SEO Penghancur Mitos untuk CMO: Mitos No. 1 – SEO Terlalu Tidak Dapat Diandalkan

Saya yakin Anda pernah mendengar cerita horor kehilangan peringkat dan lalu lintas dalam semalam karena pembaruan algoritma Google.

Memang benar bahwa pembaruan algoritme memiliki kemampuan untuk melakukan ini pada situs web. Tetapi bahkan jika pembaruan telah memengaruhi situs dengan cara ini, selalu ada solusi SEO yang dapat membantu.

Sayangnya, ketika orang tidak mengerti bagaimana bersaing dalam hasil pencarian, mereka mungkin menyalahkan SEO sebagai tidak efektif dan mengalihkan lebih banyak anggaran ke saluran lain. Tetapi SEO terus membuktikan nilainya sebagai saluran yang mengarahkan lalu lintas terbanyak dan pendapatan terbanyak ke situs web.

Yang benar adalah ... itu adalah mitos bahwa SEO tidak dapat diandalkan.

SEO dibangun di atas prinsip-prinsip yang selaras dengan pedoman Google. Sisi "kanan" dari industri SEO berpengalaman dalam prinsip-prinsip ini. Kami tahu apa yang diperlukan untuk membuat situs web cukup relevan untuk mendapat peringkat di hasil pencarian. Dan untuk tetap relevan bahkan dengan perubahan algoritmik.

Mari kita pecahkan mitos konsep SEO sebagai saluran pemasaran yang tidak dapat diandalkan dengan beberapa fakta.

Mitos: Google Tidak Memberitahu Kami Cukup untuk Membantu Kami Sukses

Fakta: Google bungkam tentang beberapa hal, suka berbagi yang lain

Meskipun Google tidak akan pernah membocorkan cara kerja algoritmanya kepada publik, mereka berbagi banyak hal.

Berikut adalah contoh di mana kami bisa mendapatkan panduan dari Google tentang program SEO kami:

• Panduan Pemula SEO menguraikan dasar-dasar cara membuat situs yang berfungsi dengan baik untuk mesin telusur dan pengguna.
• Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran memberi kita pemahaman mendalam tentang apa yang menurut Google sebagai situs berkualitas yang layak mendapat peringkat.
• Akun media sosial seperti Google Search Liaison di Twitter dan Google Webmaster di YouTube memberi kami pembaruan tepat waktu tentang perubahan algoritme dan situs web kami. Ini juga memungkinkan pemasar untuk berinteraksi dan belajar langsung dari Google tentang masalah tertentu. (Belum lagi, Anda dapat mengikuti Googler tertentu seperti John Mueller dan Gary Illyes di akun media sosial mereka. Mereka dikenal komunikatif.)
• Acara SEO dan pemasaran menjadi tuan rumah perwakilan Google yang memberikan presentasi. Ambil presentasi ini di SMX West 2016, misalnya, di mana insinyur peringkat Google Paul Haahr memberikan detail spesifik tentang apa yang paling penting bagi Google.

Mitos: Terlalu Sulit untuk Mengetahui Rahasia Google

Fakta: SEO dapat mengetahui banyak hal

Ini adalah persamaan sederhana:

Pedoman mesin pencari Google + pengalaman + penelitian + implementasi + hasil nyata = lebih banyak SEO dan wawasan Google.

Profesional di industri SEO dapat, sejujurnya, berhenti dari pekerjaan sehari-hari mereka dan menjadi detektif jika mereka mau. Kami berada dalam bisnis mencari tahu.

Ambil, misalnya, Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran yang saya bagikan sebelumnya. Dari situ, kita dapat menyaring konsep keahlian, otoritas dan kepercayaan dan bagaimana penerapannya pada SEO situs web.

Atau lihat Panduan Pemula SEO yang dibagikan sebelumnya, di mana kami dapat memperluas satu pemikiran sederhana tentang situs web yang terorganisir:

Buat semudah mungkin bagi pengguna untuk beralih dari konten umum ke konten yang lebih spesifik yang mereka inginkan di situs Anda. Tambahkan halaman navigasi saat masuk akal dan kerjakan ini secara efektif ke dalam struktur tautan internal Anda. Pastikan semua laman di situs Anda dapat dijangkau melalui tautan, dan laman tersebut tidak memerlukan fungsi "pencarian" internal untuk ditemukan. Tautkan ke halaman terkait, jika sesuai, untuk memungkinkan pengguna menemukan konten serupa.

… dan menghubungkannya dengan strategi SEO untuk menyembunyikan situs web.

