Panduan Copywriting SEO Terbaik 2022 | Tulis Konten yang Mengkonversi

Jika Anda ingin bekerja sebagai penulis konten di industri SEO, Anda hampir pasti akan ditanyai pertanyaan ini… Apakah Anda seorang copywriter SEO atau penulis konten SEO?

Anda mungkin sudah bingung dan mengalami krisis identitas.

Jangan khawatir… hari ini kita akan menyanggah semua “penulisan SEO” ini dan mengapa ini sangat penting bagi pembuat konten mana pun.

Menulis artikel cukup mudah. Anda hanya duduk dengan secangkir teh dan menuangkan kata-kata yang muncul di pikiran Anda ke editor teks Anda. Tidak banyak brainstorming yang terlibat dan Anda juga tidak perlu khawatir tentang kerangka kerja.

Di sisi lain, menulis konten yang dipikirkan dengan matang yang dioptimalkan untuk mesin pencari dan juga menarik bagi pembaca rata-rata adalah pekerjaan yang sulit. Anda tidak hanya perlu kreatif dengan kata-kata Anda, Anda juga harus strategis.

Jika Anda ingin membangun audiens dan ingin orang-orang terlibat dengan posting blog Anda secara konsisten, Anda harus menulis dengan cerdas.

Mengapa?

Karena jutaan konten diproduksi setiap hari di Internet, dan Anda tidak ingin hanya menjadi posting blog biasa-biasa saja yang berakhir di “halaman rapi” Google.

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis online atau membangun audiens, tidak ada alternatif selain copywriting SEO.

Untuk memahami copywriting SEO, pertama-tama kita perlu menyanggah “ SEO ” dan “ Copywriting ” secara terpisah.

Pengertian Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) adalah praktik mengoptimalkan halaman web atau konten Anda untuk meningkatkan visibilitas situs Anda di mesin pencari.

Dalam istilah sederhana, ini adalah cara peringkat di atas hasil pencarian Google untuk permintaan pencarian tertentu.

Meskipun SEO tidak berputar di sekitar Google, kebanyakan orang fokus pada pengoptimalan situs web mereka untuk Google saja, mengabaikan mesin pencari lainnya.

Saat pengguna mengetikkan kueri penelusuran ke Google dan menekan enter, mesin telusur mengembalikan daftar hasil penelusuran yang terkait dengan frasa penelusuran yang sama persis.

Semua halaman ini dirayapi oleh bot Google dan ditempatkan di hasil pencarian menggunakan Algoritma Pencarian dan Sistem Pemeringkatan Google.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna, Google menampilkan halaman web dalam hasil pencarian tergantung pada otoritas dan relevansi halaman.

Di sinilah SEO masuk. Tujuan SEO adalah untuk membantu mesin pencari memahami konten Anda dengan lebih baik sehingga dapat tampil lebih baik dalam hasil pencarian.

Ada banyak sinyal peringkat yang diperhitungkan Google sebelum memberi peringkat halaman web. Sinyal-sinyal ini adalah bagian dari SEO.

Menggunakan SEO Anda dapat membuat konten Anda muncul di bagian atas hasil pencarian dengan mengungguli situs web lain di niche Anda atau situs web yang menargetkan istilah pencarian yang sama.

Ini akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik dan menciptakan nilai merek.

SEO sangat penting apakah Anda seorang blogger atau perusahaan bernilai miliaran dolar. Ini membantu Anda menjangkau audiens target dan klien potensial.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah pendekatan penulisan kreatif persuasif untuk pemasaran dan penjualan yang berfokus pada audiens target. Tujuan dari copywriting adalah untuk meningkatkan penjualan atau konversi.

Copywriting digunakan untuk membujuk orang untuk membeli produk, berlangganan daftar, atau mengambil tindakan lain yang menghasilkan konversi.

Contoh copywriting dapat dilihat di situs web, iklan, katalog, email promosi, dan bentuk kampanye pemasaran lainnya.

Copywriting sangat mirip dengan salesmanship. Ini tentang seberapa baik Anda dengan kata-kata untuk meyakinkan seseorang untuk membeli sesuatu dari Anda.

Orang yang ditugaskan yang diberi tugas copywriting disebut copywriter.

Seorang copywriter harus berhati-hati dalam memilih kata. Memahami audiens target Anda dan apa yang menarik bagi mereka juga merupakan bagian penting dari copywriting.

