[Webinar Digest] SEO di Orbit: Tautan (Internal) membuat dunia berputar
Diterbitkan: 2019-10-16Tautan webinar (Internal) membuat dunia berputar adalah bagian dari SEO dalam seri Orbit, dan ditayangkan pada 23 Mei 2019. Untuk episode ini, Dixon Jones dan Julie Joyce memisahkan topik sentral dalam SEO: tautan situs internal. Pelajari cara memilih arsitektur situs yang sesuai dengan situs web Anda, cara mengembangkan atau menyempurnakan strategi penautan internal, dan cara menggunakan tautan untuk mempromosikan laman utama Anda ke Google.
SEO di Orbit adalah seri webinar pertama yang mengirimkan SEO ke luar angkasa. Sepanjang seri, kami membahas masa kini dan masa depan SEO teknis dengan beberapa spesialis SEO terbaik dan mengirimkan tip terbaik mereka ke luar angkasa pada 27 Juni 2019.
Tonton tayangan ulangnya di sini:
Mempersembahkan Julie Joyce
Julie Joyce memiliki perusahaan pembuat tautan Link Fish Media dan berspesialisasi dalam membangun tautan untuk industri yang sangat kompetitif. Dia telah menulis untuk Search Engine Land selama sepuluh tahun dan sekarang menulis untuk Search Engine Journal. Selain itu, ia memimpin seri webinar SEMRush yang paling lama berjalan “Show Me The Links.”
Episode ini dipandu oleh Dixon Jones, Duta Merek Global di Majestic dan ahli strategi Pemasaran Internet. Dia telah membangun beberapa perusahaan rintisan yang sukses, mulai dari game Misteri Pembunuhan hingga mesin pencari terkemuka dunia yang berspesialisasi dalam kartografi web dan analisis tautan balik.
Dixon telah berbicara tentang Pemasaran Internet (dan Majestic) di seluruh dunia. Terlepas dari teknologi yang luar biasa, pendekatannya terhadap inovasi dalam perusahaan terus membuatnya diundang ke podium untuk menjadi pembicara di konferensi Pemasaran Internet.
[Studi Kasus] Optimalkan tautan untuk meningkatkan halaman dengan ROI terbesar
Baca studi kasusPerbedaan antara tautan internal dan eksternal
Tautan tautan internal dalam domain yang sama, seperti tautan dari beranda Anda ke laman “tentang kami”.
Tautan eksternal adalah tautan yang masuk ke situs Anda dari domain yang berbeda.
Julie akan mengatakan bahwa halaman dari satu situs.blogspot.com ke situs lain.blogspot.com sering dianggap berada di domain yang sama. Ini dulu sangat sulit untuk diukur, karena sulit untuk mendapatkan metrik sub-domain. Mereka sepertinya tidak pernah sekuat itu, dibandingkan dengan tautan antara domain utama.
Apa itu PageRank?
PageRank adalah bagaimana halaman di web dilihat menurut kepentingannya, berdasarkan tautan yang mengarah ke sana. Meskipun dulu ada ukuran PageRank (Toolbar PageRank) publik, yang menjadi fokus banyak orang, tidak ada lagi ukuran PageRank yang terlihat secara publik.
Sementara beberapa orang tidak percaya PageRank ada lagi, itu tidak terjadi. Dixon memeriksanya dengan Gary Illyes hanya beberapa bulan yang lalu: itu masih bagian dari sistem Google. Ini adalah metrik inti untuk Google, dan PageRank relatif mudah tersedia untuk setiap halaman individual, yang menurut Dixon mungkin meresap ke lebih banyak algoritme Google daripada yang mungkin kami (atau bahkan para insinyur) sadari.
PageRank berlaku untuk tautan internal, sama seperti tautan eksternal. Ini adalah salah satu alasan mengapa PageRank sangat penting di tingkat situs.
Pentingnya tautan dalam SEO
Tautan tetap – dan akan selalu – penting untuk SEO. Beberapa bukti yang menunjukkan hal ini antara lain:
- Algoritme Google didasarkan pada tautan
- Tautan adalah cara kami menjelajahi web
- Tautan adalah cara perayap menemukan konten baru
Tautan internal penting untuk SEO sebagian karena mereka sepenuhnya di bawah kendali Anda. Anda dapat mengatur struktur tautan internal yang memungkinkan halaman paling penting Anda mendapatkan lebih banyak perhatian: lebih banyak visibilitas, peringkat yang lebih baik, UX di tempat yang lebih baik, rasio pentalan yang lebih baik.
