Pandangan Bruce Clay tentang Membangun Tautan untuk SEO

Tautan adalah jalinan web. Dan di dunia SEO, cara kita melihatnya dan menghasilkannya telah berubah secara dramatis dalam 20 tahun terakhir.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis menarik lalu lintas ke situs web dan membangun kesadaran merek, Anda harus memperhatikan bagaimana tautan memengaruhi indikator kinerja utama Anda. Sebagai agensi SEO, kami telah menulis tentang cara mendapatkan backlink berkualitas tinggi di Tutorial SEO. Sumber daya itu mencakup praktik terbaik pembuatan tautan secara hitam dan putih. Tetapi jika menyangkut pengalaman dan pendapat pribadi, kami memiliki pandangan kami sendiri tentang bagaimana tautan harus dikelola.

Meskipun kami yakin beberapa orang akan tidak setuju dengan beberapa pandangan ini, kami membuat deklarasi ini yang menguraikan apa yang kami pegang benar terkait dengan tautan web.

Kami percaya …

Google menyukai tautan. Google tidak menyukai pembuatan tautan. Tautan adalah "sistem pemungutan suara" web, dan Google percaya bahwa tautan itu harus diperoleh. Mereka diperoleh berdasarkan sifat konten karena bermanfaat atau menghibur bagi audiens tertentu.

Tautan adalah kontributor keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Tautan adalah suara untuk sebuah situs web. Semakin banyak tautan yang dimilikinya, semakin banyak suara, menunjukkan kepada Google bahwa situs web tersebut adalah salah satu otoritas. Di dalamnya, ada faktor bobot seberapa kuat sinyalnya. Saat menimbang tautan masuk, peringkat pakar tinggi adalah sinyal yang lebih kuat daripada situs berisi spam.

Konten adalah magnet tautan — tanpanya tidak ada yang bisa ditautkan. Konten adalah bahan dari mana web itu dibuat. Itu adalah apa yang orang ingin tautkan dan bagikan, dan ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan tautan secara alami ketika kualitasnya.

Konten harus relevan dengan merek Anda. Satu-satunya cara untuk menjadi ahli materi pelajaran di mata Google adalah memiliki situs web bertema. Situs bertema terjadi ketika sebuah merek menyumbangkan konten yang berarti ke dalam percakapan yang menjadi keahliannya. Situs yang memiliki terlalu banyak topik di seluruh papan membingungkan mesin pencari dan pengguna.

Konten membangun kepercayaan ... dari waktu ke waktu. Saat situs web menambahkan lebih banyak konten tentang topik tertentu, audiens mulai lebih memperhatikannya. Lakukan pada tingkat yang tepat untuk komunitas tertentu, dan orang-orang akan mulai mengingat merek tersebut.

Tulis dengan kualitas tinggi, bukan volume tinggi. Jauh lebih baik untuk menulis konten berkualitas tinggi daripada membidik kuantitas konten. Ikuti aturan itu, dan dapatkan kepercayaan dan tautan pembaca. Setelah Anda dapat mempertahankan kualitas, maka Anda dapat meningkatkan kuantitas. Mempertahankan kualitas tinggi adalah satu-satunya cara untuk "sering ngeblog".

Anda membutuhkan konten yang menonjol untuk mendapatkan tautan. Jutaan halaman web diterbitkan setiap hari. Konten harus dapat diperhatikan di antara semua konten di luar sana. Hanya segelintir halaman web yang dianggap cukup relevan untuk dijadikan halaman pertama Google. Selain itu, buat dan ikuti strategi penjangkauan yang mendukung untuk memberi tahu orang lain tentang konten Anda. Secara teori Anda telah mendapatkan tautan melalui konten hebat, tetapi tidak ada yang mengetahuinya sampai Anda memberi tahu mereka.

