Panduan Komprehensif Pelaporan SEO untuk Pemula

Sebagai pemasar digital dan konten, kita mengetahui seluk beluk optimasi mesin pencari (SEO). Kami tahu ini adalah cara terbaik untuk menaikkan situs web klien di halaman hasil mesin pencari (SERP), yang merupakan cara Anda mendapatkan lebih banyak klik.

Tahukah kamu:

• 99,37% pencari mengklik link halaman pertama.
• Hasil organik pertama memiliki rasio klik-tayang (RKT) sebesar 27,6%.
• Naik satu tempat di SERP meningkatkan RKT Anda sebesar 2,8%.

Peningkatan itu tumbuh seiring dengan meningkatnya posisi rata-rata Anda. Semakin baik strategi SEO Anda, semakin besar potensi bisnis yang Anda dapatkan.

Pelaporan SEO menunjukkan seberapa efektif strategi Anda. Ini menunjukkan nilai Anda dan menyoroti cara untuk meningkatkan rencana Anda ke depan.

Apa Itu Pelaporan SEO?

Pelaporan SEO, juga disebut pelaporan peringkat mesin pencari, adalah metode untuk melacak kinerja SEO. Ini menyajikan metrik SEO dan visualisasi data untuk menunjukkan bagaimana suatu strategi memengaruhi lalu lintas, klik, dan konversi.

Misalnya, bisnis Anda membuat strategi SEO untuk meningkatkan klik ke halaman produk klien. Mereka ingin meningkatkan lalu lintas sebesar 10% selama enam bulan ke depan. Jika berhasil, mereka akan memperpanjang kontraknya.

Anda tahu Anda ingin melihat hasilnya dengan cepat, jadi Anda membuat laporan bulanan SEO seiring berjalannya waktu. Anda membuat bagan metrik penting, dengan fokus pada sasaran klik halaman produk. Setelah satu bulan, Anda mulai melihat hasilnya dan memutuskan untuk mengubah strategi Anda berdasarkan apa yang telah Anda pelajari berhasil dan apa yang tidak. Klien mulai melihat hasilnya dan memperpanjang kontraknya sebelum enam bulan habis.

Setelah batas waktu enam bulan tiba, Anda dapat mengevaluasi apa yang membantu Anda mencapai sasaran klien dan memutuskan bagaimana mempertahankan atau meningkatkan lalu lintas di masa mendatang.

Mengapa Pelaporan SEO Penting?

Pelaporan klien SEO bukan hanya tentang hak untuk menyombongkan diri, meskipun rekam jejak hasil yang terukur akan membantu Anda mendapatkan pekerjaan. Ini juga tentang mendapatkan wawasan berharga tentang kinerja strategi SEO Anda. Wawasan tersebut memungkinkan Anda menyesuaikan pengalaman pengguna seiring berjalannya waktu, meningkatkan peluang kesuksesan, dan menampilkan konten Anda kepada audiens target Anda.

Laporan SEO terperinci menunjukkan bagaimana strategi Anda memengaruhi metrik penting. Misalnya klien yang ingin meningkatkan klik ke halaman produk. Mereka paling peduli dengan RKT pada konten yang mengarah ke laman tersebut, sehingga Anda terus memantau metrik tersebut dalam laporan Anda. Jika satu kumpulan halaman tidak memberikan klik yang Anda perlukan, Anda dapat menjalankan pengoptimalan konten pada halaman tersebut.

Melihat data terlebih dahulu menghemat waktu dan uang pada halaman yang tidak memerlukan pengoptimalan. Halaman lain berkinerja sangat baik, dan Anda dapat belajar dari kesuksesannya. Pelaporan SEO juga menyoroti keberhasilan Anda sehingga Anda dapat melakukan lebih banyak hal yang berhasil.

Bagaimana Melakukan Analisis SEO?

Analisis laporan SEO memandu Anda melalui hasil pengoptimalan. Hal ini harus fokus pada metrik prioritas dan mudah dipahami oleh semua pemangku kepentingan.