Tautan otoritatif
Istilah "otoritatif" sulit untuk didefinisikan. Alat yang berbeda telah mencoba untuk mengukur ini secara berbeda. (Penting untuk tidak mencampuradukkan Otoritas Domain dan otoritas tautan.)
Apa yang membuat tautan berwibawa juga dapat bervariasi di antara jenis materi pelajaran.
Google memiliki ukuran kuantitatif untuk menentukan otoritas, tetapi sebagai individu, kebanyakan orang memiliki perasaan kualitatif yang baik tentang apa yang otoritatif dan apa yang tidak.
Strategi penautan yang bagus
Strategi penautan internal terbaik harus logis dan memperhitungkan ke mana pengguna akan pergi dan ke mana Anda ingin menyalurkannya. Misalnya, jika tujuan akhirnya adalah pembelian, Anda tidak ingin memberi mereka kesempatan tanpa akhir untuk pergi ke tempat lain dan berakhir di halaman yang memungkinkan mereka meninggalkan situs dengan mudah.
Singkatnya, optimalkan untuk:
- Kemampuan merangkak
- Koherensi dengan saluran pemasaran
- Teks jangkar (kurang penting dengan tautan eksternal daripada internal)
Mengelola tautan ke konten yang kedaluwarsa atau berlebihan
Strategi umum meliputi:
- 301 konten kedaluwarsa ke halaman rumah atau halaman kategori. Sebaiknya hindari strategi ini karena tidak banyak membantu mempertahankan pengguna di situs web.
- 301 ke halaman kehabisan stok generik.
- 404 halaman yang menyarankan produk lain dan link ke mereka.
Yatim piatu
Halaman yatim piatu, atau halaman di situs Anda yang tidak memiliki tautan ke sana, merupakan masalah bagi pengguna dan SEO.
Jika tidak ada tautan internal yang mengarah ke halaman, itu tidak akan menerima aliran PageRank situs web apa pun. Jika seseorang kebetulan menemukannya, itu bagus. Ini mungkin terjadi jika ada tautan eksternal yang mengarah ke halaman ini, misalnya. Namun, halaman yatim piatu tidak dipromosikan oleh struktur situs web.
Halaman apa pun–dan khususnya halaman penting–harus dapat diakses dengan satu atau lain cara dari navigasi situs.
Anda dapat menggunakan berbagai alat, termasuk OnCrawl, untuk menemukan anak yatim.
Strategi aman
Pembuatan tautan, pada tingkat tertentu, secara inheren berbahaya. Pembuatan tautan internal mungkin lebih aman. Dikatakan bahwa, dalam penautan internal, jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman dapat dihitung lebih dari kualitas masing-masing tautan tersebut.
Strategi paling aman adalah tidak berlebihan. Variasikan strategi, dan coba hindari membuat jejak raksasa yang menunjukkan bahwa Anda mencoba memanipulasi Google.
Tidak ada strategi yang benar-benar aman, karena kita tidak pernah tahu apa yang akan ditambahkan ke skema tautan Google. Pengetahuan bahwa algoritme (atau pesaing Anda) akan terus berubah dan berkembang adalah yang konstan.
Tautan internal dan nofollow
Julie tidak melihat perlunya nofollow pada tautan internal. Seperti yang ditunjukkan Dixon, ini mendapat banyak perhatian 4-5 tahun yang lalu. Ini berhasil untuk sementara waktu, tetapi seperti banyak hal dalam SEO, peretasan tidak akan berfungsi lagi seiring dengan berkembangnya algoritme Google.
Kesulitan dengan menggunakan nofollow di situs web adalah bahwa orang sering tidak benar-benar memahami bagaimana PageRank mengalir di sekitar situs web dengan sangat baik. Header dan footer mendorong PageRank di sekitar situs lebih dari sekadar tautan konten tunggal dari halaman A ke halaman B. Akan sangat sulit untuk memengaruhi transfer PageRank internal dengan benar.