Seorang copywriter harus meyakinkan untuk mengarahkan pengguna ke bagian transaksional. Mereka perlu membuat konten yang menarik dan headline yang menarik.

Mengubah pengunjung situs web Anda menjadi pelanggan juga merupakan bagian dari copywriting.

Copywriting adalah bagian yang sangat penting dari pemasaran digital. Copywriting tidak hanya digunakan untuk mempengaruhi pengguna end-to-end tetapi juga mempengaruhi mesin pencari untuk muncul di bagian atas hasil pencarian.

Jadi, jika Anda ingin bekerja sebagai copywriter SEO, Anda juga harus mempelajari bagaimana Google dan mesin pencari lainnya menanggapi istilah tertentu, serta sinyal peringkat yang mereka gunakan untuk memberi peringkat halaman web.

Apa itu Copywriting SEO?

Copywriting SEO adalah tentang membuat konten yang dioptimalkan kata kunci (kebanyakan posting blog) yang menarik bagi manusia dan mesin pencari.

Konten situs web Anda bertanggung jawab untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda. Konten Anda tidak hanya harus menarik bagi audiens target Anda, tetapi juga harus dioptimalkan untuk mesin pencari.

Bahkan jika Anda memiliki konten yang paling menarik dan informatif, kecuali jika Anda menentukan peringkatnya, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan lalu lintas organik ke posting blog Anda.

Di sinilah copywriting SEO berperan. Tujuan utama copywriting SEO adalah untuk membuat konten Anda keluar dan menyorotinya. Anda dapat mengubah pengunjung menjadi prospek dan penjualan dengan menggunakan copywriting SEO.

Copywriting SEO dapat meningkatkan visibilitas online Anda dan membantu Anda menjangkau audiens potensial dengan peringkat tinggi di SERP.

Saat membuat konten baru, tujuan Anda seharusnya tidak hanya berada di peringkat teratas hasil pencarian Google, tetapi juga untuk meningkatkan rasio klik-tayang konten Anda.

Banyak ahli SEO berpikir bahwa copywriting SEO benar-benar berbeda dari pembuatan konten SEO. Berlawanan dengan kepercayaan populer, copywriting SEO dan pembuatan konten SEO saling berhubungan dan saling melengkapi.

Perbedaan antara kedua teknik penulisan konten ini tidak signifikan dan keduanya memiliki tujuan yang sama.

Anda tidak perlu khawatir tentang hal-hal kecil ini jika Anda mengoptimalkan konten Anda sendiri. Cukup fokus untuk memberikan nilai dengan konten Anda sehingga memberi peringkat dan menghasilkan pengunjung organik ke situs Anda.

Mengapa SEO Copywriting Penting?

Dengan jutaan informasi membanjiri internet, peringkat di bagian atas hasil pencarian untuk setiap permintaan pencarian menjadi sangat sulit.

Jika Anda ingin menciptakan nilai merek, Anda harus memiliki konten yang bermanfaat dan juga menarik.

Dan, untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan menjangkau audiens target Anda, konten Anda harus dioptimalkan untuk mesin pencari.

Jika Anda ingin audiens Anda terlibat dengan konten Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar, copywriting SEO mungkin merupakan pilihan terbaik.

Bagian terbaik tentang copywriting SEO adalah sebagian besar pemasaran asli. Anda harus mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang terasa alami dan tidak dipaksakan.

Pengguna Anda seharusnya tidak merasa bahwa Anda mencoba menjual produk. Melainkan harus lebih persuasif dan lebih interaktif.

Tujuan dari copywriting SEO adalah untuk meningkatkan tingkat konversi atau pengenalan merek.

Dengan memanfaatkan keterampilan editorial perusahaan dan menghasilkan iklan yang tidak mengganggu, Anda dapat melihat lebih banyak konversi.

Banyak merek besar sekarang condong ke copywriting SEO untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan mendapatkan lebih banyak penjualan.

Bagaimana Copywriting Berbeda Dari Content Writing

Dalam penulisan konten tradisional, kami biasanya tidak fokus pada pembuatan konten yang dioptimalkan kata kunci. Kami mencoba membuat konten kami lebih menarik dan berwawasan luas. Penulisan konten memberikan nilai kepada pembaca.

Maksud di balik penulisan konten adalah untuk mendidik atau menghibur pembaca. Ini juga dapat meningkatkan penjualan, tetapi itu bukan tujuan utamanya.

Penulisan konten tidak bergantung pada kata kunci yang sering digunakan orang untuk mencari topik tertentu. Ini lebih merupakan pendekatan yang berorientasi pada pembaca.