Konten "Unicorn" mendapat banyak share, tautan, dan lalu lintas. Publikasikan konten dan perhatikan popularitas dan lalu lintas, pengunjung, dan bagikan. Jika berhasil, terbitkan topik itu lagi, mungkin dengan konten tambahan. Terus gali apa yang membuat orang bersemangat versus mengikuti kalender editorial secara membabi buta. Ketahui kompetisinya dan perhatikan juga unicorn mereka.

Konten murah tidak berfungsi. Konten "murah" bisa menjadi mahal dalam jangka panjang. Anda mendapatkan apa yang Anda bayar saat konten berkualitas rendah tidak berfungsi untuk sebuah situs. Seperti kata pepatah, “Semakin murah Anda menginginkannya, semakin murah Anda mendapatkannya” — dan itu merusak kualitas. Pekerjakan profesional sejati, optimalkan konten, lalu publikasikan. Dan ingat bahwa konten berkontribusi pada indikator kinerja utama merek, kesadaran merek, dan ROI.

Optimalkan artikel agar sesuai dengan tautan. Pastikan konten Anda menggunakan kata kunci dan jelas relevan dengan menautkan teks jangkar untuk dampak SEO positif terbesar. Meskipun membangun tautan adalah proses alami, terlalu banyak tautan "klik di sini" dapat menunjukkan bahwa ada terlalu banyak kerumitan pada laman Anda. Konten, setelah ditulis, perlu dianalisis ulang dan tautan masuknya dievaluasi.

Potongan opini, setelah Anda menjadi otoritas, dapatkan tautan. Tetapkan merek Anda dan orang-orangnya sebagai ahli materi pelajaran. Dengan adanya kredibilitas, artikel opini menjadi sangat berharga.

Jenis konten tertentu mendapatkan tautan. Artikel yang menunjukkan hasil penelitian yang layak akan mendapatkan tautan; artikel penelitian rinci dan panjang melakukannya dengan baik. Artikel "Cara", karena banyak dicari, juga mendapatkan tautan.

Konten yang ada selalu hijau; jangan biarkan konten menjadi basi. Konten yang dulunya bagus bisa menua, membuatnya kurang bermanfaat. Menyegarkan halaman tersebut dan menautkannya dari tempat lain di situs web dapat memperbarui minat dan, mungkin, tautan.

Analisis kata kunci dan topik mendorong konten. Mengidentifikasi peluang untuk membuat konten berdasarkan kueri kata kunci aktif, topik media sosial, dan "unicorn" yang dimiliki pesaing dapat mendorong konten penting untuk situs web. Jika itu berguna bagi orang lain, tentukan apakah itu berguna bagi Anda.

Pilih kemitraan blogging tamu dengan bijak. Memposting ke situs web otoritas lain mungkin masuk akal, tetapi jika situs tersebut tidak dianggap “ahli”, menambahkan konten mungkin akan membuang-buang waktu. Pilih dengan hati-hati saat memeriksa dan menyusun strategi peluang blogging tamu Anda. Sikap resmi Google adalah bahwa blog tamu untuk tautan bertentangan dengan pedoman mereka.

Spam tautan membunuh peringkat. Pedoman skema tautan Google menyatakan: “Tautan apa pun yang dimaksudkan untuk memanipulasi PageRank atau peringkat situs di hasil pencarian Google dapat dianggap sebagai bagian dari skema tautan dan melanggar Pedoman Webmaster Google.” Ini termasuk: tautan berbayar, tautan tidak wajar, tautan situs berkualitas rendah, tautan di luar topik, tautan widget, tautan footer, tautan run-of-site (tautan dalam templat yang ditempatkan di banyak halaman di seluruh situs), situs posting yang tidak diatur, tautan timbal balik, tautan dari halaman dari semua PageRank yang sama, banyak tautan dari IP yang sama atau berbagi Whois yang sama, dan tautan dengan teks jangkar yang sama. Google memerangi spam tautan ini.

