Kemana perginya SEO di tahun 2013? — SMX Timur 2012

Sesi ini adalah trek tanpa slide di mana SMX menyatukan pikiran industri SEO untuk berdiskusi antara panelis dan peserta tentang masa depan SEO pada tahun 2013. Di panel adalah Alex Bennert dari The Wall Street Journal, Duane Forrester dari Bing, Scott Gardner dari Bank of America dan Rae Hoffman dari PushFire. Anda dapat mengikuti hashtag #32A untuk obrolan di sesi ini. Danny Sullivan dari Search Engine Land memimpin pembicaraan.

Pertanyaan: Apakah SEO mati?

Orang-orang mengatakan SEO sudah mati sejak 1997 …

Bennert: Sudah bertahun-tahun dan mesin pencari masih berjuang dengan dasar-dasar perayapan dan penguraian. Mesin pencari tidak sempurna dan SEO membantu mereka melakukan pekerjaan mereka jika dilakukan dengan benar. Tidak mungkin itu mati. Ini dibutuhkan. Dan pencarian sebagai taktik pemasaran berkembang.

Forrester: Bing menciptakan tombol yang akan mematikan SEO, jadi pantau terus untuk itu; itu akan menjadi tombol "Danny Sullivan" [hee]. Tetapi SEO adalah tentang kegunaan dan pengalaman pengguna, dan jika Anda berfokus pada hal itu, Anda akan baik-baik saja. Buat konten yang bagus.

Jadi SEO tidak mati; itu tumbuh dan menemukan tempatnya di dunia pemasaran sebagai disiplin yang dapat berdiri sendiri. DAN sekarang diketahui bahwa itu dapat digunakan dengan aman sebagai taktik pemasaran.

Tetapi jika Anda tidak memahami bagaimana konten Anda berinteraksi di berbagai platform dan bidang teknologi, maka Anda tidak dapat menyebut diri Anda seorang SEO. Dan bagi banyak orang, SEO masih baru bagi BANYAK orang. Di konferensi, kami berada di ujung tombak informasi, dan bagi banyak orang, ini semua adalah info baru.

Hoffman: Media arus utama tidak memahaminya, orang-orang takut akan hal itu, seperti voodoo. SEO yang jelek mungkin sudah mati, tetapi SEO yang sebenarnya masih hidup dan sehat. Tanyakan kepada semua orang yang terkena Panda dan Penguin apakah SEO sudah mati. Tentu saja tidak.

Sullivan: Ada kebangkitan setelah Panda dan Penguin tentang apa sebenarnya SEO itu. Ini bukan tentang membeli beberapa perangkat lunak dan memasukkan beberapa kata kunci dan menambahkan beberapa tautan afiliasi. Banyak orang benar-benar berpikir bahwa apa itu SEO. Namun industri ini berkembang pesat — ini adalah pertunjukan SMX terbesar yang pernah mereka lakukan di New York hingga saat ini.

Pertanyaan: Bagaimana Anda melihat peran sosial?

Bennert: Saya pikir mesin pencari sangat ingin mengganti tautan dengan sosial. Tautan tetap penting, jadi butuh waktu lebih lama dari yang mereka inginkan.

Forrester: Sosial mengisi kekosongan konteks di belakang kueri. Seseorang menanyakan "gym di rumah", kami tidak tahu banyak tentang apa yang ingin dia lakukan dengannya. Tapi, jika kita melihat profil sosialnya, mesin pencari tahu maksud dan bisa memberikan hasil yang relevan. Inilah sebabnya mengapa sosial memainkan peran seperti itu dan akan terus memainkan peran. Ini akan terus memacu seluruh hal "SEO sudah mati". Sosial adalah sinyal otoritas topikal. Jika Anda menjadi hal yang paling populer dalam semalam, itu bisa membenarkan mengapa ada banyak tautan yang mengarah ke Anda.

Hoffman: Saya melihat sosial sebagai alat validasi. Jika Anda adalah situs web yang mendapatkan banyak tautan masuk, mereka mungkin membagikan konten dan validasi sosial Anda di luar sinyal SEO. Dan sebanyak Google mencoba memeras industri dalam menggunakan Google+, sulit tanpa data dari tempat-tempat seperti Twitter. Saya setuju dengan Alex, mesin pencari akan membunuh untuk menemukan sesuatu yang sama pentingnya dengan tautan.

Pertanyaan: Saat kita memasuki tahun 2013, sepertinya menjadi sosial adalah salah satu hal SEO teratas yang harus kita lakukan …

Bennert: Pergilah ke tempat pelanggan Anda berada. Jika mereka ada di Pinterest atau Facebook, hadirlah di sana. Cari dan dukungan sosial satu sama lain. Dan Google+ mungkin adalah platform sosial yang paling spesifik untuk SEO.

Forrester: Saya selalu berpikir seperti itu. Ini tentang membagikan konten Anda. Anda harus menjadi ahli SEO sehingga Anda memahami bagaimana sosial dan SEO bekerja bersama. Menggabungkan disiplin tersebut.

Tapi jangan lupa tentang cuplikan kaya. Penting bahwa Anda menggunakannya. Ini sangat membantu mesin pencari memahami atau menemukan konten. Kepercayaan meningkat ketika kami memasukkannya dan itu menjadi hal terbaik untuk kembali di mata mesin pencari.