Catatan: Sejalan dengan pengamatan yang dibahas oleh Julie dan Dixon, beberapa bulan setelah diskusi ini, Google mengumumkan pada September 2019 bahwa nofollow akan dianggap sebagai saran daripada arahan untuk perayapan dan pengindeksan. Ini akan mulai berlaku pada 1 Maret 2020. Akibatnya, menggunakan nofollow secara internal untuk mengelola anggaran perayapan bukan lagi strategi yang andal untuk SEO.
Menemukan kebutuhan untuk tautan internal yang lebih baik
Julie memberikan beberapa tanda bahaya yang akan memberi tahu Anda bahwa Anda memiliki masalah dengan tautan internal di situs Anda.
– Halaman kritis bukan peringkat
Jika Anda memiliki halaman kritis yang tidak memiliki peringkat, atau peringkatnya tidak bagus, Anda pasti ingin melihat tautan internal ke halaman ini.
– Performa lemah meskipun ada backlink
Jika Anda memiliki beberapa tautan balik yang bagus ke suatu halaman, tetapi halaman tersebut tidak diberi peringkat, Anda mungkin menemukan bahwa jumlah tautan internal ke halaman tersebut sangat rendah.
– Inrank OnCrawl
Julie menemukan OnCrawl's Inrank sebagai alat yang sangat keren. Ini semacam PageRank internal. Dia dapat menggunakan ini untuk klien untuk menemukan bahwa halaman yang terlihat seperti telah dioptimalkan hampir tidak memiliki aliran Inrank situs web, dibandingkan dengan halaman yang hampir tidak kritis.
– Pencarian situs internal
Jika Anda melakukan pencarian situs internal, dan halaman yang ingin Anda rangking tidak muncul secara internal, Anda harus melihat lagi tautan internal Anda.
Mengukur efektivitas strategi penautan
Banyak klien Julie tidak memintanya untuk mengukur efektivitas strategi penautan internal. Mereka menggunakan kinerja global (peringkat, lalu lintas) dan metrik penjualan untuk menentukan apakah mereka puas atau tidak.
Peningkatan mungkin sulit untuk dikaitkan ke tautan tertentu saat membangun tautan.
Pahatan PageRank Internal
“PageRank sculpting” adalah upaya untuk menyalurkan PageRank ke halaman tertentu. Seringkali ada pandangan yang sangat sederhana tentang bagaimana PageRank mengalir dalam sebuah situs. Ini bukan distribusi sederhana dari sejumlah poin tertentu, dibagi rata di antara tautan keluar halaman yang tidak diikuti.
Julie bukan orang yang sangat percaya dalam mencoba mendorong PageRank. Dia lebih berorientasi pada peningkatan halaman yang berkinerja buruk dengan memperkuat jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke halaman tersebut.
Ini adalah strategi yang baik karena Anda dapat mengukur perubahan positif. Kelemahannya adalah jauh lebih sulit untuk mengukur penurunan popularitas. Anda harus sangat berhati-hati dengan strategi ini jika Anda menghapus tautan ke halaman lain yang kurang kritis.
Elemen lain yang perlu dipertimbangkan adalah pengaruh halaman. Apa pun yang ditautkan ke halaman berpengaruh juga harus mendapat manfaat.
Tautan internal dan kesegaran
Pertanyaan apakah lebih baik mendapatkan tautan dari konten baru, atau segar, atau apakah lebih baik membuat perubahan ke konten hijau lama adalah sesuatu yang Julie pertimbangkan dengan hati-hati saat membangun tautan eksternal.
Google menyukai konten segar. Menautkan ke konten baru Anda dan memastikannya ada di peta situs Anda dapat memberi sinyal kepada Google bahwa situs Anda lebih relevan, otoritatif, dan terus diperbarui.
Tautan internal dan musiman
Ada manfaat dalam mengadaptasi struktur tautan internal Anda secara musiman, jika situs atau bisnis Anda mengalami tren musiman.
Ini dapat diterapkan melalui halaman kategori musiman yang luas. Gunakan area tautan utama, seperti navigasi atas, untuk mempromosikan halaman kategori yang relevan dengan musim, dan alihkan tautan sesuai kebutuhan.
Ada logika bagi pengguna di sini juga. Beranda dapat digunakan untuk efek yang luar biasa dengan strategi semacam ini, untuk mendorong penawaran besar dan penawaran musiman segera ke pengunjung baru.
