Peringkat Lebih Tinggi: T&J dengan Manajer SEO Instapage Chris Granwehr

SEO adalah industri yang menuntut dan kompleks. Entah mesin telusur dapat menemukan situs web Anda, atau tidak.

Manajer SEO sering diabaikan, tetapi orang-orang ini sangat penting untuk kesuksesan perusahaan mana pun. Meskipun mereka mungkin bukan juru bicara, mereka bekerja tanpa lelah di belakang layar dan pekerjaan mereka terlihat dan umum. Pertama, mari kita mulai dengan mendefinisikan SEO:

Konten mungkin raja tetapi hanya menerbitkan blog, misalnya, tidak akan menjamin perusahaan Anda akan memimpin dalam peringkat pencarian. Membuat situs web yang sehat dan menghasilkan lalu lintas berkualitas melibatkan lebih dari sekadar kata kunci dan tautan balik. Itulah dasar saya duduk bersama Chris untuk mempelajari bagaimana merek dapat meningkatkan kesehatan situs web mereka dan meningkatkan kesadaran merek di era digital.

BW: Apa latar belakang dan peran SEO Anda dengan Instapage?

CG: Saya telah bekerja di berbagai industri dan sebagai SEO in-house dan di agensi sebelumnya. Saya telah bekerja di agensi kecil hingga menengah di industri yang mencakup real estat, pemasaran firma hukum, toko e-commerce, layanan profesional, industri makanan, dll.

Pengalaman SEO internal saya sebagian besar di bidang e-commerce (termasuk distribusi pemenuhan) dan manajemen reputasi/pemasaran konten sebelum bergabung dengan Instapage. Perusahaan-perusahaan ini adalah Factory Bunk Beds, Brand.com, dan Fulfillment.com.

Di Instapage, saya adalah Manajer SEO yang bertanggung jawab untuk meningkatkan lalu lintas organik ke properti situs web dan saluran YouTube kami. Saya mulai bekerja dengan Instapage pada Juni 2015 dan merupakan salah satu karyawan San Francisco pertama yang dipekerjakan.

Saya sangat bersemangat tentang SEO, terutama setelah membantu menghapus hukuman backlink manual Brand.com dan melihat langsung dampak pendapatan utama SEO terhadap perusahaan mana pun yang menjalankannya dengan benar.

Jika Anda tidak terlalu tertarik dengan SEO, atau jika kemungkinan dalam SEO tampaknya tidak menarik, mereka tidak akan berhasil di bidang ini. SEO sangat sulit dan kompetitif dan bukan untuk menjadi lemah hati. SEO sangat kompetitif karena Anda bersaing dengan jutaan halaman web online, dengan jutaan halaman konten bersaing lainnya yang akan segera diunggah. Ini adalah perlombaan tanpa akhir untuk memberikan konten dan pengalaman pengguna terbaik kepada orang-orang yang mengunjungi situs Anda.

Sederhananya, Anda perlu memberikan jawaban terbaik untuk memenuhi permintaan pencarian mereka. Jika kontennya bukan yang terbaik secara online, akan sangat sulit untuk menentukan peringkat di posisi teratas di Google untuk frase pencarian kompetitif.

BW: Alat SEO apa yang Anda gunakan setiap hari atau setiap minggu?

CG: Saya menggunakan berbagai alat untuk menilai kinerja SEO situs web dan saluran YouTube kami, saya akan menjelaskan secara singkat untuk apa masing-masing alat digunakan:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: Menilai kinerja digital di setiap properti situs web dan saluran YouTube
• Google Data Studio: Pelaporan bulanan untuk metrik utama
• Screaming Frog SEO Spider: Perayapan situs dan analisis arsitektur situs
• Ahrefs: Tautan balik dan analisis konten/kata kunci
• SEMrush: Metrik lalu lintas organik dan data pesaing
• Alexa: Peringkat situs global dan metrik/analisis lalu lintas global
• Analisis Pencarian STAT: Peringkat kata kunci yang komprehensif
• Heap Analytics: Melacak peningkatan dan kinerja aplikasi produk

Saya juga menggunakan yang lain, tetapi ini adalah alat SEO utama.

BW: Menurut Anda apa mitos terbesar tentang SEO?