Membuat laporan SEO untuk klien adalah proses lima langkah:

1. Pilih indikator kinerja utama (KPI) Anda: Pilih metrik yang memengaruhi sasaran bisnis utama. Misalnya, jika klien menginginkan lebih banyak klik pada halaman produk, Anda juga dapat mengukur waktu di halaman dan rasio pentalan.
2. Kumpulkan data Anda: Anda dapat menggunakan spreadsheet untuk mengintegrasikan data kinerja SEO atau membeli alat pelaporan SEO yang mengotomatiskan sebagian besar proses. Sebuah alat akan mengurangi waktu pemrosesan manual Anda tetapi memerlukan investasi di muka.
3. Pilih format Anda: Apakah Anda akan menyajikan laporan Anda secara tatap muka menggunakan tayangan slide, atau apakah klien lebih memilih laporan tertulis? Templat tersedia untuk kedua opsi, atau Anda dapat membuat presentasi dari awal.
4. Menyajikan wawasan: Bagikan data menggunakan kata-kata dan grafik yang dapat dipahami oleh pemangku kepentingan Anda. Jika ragu, jelaskan semua istilah pemasaran dan relevansi data.
5. Bagikan rekomendasi dan langkah selanjutnya. Jelaskan apa yang ditunjukkan laporan dan apa yang harus dilakukan klien untuk mencapai tujuan mereka. Jika dokumen tersebut merupakan laporan sementara, tunjukkan apakah strategi akan berjalan sesuai rencana atau apakah data menunjukkan adanya perubahan. Bersiaplah untuk setiap perubahan yang memerlukan persetujuan.

Visualisasi selalu menjadi teman Anda. Grafik batang, diagram lingkaran, dan tabel berkode warna menunjukkan metrik apa yang telah ditingkatkan, meskipun beberapa pembaca Anda bukan profesional pemasaran. Jika bagan menyoroti RKT dengan warna hijau dan waktu di halaman dengan warna merah, bahkan pembaca yang paling tidak paham pemasaran pun akan mengetahui metrik mana yang perlu diperbaiki.

Apa yang Harus Anda Sertakan dalam Laporan SEO?

Laporan SEO untuk klien harus fokus pada metrik utama tetapi menyentuh semua aspek SEO. Setiap elemen mempengaruhi elemen lainnya, sebuah fakta yang tidak disadari oleh banyak klien. Susun laporan Anda untuk menunjukkan apa yang terjadi, apa yang memengaruhi hasil, dan bagaimana setiap aspek memengaruhi sasaran klien.

Laporan Masalah Teknis SEO yang Harus Ditangani

Klien biasanya mengasosiasikan SEO dengan kata kunci dan desain halaman, namun masalah teknis dapat memiliki pengaruh yang sama signifikannya. Semua laporan harus menyertakan bagian tentang SEO teknis dan pengaruhnya terhadap data.

Laporan kinerja SEO teknis Anda harus mencakup hal-hal berikut:

• Struktur konten: Kemampuan pemindaian, judul dan subjudul, gambar bernilai tambah, konten bermanfaat
• Pengalaman pengguna: Kecepatan memuat halaman, keramahan seluler, kemampuan navigasi
• Tautan internal: Tautan ke dan dari halaman lain di situs
• Skema dan semantik: Tag yang membantu Google menavigasi situs dan memahami strukturnya

Soroti elemen SEO teknis apa pun yang secara efektif mengarahkan lalu lintas atau memerlukan perbaikan, termasuk apa yang Anda rekomendasikan untuk memperbaiki masalah apa pun.

Laporan dan Pemeringkatan Kata Kunci

Pemilihan dan kinerja kata kunci dapat menentukan keberhasilan atau kehancuran strategi SEO Anda. Anda memerlukan kata kunci yang relevan untuk menjangkau audiens yang paling sesuai. Semakin mirip kata kunci Anda dengan cara pemirsa melakukan penelusuran, semakin kuat perasaan mereka tertarik ke situs Anda.

Beri tahu klien Anda bagaimana kinerja strategi kata kunci Anda dengan laporan terperinci, termasuk:

• Maksud pencarian: Mengapa audiens mencari kata kunci target
• Volume kata kunci: Kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak, yang berarti bisnis potensial
• Persaingan kata kunci : Betapa sulitnya menentukan peringkat untuk istilah yang dipilih berdasarkan volume situs yang menargetkannya
• Peringkat kata kunci: Posisi rata-rata setiap kata kunci target di SERP dan apakah telah berubah sejak laporan terakhir
• RKT: Berapa banyak klik yang didapat setiap kata kunci, apakah sudah berubah, dan apakah di bawah atau di atas rata-rata posisinya

Artikel yang naik di SERP akan mendapatkan lebih banyak klik. Jika tidak, kontennya mungkin perlu diperbaiki. Jika mendapatkan lebih banyak klik dari yang diharapkan, itu berarti judul atau metadata sesuai dengan target audiens Anda.

