Bagaimana Faktor Peringkat SEO Berubah – Riset Terbaru di #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 dimulai dengan baik! Sesi berjudul “Tabel Periodik Faktor Peringkat SEO: Edisi 2016” mengumpulkan para pemimpin SEO untuk berbagi temuan penelitian mereka tentang bagaimana hasil pencarian dipengaruhi oleh teknologi baru. Di atas panggung, Marcus Tober, Eric Enge, dan Leslie To terjun langsung ke faktor peringkat pencarian terpenting yang mendorong SEO saat ini.

Tabel Periodik Faktor Peringkat SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), pendiri dan CTO Searchmetrics, berasal dari Berlin. Dia memberi tahu kita bahwa, singkatnya, mesin pencari seperti Google mencoba menyaring semua sampah, dan faktor peringkat tradisional sudah mati.

Apakah SEO juga mati? Ketika Google meluncurkan Panda dan kemudian beralih ke HTTPS, semua orang berteriak bahwa SEO sudah mati dan sekarang kita harus kreatif. Tetapi jika Anda mencari dan ada hasilnya, masih ada sesuatu untuk direkayasa ulang.

SEO Bagus vs. SEO Buruk

SEO buruk:

1 kata kunci = 1 halaman arahan

+ daftar periksa SEO

• Kata kunci dalam domain
• Kata kunci dalam judul
• Kata kunci di H1
• tautan iklan
• 300 kata
• Tautan

SEO yang bagus:

1 topik = 1 halaman arahan

+ Daftar periksa konten

• Kualitas konten
• Niat pengguna
• Pengalaman konten

Pencarian Desktop 2015 vs. 2016

Tober mencari kata kunci di tag judul di lebih dari 30.000 halaman peringkat teratas. Pada tahun 2015, 75% memilikinya. Pada tahun 2016 hanya 55% yang memilikinya. Hummingbird dan RankBrain bertanggung jawab untuk ini.

Dia menemukan 7% lebih sedikit penggunaan tag H1. Tetapi kata kunci dalam tag H1 turun 10%.

Ada legenda bahwa jika Anda memiliki konten yang lebih panjang, Anda akan memiliki peringkat yang lebih baik. Namun, pada tahun 2016 halaman teratas memiliki rata-rata 1.633 kata. Pada tahun 2015, rata-rata halaman memiliki 1.285.

Sedangkan untuk internal link pada halaman, pada tahun 2015 ia melihat internal link rata-rata 150. Pada tahun 2016, menjadi 126. Ini adalah pertama kalinya jumlah ini mengalami penurunan YOY dalam studi Tober.

Lebih lanjut tentang Mengapa SEO Tidak Mati

92% pembelian bisnis dimulai dengan pencarian. 81% pembeli melakukan riset online sebelum membeli.

Faktor peringkat tradisional akan gagal berkat Google RankBrain, yang terus berkembang. RankBrain membawa:

• Dampak yang lebih kuat dari faktor lunak (sinyal lunak, relevansi konten)
• Peningkatan asimilasi intuisi pengguna
• Pembelajaran mendalam yang memecahkan masalah yang lebih kompleks yang beroperasi pada berbagai tingkatan

Kita harus menganalisis industri demi industri untuk tujuan. Setiap industri harus berurusan dengan tujuan pencarian yang berbeda. Jika industrinya adalah kesehatan, pencari tertarik pada informasi yang paling valid. Namun, di industri lain, pencari mencari penawaran terbaik.

Jika Anda mencari “sistem kamera keamanan”, 10 dari 10 hasil mesin pencari Halaman 1 memiliki tombol tambah ke troli di paro atas. Ini adalah faktor relevansi dinamis. Namun, jika Anda mencari "sistem keamanan", hanya 3 dari 10 hasil yang memiliki keranjang belanja. Hasil lainnya untuk vendor (tetapi tanpa shopping cart), dan empat terakhir hanya memberikan informasi.

Mendekonstruksi Injil Peringkat – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), direktur SEO di 3Q Digital, mengutip Heraclitus: “Perubahan adalah satu-satunya yang konstan.” Untuk menyatakan bahwa tidak ada kutipan yang lebih baik menggambarkan industri SEO.

Lalu, mengapa begitu banyak proyek SEO berfokus pada meta data dan optimasi body copy? Hal-hal ini masih penting, tetapi seberapa penting mereka?