Meskipun penulisan konten SEO masih merupakan bagian integral dari pemasaran digital, sebagian besar digunakan untuk mengarahkan lalu lintas organik ke halaman web Anda.

Meskipun membantu menciptakan nilai merek, itu tidak banyak membantu dalam konversi. Di sinilah copywriting berbeda dari penulisan konten.

Copywriting diarahkan ke audiens target dan tujuannya adalah untuk mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.

Jika Anda ingin menjalankan kampanye pemasaran digital yang efektif, tidak ada alternatif selain copywriting. Ini penting dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO), kampanye iklan bayar per klik (PPC), dan pemasaran media sosial.

Sebagai merek, Anda tidak hanya ingin orang tahu tentang produk dan layanan Anda. Anda ingin mereka membeli apa pun yang Anda jual.

Copywriting membantu bisnis mempromosikan dan menjual produk mereka kepada pelanggan tanpa mereka sadari.

Bagaimana?

Melalui iklan asli. Setiap kali Anda melihat posting yang disponsori, seseorang mencoba untuk mempromosikan atau menjual produk mereka.

Posting bersponsor adalah bagian besar dari copywriting.

Beginilah cara banyak perusahaan besar memengaruhi pelanggan mereka agar percaya pada tujuan mereka atau membayar produk mereka.

Praktik Terbaik SEO Copywriting

Google suka mengubah algoritma pencarian dan sistem peringkatnya berulang kali.

Meskipun meningkatkan pengalaman pencarian bagi pengguna, itu bisa sedikit membuat stres bagi SEO dan copywriter yang perlu menyesuaikan diri dengan perubahan ini.

Jika Anda seorang pembuat konten, Anda mungkin akan menggaruk-garuk kepala setiap kali Google merilis pembaruan algoritma pencarian baru. Terakhir kali mereka melakukan pembaruan besar, seluruh komunitas SEO terbalik.

Tetapi Anda tidak perlu tersinggung karena itu semua adalah bagian dari permainan dan berlaku untuk semua orang.

Meskipun Anda mungkin melihat peningkatan atau penurunan lalu lintas situs web Anda setelah pembaruan algoritme utama, elemen inti SEO tetap tidak berubah.

Jadi, jika Anda dapat memastikan bahwa Anda bermain sesuai aturan dan mengikuti dasar-dasar SEO ini, Anda tidak perlu terlalu khawatir. Anda bisa duduk santai dan menikmati lalu lintas organik yang datang ke situs web Anda.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik copywriting SEO yang akan membantu Anda meningkatkan
Rasio klik-tayang (RKT) dan tingkatkan konversi.

1. Buat Konten SEO

Bagian terpenting dari copywriting adalah konten Anda.

Bagaimana Anda mendekati audiens Anda dengan kata-kata Anda dan bagaimana Anda mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari adalah bagian paling mendasar dari copywriting SEO.

Konten Anda adalah yang akan mengarahkan pengguna ke saluran penjualan dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar. Ada dua jenis konten informasi.

• Konten yang selalu hijau
• Konten topikal

Ketika datang ke copywriting SEO, Anda sebagian besar harus fokus pada pembuatan konten yang selalu hijau. Konten evergreen adalah konten SEO yang tetap relevan untuk waktu yang lama.

Sebagai copywriter, Anda harus mengembangkan konten yang dicari audiens target Anda sepanjang musim. Alih-alih menghabiskan waktu untuk membuat konten baru, Anda dapat terus meningkatkan konten yang selalu hijau dan tetap segar.

Sebagian besar mesin pencari, khususnya Google, lebih menyukai konten yang terkini dan terkini.

Konten yang selalu hijau adalah yang mendorong lalu lintas organik ke situs web Anda. Anda tidak akan mendapatkan banyak lalu lintas ke situs web Anda jika Anda tidak memiliki cukup konten yang selalu hijau. Ini mungkin menjadi masalah untuk bisnis apa pun karena jika tidak ada lalu lintas, tidak akan ada penjualan.

Langkah pertama untuk copywriting adalah menulis konten yang memberikan lalu lintas organik ke situs. Ini berarti konten Anda harus dioptimalkan dengan baik dengan kata kunci yang biasanya dicari orang.

Kata kunci seringkali membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk mendapatkan peringkat di SERP. Terutama jika Anda menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif.