Otoritas domain, betapapun terukurnya, membantu. Otoritas situs yang menautkan, meskipun bukan murni "PageRank", memang menunjukkan keahlian. Di dunia yang ideal, keahlian dan otoritas adalah tentang otoritas domain. Jika domain tinggi, situs otoritas menautkan ke situs web, secara teori, situs itu akan memiliki otoritas domain yang lebih tinggi, karena seorang pakar sering menautkan ke pakar lain.

Relevansi tautan ke situs web dan kueri adalah faktor peringkat besar. Relevansi halaman yang ditautkan harus sesuai dengan relevansi halaman asalnya. Tapi seharusnya tidak hanya tentang halaman target; kata-kata juga harus cocok dengan cara orang menelusuri. Saat tautan mengarah ke halaman, halaman itu dan teks jangkar yang mengarah ke sana harus berisi kata kunci dengan volume pencarian tinggi yang cocok dengan konten halaman itu.

Tema situs yang menghubungkan itu penting. Jika Anda memiliki tautan yang masuk dari situs yang tidak terkait, Google mempertimbangkannya saat mengevaluasi tautan. Tautan harus berasal dari situs yang berada di ranah topik yang sama dengan situs yang ditautkan.

Kualitas situs penautan diperhitungkan. Google melihat kualitas situs yang tertaut ke situs web, dan mempertimbangkannya saat mengevaluasi otoritas situs.

Hubungan internal penting. Siloing adalah cara untuk membuat tema konten di situs web melalui tautan, dan membantu situs web menjadi sumber yang relevan dengan topik yang diterbitkannya. Teknik ini membantu mesin telusur lebih memahami tentang situs web melalui organisasi konten yang strategis.

Adalah salah untuk mengatakan bahwa tautan membentuk persentase tertentu dari algoritme, karena algoritme berubah untuk setiap kueri. Pada tahun 2016, Googler Andrey Lipattsev mengatakan sinyal peringkat yang paling penting adalah tautan, konten, dan RankBrain. Namun, masih salah jika menganggap sepertiga dari algoritme Google didasarkan pada tautan untuk setiap kueri. Untuk setiap kata kunci, berdasarkan maksud dan lokasi geografis pencari, algoritme itu sendiri akan memvariasikan persentase bobot tautan masuk.

Sinyal peringkat utama termasuk menyebutkan. Penyebutan online penting untuk mesin telusur karena membantu menentukan sentimen merek dan apakah orang tertarik dengan merek. Pembaruan sosial mungkin tidak menghasilkan tautan yang sangat berharga ke sebuah situs, tetapi memberi sinyal ke mesin pencari bahwa orang-orang sedang membicarakan suatu merek.

Media sosial berfungsi dengan baik untuk tautan; ikan di mana ikan itu berada. Untuk menangkap ikan, Anda harus menggunakan umpan yang tepat (apa yang dimakan ikan) dan ikan di mana ikan itu berada. Tulis apa yang dicari audiens, lalu letakkan di depan mereka. Media sosial menempatkan umpan di depan ikan dan menangkap tautan dan lalu lintas.

Influencer dengan banyak pengikut dapat menghasilkan tautan dan lalu lintas. Pikirkan cara-cara kreatif untuk melibatkan influencer dalam suatu ruang, apakah itu pemasaran bersama, berkolaborasi dalam proyek, mewawancarai mereka, atau meminta mereka menulis untuk situs web merek. Menyertakan opini mereka dalam konten tipe “roundup” dapat meningkatkan visibilitas konten dengan memanfaatkan audiens influencer.

Tautan dari dalam komunitas ahli Anda sangat bagus. Setiap industri memiliki kumpulan "ahli" — sumber yang dikenal sebagai otoritas subjek. Tautan dari pakar lain ke situs web menunjukkan otoritas merek. Anda juga dapat bermitra dengan pakar yang tidak bersaing untuk mendapatkan PageRank dan tautan.

