[Webinar Digest] SEO di Orbit: Cara menumbuhkan halaman uang dari halaman yatim piatu

Webinar Cara menumbuhkan halaman uang dari halaman yatim adalah bagian dari SEO di seri Orbit, dan ditayangkan pada 4 Juni 2019. Untuk episode ini, kami mengajukan pertanyaan: Bagaimana jika halaman yatim Anda adalah rahasia untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan konversi? Bagaimana Anda mengambil halaman dari halaman yatim piatu SEO sampai ke atas? Francois Goube dan Eric Enge dari OnCrawl mengeksplorasi proses mengubah halaman yatim piatu.

SEO di Orbit adalah seri webinar pertama yang mengirimkan SEO ke luar angkasa. Sepanjang seri, kami membahas masa kini dan masa depan SEO teknis dengan beberapa spesialis SEO terbaik dan mengirimkan tip terbaik mereka ke luar angkasa pada 27 Juni 2019.

Tonton tayangan ulangnya di sini:

Menghadirkan Eric Enge

Eric dinobatkan sebagai 2018 Search Personality of the Year di Drum Search Awards, 2016 Search Personality of the Year di US Search Awards, dan 2016 Search Marketer of the Year di Landys. Eric telah berbicara tentang pemasaran digital selama lebih dari satu dekade. Dia menjadi pembicara di banyak konferensi setiap tahun, adalah rekan penulis utama The Art of SEO, dan juga menulis kolom di situs-situs seperti Search Engine Land, dan Moz.

Eric adalah GM Pemasaran Digital di Perficient (NASDAQ: PRFT), di mana unit bisnisnya menawarkan pemasaran konten, SEO, dan layanan media sosial. Klien timnya mencakup banyak merek dunia. Sebelum Perficient, Eric adalah Pendiri dan CEO Stone Temple Consulting (STC), agensi pemasaran digital yang berbasis di Massachusetts, yang dibeli oleh Perficient pada Juli 2018.

3 fakta menarik tentang Eric:

• Pada tahun 1984, Eric memenangkan kejuaraan dunia foosball (sepak bola meja).
• Eric juga berkemah di luar di perbatasan Minnesota utara pada bulan Februari, di mana suhunya mencapai -30 derajat Fahrenheit (kira-kira -35 derajat Celcius)–cukup dingin sehingga jika Anda membuang panci berisi air panas ke udara, air akan turun beku seperti salju.
• Eric telah berjalan sekitar 25 kaki di atas bara panas dengan kaki telanjang di acara Tony Robbins. Anda harus tahu cara berjalan yang benar untuk menghindari luka bakar yang parah, tetapi untungnya telapak kaki manusia bukanlah penghantar panas yang baik.

Episode ini dipandu oleh Francois Goube, pengusaha serial, dan Co-Founder dan CEO OnCrawl.

Apa itu halaman yatim piatu?

Halaman yatim piatu adalah halaman di situs Anda yang tidak menerima tautan dari situs Anda. Ini bukan halaman yang dapat ditemukan secara alami dengan perayapan situs.

Google cenderung tidak menyukai halaman-halaman ini jika mereka mulai memberi peringkat karena mereka bukan bagian dari ekosistem situs web Anda.

Menemukan halaman yatim piatu

Perayapan memang berperan dalam menemukan halaman yatim piatu. Anda akan ingin terlebih dahulu merayapi situs Anda untuk mendapatkan daftar semua halaman yang ditautkan ke struktur situs Anda.

Kemudian, semoga, alat yang Anda gunakan untuk membangun situs akan memberi Anda wawasan tentang semua URL yang mereka hasilkan, seperti melalui peta situs yang dibuat secara otomatis atau daftar URL lainnya.

Anda kemudian dapat memasangkan kedua daftar ini dan menemukan URL dalam daftar halaman yang dihasilkan yang tidak ditemukan dalam perayapan. Ini adalah halaman yatim piatu.

OnCrawl juga menemukan halaman yatim piatu dengan melihat daftar lain dari URL yang dikenal dan membandingkannya dengan URL yang dirayapi: daftar dari data log, data analitik, dan banyak sumber lainnya.

Kasus ekstrim

Halaman paling yatim piatu yang pernah ditemukan Eric di sebuah situs web adalah kasus di mana perusahaan memiliki lebih dari 100 juta halaman yatim piatu yang tidak ada dalam grafik tautan umum situs, meskipun mereka saling bertautan silang. Itu adalah serangkaian halaman yang mengesankan, dan perusahaan mengalami masalah karena ini.

