Cara Membangun Landing Page yang SEO Friendly

Anda dapat membayar mahal untuk meminta copywriter terbaik di dunia menulis konten yang paling menarik dan mencengangkan yang pernah Anda lihat, dan halaman Anda tetap tidak akan mendapatkan konversi yang terjamin. Membuat halaman arahan yang ramah SEO membantu Anda melakukannya.

Itu karena untuk mencapai tujuannya, laman Anda memerlukan satu hal lain yang sangat penting: lalu lintas bertarget .

Dan bukan sembarang lalu lintas. Anda membutuhkan lalu lintas yang tepat.

Tanpa siapa pun untuk mendarat di halaman arahan Anda, itu sama sekali tidak ada gunanya.

Jadi, secara hipotetis, katakanlah Anda sedikit melebihi anggaran untuk copywriter Anda. Sekarang Anda perlu mencari cara lain untuk menghasilkan pengunjung tanpa menggunakan metode berbayar seperti PPC atau iklan media sosial.

Beruntung bagi Anda, hari ini kami akan mengajari Anda tentang sumber lalu lintas organik (tidak berbayar) favorit untuk pemasar masuk: mesin telusur dan menunjukkan mengapa Anda memerlukan laman landas ramah SEO.

Kemudian kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat memanfaatkan lebih dari satu triliun pencarian yang diketik di mesin seperti Google setiap tahun.

Apa itu optimasi mesin pencari?

Optimisasi mesin pencari mengacu pada proses pengeditan elemen halaman web untuk membuatnya lebih mungkin halaman tersebut muncul di hasil pencarian saat seseorang mengetikkan kueri yang relevan.

Misalnya, saya baru saja mengetik "laporan pemasaran masuk" ke Google. Inilah halaman hasil mesin pencari (SERP) yang disajikan kepada saya:

Semua hasil di halaman ini yang tidak memiliki kotak kuning kecil di sebelahnya yang bertuliskan "iklan" adalah halaman yang telah dioptimalkan untuk memberi peringkat untuk kueri penelusuran "laporan pemasaran masuk".

Prioritas nomor satu Google adalah menunjukkan kepada saya, sang pencari, apa yang dianggapnya sebagai hasil yang paling cocok dengan apa yang saya cari saat saya mengetik kueri di bilah pencarian. Jadi, berdasarkan sinyal yang diperolehnya dari semua halaman di Internet yang mungkin terkait dengan istilah "laporan pemasaran masuk", ia memutuskan untuk menunjukkan kepada saya yang ada di foto itu dalam urutan relevansi yang menurun.

Penting untuk dicatat bahwa tidak ada rahasia untuk berakhir di halaman pertama halaman hasil Google (atau mesin pencari mana pun). Namun, ada beberapa praktik terbaik yang dapat Anda ikuti untuk memperbesar kemungkinan laman landas Anda muncul di sana.

Apa itu halaman arahan SEO?

Laman landas SEO adalah yang dioptimalkan untuk mesin telusur — dengan fitur yang membuatnya sangat menarik bagi algoritme yang memutuskan apakah suatu laman berharga bagi penelusur atau tidak.

Karena sebagian besar kampanye pemasaran relatif singkat, orang menganggap tidak perlu mengoptimalkan halaman arahan. Dan mereka sebagian benar. Sebagian besar promosi terbatas — masa berlakunya singkat dan (mau tidak mau) hampir selalu berakhir. Namun, ada satu hal besar yang salah dengan anggapan itu.

Banyak orang mengakhiri kampanye mereka sebelum waktunya, secara keliru mempercayainya sebagai jangka pendek padahal sebenarnya jangka panjang.

Jika Anda menjalankan promosi satu kali selama beberapa hari atau minggu, jumlah kunjungan yang akan Anda hasilkan dengan mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian akan minimal. Namun, jika Anda menjalankan promosi selama beberapa hari atau minggu setiap tahun, Anda mungkin kehilangan beberapa lalu lintas pencarian yang serius (lebih lanjut nanti).

Dan yang menentukan apakah Anda mendapatkannya atau tidak adalah seberapa berharga halaman Anda bagi para pencari. Sederhananya: seberapa menarik halaman Anda untuk algoritme Google?

Algoritme Google yang terus berkembang

Seperti koki yang melindungi resepnya untuk "saus rahasia" yang terkenal, mesin telusur terbesar di dunia diketahui menjaga detail alogaritma kepemilikannya dekat dengan rompi.

Selama bertahun-tahun, Google telah belajar lebih banyak tentang apa yang membuat halaman berharga bagi para pencari. Mereka telah membuat pembaruan algoritme yang tak terhitung jumlahnya — yang besar dinamai menurut hewan, seperti "Burung Kolibri", "Panda", dan "Penguin".

