SEO pada tahun 2022: Panduan Definitif untuk Peringkat Teratas di Google SERP

Dengan orang-orang yang semakin pintar tentang kehidupan dan perangkat mereka (permainan kata-kata), menjadi sekolah lama dengan taktik SEO tidak akan memberi Anda hasil yang menguntungkan pada tahun 2022. Jika Anda sudah berada di industri SEO selama satu dekade sekarang, Anda mungkin bisa beri tahu bagaimana sejumlah besar praktik SEO, seperti isian kata kunci dan pengalihan licik, sudah usang hari ini. Sifat dinamis dari industri SEO mungkin adalah alasan mengapa tidak ada formula yang terbukti bodoh untuk peringkat nomor satu di mesin pencari.

Dalam upaya menawarkan pengalaman pengguna terbaik, Google terus melakukan perubahan pada algoritmenya. Kecuali Anda mengikuti pembaruan algoritma Google ini dan memasukkannya ke dalam strategi SEO Anda, Anda akan menghadapi penurunan lalu lintas yang sangat besar, atau bahkan lebih buruk, penalti! SEO pada tahun 2022 adalah tentang memainkannya dengan benar. Jika Anda ingin mengungguli setiap situs lain tahun ini, ikuti panduan SEO definitif tahun 2022 ini.

Fokus pada MAKAN Situs Web

Istilah EAT menjadi fokus pada tahun 2014 dengan Pedoman Kualitas Penelusuran Google. EAT mengacu pada Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan sehubungan dengan konten situs web. Ini adalah faktor penting dalam menentukan kualitas halaman situs, yaitu nilai situs web.

EAT terkait erat dengan halaman YMYL. YMYL adalah singkatan dari Your Money Your Life. Ini adalah halaman web dengan konten yang secara langsung dapat mempengaruhi kesehatan, kekayaan, dan kebahagiaan pengguna. Situs keuangan, situs medis, dll. adalah contoh situs YMYL. Jadi situs web yang berperingkat tinggi untuk situs YMYL akan memiliki EAT yang tinggi juga karena orang-orang menemukan informasi yang luas, dapat dipercaya, dan memenuhi pertanyaan mereka.

Pada tahun 2022, tujuan menulis konten baru bukan hanya untuk menghasilkan traffic dan lead tetapi meningkatkan kesadaran pengguna dengan memberikan informasi yang tepat oleh para ahli di bidangnya masing-masing.

Pembaruan BERT dan Pengaruhnya pada Pencarian Visual

Pada Oktober 2019, Google meluncurkan apa yang dianggapnya sebagai pembaruan paling signifikan dalam lima tahun terakhir - pembaruan algoritma BERT. BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Ini adalah Model Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) sumber terbuka yang telah dilatih sebelumnya yang dapat menginterpretasikan maksud dan konteks kueri penelusuran panjang dan memahaminya seperti manusia.

BERT membawa fokus ke kata kunci ekor panjang, yang dapat diimplementasikan secara lebih alami dalam konten. Artinya, pembaruan BERT juga akan mempersempit hasil pencarian untuk pencarian suara yang biasanya lebih panjang dari kueri teks. Dari semua pencarian suara, 20% di antaranya adalah pencarian lokal. Masa depan pencarian online akan didominasi oleh pencarian audio dan visual . Comscore sudah memperkirakan bahwa pada tahun ini, 50% dari semua pencarian akan berbasis suara. Jadi, jika Anda masih belum mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara, Anda tidak dapat berharap untuk mencapai puncak SERP.

Pencarian suara umumnya rata-rata 20 kata dan cenderung sebagian besar berbasis pertanyaan. Jadi, ketika mengoptimalkan pencarian suara, Anda harus lebih fokus pada kata kunci berbasis lokasi. Jika Anda ingin konten Anda diberi peringkat untuk pencarian suara, maka Anda perlu menerapkan data terstruktur di situs Anda. Ini akan membantu Google untuk memahami konten Anda dengan lebih baik dan menampilkannya di hasil pencarian. Data terstruktur tidak secara langsung memengaruhi peringkat Anda, tetapi jelas meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil penelusuran suara dan meningkatkan peluang untuk memasukkan konten Anda ke cuplikan unggulan.

Jadikan Situs Anda Ramah Seluler

Karena sebagian besar kueri penelusuran dilakukan di perangkat seluler saat ini, Anda harus memastikan bahwa situs Anda ramah seluler . Untuk menawarkan pengalaman seluler terbaik, penting untuk mendapatkan tema responsif untuk situs web Anda, memilih host web yang andal, mengerjakan waktu pemuatan halaman dan mengoptimalkan situs web untuk navigasi, mengonfigurasi pop-up, dan membuat halaman AMP.

Mengoptimalkan Situs Untuk Cuplikan Kaya & Cuplikan Unggulan

Data terstruktur sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas situs Anda. Data terstruktur membantu Google untuk memahami konten Anda dengan lebih baik dan menampilkannya di hasil penelusuran untuk kueri yang relevan. Dengan cuplikan kaya, Anda dapat melihat informasi penting tentang situs web seperti peringkat dan jumlah ulasannya selain judul meta, URL, dan deskripsi di SERP. Cuplikan kaya tidak boleh disamakan dengan cuplikan unggulan.