Tetapi salah satu cara termudah untuk menentukan peringkat adalah dengan menargetkan kata kunci berekor panjang yang diabaikan oleh sebagian besar pemasar. Jika Anda ingin melihat lalu lintas organik datang ke situs web Anda dalam waktu singkat, Anda harus menggunakan kata kunci ekor panjang dalam konten Anda.

2. Hindari Optimasi Berlebihan

Adalah normal jika Anda ingin peringkat dengan cepat dan melihat peningkatan penjualan situs web Anda saat pertama kali memulai. Paranoia ini terkadang bisa membuat Anda terlalu mengoptimalkan konten Anda.

Tetapi bagaimana Anda mengoptimalkan konten secara berlebihan?

Dalam hal SEO, memasukkan konten Anda dengan kata kunci tertentu untuk mendapat peringkat tinggi di mesin pencari disebut optimasi berlebihan.

Ini dulunya merupakan cara lama dalam pengoptimalan konten untuk memengaruhi algoritme penelusuran Google. Tetapi dengan pembaruan besar terbaru, trik konyol ini menjadi usang. Google selalu mengutamakan kualitas daripada kuantitas.

Google ingin memastikan itu menyajikan pengalaman pencarian yang lebih baik untuk semua penggunanya. Jadi, jika Anda menggunakan peretasan murah ini alih-alih memastikan konten berkualitas bagi pengguna Anda, Google tidak akan menerimanya.

Konten berisi kata kunci yang tidak perlu sering kali dihukum dan dihapus dari indeks Google.

Google tidak ingin konten yang dangkal atau disalin berperingkat tinggi dalam hasil pencarian mereka. Inilah sebabnya mengapa Google meluncurkan pembaruan Google Panda 4.1.

Sebuah konten yang ditulis dengan baik harus setidaknya 2200 kata. Meskipun tidak ada persyaratan seperti itu dari Google, tetapi sebagian besar konten informasi yang selalu hijau yang berada di peringkat teratas hasil pencarian memiliki lebih dari 2200 kata.

Ini menunjukkan bahwa jumlah kata cukup penting seperti penempatan kata kunci yang strategis.

Tetapi menulis artikel atau posting blog yang panjang tidak akan memastikan Anda berada di posisi teratas dalam hasil pencarian Google. Ada lebih banyak faktor peringkat yang dipertimbangkan Google sebelum memberi peringkat pada halaman web.

Sebagai copywriter, Anda harus fokus pada semua detail kecil dan dasar-dasar SEO ini untuk menentukan peringkat dan memastikan jangkauan maksimum.

3. Pahami Maksud Pencarian & Kata Kunci Pembeli

Kami telah berbicara tentang maksud pencarian di banyak segmen kami sebelumnya.

Anda tidak dapat memiliki strategi SEO yang unggul tanpa memahami audiens target Anda dan apa yang mereka inginkan. Anda hanya dapat menarik lebih banyak orang ke situs Anda jika Anda memahami apa yang dicari orang secara online dan mengapa mereka mencari.

Memahami maksud Pencarian adalah bagian yang sangat penting dari copywriting. Tanpa memahami tujuan pencarian online, Anda tidak akan dapat memberikan konten yang benar-benar mereka inginkan kepada audiens target Anda.

Setiap orang yang melakukan penelusuran Google mencari sesuatu yang relevan dengan kueri penelusuran mereka.

Ada yang mencari jawaban, ada yang berpikir untuk membeli sesuatu dan ada juga yang masih bingung mau beli apa?

Maksud pencarian biasanya mewakili tahapan yang berbeda dari perjalanan seorang pencari. Dengan semua data dan analitik, Google telah menguasai seni memahami maksud pencarian.

Google menggunakan kecerdasan buatan (AI), untuk mencari tahu apa yang diinginkan pengguna dan memberikan hasil pencarian yang paling relevan dan berguna.

Biasanya, ada 4 jenis maksud pencarian yang umum saat berselancar di internet:

• Maksud informasi: Ketika seorang pencari sedang mencari informasi atau solusi
• Maksud navigasi: Seorang pencari ingin mengunjungi situs web atau URL tertentu
• Niat transaksional: Ketika seorang pencari bermaksud untuk membeli suatu produk
• Niat komersial: Pengguna mencari informasi tentang suatu produk sebelum membelinya

Ketika berbicara tentang copywriting, Anda perlu mengetahui maksud pencarian dan kata kunci yang digunakan orang saat ingin membeli produk atau layanan.

