7 Kegagalan SEO Terlihat di Alam Liar (Dan Bagaimana Anda Dapat Menghindarinya)

Kami sering mendapat pertanyaan dari orang-orang yang bertanya-tanya mengapa situs mereka tidak diberi peringkat, atau mengapa tidak diindeks oleh mesin pencari.

Baru-baru ini, saya menemukan beberapa situs dengan kesalahan besar yang dapat dengan mudah diperbaiki, jika saja pemiliknya tahu untuk melihatnya. Sementara beberapa kesalahan SEO cukup rumit, berikut adalah beberapa kesalahan “head slamming” yang sering diabaikan.

Jadi, periksa kesalahan SEO ini — dan bagaimana Anda dapat menghindari membuatnya sendiri.

SEO Gagal #1: Masalah Robots.txt

File robots.txt memiliki banyak kekuatan. Ini menginstruksikan bot mesin pencari apa yang harus dikecualikan dari indeks mereka.

Di masa lalu, saya telah melihat situs lupa menghapus satu baris kode dari file itu setelah mendesain ulang situs, dan menenggelamkan seluruh situs mereka dalam hasil pencarian.

Jadi, ketika situs bunga menyoroti masalah, saya memulai dengan salah satu pemeriksaan pertama yang selalu saya lakukan di situs — lihat file robots.txt.

Saya ingin tahu apakah robots.txt situs memblokir mesin pencari untuk mengindeks konten mereka. Tetapi alih-alih file teks yang diharapkan, saya melihat halaman yang menawarkan pengiriman bunga ke Robots.Txt.

Situs tidak memiliki robots.txt, yang merupakan hal pertama yang dicari bot saat merayapi situs. Itu adalah kesalahan pertama mereka. Tapi untuk mengambil file itu sebagai tujuan … benarkah?

SEO Fail #2: Autogeneration Gone Wild

Kedua, situs tersebut secara otomatis menghasilkan konten yang tidak masuk akal. Mungkin akan dikirimkan ke Sinterklas atau teks apa pun yang saya masukkan ke dalam URL.

Saya menjalankan alat Periksa Halaman Server untuk melihat status apa yang ditampilkan halaman yang dibuat secara otomatis. Jika itu adalah 404 (tidak ditemukan), maka bot akan mengabaikan halaman sebagaimana mestinya. Namun, header server halaman memberikan status 200 (OK). Akibatnya, halaman palsu memberi lampu hijau kepada mesin pencari untuk diindeks.

Mesin pencari ingin melihat konten yang unik dan bermakna per halaman. Jadi mengindeks non-halaman ini dapat merusak SEO mereka.

SEO Gagal #3: Kesalahan Kanonik

Selanjutnya, saya memeriksa untuk melihat apa yang dipikirkan mesin pencari tentang situs ini. Bisakah mereka merayapi dan mengindeks halaman?

Melihat kode sumber dari berbagai halaman, saya melihat kesalahan besar lainnya.

Setiap halaman memiliki elemen tautan kanonik yang mengarah kembali ke beranda:

<link rel=”canonical” href=”https://www.domain.com/” />

Dengan kata lain, mesin pencari diberi tahu bahwa setiap halaman sebenarnya adalah salinan dari beranda. Berdasarkan tag ini, bot harus mengabaikan sisa halaman di domain tersebut.

Untungnya, Google cukup pintar untuk mengetahui kapan tag ini kemungkinan digunakan karena kesalahan. Jadi itu masih mengindeks beberapa halaman situs. Tetapi permintaan kanonik universal itu tidak membantu SEO situs.