Sama kabur, ramah, dan menggemaskannya pembaruan ini terdengar, mereka sama sekali tidak. Pembaruan Google telah mendapatkan reputasi untuk membuat pengoptimal mesin pencari sakit kepala, dan memusnahkan seluruh jaringan situs web dari SERP.

Dulu jauh lebih mudah untuk mendapat peringkat tinggi di Google. Orang-orang menggunakan taktik "topi hitam" seperti isian kata kunci, pertanian tautan, dan pengalihan licik untuk melesat ke bagian atas hasil pencarian.

Saat ini, banyak situs yang mendapat manfaat dari teknik seperti itu tidak pernah pulih, dan siapa pun yang mencobanya sekarang berisiko masuk daftar hitam oleh Google — pengingat yang gamblang bahwa penipu tidak pernah berhasil.

Itulah mengapa sebaiknya berfokus untuk mendapatkan lalu lintas mesin telusur dengan cara yang benar — dengan membuat laman landas yang berharga bagi orang yang mencari apa yang Anda tawarkan.

Cara membuat halaman arahan SEO

Saat membuat halaman arahan Anda berikutnya, pertimbangkan tip dan praktik terbaik berikut sebagai template halaman arahan SEO:

1. Publikasikan ke URL khusus

Sering kali saat Anda membuat halaman menggunakan sistem pengelolaan konten, Anda memiliki opsi untuk memublikasikan ke subdomain penyedia layanan. Misalnya, ketika Anda membuat halaman di Instapage, Anda memiliki opsi untuk menerbitkannya ke domain khusus Anda (www.yoursite.com/yourlandingpage), atau menyimpan ".pagedemo.com" di akhir URL Anda dan biarkan kami host untuk Anda sementara (yourbrand.pagedemo.com).

Pada awalnya, kesederhanaan membiarkan kami menangani hosting Anda mungkin menggoda. Tapi itu bukan ide yang bagus untuk tujuan SEO karena mesin pencari ingin melihat domain Anda di URL, bukan “pagedemo” umum.

Anda tidak hanya berisiko membingungkan prospek Anda dengan mengacaukan konsistensi merek Anda, tetapi Anda juga kehilangan otoritas mesin telusur yang berharga yang telah dibangun situs web Anda sejak daring.

Dengan menerbitkan halaman arahan Anda ke domain Anda sendiri, Anda mendapatkan keuntungan tambahan dari peningkatan peringkat kecil ketika orang mencari kata kunci halaman Anda.

2. Tentukan kata kunci Anda

Ini sangat penting.

Itu adalah bagian di mana Anda memilih kata-kata yang Anda inginkan agar mesin pencari memberi peringkat pada halaman Anda.

Riset kata kunci bisa menjadi proses yang sangat panjang dan berlarut-larut. Tetapi seperti apa pun, semakin banyak penelitian yang Anda lakukan, semakin siap Anda.

Versi singkatnya terlihat seperti ini:

Buatlah daftar istilah yang relevan dengan halaman Anda, dan coba cari tahu kombinasi apa dari istilah tersebut (disebut kata kunci berekor panjang) yang mungkin diketik seseorang di Google dengan maksud menemukan apa yang Anda tawarkan.

Misalnya, saya adalah seorang pengacara yang berbasis di New York City yang membuat laman landas yang ditargetkan untuk klien yang menjadi korban kecelakaan mobil. Alih-alih mencoba memberi peringkat untuk istilah umum seperti "pengacara" atau "pengacara kecelakaan mobil", saya akan mencoba "pengacara kecelakaan mobil di New York City". Atau sesuatu yang lebih tepat dari itu, seperti "pengacara kecelakaan mobil di Brooklyn".

Kata kunci berekor panjang lebih mudah untuk diberi peringkat daripada kata kunci yang lebih pendek, dan seringkali menghasilkan ROI yang lebih tinggi.

3. Sertakan kata kunci Anda secara strategis di halaman arahan Anda

Setelah Anda menentukan kata kunci target Anda, Anda akan ingin menempatkannya secara strategis di halaman arahan Anda. Di sinilah tempat untuk meletakkannya jika Anda ingin maju di SERP:

Tag judul : Ini adalah judul halaman Anda. Ini adalah tautan biru besar yang mewakili halaman di SERP, dan ditampilkan di bagian atas halaman di tab browser Anda. Berfokuslah untuk membuat judul Anda menarik untuk mendorong klik-tayang.