Robots.txt dan memungkinkan perayapan oleh bot
Trik teknis favorit Julie adalah selalu memeriksa file robots.txt. Sulit dipercaya, tetapi banyak orang masih memblokir robot mesin pencari untuk mengunjungi situs mereka dengan melarang semua yang ada di file robots.txt. Dia membagikan anekdot tentang bagaimana dalam serangkaian audit tautan baru-baru ini, tiga dari lima situs pertama yang dia lihat memblokir semua bot.
Hal ini sering terjadi jika pengembang lupa menghapus perlindungan dari situs pengembangan atau pementasan saat ditayangkan.
Google juga harus dapat melihat dan membaca file robots.txt itu sendiri.
Dixon merasa sangat berguna untuk melihat situs Anda melalui mata bot. Mungkin juga ada instruksi lain untuk bot, seperti file htaccess, yang memblokir kemampuan bot untuk menjelajahi situs. Untuk melakukan ini, Anda dapat menggunakan apa saja mulai dari alat tajuk HTTP online hingga perayap SEO yang memungkinkan Anda memilih Agen-Pengguna Anda.
T&J
– Menggunakan kata kunci untuk menambahkan tautan internal ke artikel baru
Situs media lawas dengan 50 ribu artikel menggunakan daftar kata kunci yang menghasilkan artikel baru. Bagian dari strategi penerbitan adalah menambahkan tautan internal ke artikel baru. Untuk menemukan artikel lama ini, situs web menggunakan pencarian "situs:" Google untuk kata kunci untuk membuat daftar 3-5 artikel untuk ditautkan ke artikel baru.
Ini adalah jenis strategi yang akan direkomendasikan Julie untuk mempromosikan posting baru.
– Menautkan dan JavaScript
Julie tidak pernah memiliki banyak masalah dengan tautan JavaScript. Setidaknya dalam pengalamannya, tautan eksternal umumnya adalah tautan teks lurus.
Dixon telah melihat banyak situs di mana tautan menu didukung oleh JavaScript. Itu menjadi semakin populer dengan situs web modern dan aplikasi web pribadi. Ini dapat menyebabkan masalah bagi Google ketika konten berbeda [yang seharusnya diindeks] disajikan pada URL yang sama.
Google menjadi jauh lebih baik dengan JavaScript secara umum. Kemampuan Google untuk mengambil tautan JavaScript dulunya lebih merupakan masalah. Tautan JavaScript tidak dianalisis pada saat yang sama dengan perayapan asli: Google melakukan analisis JavaScript pada halaman di kemudian hari, dan hanya akan mengetahui tautan tersebut di lain waktu. Mungkin ada hingga satu atau dua minggu antara dua gelombang pemrosesan.
Praktik terbaik adalah menghindari JavaScript untuk tautan yang Anda ingin mesin telusur–dan bukan hanya Google–untuk dilihat.
[Catatan: Sejak episode ini ditayangkan, di Hangout Webmaster, Martin Splitt dan John Mueller membahas bagaimana dua tahap perayapan kurang berperan saat Google berupaya untuk semakin dekat.]
– Tautan internal untuk situs berita tanpa halaman topik
Situs berita menggunakan halaman topik untuk menyusun situs dan mempromosikan artikel dalam topik tersebut. Jika Anda tidak memiliki topik, Anda mungkin dapat menggunakan tag subjek konten untuk membuat "topik" dengan cepat, yang kemudian akan menautkan kembali ke semua artikel dengan tag tersebut.
– Apa yang harus dihindari saat meminta backlink
Saat meminta backlink, hindari menunjukkan bahwa Anda bahkan belum melihat situs webnya. Misalnya, Julie sering menerima permintaan yang mengatakan bahwa dia memiliki blog yang bagus, atau bahwa mereka menyukai tulisannya—terlepas dari kenyataan bahwa dia tidak memiliki blog atau bahkan ruang untuk jenis konten tertulis seperti itu di situsnya.
Tip teratas
“Anda seharusnya bisa membuka halaman penting melalui navigasi teratas.”
SEO di Orbit pergi ke luar angkasa
Jika Anda melewatkan perjalanan kami ke luar angkasa pada tanggal 27 Juni, tangkap di sini dan temukan semua tip yang kami kirimkan ke luar angkasa.