[Studi Kasus] Meningkatkan peringkat, kunjungan organik, dan penjualan dengan analisis file log

Di awal tahun 2017, tim TutorFair.com meminta bantuan jasa SEO Omi Sido. Situs web mereka berjuang dengan peringkat dan kunjungan organik.

Baca studi kasus

Menangani halaman yatim piatu

– Ikhtisar: halaman nilai vs tidak ada nilai

Anda harus memperlakukan halaman yatim piatu secara berbeda berdasarkan apakah halaman tersebut memberi Anda beberapa tingkat nilai atau tidak. Dua tanda nilai utama adalah menerima lalu lintas organik, dan menerima tautan balik.

Jika halaman memberikan nilai, Anda harus menautkannya untuk mengintegrasikannya ke dalam grafik tautan situs Anda.

Jika Anda memiliki halaman yang tidak menawarkan nilai, saran Eric adalah menghapusnya dan server Anda mengembalikan status 404 atau 410 untuk menariknya keluar dari gambar sepenuhnya.

Francois akan memulai dengan menanyakan apakah situasinya normal, atau apakah itu akibat kesalahan, seperti seseorang menghapus tautan ke halaman tersebut.

– Bagaimana Google menemukan halaman yatim piatu

Beberapa halaman yatim piatu dapat memiliki lalu lintas. Pertanyaan yang harus diajukan di sini adalah “bagaimana Google menemukan halaman jika situs Anda tidak memiliki tautan ke sana?”

Ada beberapa cara hal ini bisa terjadi:

• CMS atau platform e-niaga Anda mungkin membuat peta situs XML untuk Anda, yang mungkin berisi URL halaman yatim piatu.
• URL mungkin dibagikan dalam kampanye pemasaran.
• Halaman yatim piatu mungkin sangat saling terkait, jadi jika satu ditemukan, yang lain juga dapat ditemukan.

– Beri peringkat halaman yatim piatu sebagai tanda konten yang bagus

Karena halaman yatim piatu adalah titik lemah dalam grafik tautan dan tidak mendapat manfaat dari sinyal popularitas di tingkat situs web, jika mereka mendapatkan peringkat, itu mungkin berarti mereka memiliki konten yang bagus.

– Halaman yatim piatu dengan lalu lintas organik

Halaman yatim piatu yang mendapatkan traffic organik (yaitu traffic organik yang cukup menarik), maka Anda pasti ingin menyimpan halaman tersebut.

– Halaman yatim piatu dengan hanya lalu lintas bot

Jika halaman yatim piatu mendapatkan lalu lintas bot tetapi bukan lalu lintas organik, itu bahkan lebih mengkhawatirkan daripada jika tidak memiliki lalu lintas sama sekali. Ini berarti Google menemukannya tetapi tidak cukup menyukainya untuk memeringkatnya.

Ada risiko yang lebih tinggi bahwa halaman seperti ini akan dilihat sebagai halaman pintu, atau halaman yang digunakan dalam teknik spam lainnya.

– Perayapan pemborosan anggaran

Ketika ada lalu lintas bot di halaman yatim piatu dengan sedikit atau tanpa nilai, Anda menghabiskan anggaran perayapan Anda pada halaman yang tidak penting.

Anggaran perayapan sangat berharga, dan terutama jika Anda memiliki banyak jenis halaman ini yang tidak menghasilkan lalu lintas, itu bisa menjadi banyak pemborosan. Itu bisa dihabiskan sebagai gantinya pada halaman yang layak diberi peringkat. Dalam hal SEO, ini seperti menembak diri sendiri.

– Halaman yatim piatu dengan backlink

Anda juga mungkin memiliki halaman yatim piatu yang menerima tautan balik, dan tautan memiliki nilai di dunia SEO. Anda pasti ingin membungkus ini ke seluruh situs, atau setidaknya mengarahkannya ke halaman terkait terdekat di situs utama jika tidak mendapatkan lalu lintas organik.

Pentingnya halaman dan grafik tautan internal

Ketika sebuah halaman menjadi bagian dari grafik tautan situs web, itu mendapatkan keuntungan tertentu dibandingkan halaman yatim piatu. Yang paling jelas, itu mendapat tautan, meskipun itu tautan internal.