Meta description : Ini adalah deskripsi singkat dari halaman yang Anda lihat di bawah judul di SERP. Gunakan itu untuk memberikan gambaran kepada pencari tentang apa yang akan mereka temukan di halaman jika mereka mengklik.

Tag tajuk : Dalam HTML, tag judul disusun dalam hierarki dari H1 hingga H6. Halaman Anda seharusnya hanya memiliki satu tag H1 dan itu harus menjadi judul utama Anda. Jika Anda akan memiliki subjudul di bawah H1 itu, gunakan H2. Jika Anda berencana untuk memiliki subjudul di bawah H2 Anda, gunakan H3, dan seterusnya. Ini memprioritaskan konten Anda. Menempatkan kata-kata ke dalam H1 mengatakan kepada Google "Ini adalah kata-kata paling penting di halaman saya."

Nama file gambar : Selalu coba berikan nama file deskriptif pada gambar Anda. Karena Google tidak dapat melihat gambar Anda secara fisik, itu harus menghilangkan deskripsi tertulis yang Anda berikan pada gambar-gambar itu dalam nama file. Judul gambar yang berisi kata kunci Anda akan membantu meningkatkan peringkat (pisahkan kata dengan tanda hubung, bukan garis bawah juga).

Salinan Anda: Kata kunci Anda harus dibumbui di seluruh salinan Anda, tetapi hemat. Dengan menggunakannya terlalu banyak, sebuah taktik yang dikenal sebagai "isian kata kunci", Anda berisiko dihukum oleh Google.

4. Jangan khawatir tentang panjang halaman Anda

Secara tradisional, kami telah mendengar bahwa mesin telusur menyukai konten yang panjang daripada yang pendek. Dan itu benar-benar bertentangan dengan apa yang telah diajarkan kepada kita semua tentang membuat laman landas yang bagus.

Sebagian besar, halaman arahan seharusnya singkat dan ringkas. Jadi bagaimana cara kerjanya ketika membuat halaman arahan untuk SEO? Apakah ada jalan tengah yang bisa kita capai?

Tidak terlalu cepat.

Sementara data menunjukkan bahwa konten panjang berperingkat tinggi di mesin telusur, menurut Neil Patel, hubungannya lebih pada korelasi daripada sebab-akibat.

Inilah yang kami maksud: Tidak ada bukti konklusif bahwa hanya peningkatan jumlah kata yang akan meningkatkan posisi SERP Anda. Fakta bahwa tidak semua konten berdurasi panjang memiliki peringkat yang baik adalah buktinya.

Lalu mengapa sebagian besar konten berperingkat tinggi panjang?

Neil berhipotesis alasannya bukan karena jumlah kata yang tinggi, tetapi karena itu diteliti dengan baik dan penuh dengan informasi berharga — yang menarik lebih banyak pembaca, lebih banyak dibagikan, dan lebih banyak klik. Semua sinyal ini ke Google bahwa halaman Anda layak mendapat peringkat.

Jadi dengan halaman arahan Anda, jangan terobsesi dengan panjang. Jika Anda masih khawatir bahwa terlalu banyak teks akan membuat prospek Anda menjauh, coba manfaatkan div yang dapat dilipat.

Ini adalah potongan kode yang, jika disertakan di bagian belakang laman landas Anda, memungkinkan Anda menyembunyikan konten di bawah judul yang dapat dibuka dan diciutkan pengguna sesuka hati.

Berikut adalah contoh div yang sangat sampel:

Mereka adalah cara terbaik untuk menyajikan banyak informasi tanpa membuat pembaca kewalahan.

Pada akhirnya, hal penting yang perlu diingat di sini adalah: tekankan kualitas daripada kuantitas dan Google akan menghargai Anda.

5. Amankan backlink ke halaman Anda

Membuat orang menautkan ke halaman Anda masih merupakan cara nomor satu untuk meningkatkan peringkat mesin pencari secara organik.

Mengapa?

Bagi Google, jika seseorang cukup menyukai konten Anda untuk menautkannya dari situs web mereka, mereka menjamin Anda.

Jadi, bagaimana Anda melakukannya tanpa membuat terobosan konten viral yang menjangkau seluruh penjuru Internet?

Ada banyak cara berbeda, tetapi kombinasi konten yang bagus dan penjangkauan yang ditargetkan adalah metode yang dicoba dan benar untuk membangun tautan.

Pertama: Buat konten orisinal. Ambil hasil, data, studi kasus dari orang lain jika Anda mau, tetapi jangan langsung menyalin (lebih baik lagi jika Anda telah melakukan studi kasus Anda sendiri). Konten Anda yang lebih orisinal, diteliti dengan baik, dan berharga, akan semakin baik diterima.