Saya memiliki teori bahwa Google+ hanya digunakan oleh orang-orang di industri kami. Duane bertanya, Berapa banyak orang yang melihat aktivitas terkait bisnis, angkat tangan. [Tidak ada yang mengangkat tangan.]

Hoffman: Jangan beralih ke sosial, tambahkan saja ke campuran Anda. Ini membantu upaya pengembangan tautan Anda, tetapi jangan memangkas upaya pembuatan tautan atau pengembangan konten Anda. Dia bertanya, Berapa banyak orang yang mengharapkan Anda mendapatkan layanan pelanggan di Twitter? [Banyak orang di antara penonton mengangkat tangan.]

Gardner: Pencarian memiliki banyak segi. Jangan abaikan bagian kue apa pun. Pastikan Anda tidak kehilangan pangsa pasar yang Anda peroleh di area lain. Anda membutuhkan keseimbangan.

Pertanyaan: Keterampilan apa yang Anda butuhkan untuk sukses di tahun 2013?

Bennert: Pikirkan tentang bagaimana penelusuran mendukung merek atau produk Anda. Melampaui mengarahkan lalu lintas dan mendorong penjualan. Bagian SEO teknis penting, sekali lagi, agar mesin pencari melakukan pekerjaan mereka dengan lebih baik. Dan seluler — pahami bagaimana pengguna Anda akan berinteraksi secara berbeda pada platform yang berbeda.

Forrester: Anda harus memahami pemasaran; psikologi menjual objek kepada seseorang. Anda harus menjadi manajer orang yang hebat. Jadilah negosiator terkemuka. Anda perlu mengetahui dasar-dasar SEO — tidak dapat dinegosiasikan. Pahami ruang sosial dan apa yang akan terjadi selanjutnya.

Jika Anda belum pernah mendengar kesempatan untuk mendengar Matt Bailey melakukan presentasi, lihat dia. Dia memberikan nilai dolar untuk semuanya. Anda harus bisa melakukan ini dengan disiplin Anda.

Pahami desain responsif dan mengapa itu penting untuk masa depan SEO. Kami menyarankan Anda untuk mulai menggunakan desain responsif. Begitu banyak situs web yang menghapus konten ketika mereka memindahkan saya ke seluler.

Gardner: Jurnalis, dari perspektif pengembangan konten sangat besar. Libatkan dan mendidik penulis tentang bagaimana konten mereka bisa mendapatkan lebih banyak visibilitas, sehingga mereka dapat menenun SEO ke dalamnya secara alami. Juga, Anda harus menjadi penginjil untuk menjual SEO in-house. Kenakan topi penjualan untuk memenangkan hati orang.

Sullivan: Berbicara tentang poin Duane, Anda mungkin tidak dapat melakukan semuanya. Anda mungkin sangat sibuk dengan SEO, Anda tidak bisa bersosialisasi juga. Jadi Anda tidak perlu tahu segalanya tentang itu, tetapi Anda perlu bekerja dengan tim yang mengetahuinya.

Hoffman: Sering kali, atasan Anda berpikir Anda harus bisa mengetahui segalanya. Daripada melakukan segalanya setengah-setengah, fokuslah pada satu hal dan bawa ROI melalui saluran itu. Kemudian, dapatkan dukungan tambahan di area lain. Keahlian teknis juga masih sangat penting.

Pertanyaan: Apa hal yang paling membuat Anda frustrasi dan memuaskan dalam SEO saat ini?

Gardner: Kemampuan pelacakan ujung ke ujung dalam paket analitik adalah salah satu yang paling membuat frustrasi. Masih ada celah. Pemodelan atribusi di corong penjualan itu menantang. Tapi, saya suka evolusi pencarian. Itu tidak disegel lagi.

Bennert: Sungguh frustasi betapa mesin pencari masih membutuhkan bantuan. Tetapi hal yang paling memuaskan adalah berapa banyak bantuan yang mereka butuhkan, karena itu membayar tagihan saya.

Forrester: Yang paling membuat frustrasi: Orang-orangnya. Yang paling bermanfaat: Orang-orangnya. Jumlah informasi yang salah sangat mengejutkan. Saya tidak dapat membayangkan bagaimana seseorang bisa keluar jalur pada topik teknis ketika mesin pencari memberi tahu Anda bagaimana melakukannya. Aku bersumpah orang-orang yang paling memuaskan sekalipun. Mereka adalah kelompok orang tingkat profesional yang paling mudah didekati yang dapat mengubah bisnis dengan cara yang pernah Anda temui. Mengetahui bahwa saya dapat mengangkat telepon dan bertanya kepada seorang rekan di industri dan bertanya kepada mereka apa yang berhasil adalah hal yang luar biasa.

Hoffman: Ada begitu banyak BS di industri ini dan semua orang membicarakan bagian belakang mereka tanpa penelitian dan pengujian. Bagian yang berharga dari itu, saya suka bermain game; di sisi afiliasi, saya senang mengetahui bahwa saya dapat membuat sesuatu di kepala saya dan menjadikannya sebuah merek dalam dua tahun. Di sisi agensi, saya senang bisa melipatgandakan dan melipatgandakan bisnis hanya dengan memberi mereka alat dasar.