SEO di 2015: Sebuah Retrospektif untuk Introspeksi – Rekap Konferensi Virtual

Jika Anda adalah tipe orang yang mengikuti berita industri SEO dengan cermat, Anda mungkin cenderung melihat ke retrospektif akhir tahun. Tapi, ada kemungkinan Anda belum mengambil pendekatan yang dipersonalisasi untuk tahun SEO yang ditinjau. Lihatlah liputan konferensi SEO yang paling banyak dibagikan dan dilihat tahun ini sebagai latihan pertumbuhan. Ikuti presentasi konferensi SEO yang mengubah permainan tahun 2015, dan pertimbangkan apa yang Anda rencanakan untuk menjadi lebih baik di tahun 2016.

Presentasi SEO Menonjol 2015

Jika Majalah TIME membuat isu tentang industri SEO pada tahun 2015, daftar isi akan terlihat seperti ini.

Kisah SEO Tahun Ini 2015: Mobilegeddon

Runner Up: Lebih Banyak Seluler – Deep Linking dan Pengindeksan Aplikasi

Runner Up: Penguin yang Tidak Pernah Datang

Runner Up: RankBrain AI

15-Minutes-of-Famers di 2015: Milenial adalah segmen pasar terpanas saat ini, tetapi perhatian kepada audienslah yang memiliki daya tahan

Kami tidak menerbitkan Majalah TIME, tetapi di blog BCI, kami menerbitkan berita utama dan praktik pemasaran industri SEO. Perspektif pemasaran yang berfokus pada seluler, Penguin MIA Google dan praktik penghapusan tautan, dan algoritme peringkat mesin telusur yang mempelajari — ini adalah topik yang dibahas pada jalur SEO Konferensi Virtual hari ini.

Pertama, keynote untuk mengatur panggung.

Masa Depan Pencarian

Duane Forrester adalah seorang futuris. Seorang futuris mempelajari prediksi dan kemungkinan tentang masa depan kehidupan dan masyarakat. Keynote Pubcon Las Vegas Forrester pada bulan Oktober adalah salah satu yang harus ditonton. Di dalamnya, orang dalam pencarian Microsoft menggambar peta jalan untuk pencarian, teknologi, dan industri pemasaran digital. Berikut adalah landmark yang menjulang.

• Milenial, sayang. Mereka punya daya beli. Mereka terhubung dengan uber. Mereka adalah raja yang berkuasa di Internet. Apakah bisnis Anda melayani mereka? (Langkah 1: Cari tahu apa artinya itu bagi bisnis Anda.)
• Mobile adalah kata. Mayoritas lalu lintas web adalah seluler, lho. Starbucks adalah contoh cemerlang dari merek yang diadaptasi untuk seluler. Di AS, 11 persen transaksi Starbucks (pesan, bayar, tip, dapatkan hadiah, temukan toko) terjadi dengan aplikasi seluler perusahaan. Berharap untuk melihat pembayaran seluler menjadi norma di tahun-tahun mendatang; Apple Pay dan aplikasi perdagangan aman lainnya yang dilakukan melalui telepon akan segera meledak. Area pertumbuhan lain dari perdagangan seluler adalah peningkatan program afinitas . Starbucks mengubah menjadi pelanggan mereka menjadi pengalaman komunitas.
• Mobil self-driving muncul. Apa yang akan Anda lakukan jika waktu perjalanan Anda menjadi waktu yang produktif? Tapi jangan berharap untuk mendapatkan waktu yang ditemukan secara gratis. Mobil self-driving juga merupakan kendaraan untuk iklan audiens yang tertawan.
• Pembelajaran mesin itu nyata. Sumber daya pemrosesan komputer akhirnya mencapai tingkat efisiensi yang diperlukan agar komputer dapat belajar sendiri dalam skala besar. Kami melihat pembelajaran mesin bekerja dalam aplikasi yang memprediksi pemenang perlombaan politik dan kompetisi olahraga, dan perangkat lunak yang mengenali wajah seiring dengan usia dan jenis kelamin. Mesin pencari menerapkan pembelajaran mesin untuk meningkatkan kualitas algoritme peringkat, seperti yang kami pelajari akhir tahun ini ketika Google mengonfirmasi keberadaan RankBrain; lebih lanjut tentang itu di bawah ini.
• Pelayan digital, alias agen, siap melayani Anda. Inilah masa depan pencarian. Penelusuran ingin menjembatani niat pengguna dengan pengalaman yang ditawarkan dunia (bisnis, organisasi, komunitas, pemerintah). Agen digital akan melakukan penawaran Anda dan secara proaktif menemukan cara untuk memuaskan selera dan preferensi Anda. Contoh dunia nyata Duane disertakan dalam liveblog presentasi lengkap.
• Data Anda ditampilkan. Semua orang yang membaca membocorkan data dengan kecepatan yang mengejutkan. Data adalah komoditas yang dikumpulkan. Duane menyebut data sebagai minyak baru.