Belum lagi, ada banyak di luar sana yang menggunakan alat dan keterampilan penelitian mereka untuk merekayasa balik algoritma. Ambil, misalnya:

• Sensor SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• Monitor Fitur SERP (Searchmetrics)
• Analisis paten Google (Bill Slawski)

Intinya adalah, kami berada di dalamnya — sebagai industri dan sebagai profesional SEO. Ini tugas kita untuk mencari tahu hal-hal ini. Dan kami memiliki pegangan yang cukup baik tentang apa yang diperlukan untuk membuat situs web berkualitas yang menawarkan pengalaman pengguna yang baik.

Mitos: Google Mengubah Banyak Hal Tanpa Peringatan

Fakta: Untuk perubahan besar, kita sering mendapat peringatan

Oke, ini tidak berlaku untuk setiap perubahan. Dengan beberapa perubahan yang terjadi dalam penelusuran setiap hari, terkadang fluktuasi muncul di situs tanpa pemberitahuan. Namun, tak perlu dikatakan bahwa Google telah memberikan peringatan yang adil tentang apa pun yang berkaitan dengan Pedoman Webmasternya.

Dengan kata lain: jangan spam dan lakukan yang terbaik untuk membuat situs web yang berkualitas. Setiap pembaruan yang terkait dengan itu adalah permainan yang adil.

Konon, ketika perubahan besar ada di depan mata, Google sering memberi arahan dan waktu untuk bersiap.

"Mobilegeddon" adalah contoh sempurna. Pada bulan Februari 2015, Google mengumumkan bahwa mereka akan menempatkan situs ramah seluler di depan dan di tengah pada bulan April. Pada bulan Maret 2016, Google mengumumkan akan meningkatkan sinyal keramahan seluler pada bulan Mei tahun itu. Keduanya memberi waktu tiga bulan.

Ini merupakan tambahan untuk semua waktu dan tempat lain yang Google bicarakan tentang kesiapan seluler menjelang tanggal peluncuran.

Contoh lain adalah pembaruan pengalaman halaman. Google mengumumkannya pada Mei 2020, tetapi tidak akan ditayangkan setidaknya hingga 2021.

Profesional SEO juga berpengalaman dalam Googlespeak. Itu berarti bahwa meskipun Google tidak langsung keluar dan mengatakan bahwa situs web perlu berfokus pada sesuatu sebelum pembaruan, mereka sering mengisyaratkannya.

Sekarang mari kita ambil situs web yang telah dirugikan oleh pembaruan atau perubahan algoritma Google yang tidak terduga. Dalam kasus tersebut, kami dapat menggunakan alat, penelitian, pengalaman, dan pengetahuan kolektif kami untuk lebih memahami alasannya, dan kemudian melakukan perbaikan pada situs tersebut.

Bahkan untuk tren yang mengganggu seperti hasil pencarian yang menghasilkan nol klik, ada solusinya.

Karena SEO adalah strategi jangka panjang, pasang surut tidak bisa dihindari. Tapi tinggal di dalamnya untuk jangka panjang akan membayar dividen. Dalam semua kasus, ada cara untuk membuat situs web tetap relevan dalam menghadapi pembaruan algoritme.

Satu hal terakhir yang perlu diingat: SEO tidak dimaksudkan untuk mengalahkan algoritma. Yang menjadi fokus kami adalah membuat situs web berkualitas dan mengalahkan pesaing.

Fakta: Google Tidak Sempurna. Bukan SEO, Tapi Itu Efektif

Kami bermain di kotak pasir Google. Daripada mengangkat tangan dan mengakui kekalahan, kita bisa menuai hasil dari lebih banyak lalu lintas dan pendapatan jika kita memainkan game.

Tentu saja, akan selalu ada keadaan tak terduga yang memengaruhi lalu lintas. Pandemi COVID-19 adalah contoh sempurna. Terkadang perubahan algoritme juga membuat kita tidak sadar. Dalam beberapa kasus, Anda harus memutar bauran pemasaran Anda untuk mengatasi peristiwa ini.

Namun dalam semua kasus, Anda harus melanjutkan jalur SEO — membuat situs web Anda mudah dirayapi dan diindeks, dan memberikan pengalaman yang luar biasa bagi pengguna Anda. Jika tidak, pesaing Anda akan melakukannya.

Untuk lebih banyak menghilangkan mitos SEO, lihat artikel ini:

• Mitos No. 1 – SEO Terlalu Tidak Dapat Diandalkan (halaman ini)
• Mitos No. 2 – Anda Tidak Dapat Mengukur SEO
• Mitos No. 3 – SEO Adalah Inisiatif Sekali atau Kadang

Butuh bantuan dengan strategi SEO Anda? Kami akan senang untuk berbicara dengan Anda. Minta konsultasi gratis hari ini.