Salah satu cara yang dapat Anda pikirkan tentang hal ini adalah sebagai berikut: Google bergantung pada webmaster untuk memberi mereka petunjuk tentang halaman mana yang penting. Grafik tautan internal mungkin adalah petunjuk terpenting yang dapat kami berikan kepada mereka. Halaman yang ditautkan dari halaman beranda dianggap lebih penting. Halaman yang jauh dari beranda kurang penting. Ketika halaman tidak memiliki tautan (yatim), kami pada dasarnya mengatakan bahwa itu tidak penting sama sekali.

Peningkatan yang diharapkan

Setelah Anda mengintegrasikan kembali halaman yatim ke dalam grafik tautan situs Anda, Anda akan melihat peningkatan kinerja halaman:

• Peringkat untuk lebih banyak kata kunci
• Peringkat lebih tinggi pada kata kunci yang saat ini diperingkatnya
• Lebih banyak lalu lintas pencarian organik

Relevansi dengan situs lainnya

Francois dan Eric keduanya menganggap bahwa halaman yatim piatu yang mereka diskusikan memiliki tingkat relevansi yang wajar dengan situs web. Jika situs melakukan ulasan film, dan halaman yatim piatu adalah tentang oven pemanggang roti, perbedaannya mungkin terlalu penting untuk jawaban yang diberikan sebelumnya agar tidak berguna.

Strategi larang dan noindex

Anda dapat menggunakan aturan di file robots.txt untuk memaksa Google agar tidak merayapi laman. Eric menunjukkan bahwa Anda juga dapat menggunakan robots.txt untuk halaman noindex. Meskipun sikap resmi Google tentang kemampuan ini adalah bahwa itu tidak didukung, tampaknya berhasil.

[Catatan: Sekitar sebulan setelah webinar ini ditayangkan, pada Juli 2019, Google mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi melanjutkan dukungan tidak resmi untuk arahan noindex di file robots.txt. Pernyataan resmi mereka menyatakan:

“[Kami] akan menghentikan semua kode yang menangani aturan yang tidak didukung dan tidak dipublikasikan (seperti noindex) pada 1 September 2019. Bagi Anda yang mengandalkan arahan pengindeksan noindex di file robots.txt, yang mengontrol perayapan, ada adalah sejumlah pilihan alternatif.”

Opsi alternatif ini termasuk tag meta robots noindex, kode status 404 dan 410, perlindungan kata sandi, larangan di robots.txt, dan alat Penghapusan URL Google Search Console.]

Eric sangat menyarankan melakukan ini menggunakan tag robot meta noindex.

Namun, ini memunculkan pertanyaan: jika Anda memiliki halaman yatim piatu yang tidak diindeks–mengapa Anda memilikinya? Mungkin ada alasan untuk ini, termasuk kampanye pemasaran yang membagikan URL dalam email, buletin, siaran pers, tetapi itu tidak dimaksudkan untuk menjadi bagian dari pengalaman situs utama.

Dampak pada situs secara keseluruhan

– Pembaruan algoritma inti Google terbaru

Mulai Maret 2018, Google telah melakukan serangkaian pembaruan algoritma inti. Ada banyak spekulasi tentang tujuan di balik pembaruan ini. Bagi Eric, adil untuk mengatakan bahwa mereka telah berfokus pada niat pengguna dan kemampuan situs untuk memenuhinya.

Situs yang melakukan pekerjaan yang sangat baik karena memiliki kedalaman dan keluasan konten yang luar biasa telah melihat hasil yang unggul dan pertumbuhan yang kuat melalui pembaruan ini. Halaman yatim piatu Anda dapat menambah kedalaman dan luasnya situs Anda.

– Pertanyaan dan detail pencarian ekor panjang

Dalam menangani kedalaman dan keluasan konten di situs Anda, halaman yatim piatu Anda mungkin memiliki kemampuan untuk menjawab pertanyaan pengguna yang tidak memiliki banyak volume pencarian. Mereka bisa menjadi halaman yang membahas lebih spesifik atau detail.

Singkatnya, ini dapat membantu seluruh situs Anda jika halaman yatim piatu yang Anda tautkan kembali ke grafik tautan situs web dapat membuat penawaran konten Anda lebih kuat.

– Google memberi peringkat pada pengalaman situs secara keseluruhan

Situs tidak mendapatkan peringkat satu halaman pada satu waktu hari ini. Seluruh pengalaman yang dibuat oleh situs diperhitungkan. Jika menambahkan halaman yatim kembali meningkatkan penawaran situs Anda, Anda membuat diri Anda lebih menarik bagi Google untuk menentukan peringkat situs. Akibatnya, halaman lain juga akan mendapat manfaat.