Tautan pesaing adalah tambang emas. Identifikasi situs yang tertaut ke kompetisi dan tentukan mengapa situs tersebut tertaut ke sana. Kemudian, jangkau mereka yang menautkan ke pesaing, dan tawarkan mereka halaman yang lebih baik untuk ditautkan.

Saat mencoba mendapatkan tautan dari jurnalis, tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan posisi audiens mereka. Wartawan menanggapi topik dan berita favorit mereka. Satu-satunya cara yang baik untuk mendapatkan tautan dari seorang jurnalis adalah dengan memahami apa yang mereka sukai, apa yang biasanya mereka tulis, dan memahami bahwa mereka menulis untuk audiens mereka. Anda tidak hanya ingin memilih topik yang mungkin disukai jurnalis; Anda juga ingin menulis tentang apa yang disukai pembaca mereka. Dengan kata lain, targetkan jurnalis dan audiens mereka.

Video adalah magnet tautan. Buat video yang relevan dan ingat praktik terbaik durasi, lalu host video tersebut di situs web dan YouTube untuk mengarahkan tautan dan lalu lintas. Video juga berkontribusi pada keahlian merek.

Gunakan testimonial untuk tautan dan konversi. Kesaksian di situs web membantu dengan konversi, dan juga membantu dengan tautan. Berikan testimonial ke situs lain, dan mereka akan sering mempublikasikan testimonial dan tautan ke sumbernya (situs yang harus dituju tautan yang diinginkan).

Ulasan online yang baik menghasilkan lalu lintas dan konversi. Jika Anda memiliki ulasan positif, sentimennya positif dan akan dianggap oleh Google sebagai testimoni — apakah itu lolos PageRank atau tidak.

Email sebagai cara untuk mendapatkan link sudah berlebihan. Mengirim permintaan email untuk mencoba membuat seseorang menautkan ke Anda tidak efektif dan tidak efektif. Saran saya jangan repot-repot.

Periklanan mendorong lalu lintas, bukan ekuitas tautan. Jika Anda membeli iklan, jangan berharap ada ekuitas tautan atau PageRank. Jika Anda membeli iklan untuk mendapatkan tautan yang lolos PageRank, maka harapkan penalti. Anda seharusnya tidak dapat membeli tautan, dan iklan sering kali merupakan tautan yang dibeli. Jika membeli iklan, pastikan iklan tersebut “tidak diikuti”.

Tautan rusak di situs Anda buruk, tetapi lebih buruk lagi jika seseorang menautkan ke situs Anda dengan tautan rusak. Ketika sebuah situs memiliki tautan rusak ke situs lain, pengguna akan tiba di situs baru dan melihat halaman kesalahan 404. Mayoritas orang akan memiliki persepsi langsung tentang situs berkualitas rendah ketika mereka mendarat di situs web yang ditautkan. Identifikasi tautan rusak yang masuk dan pulihkan ekuitas tautan dan lalu lintas dengan pengalihan 301.

Tautan yang rusak ke pesaing menciptakan peluang. Tentukan siapa yang memiliki tautan rusak yang mengarah ke pesaing, dan hubungi penerbit situs web tersebut dan minta mereka mempertimbangkan untuk mengganti tautan rusak tersebut dengan tautan ke situs web yang Anda inginkan, bukan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan konten terkini dan yang diperbarui.

Tautan lokal mutlak diperlukan untuk bisnis lokal. Sebuah perusahaan tidak dapat menjadi ahli di wilayah mereka tanpa memiliki ahli di wilayah mereka yang terhubung dengan mereka.

Jadi begitulah — tampilan penautan saya. Kami mendorong Anda untuk mengikuti panduan ini dan berharap perjalanan membangun tautan Anda adalah salah satu perjalanan yang aman.

Apakah Anda mengidentifikasi dengan pandangan saya tentang pembuatan tautan untuk SEO? Jika demikian, bagikan dengan teman atau posting di mana saja.