• Seberapa penting penargetan kata kunci pencocokan tepat dalam tag judul?
• RKT terkait dengan deskripsi meta dan dianggap memengaruhi peringkat. Apakah itu benar-benar?
• Apakah ada penurunan laba atas investasi konten?
  Berdasarkan penelitian To, halaman antara 500 dan 600 kata memiliki peringkat terbaik. Namun, ini bervariasi menurut industri. Anda harus mempelajari berapa banyak kata yang dimiliki halaman Anda dan bagaimana hubungannya dengan peringkat mereka untuk menemukan sweet spot Anda sendiri.

Judul Pencocokan Persis vs. Judul Pencocokan Frasa

Kami tidak dapat menulis tag judul berdasarkan kata kunci yang tepat — itu harus tentang tema kata kunci dan fokus pada tujuan halaman dan menemukan tema yang mencakupnya. URL dengan pencocokan frasa sering kali memiliki peringkat yang lebih baik, menurut penelitiannya.

RKT Karena Berkaitan dengan Deskripsi Meta

Setelah menambahkan deskripsi meta ke 1.500 halaman, Untuk melacaknya dari waktu ke waktu. Setelah rilis awal, CTR melonjak. Ada peningkatan RKPT sebesar 0,33%, TETAPI perubahan rata-rata -.29 (turun) di posisi rata-rata.

Memahami RankBrain

• RankBrain semakin baik setiap hari, tetapi masih belum ada. Saat RankBrain menjadi lebih baik dalam menafsirkan pencarian, kumpulan permutasi kata kunci akan perlahan menyusut.
• Karena itu, Anda juga harus menjadi lebih baik dalam mencari tahu arti tersirat dari pencarian kata kunci untuk memanfaatkan kemampuan penggabungan RankBrain.
• Meskipun ini adalah faktor peringkat ketiga yang paling penting, tidak jelas bagaimana kami dapat mengoptimalkannya.

Eric Enge: Apa yang Populer dalam Faktor Peringkat SEO

Eric Enge (@stonetemple) adalah CEO dari Stone Temple Consulting.

Cuplikan Unggulan

Enge telah melacak penggunaan cuplikan unggulan oleh Google, meninjau 855.000 SERP. Google tampaknya telah membuat mesin cuplikan unggulan. Enge berspekulasi bahwa Google adalah:

• Memindai situs untuk menemukan kemungkinan cuplikan unggulan
• Melihat apakah hasilnya di bawah ambang batas
• Memilih situs untuk diuji dengan cuplikan unggulan
• Mengukur metrik penelusuran keseluruhan

Apakah mendapatkan cuplikan unggulan meningkatkan lalu lintas?

Dalam beberapa pengujian, lalu lintas berlipat ganda ke situs dengan cuplikan unggulan. Stone Temple menerbitkan lima video pada Mei 2015 dengan transkrip langkah-langkah yang jelas di dalamnya. Setelah mereka mengirimkan URL ke Google Search Console, dua perlima dari video tersebut mendapatkan cuplikan unggulan!

RankBrain

Enge menjelaskan pada dasarnya apa yang dilakukan RankBrain Google, dengan hasil meningkatkan kemampuan mesin pencari untuk memahami bahasa alami dan kemudian memberikan hasil yang lebih relevan.

Pembaruan Seluler 2

Pembaruan keramahan seluler kedua Google, yang diluncurkan pada Mei 2016, hampir tidak berdampak apa-apa.

Selanjutnya, persentase total hasil ramah seluler meningkat hanya 1% setelah Pembaruan 2.

Pembaruan ini masih penting. Ini merupakan indikator kepercayaan Google dalam konsep peningkatan peringkat. Kemungkinan akan diikuti oleh lebih banyak pembaruan. Dan pembaruan peringkat seluler di masa mendatang akan mencakup faktor lain, seperti kecepatan halaman.

Tautan sebagai Faktor Peringkat

Dalam hangout yang diikuti Enge pada 23 Maret 2016 dengan beberapa orang lain termasuk Andrey Lippatsev dari Google, pertukaran berikut turun, mengungkapkan ketergantungan berkelanjutan Google pada tautan sebagai salah satu dari dua faktor peringkat teratas.

Amon Johns: “Kami telah mendengar bahwa RankBrain adalah sinyal terpenting ketiga yang berkontribusi pada hasil sekarang. Apakah bermanfaat bagi kita untuk mengetahui apa yang dua yang pertama? ”

Andrey Lippatsev: “Ya, tentu saja. Saya dapat memberitahu Anda apa mereka. Ini adalah konten dan tautan yang masuk ke situs Anda.”