mereka saat ini dan memberikan poin yang dapat ditindaklanjuti bagi mereka untuk bergerak sendiri atau bagi Anda untuk berkomunikasi dengan mereka dan bergerak maju.

Apa yang harus dilakukan jika analitik dalam pelaporan SEO Anda menunjukkan penurunan

Pertama, memantau metrik SEO dan melaporkan kembali ke klien akan mengingatkan Anda akan kesuksesan serta penurunan sesekali. Pastikan untuk melihat gambaran besarnya saat menentukan apa yang mungkin menjadi penyebab penurunan lalu lintas. Penurunan dapat disebabkan oleh sejumlah faktor termasuk perubahan algoritme. Waspadai saat mesin telusur memperbarui algoritmenya sehingga Anda dapat bersiap untuk memasukkan informasi tersebut ke dalam laporan.

Periksa SERP untuk melihat peringkat Anda di samping kompetisi. Ini juga merupakan kunci untuk mengidentifikasi sumber lalu lintas dan mengidentifikasi jenis lalu lintas apa yang melakukan penyelaman. Ambil langkah mundur dan lihat lalu lintas dalam jangka waktu yang lama. Jika itu adalah penurunan kecil yang memiliki pola selama bulan Juli, Anda dapat beralasan bahwa mungkin lebih banyak orang yang tidak terhubung pada saat itu.

Ingatkan bahwa Matomo dan Google Analytics memiliki alat untuk membantu menentukan pelaku di balik penurunan lalu lintas.

Lakukan dan jangan lakukan pelaporan SEO

Untuk meringkas posting ini dengan daftar:

Melakukan:

• Tentukan irama pelaporan SEO komprehensif dengan klien Anda, apakah itu dua mingguan, bulanan, triwulanan, dll., Karena ini akan menetapkan ekspektasi dan mencegah klien meminta informasi siang dan malam.
• Siapkan laporan secara metodis sehingga klien Anda dapat melihat kemajuan dari satu laporan ke laporan berikutnya.
• Sesuaikan laporan dan metrik pelaporan SEO untuk masing-masing klien.
• Tekan poin-poin kunci dan bersiaplah untuk menjelaskan apa yang menyebabkan perubahan baik atau buruk.

Jangan:

• Dump data pada klien. Ini luar biasa, dan mereka akan mencari penyedia lain yang dapat memberi mereka ringkasan eksekutif dari laporan tersebut.
• Asumsikan klien Anda berpengalaman dalam SEO. Sebagian besar klien tidak akan menjadi pakar SEO.
• Tetapkan tujuan dan KPI yang tidak realistis, ini akan menyebabkan ekspektasi yang tidak realistis dan klien yang kecewa.
• Abaikan tren negatif, ini sama pentingnya untuk diperhatikan sebagai tren positif.

Selalu tetapkan harapan dan batasan dengan klien untuk membuat kedua belah pihak senang dengan wawasan pelaporan SEO.