Topik umum dalam SEO teknis

– Hasil apa yang diharapkan dari implementasi teknis

Orang-orang baru-baru ini bertanya kepada Eric tentang seberapa besar peningkatan lalu lintas pencarian yang dapat mereka harapkan setelah menerapkan ID entitas yang dapat dibaca mesin di situs mereka. Seluruh kelas pertanyaan ini yang mengasumsikan bahwa hal teknis yang spesifik dan jauh akan menyebabkan penggandaan lalu lintas SEO mereka. Ini tidak sesederhana itu.

Ini adalah pertanyaan untuk menciptakan nilai pengguna.

– Pencarian gambar dan visual Googlebot

Pencarian visual dan Googlebot-image akan menjadi lebih penting. Ini termasuk menggunakan kamera ponsel Anda untuk mencari sesuatu yang telah Anda ambil gambarnya. Kebanyakan orang tidak menyadari seberapa besar pencarian gambar Google. Ini seperti 20% dari semua pencarian, berdasarkan data dari Jumpshot.

Francois berbagi fakta bahwa OnCrawl memiliki klien e-niaga yang sangat besar, yang, ketika OnCrawl menganalisis dari mana lalu lintas mereka berasal, menemukan bahwa setengah dari penjualan mereka berasal dari kueri Gambar Google. Klien kemudian dapat fokus pada hal itu dan telah mencapai hasil yang luar biasa.

Banyak orang akan menemukan ini adalah area yang bagus untuk pengoptimalan.

T&J

– Yatim dengan backlink tetapi konten yang buruk

Jika Anda memiliki halaman yatim piatu dengan tautan balik tetapi kontennya buruk, Eric akan menyarankan untuk meningkatkan konten. Dia hanya mempertimbangkan untuk menggunakan pengalihan 301 jika konten tidak dapat ditingkatkan.

– Insiden Wajah Utara baru-baru ini

Kadang-kadang bahkan merek yang dihormati mencoba melakukan hal-hal yang tidak seharusnya mereka lakukan. Tidak semua orang memahami ekosistem web dan etikanya serta komunitas SEO yang berlatih.

Setiap komentar juga harus mempertimbangkan budaya internal di North Face, yang tidak pantas dilakukan Eric.

Wikipedia juga cukup bagus dalam mempertahankan diri. Mereka dapat melihat kapan merek mengedit halaman yang tidak seharusnya, dan mampu menangkis program North Face.

– Kesadaran anggaran perayapan di komunitas SEO

“Jenis SEO veteran yang dalam” memiliki pemahaman yang baik tentang anggaran perayapan.

Namun, Eric berpikir bahwa pemahaman tentang anggaran perayapan menjadi sangat lemah dengan sangat cepat saat Anda bergerak keluar dari lingkaran dalam itu. Banyak orang yang salah paham tentang apa itu crawl budget.

Eric bekerja dengan situs web dengan 200 juta halaman, karena navigasi segi yang terlibat dan kompleks. Dia meminta mereka untuk mengambil urutan dan filter dan bahkan beberapa aspek dasar-dan menerapkannya kembali dengan Ajax. Ini berarti bahwa saat memfilter dan menyortir, Anda tidak perlu lagi membuat halaman web baru setiap kali. Ini menurunkan jumlah halaman dari 200 juta menjadi 200 ribu—faktor 1000:1.

Dalam jangka pendek, lalu lintas mereka turun 50%. Eric memperkirakan bahwa ini akan terjadi, karena struktur situs yang begitu besar dan cara Google merayapi dengan mengambil sampel laman secara tidak berurutan. Namun, situs pulih dalam waktu 4 bulan, dan menggandakan lalu lintas aslinya dalam waktu 8 bulan karena penggunaan anggaran perayapan yang sangat efisien. Halaman yang dihapus bukanlah halaman yang diberi peringkat atau dapat diberi peringkat.

– Penggunaan ID entitas

Menggunakan Skema atau ID entitas pasti berguna. Ini memberi bot yang mengunjungi situs Anda konfirmasi yang lebih cepat tentang siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan, memperkuat asosiasi dan meningkatkan kepercayaan diri.

Tip teratas

“Jika Anda menggunakan anak yatim sebagai halaman arahan dalam kampanye pencarian berbayar, maka Anda mungkin ingin NoIndex mereka.

SEO di Orbit pergi ke luar angkasa

Jika Anda melewatkan perjalanan kami ke luar angkasa pada tanggal 27 Juni, tangkap di sini dan temukan semua tip yang kami kirimkan ke luar angkasa.