Ingat, tujuan utama copywriting adalah untuk mengubah pengguna menjadi pelanggan yang membayar melalui pemasaran asli. Jadi, penting bagi Anda untuk menggunakan kata kunci pembeli di konten Anda untuk memengaruhi pengguna agar melakukan pembelian.

Mencari tahu maksud pencarian dan menggunakan kata kunci pembeli yang sesuai akan membantu Anda meningkatkan tingkat konversi.

4. Buat Judul yang Mengkonversi

Judul artikel blog Anda bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas organik yang diterima situs web Anda. Saat pengguna melakukan pencarian, judul adalah titik kontak awal.

Judul posting blog Anda pasti akan mempengaruhi apakah seseorang mengkliknya atau tidak. Sebagian besar pengguna biasanya mengeklik tajuk utama yang memenuhi permintaan pencarian mereka dan menurut mereka menarik atau bermanfaat.

Bahkan jika Anda berada di peringkat teratas hasil pencarian Google, Anda mungkin tidak akan mendapatkan klik terbanyak jika judul Anda hanyalah judul clickbait biasa-biasa saja.

Banyak copywriter sering meremehkan pentingnya "menciptakan headline yang sempurna". Bahkan jika Anda menghabiskan waktu berhari-hari untuk menulis artikel yang sempurna, tidak ada gunanya jika Anda tidak memiliki judul yang menarik.

Judul artikel blog Anda adalah apa yang menarik orang untuk mengkliknya, sehingga meningkatkan RKPT Anda.

Tujuan Anda sebagai copywriter adalah membuat judul sempurna yang menarik perhatian orang dan mendorong mereka untuk mengkliknya.

Data terbaru dari Google menunjukkan bahwa judul yang memiliki kata kunci utama di samping angka biasanya mendapat lebih banyak klik daripada judul tanpa kata kunci fokus.

Menambahkan kata kunci utama dalam judul akan membantu pengguna memahami bahwa konten Anda relevan dengan kueri penelusuran mereka. Ini adalah cara mudah untuk mendapatkan perhatian pencari.

Juga, jika relevan coba tambahkan nomor di judul Anda untuk membuatnya sedikit lebih menarik. Menambahkan nomor memvalidasi konten Anda dan membuatnya lebih menarik.

5. Tingkatkan Kecepatan Halaman

Sebagian besar dari kita tidak ingin mengklik situs web dan menunggu beberapa saat untuk membeli sepatu kets favorit kita. Konsumen online biasanya tidak suka terlibat dengan situs web yang memuat lambat dan itu memengaruhi keinginan mereka untuk membeli dari pengecer online.

Google selalu ingin penggunanya memiliki pengalaman pengguna yang lebih baik. Inilah sebabnya mengapa mereka terus mengubah algoritme mereka untuk memudahkan pengguna melakukan pencarian Google.

Ada sekitar 200 sinyal peringkat Google, dengan kecepatan halaman menjadi salah satu yang paling penting.

Mempercepat halaman Anda sangat penting karena akan membantu Anda meningkatkan lalu lintas pencarian organik dan meningkatkan peringkat Anda. Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa kecepatan halaman secara langsung memengaruhi rasio pentalan dan waktu rata-rata Anda di halaman.

Jika halaman web membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat sepenuhnya, hampir 32% pengguna akan terpental kembali ke halaman web lain. Waktu buka halaman Anda akan secara langsung memengaruhi tingkat konversi Anda.

Menurut sebuah studi Google yang diterbitkan pada tahun 2017, ketika waktu buka halaman tumbuh dari satu detik menjadi tiga detik, kemungkinan bouncing meningkat sebesar 32%.

Kecepatan halaman juga memengaruhi peringkat konten Anda di hasil pencarian. Jika Anda ingin peringkat halaman web Anda, kecepatan halaman sangat penting.

Laman web berkinerja terbaik sering dimuat dalam waktu kurang dari satu detik menggunakan perangkat seluler. Karena Google memprioritaskan lingkungan yang mengutamakan seluler, pengalaman pengguna yang cepat menjadi penting. Google lebih memilih Accelerated Mobile Pages (AMP) yang dimuat secara instan untuk membantu pengguna terlibat dengan konten secara instan.

Sebuah studi yang dilakukan oleh Amazon menunjukkan bahwa dengan setiap detik tambahan waktu buka, tingkat konversi situs web turun rata-rata 4,42 persen.

Jadi, jika Anda ingin audiens target Anda bertahan, pastikan Anda tidak membuat mereka menunggu.