CG: Pemasaran konten itu adalah segalanya, akhir segalanya untuk SEO. SEO melibatkan lebih dari sekadar konten yang kuat termasuk SEO teknis, data terstruktur, ulasan pihak ke-3, backlink, dan ratusan faktor lainnya. Inilah panduan pemula Moz untuk mempelajari lebih lanjut tentang dasar-dasarnya.

BW: Saat Google mengumumkan pembaruan, apa yang Anda lakukan?

CG: Ya, Google tidak mengumumkan banyak pembaruan lagi. Alasan utama untuk ini adalah karena ada beberapa pembaruan per minggu atau selusin per bulan, dan mengomentari setiap pembaruan kecil itu rumit dan tidak sepadan dengan waktu mereka.

Ketika Google mengumumkan pembaruan sebelumnya, itu adalah masalah besar dan harus diperhatikan dengan sangat cermat. Dua contoh termasuk pembaruan Penguin waktu-nyata dan indeks yang mengutamakan seluler. Dengan indeks yang mengutamakan seluler, tanda-tandanya jelas dan jelas: gunakan situs web responsif yang ramah seluler dan aktifkan AMP halaman seluler Anda sesegera mungkin.

Yang biasanya terjadi adalah banyak obrolan di situs blog mesin pencari, seperti Search Engine Land, Search Engine Journal, dll. Berspekulasi bahwa terjadi pembaruan algoritma. Ada juga alat SEO seperti MozCast dari Moz.com yang dapat melacak apakah ada fluktuasi besar dalam aktivitas SERP (halaman hasil mesin pencari).

Secara umum, saya memeriksa beberapa obrolan blog SEO tentang pembaruan, membaca komentar, melihat apa yang dikatakan para insinyur Google (atau tidak dikatakan tentang pembaruan), dan kemudian menilai kata kunci atau halaman mana yang mungkin terpengaruh oleh pembaruan — dan jika pembaruan memengaruhi perangkat seluler, tablet, atau desktop.

Untuk sebagian besar, saya menelusuri jauh lebih dalam dari ini, tetapi itu adalah rencana tindakan saya ketika saya mencurigai adanya pembaruan. SEO di Instapage semuanya white-hat, dan kami menghasilkan konten substansial berkualitas tinggi yang mengumpulkan lusinan backlink alami setiap bulan, jadi kami biasanya melihat lonjakan lalu lintas organik yang bagus dari hampir setiap pembaruan, dengan asumsi pembaruan memengaruhi kualitas pencarian untuk penguin/panda atau bagian lain dari algoritme.

BW: Strategi apa yang telah Anda terapkan di Instapage yang membuat perbedaan signifikan dalam lalu lintas atau kesehatan situs web?

CG: Kami mulai membuat panduan edukasi berdurasi panjang yang berpusat pada topik utama di industri kami, seperti halaman arahan pasca-klik dan pengoptimalan rasio konversi. Panduan ini telah mulai menghasilkan lalu lintas organik dan kesadaran merek dalam jumlah besar untuk Instapage. Setiap panduan berisi beberapa bab dan penuh dengan konten mendalam yang bertujuan untuk mengajarkan pemasar inti tingkat tinggi tentang apa yang perlu mereka ketahui tentang topik agar sukses.

Beberapa panduan SEO kami yang berperingkat teratas di Google adalah tentang halaman arahan pasca-klik, halaman pengambilan prospek, halaman penjualan, dll.

Demikian pula, kami telah membuat kamus pemasaran berisi 200+ istilah yang harus diketahui pemasar dan pengiklan agar berhasil dengan pemasaran digital dan perolehan prospek online. Selain itu, blog kami telah berkembang pesat sejak kami mulai membuat postingan blog bentuk panjang dengan mempertimbangkan SEO.

Kami tidak mengindeks halaman arahan pasca-klik internal dan pelanggan kami, memindahkan opsi domain penerbitan kami dari xyz.instapage.com ke xyz.pagedemo.co, dan membersihkan struktur situs URL kami. Hingga beberapa tahun yang lalu, kami menggunakan tanggal aktual di URL blog kami dan sekarang menggunakan subfolder blog /blog/ sebagai gantinya.