Laporan Upaya SEO Lokal Anda untuk Bisnis Lokal

Pada tahun 2023, 98% konsumen mencari informasi tentang bisnis lokal secara online, sebagian besar mencarinya beberapa kali seminggu atau setiap hari. Anda dan klien bisnis lokal Anda perlu melihat hasil penelusuran dengan tujuan lokal, seperti "salon rambut di dekat saya" atau "akuntan terbaik di Springfield". Jalankan laporan kata kunci terpisah untuk kata kunci niat lokal ini, dengan fokus pada persaingan lokal.

Sertakan laporan tentang Google Profil Bisnis (GBP) klien dan jumlah interaksi klien yang dihasilkannya. Menurut Google, GBP adalah salah satu pendorong lalu lintas penelusuran organik terbesar bagi bisnis lokal. Ini juga mendorong panggilan telepon langsung dan permintaan petunjuk arah, dengan asumsi bahwa informasi ada di profil.

Terakhir, tawarkan rekomendasi pemasaran konten untuk SEO lokal. Laporkan kinerja laman landas lokal atau apakah klien perlu membuatnya. Halaman arahan lokal sangat penting untuk bisnis multi-lokasi. Tekankan pentingnya konten lokal yang tepat waktu.

Laporan Pemasaran Konten Dengan KPI Utama

Penting untuk diingat bahwa semua laporan pemasaran SEO memerlukan bagian konten, terutama ketika berfokus pada klik dan konversi. Sejak pembaruan konten bermanfaat dari Google, ini merupakan pengingat yang baik bahwa konten berkualitas yang mengutamakan orang secara langsung memengaruhi metrik utama.

Buat visualisasi yang berpusat pada metrik pemasaran konten yang relevan, seperti:

• Tampilan halaman unik: Berapa banyak orang yang telah melihat konten tertentu
• RKT Organik: Berapa banyak orang yang mengeklik ajakan bertindak (CTA) Anda dibandingkan dengan jumlah total pemirsa
• Tingkat sesi-ke-kontak: Berapa persentase audiens konten yang menghubungi bisnis tersebut
• Tingkat konversi: Berapa banyak pengunjung yang melakukan tindakan yang Anda inginkan, seperti mendaftar ke milis atau bergabung dengan klub loyalitas

Fokus pada bagaimana konversi konten berdampak pada tujuan akhir klien. Misalnya, jika suatu konten meningkatkan pendaftaran milis, cari tahu berapa banyak pembelian yang berasal dari email selama periode tersebut dan periode berikutnya.

Laporan Tautan Balik Komprehensif

Keputusan di halaman bukan satu-satunya faktor yang memengaruhi keberhasilan SEO. Google mengandalkan tautan balik untuk menentukan apakah suatu situs berwibawa dan menawarkan keahlian yang berharga.

Tautan dari sumber terpercaya meningkatkan otoritas situs di area topiknya. Tautan balik dari situs yang kurang kredibel melakukan hal sebaliknya, jadi penting untuk mengontrol mana yang dapat dilihat oleh Google.

Laporan SEO harus menyertakan profil tautan balik yang merinci sumber dan reputasi setiap tautan kembali ke situs Anda. Cantumkan tautan balik dofollow dan nofollow, jelaskan kepada pembaca mengapa status "ikuti" itu penting.

Google seharusnya hanya dapat mengikuti tautan dari situs yang dihormati. Jika Anda memerlukan bantuan untuk menentukan apakah suatu situs memiliki reputasi yang baik, jadikanlah itu sebagai backlink nofollow. Langkah ini memberi tahu Google bahwa Anda tidak mendukung sumbernya.

Ini juga membantu untuk memasukkan peringkat otoritas domain di profil backlink Anda. Otoritas domain adalah pengukuran reputasi situs non-Google. Ini tersedia di beberapa situs terkemuka, termasuk Moz, dan ini merupakan cara mudah untuk menunjukkan apakah suatu situs memerlukan lebih banyak backlink.