Cara Menghindari Kegagalan SEO Ini
Untuk beberapa kesalahan situs bunga, berikut adalah perbaikannya:

• Miliki file robots.txt yang valid untuk memberi tahu mesin telusur cara merayapi dan mengindeks situs. Bahkan jika itu adalah file kosong, itu harus ada di root domain Anda.
• Hasilkan elemen tautan kanonik yang tepat untuk setiap halaman. Dan jangan menjauh dari halaman yang ingin Anda indeks.
• Tampilkan halaman 404 kustom saat URL halaman tidak ada. Pastikan itu mengembalikan kode server 404 untuk memberi mesin pencari pesan yang jelas.
• Hati-hati dengan halaman yang dibuat secara otomatis. Hindari menghasilkan halaman yang tidak masuk akal atau duplikat untuk mesin pencari dan pengguna.

Bahkan jika Anda tidak mengalami masalah situs, ini adalah poin bagus untuk ditinjau secara berkala, hanya untuk berjaga-jaga.

Oh, dan jangan pernah menaruh tag kanonik di halaman 404 Anda , terutama yang menunjuk ke beranda Anda … jangan.

SEO Gagal # 4: Peringkat Semalam Terjun Bebas

Terkadang perubahan sederhana bisa menjadi kesalahan yang mahal. Kisah ini berasal dari pengalaman dengan salah satu klien SEO kami.

Ketika ekstensi .org dari nama domain mereka tersedia, mereka mengambilnya. Sejauh ini bagus. Tapi langkah mereka selanjutnya membawa bencana.

Mereka segera membuat pengalihan 301 yang mengarahkan .org yang baru diakuisisi ke situs web .com utama mereka. Alasan mereka masuk akal — untuk menangkap pengunjung bandel yang mungkin mengetik ekstensi yang salah.

Tapi keesokan harinya, mereka memanggil kami, panik. Lalu lintas situs mereka tidak ada. Mereka tidak tahu mengapa.

Beberapa pemeriksaan cepat mengungkapkan bahwa peringkat pencarian mereka telah menghilang dari Google dalam semalam. Tidak perlu terlalu banyak tanya jawab untuk mencari tahu apa yang telah terjadi.

Mereka menempatkan pengalihan tanpa mempertimbangkan risikonya. Kami melakukan penggalian dan menemukan bahwa .org memiliki masa lalu yang buruk.

Pemilik situs .org sebelumnya telah menggunakannya untuk spam. Dengan pengalihan, Google menugaskan semua racun itu ke situs utama perusahaan! Kami hanya membutuhkan waktu dua hari untuk memulihkan posisi situs di Google.

Cara Menghindari Kegagalan SEO Ini
Selalu teliti profil tautan dan riwayat nama domain apa pun yang Anda daftarkan.

Konsultan SEO yang memenuhi syarat dapat melakukan ini. Ada juga alat yang dapat Anda jalankan untuk melihat kerangka apa yang mungkin ada di lemari situs.

Setiap kali saya mengambil domain baru, saya suka membiarkannya tidak aktif selama enam bulan hingga satu tahun setidaknya sebelum mencoba membuat apa pun darinya. Saya ingin mesin pencari membedakan dengan jelas inkarnasi baru situs saya dari kehidupan sebelumnya. Ini adalah tindakan pencegahan ekstra untuk melindungi investasi Anda.

SEO Fail #5: Halaman yang Tidak Akan Hilang

Terkadang situs dapat memiliki masalah yang berbeda — terlalu banyak halaman dalam indeks pencarian.

Mesin pencari terkadang menyimpan halaman yang tidak lagi valid. Jika orang-orang mendarat di halaman kesalahan ketika mereka berasal dari hasil pencarian, itu adalah pengalaman pengguna yang buruk.

Beberapa pemilik situs, karena frustrasi, mencantumkan URL individual dalam file robots.txt. Mereka berharap bahwa Google akan mengambil petunjuk dan berhenti mengindeks mereka.

Tapi pendekatan ini gagal! Jika Google menghormati robots.txt, maka halaman tersebut tidak akan dirayapi. Jadi, Google tidak akan pernah melihat status 404 dan tidak akan mengetahui bahwa halaman tersebut tidak valid.