Baca liputan blog langsung kami tentang Pubcon Keynote Duane Forrester tentang Masa Depan Pencarian untuk melihat lebih dekat setiap pemberhentian revolusioner ini di peta jalan pencarian.

Sejak keynote ini, Duane diumumkan sebagai VP baru operasi pencarian organik di BCI. Jika Anda ingin bekerja dengan mantan juru bicara industri pencarian Bing, bermitra dengan tim impian agensi pemasaran digital.

Selanjutnya, sesi konferensi pemasaran pencarian 2015 masuk ke seluk beluk.

SEO Seluler Semuanya

21 April 2015, Mobilegeddon yang terkenal, adalah tanggal yang dirasakan di seluruh dunia SEO. Itu adalah tanggal yang diumumkan Google secara resmi akan mengantarkan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat. Lima bulan kemudian, di SMX East, Analis Tren Google Webmaster Gary Illyes berbagi “3 Hal yang Google Ingin Anda Ketahui tentang Membuat Situs Web Ramah Seluler.” Di sini dia menjelaskan properti halaman web yang digunakan Google untuk menilai keramahan seluler. Dia berbicara tentang pengindeksan aplikasi dan cara membuat aplikasi Anda muncul di SERP Google. Dan dia menjelaskan pentingnya aplikasi pencarian prediktif Google Now dan karakteristik utamanya: pencarian suara dan fitur tap-to-search Now on Tap.

Dalam sesi yang sama ini, Stoney deGeyter mendalami SEO seluler, mulai dari konfigurasi seluler hingga kesalahan umum situs web seluler. Marcus Tober mengakhiri sesi dengan berbagi studi tentang faktor peringkat seluler.

Baca semuanya di liputan liveblog kami tentang Menjadi Mobile Friendly untuk Bertahan dari Mobilegeddon Berikutnya.

Aplikasi seluler adalah bagian besar dari percakapan seputar SEO seluler dan pemasaran seluler. Pada topik ini, Anda akan ingin meninjau presentasi oleh Analis Tren Webmaster Google Mariya Moeva, Emily Grossman, dan Igal Stolpner. Ikhtisar Moeva dokumentasi Google tentang cara mendapatkan aplikasi seluler Anda (baik aplikasi Android dan iOS) di indeks mesin pencari. Grossman membangun rekomendasi Moeva dengan tips untuk menyiapkan domain, aplikasi, dan server Anda untuk pengindeksan Google. Stolpner menyediakan konteks untuk percakapan pengindeksan aplikasi dengan studi kasus dan statistik yang menunjukkan bagaimana pengindeksan aplikasi dapat menguntungkan bisnis.

Baca semua presentasi ini di liputan liveblog kami tentang Beyond the Web dari SMX East: Mengapa App Deep Linking Adalah Hal Besar Berikutnya.

Tidak ketinggalan dalam percakapan SEO dan pemasaran seluler, Apple adalah pemain besar dengan seperangkat aturan pengoptimalan yang berbeda dari Google. Grossman adalah spesialis pencarian Apple dan aplikasi iOS , yang membagikan kiatnya untuk mengoptimalkan visibilitas merek di tumpukan teknologi Apple di sesi SMX East Bagaimana Apple Mengubah Pencarian: Dari Siri ke Safari ke Spotlight. Dengan 3.000 penjualan iPhone per menit, pastikan untuk tidak melewatkan peluang Apple.