Konten cuplikan unggulan adalah konten yang Anda lihat di atas Posisi 1 di Google. Saat pengguna mencari sesuatu di Google, hasil pencarian sebagian muncul di Posisi 0 atau tepat di bawah kotak pencarian. Ini disebut cuplikan unggulan. Ini sering muncul sebagai paragraf, tabel, atau daftar, jadi cobalah untuk menyajikan konten Anda dalam format yang sama jika memungkinkan. Karena cuplikan unggulan bertujuan menjawab pertanyaan pengguna, cari kata kunci yang memiliki maksud informasional dan bertujuan untuk menjawab pertanyaan sebanyak mungkin.

Untuk mengakomodasi semua jenis kueri terkait pada suatu topik, lakukan lebih dari sekadar penelitian kata kunci, dan gunakan alat seperti AskthePublic untuk memahami apa yang dicari pengguna. Anda juga dapat menjelajahi situs media sosial seperti Twitter dan mengunjungi forum Tanya Jawab seperti Reddit dan Quora untuk melihat apa yang dicari orang. Cobalah untuk menjawab masing-masing sedetail mungkin, dan dukung jawaban Anda dengan gambar dan video. Elemen lain yang perlu dipertimbangkan untuk diberi peringkat dalam cuplikan unggulan adalah panjang jawaban. Jangan menggunakan kalimat yang panjang, alih-alih tulis konten yang tajam dan bagi konten menjadi paragraf-paragraf kecil. Anda juga harus menambahkan bagian FAQ di konten, karena ini akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat di cuplikan unggulan.

Mengoptimalkan Ulang Konten Lama

Setiap pemilik situs akan memiliki beberapa posting blog yang telah mereka tulis dengan banyak usaha tetapi gagal menghasilkan lalu lintas yang baik melalui mereka. Jangan biarkan usaha Anda sia-sia. Mengoptimalkan kembali konten lama adalah salah satu strategi SEO paling efektif yang dapat Anda terapkan di situs web Anda. Mengoptimalkan ulang konten lama mengharuskan Anda memperbarui konten dengan informasi terbaru dan menghapus yang sudah usang.

Analisis halaman web yang diberi peringkat untuk topik tertentu dan perbarui posting blog Anda sesuai dengan itu. Lakukan analisis kesenjangan kata kunci dan temukan peluang kata kunci baru. Jika posting blog lama Anda kekurangan gambar dan video, cobalah untuk mengoptimalkan konten dengan sumber daya visual yang cukup. Anda bahkan dapat memilih untuk menambahkan podcast dan klip audio. Perhatikan struktur konten. Tambahkan judul dan subjudul yang tepat, tambahkan bagian konten baru, dan perbarui judul meta dan deskripsi meta.

Mengoptimalkan ulang konten lama akan membantu menjaga konten Anda tetap mutakhir dan meningkatkan peringkat keseluruhan situs web Anda dengan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan prospek. Mengoptimalkan ulang dan memublikasikan ulang konten lama juga membuat Anda tidak perlu repot mencari ide konten baru setiap minggu. Saat Anda memublikasikan ulang konten lama, itu jauh lebih sedikit pekerjaan daripada mengerjakan posting blog dari awal. Saat Anda mengerjakan ulang posting blog lama, Anda juga mengerjakan ulang otoritas pencarian yang sudah ada alih-alih mencoba membangun penayangan dari bawah.

Berusaha untuk Menawarkan Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Pada tahun 2022, situs web apa pun yang dapat menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa akan diprioritaskan oleh Google. Jadi, jika Anda memiliki situs web yang ingin Anda peringkatkan dengan baik secara organik, pertama-tama Anda harus fokus pada UX. Hal pertama yang harus Anda fokuskan adalah kecepatan situs. Optimalkan situs Anda untuk pemuatan cepat. Menurut penelitian, peningkatan waktu pemuatan halaman juga dapat meningkatkan rasio pentalan. Penundaan hanya 3 detik dalam waktu pemuatan halaman dapat meningkatkan rasio pentalan setinggi 9%.

Selanjutnya, Anda perlu fokus pada navigasi situs Anda. Seharusnya tidak ada iklan atau pop-up yang memblokir konten halaman. Ini dapat menyebabkan Google menghukum situs web Anda. Menambahkan jejak remah roti adalah cara yang efektif untuk menentukan jalur navigasi ke pengguna akhir. Dari segi konten, akan membantu jika Anda pertama-tama berfokus pada peningkatan kualitas dan kemudian bekerja pada struktur konten. Hindari menulis konten yang tidak diteliti dengan baik. Pecah paragraf panjang menjadi poin dan subjudul untuk kemudahan pengguna.

Anda juga harus menggunakan gambar dan video di seluruh situs Anda dengan bijak. Alih-alih menggunakan stok foto, berinvestasilah pada desainer dan seniman profesional untuk membuat gambar asli. Saat menambahkan hyperlink di dalam konten, pastikan untuk membedakannya dengan konten lainnya dengan menyorotnya atau menggunakan warna teks yang berbeda. Pertahankan warna dan desain font yang konsisten di seluruh situs web dan singkirkan semua kesalahan 404 dari situs. Untuk memastikan situs Anda berjalan dengan lancar, jalankan audit SEO setiap beberapa bulan.

Kesimpulan

Tren SEO yang selalu berubah adalah sesuatu yang ditunggu-tunggu oleh setiap orang SEO setiap tahun. Dengan pembaruan algoritma Google baru pada tahun 2019, akan ada banyak perubahan dalam skenario SEO saat ini. Namun, motif di balik pembaruan tersebut akan tetap sama: meningkatkan pengalaman pengguna. Jadi, teruslah berjuang untuk meningkatkan kualitas konten web Anda dan terbukalah untuk memasukkan perubahan yang akan bekerja untuk keuntungan bersama bagi pengguna dan juga bisnis Anda.