Kedua: Identifikasi influencer di industri Anda. Gunakan kombinasi referensi dari teman, email sleuthing, dan riset media sosial untuk menemukan informasi kontak orang-orang yang menganggap konten Anda relevan.

Ketiga: Jangkau influencer tersebut menggunakan teknik cermat yang dilakukan Fractl Agency untuk mendapatkan backlink dari Upworthy, TIME, dan Wired.

Ingat: Tidak semua tautan dibuat sama. Tautan dari Bill's Dog Blog tidak akan melakukan banyak hal untuk posisi SERP Anda seperti halnya tautan dari Animal Planet.

Mulailah lebih kecil dengan mencoba mendapatkan tautan dari blogger. Lihat blogroll mereka untuk mendapatkan lebih banyak orang untuk dihubungi, dan lanjutkan ke influencer yang lebih besar.

6. Tinggalkan halaman arahan musiman Anda secara online

Sebelumnya kita berbicara tentang bagaimana beberapa orang mengacaukan kampanye jangka panjang dengan kampanye jangka pendek. Orang-orang ini berpotensi kehilangan banyak lalu lintas.

Setiap kali Anda membuat halaman arahan baru , itu hampir seperti membersihkan papan tulis SEO dan mulai dari nol.

Itulah sebabnya, untuk bersaing dengan bisnis yang lebih besar yang ditampilkan di halaman satu Google, pengecer elektronik di Inggris bernama "Curry's" memutuskan untuk mengubah strategi halaman arahan Black Friday-nya.

Sejak 2014, mereka membuat halaman arahan Black Friday mereka online sepanjang tahun. Meskipun desainnya telah berubah dan bukan lagi halaman arahan yang sebenarnya, Anda akan melihat bahwa "Black Friday" disebutkan berkali-kali, termasuk URL-nya. Sekarang, mereka tidak perlu membuang otoritas SEO apa pun yang mereka bangun tahun lalu dengan membuat halaman arahan baru di tahun berikutnya.

Jika Anda menjalankan kampanye tahunan seperti Curry, pertimbangkan untuk membiarkan laman landas Anda tetap aktif selama dua belas bulan dalam satu tahun kalender.

7. Percepat halaman Anda

Kecepatan halaman adalah salah satu dari sedikit faktor peringkat SEO yang telah dikeluarkan dan dikonfirmasi oleh Google.

Karena, menurut Kissmetrics, 47% orang mengharapkan halaman dimuat dalam waktu kurang dari dua detik, dan 40% akan mengabaikannya setelah tiga detik. Ini kembali untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Colokkan halaman Anda ke Google PageSpeed ​​Insights untuk mengetahui apakah sudah sesuai standar.

Jika tidak, coba percepat waktu muat halaman Anda dengan:

• Menggunakan file gambar yang lebih kecil yang tidak mengurangi kualitas
• Beralih ke host web yang lebih cepat
• Mematikan semua plugin atau ekstensi yang tidak digunakan halaman Anda

8. Jadikan konten Anda dapat dibagikan

Indikator sosial seperti Retweet, pembagian Facebook, dan "+1" pernah dianggap memengaruhi SEO halaman secara langsung.

Namun dalam beberapa tahun terakhir, Google telah keluar dan secara khusus mengatakan bahwa algoritmenya tidak.

Hal ini menyebabkan beberapa studi yang menunjukkan korelasi antara sinyal sosial dan peringkat pencarian. Semua ini tidak membuktikan apa-apa, seperti hubungan antara konten panjang dan posisi SERP yang lebih tinggi.

Namun, hanya karena Google mengatakan indikator sosial tidak memengaruhi SEO secara langsung, bukan berarti Anda harus mengabaikan media sosial. Padahal, justru sebaliknya.

Ada sesuatu yang lebih dari studi korelatif itu daripada yang terlihat.

Seperti halnya panjang konten, alasan mengapa banyak halaman peringkat tinggi memiliki begitu banyak indikator sosial adalah karena berisi informasi berkualitas tinggi. Akibatnya, orang ingin membagikannya di Facebook, Twitter, Google+, dan LinkedIn.

Sekali lagi, ini kembali untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi. Manfaatkan bukti sosial dengan memasukkan tombol "bagikan" media sosial di halaman "terima kasih" Anda sehingga setelah prospek Anda mengklaim ebook Anda yang telah diteliti dengan baik, dia dapat membagikannya dengan semua orang di jaringannya.

Mulailah memanfaatkan lalu lintas pencarian

Untuk mulai membuat halaman arahan SEO Anda sendiri dan mulai memanfaatkan lalu lintas pencarian, daftar demo Instapage Enterprise hari ini.