Alat SEO Apa yang Harus Anda Gunakan untuk Pelaporan?

Data memberikan kekuatan inti laporan SEO Anda — semakin kuat dan meyakinkan data Anda, semakin besar dampaknya terhadap pemangku kepentingan.

Alat pelaporan SEO membantu Anda mengukur dan menganalisis data tersebut.

• Google Search Console : Ini adalah cara gratis dan mudah digunakan untuk mengukur tayangan, klik, peringkat, dan banyak lagi. Ini adalah salah satu alat pelaporan SEO terbaik untuk pemula.
• Google Analytics 4 : Ini adalah Analytics generasi terbaru, diperbarui untuk fokus pada pengalaman pelanggan dan mengumpulkan data yang lebih relevan, termasuk metrik SEO penting seperti rasio keterlibatan, rasio pentalan, dan konversi.
• KWFinder : Alat penelitian kata kunci ini mengidentifikasi istilah pencarian dan membandingkan berbagai faktor SEO, termasuk volume pencarian dan persaingan.
• Unbounce : Penganalisis dan pengoptimal halaman arahan ini membantu Anda melaporkan dan melakukan perbaikan pada tingkat halaman.

Karena konten adalah pendorong utama SEO, Anda juga memerlukan beberapa alat pengoptimalan konten yang solid. Anda akan menggunakan ini terutama untuk bagian rekomendasi laporan dan langkah selanjutnya.

Cara Membuat dan Menyajikan Laporan Upaya SEO Anda

Langkah pertama dalam menulis laporan SEO adalah mengingatkan diri Anda sendiri tentang tujuan dan hal yang paling penting untuk diketahui. KPI apa yang harus Anda laporkan, dan bagaimana data tersebut akan terhubung dengan rekomendasi Anda atau apa yang harus diubah ke depannya?

Selanjutnya, tentukan strukturnya. Dek slide paling baik untuk dibagikan dengan tim dan mendalami berbagai metrik. PDF ideal untuk dilampirkan ke email singkat dan memberikan gambaran singkat. Terkadang, memiliki kedua format tersebut dapat membantu.

Apapun format yang Anda pilih, laporan Anda harus memiliki lima bagian utama:

• Ikhtisar : Temuan Anda yang paling signifikan dan ringkasan hasilnya
• KPI: Metrik yang paling berpengaruh dan mengapa hal tersebut penting
• Pembaruan peringkat dan lalu lintas: Kemajuan dalam elemen-elemen penting ini dan signifikansinya
• Tautan Balik: Domain rujukan baru dan apa pun yang telah Anda lakukan untuk membersihkan profil tautan balik Anda
• SEO Teknis: Temuan utama dan rekomendasi untuk aspek teknis pada halaman
• Langkah selanjutnya: Bagaimana temuan ini akan memberi informasi pada strategi Anda dan memajukan proyek

Gunakan visualisasi bila memungkinkan dan minimalkan jargon, meskipun beberapa audiens adalah profesional SEO.

Contoh Laporan SEO untuk Dipelajari

Tidak masalah untuk membuat laporan analisis SEO dari awal. Terkadang, itulah cara terbaik untuk menyesuaikannya untuk klien Anda.

Pilihan lainnya adalah menggunakan template atau sampel dari situs terkemuka. Backlinko memiliki contoh dan templat laporan SEO yang dapat diakses yang memandu Anda dalam membuat ulang bagan yang disertakan.

Opsi lain juga tersedia, beberapa di antaranya memerlukan langganan ke layanan yang membuatnya. Ini mengurangi jumlah kerja keras di pihak Anda.

Bagaimana Compose.ly Dapat Membantu Anda Dengan Metrik SEO

Pelaporan SEO memperkuat nilai Anda sebagai pemasar konten. Ini memungkinkan klien melihat dampak terukur dari apa yang Anda lakukan dan memungkinkan Anda memfokuskan strategi Anda untuk masa depan.

Mulai dari riset kata kunci, analisis persaingan, pembuatan konten, dan pelaporan, Compose.ly dapat membantu Anda membangun dasar strategi SEO dan memberikan laporan khusus untuk memvisualisasikan metrik terpenting Anda.

Minta sendiri laporan penelitian kata kunci dan tingkatkan metrik organik Anda.