Selain itu, kami meningkatkan upaya produksi konten kami, dengan tujuan meningkatkan akuisisi tautan masuk alami kami dari sumber berkualitas tinggi. Hal lain yang kami lakukan adalah secara dramatis meningkatkan kecepatan halaman di seluruh situs, bersama dengan strategi SEO teknis lainnya yang telah membersihkan kode sumber dan struktur situs kami, menjadikannya lebih ramah pengguna untuk bot Google.

BW: Bagaimana pengaruh AMP terhadap merek di masa mendatang?

CG: AMP akan memainkan peran besar ke depan, terutama dengan indeks mobile-first yang keluar pada tahun 2018. Selain hanya memiliki logo AMP petir berwarna abu-abu di sebelah hasil halaman mesin pencari Anda di Google pada seluler, ada keuntungan finansial yang jelas untuk mengimplementasikan AMP.

Beberapa adalah sebagai berikut:

• Anda bisa mendapatkan leg-up langsung di kompetisi. Dengan asumsi pesaing Anda belum semuanya mengaktifkan AMP, ini merupakan keuntungan yang signifikan.
• Waktu muat halaman jauh lebih cepat, minimal beberapa detik.
• Konversi yang lebih tinggi, karena orang dapat menggunakan konten lebih cepat di seluler dan kemungkinan besar akan mendaftar ke layanan yang memiliki pengalaman seluler yang baik.
• Logo AMP berwarna abu-abu di samping halaman hasil penelusuran di perangkat seluler.
• Indeks yang mengutamakan seluler. Google akan mulai memeringkat halaman seluler terlebih dahulu, lalu khawatir tentang di mana desktop cocok dengan persamaan. Seluler adalah masa depan, jadi Anda harus siap.
• Pengguna web yang cerdas lebih muda dan sebagian besar menggunakan perangkat seluler, bukan desktop. Anda harus berada di tempat pelanggan berada, dan hal itu akan semakin meningkat di perangkat seluler di masa mendatang.

BW: Menurut Anda apa tren SEO terbesar sejauh ini di tahun 2017?

CG: Dorongan besar-besaran dari Google untuk seluler. Teknisi mereka sedang membuat indeks yang memprioritaskan seluler saat ini, dan mencoba mendorong adopsi AMP secepat mungkin. Ingat, jika semua situs web ramah seluler dan sudah menggunakan AMP, Google akan menghasilkan pendapatan iklan miliaran lebih banyak. Jadi membuat semua orang mendapatkan pengalaman yang cepat dan ramah seluler adalah inisiatif keuangan utama bagi Google, karena pendapatan iklan masih menjadi sumber utama mereka.

BW: Apa yang akan menjadi perubahan terbesar untuk SEO di tahun 2018 dan seterusnya?

CG: Saya yakin Google akan mengumumkan lebih sedikit pembaruan seiring berjalannya waktu, jadi memahami mengapa lalu lintas berfluktuasi secara negatif untuk suatu situs akan lebih sulit untuk dinilai, karena tidak ada yang benar-benar tahu persis pembaruan apa yang terlibat.

Selain itu, tidak memperhatikan UX seluler dan kecepatan halaman seluler akan merugikan bisnis di masa mendatang. Kebutuhan SEO untuk tetap berada di atas perubahan seluler agar tetap berada di depan kurva.

BW: Apa yang paling Anda sukai dari SEO?

CG: Saya suka sensasi peringkat untuk kata kunci utama yang berfokus pada komersial dan menjatuhkan persaingan. Satu-satunya cara Anda memberi peringkat #1 untuk kata kunci kompetitif adalah menjatuhkan seseorang dari tempat mereka bertengger di #1, dan inilah mengapa saya menyukai SEO, karena saya dapat melakukan ini secara konsisten setiap kali saya melakukan layanan SEO di situs web.

Tingkatkan visibilitas merek Anda

Terus fokus pada konten berkualitas tinggi dan meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda (terutama di seluler) untuk pengunjung situs akan tetap menjadi fokus SEO di masa mendatang.

Mungkin juga memiliki halaman arahan pasca-klik yang berkinerja sangat baik dari sudut pandang SEO jika itu adalah salah satu tujuan kampanye. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.