Taktik Membangun Tautan di Zaman Penguin

Pembaruan Google Penguin yang sangat dinanti tetapi tidak pernah datang pada tahun 2015 adalah kisah SEO utama. Pembaruan Penguin yang diharapkan untuk memaafkan spammer tautan yang direformasi masih ada di depan, sementara SEO terus melakukan pembersihan tautan sambil membagikan praktik terbaik audit tautan dengan orang lain. Megan Geiss menguraikan proses penghapusan tautan. Sha Menz mempromosikan kekuatan pemulihan penalti dari file penolakan Google. Dan Eric Enge memberi pemasar penyesuaian sikap membangun tautan dengan inspirasi pemasaran konten.

Baca semua ahli pembuatan tautan dan kiat pembersihan di liputan blog langsung kami tentang Pembuatan, Pengauditan, dan Penghapusan Tautan SMX East.

SEO di Lingkungan Pembelajaran Mesin

2015 adalah tahun untuk AI IRL. Pembelajaran mesin, sebuah proses di mana komputer mengajarkan dirinya sendiri, adalah jenis kecerdasan buatan. Dan, Google mengatakan menggunakan algoritma peringkat pembelajaran mesin yang disebut RankBrain. Jadi ya, masa depan telah tiba. Apa arti algoritme AI Google bagi pengoptimal mesin telusur? Dua poin penting yang perlu diperhatikan dari liputan liveblog tahun ini …

Pertama, Anda harus memperhitungkan dan mengoptimalkan faktor peringkat keterlibatan . Dalam keynote Pubcon Rand Fishkin, kami membaca bahwa ada faktor pengoptimalan SEO tradisional yang selalu kami perhitungkan: masukan peringkat seperti penargetan kata kunci, kualitas dan keunikan, keramahan perayapan/bot, pengoptimalan cuplikan, dan pengoptimalan UX/multi-perangkat. Selain itu, pembelajaran mesin menuntut agar SEO dioptimalkan untuk keluaran pencari seperti RKT, klik lama, pemenuhan kesenjangan konten, amplifikasi dan loyalitas, dan keberhasilan penyelesaian tugas.

Dapatkan semua informasi di liputan liveblog kami tentang SEO di Dua Dunia Algoritma.

Kedua, penelitian kata kunci dan optimasi kata kunci telah berkembang. Craig Paddock menjelaskan pergeseran dari fokus kata kunci ke pola pikir penelitian yang berorientasi pada konten dan topik. Dia berbagi banyak alat dan titik awal penelitian. Ash Nallawalla memberikan penulis konten spreadsheet untuk mendokumentasikan penelitian pesaing kata kunci dari mana Anda dapat memilih frase pemenang organisasi Anda. Bruce Clay mengadaptasi penelitian kata kunci SEO tradisional dan proses pengoptimalan dengan analisis pencarian semantik dan perilaku permintaan pencarian suara saat ini.

Baca semuanya di posting liveblog kami dari sesi Pubcon Kata Kunci dan Riset Kata Kunci.

Topik Bonus SEO: Operasi Bisnis dan Tanya Jawab

Layak disebutkan adalah beberapa sesi yang tidak cocok dengan alur cerita kami di atas tetapi Anda mungkin menemukan bacaan yang berwawasan luas.

Jika Anda pernah bertanya-tanya bagaimana skala operasi SEO Anda, baca tentang cara menumbuhkan agensi SEO yang sukses dari liputan Pubcon tentang Membangun Agensi SEO/SEM.

Sesi gaya AMA (tanyakan saya apa saja) yang selalu populer, ketika SEO dapat mengajukan pertanyaan pengoptimalan sial kepada perwakilan mesin pencari, menyentuh banyak topik termasuk Grafik Pengetahuan, AJAX dan perayapan JavaScript, sinyal sosial sebagai faktor peringkat, praktik terbaik sindikasi konten, HTTPS, dan markup kepengarangan. Baca pemikiran Gary Illyes dan Duane Forrester tentang topik ini dan lebih banyak lagi di liputan blog langsung sesi SMX East Meet the Search Engine.