Cara Menghindari Kesalahan SEO Ini
Bagian pertama dari perbaikannya adalah tidak melarang URL ini di robots.txt. Anda INGIN bot merangkak dan tahu URL apa yang harus dikeluarkan dari indeks pencarian.

Setelah itu, siapkan pengalihan 301 pada URL lama. Kirim pengunjung (dan mesin pencari) ke halaman pengganti terdekat di situs. Ini menangani pengunjung Anda apakah mereka berasal dari pencarian atau dari tautan langsung.

SEO Gagal # 6: Ekuitas Tautan Terlewat

Saya mengikuti tautan dari situs web universitas dan disambut dengan kesalahan 404 (tidak ditemukan).

Ini tidak biasa, kecuali bahwa tautannya adalah ke /home.html — URL beranda situs sebelumnya.

Pada titik tertentu, mereka pasti telah mengubah arsitektur situs web mereka dan menghapus /home.html gaya lama, kehilangan pengalihan dalam shuffle.

Ironisnya, halaman 404 mereka mengatakan Anda dapat memulai dari awal, itulah yang saya coba capai sejak awal.

Ini adalah taruhan yang cukup aman bahwa situs ini akan senang memiliki tautan yang bagus dari universitas terkemuka ke beranda mereka. Dan mencapai ini sepenuhnya dalam kendali mereka. Mereka bahkan tidak perlu menghubungi situs yang menautkan.

Cara Memperbaiki Kegagalan Ini
Untuk memperbaiki tautan ini, mereka hanya perlu menempatkan 301 redirect yang menunjuk /home.html ke beranda saat ini. (Lihat artikel kami tentang cara mengatur pengalihan 301 untuk instruksi.)

Untuk kredit tambahan, buka Google Search Console dan tinjau Laporan Status Cakupan Indeks. Lihat semua halaman yang dilaporkan mengembalikan kesalahan 404, dan berusaha memperbaiki kesalahan sebanyak mungkin di sini.

SEO Gagal # 7: Salin / Tempel Gagal

Desain ulang situs diluncurkan, tag kanonik sudah terpasang, dan Google Pengelola Tag baru dipasang. Namun masih ada masalah peringkat. Faktanya, satu halaman arahan baru tidak menampilkan pengunjung di Google Analytics.

Tim pengembangan menjawab bahwa mereka telah melakukan segalanya sesuai dengan buku dan telah mengikuti contoh surat.

Mereka benar. Mereka mengikuti contoh — termasuk meninggalkan kode contoh! Setelah menyalin dan menempel, pengembang lupa memasukkan informasi situs target mereka sendiri.

Berikut adalah tiga contoh yang telah dijalankan oleh analis kami dalam kode situs web:

1. <link rel=”canonical” href=”http://example.com/”>
2. 'analyticsAccountNumber': 'UA-123456-1'
3. _gaq.push(['_setAccount', 'UA-000000-1']);

Cara Menghindari Kegagalan SEO Ini
Ketika segala sesuatunya tidak berjalan dengan benar, lihat lebih dari sekadar "apakah elemen ini ada dalam kode sumber?" Mungkin kode validasi, nomor akun, dan URL yang tepat tidak pernah ditentukan dalam kode HTML Anda.

Kesalahan terjadi, dan manusia hanyalah manusia. Saya harap contoh-contoh ini akan membantu Anda menghindari kesalahan SEO yang serupa. Untuk keuntungan Anda, kami telah membuat Panduan SEO mendalam yang menguraikan kiat dan praktik terbaik SEO.

Tetapi beberapa masalah SEO lebih kompleks dari yang Anda pikirkan. Jika Anda memiliki masalah pengindeksan, maka kami di sini untuk membantu. Hubungi kami atau isi formulir permintaan kami dan kami akan menghubungi Anda.

Suka postingan ini? Silakan berlangganan ke blog kami agar posting baru dikirimkan ke kotak masuk Anda.