Daftar Periksa SEO Copywriting

Anda ingin situs Anda bekerja lebih cerdas untuk Anda.

Anda tahu bahwa SEO (optimasi mesin pencari) adalah apa yang Anda lakukan agar blog atau situs Anda muncul ketika audiens Anda menggunakan Google untuk menemukan Anda.

Anda mungkin melakukan SEO Anda sendiri. Atau Anda mungkin seorang copywriter yang ingin meningkatkan konten Anda dengan keunggulan kompetitif dari peringkat pencarian yang lebih tinggi, rasio klik-tayang yang lebih baik, dan kemampuan suka dan berbagi yang ditingkatkan.

Mulailah SEO untuk copywriting menggunakan serangkaian langkah standar untuk mengoptimalkan konten Anda , seperti yang kami sebut dalam biz SEO.

Unduh daftar periksa copywriting SEO yang kami gunakan di Bruce Clay Inc.

Apa Itu SEO Copywriting?

Copywriting SEO menciptakan konten yang dapat ditemukan oleh pencari. Ini melibatkan penyediaan mesin pencari dengan kejelasan tentang konten apa.

Patut dikatakan bahwa mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari adalah lapisan dalam membuat konten terbaik untuk pembaca Anda. Pastikan konten dapat berdiri sendiri, dan itu akan menjadi sesuatu yang pembaca Anda ingin meluangkan waktu untuk membaca dan berbagi.

Anda ingin menulis dengan mempertimbangkan pengunjung. Gunakan bahasa secara alami. Buat konten Anda menarik.

SEO adalah bagian dari mempromosikan dan memposisikan konten Anda. Banyak orang memiliki banyak ide tentang cara terbaik untuk mengoptimalkan konten web. Dan tidak apa-apa, karena ada banyak pendekatan yang berhasil. Metodologi tidak kaku, tetapi bagi banyak orang, praktik yang dicoba dan benar yang dikembangkan selama bertahun-tahun telah membuat daftar seperti yang dibagikan di sini dengan Anda.

Praktik terbaik untuk copywriting SEO, seperti praktik terbaik lainnya, harus dilihat sebagai titik awal dasar yang cukup fleksibel untuk tumbuh dan berubah berdasarkan kasus per kasus (halaman demi halaman, situs demi situs).

Ingatlah bahwa meskipun daftar periksa copywriting SEO ini adalah titik awal yang bermanfaat, Anda harus menggunakan data yang ditemukan melalui alat pemasaran pencarian Anda ditambah kebijaksanaan Anda sendiri untuk mengetahui cara terbaik mengoptimalkan halaman yang diberikan setiap skenario individu.

Misalnya, jika Anda menggunakan alat seperti Penganalisis Multi Halaman di SEOToolSet™, Anda dapat melihat persaingan peringkat teratas untuk kumpulan kata kunci Anda dengan upaya pengoptimalan mereka.

Bruce Clay mengajarkan dalam kursus pelatihan SEO kami bahwa jika Anda dapat menemukan tren dalam pola pengoptimalan kompetisi peringkat teratas, Anda dapat mempertimbangkan untuk melakukan hal serupa. Ini adalah bagaimana dari data + kebijaksanaan kami menemukan sweet spot untuk optimasi pemasaran pencarian.

Menggunakan Daftar Periksa SEO

Sumber daya yang dapat dicetak, dapat diunduh, dan dapat dibagikan yang merupakan daftar periksa copywriting SEO Bruce Clay dimaksudkan untuk bertindak seperti itu — daftar periksa. Ini adalah pengingat langsung dari segala sesuatu dengan dampak SEO yang dapat Anda periksa dengan konten Anda.

Daftar periksa copywriting SEO menjawab pertanyaan tentang apa yang harus dilakukan. Berikut ini memperluas mengapa Anda melakukannya.

Kami telah membagi tugas SEO untuk copywriter menjadi tiga kategori, yang dapat Anda ikuti dengan tautan berikut:

• Selama Proses Penelitian dan Penulisan
• Sebelum Anda Memukul Publikasikan
• Saat Halaman Ditayangkan

Dapatkan Daftar Periksa

Selama Proses Penelitian dan Penulisan

• Ketahui audiens target Anda, alias persona, untuk halaman tersebut. Identifikasi kemungkinan audiens untuk halaman ini. Bicaralah dengan mereka dan atasi kebutuhan mereka melalui konten halaman.
• Teliti dan identifikasi kata kunci mana yang utama dan sekunder. Pertama, seseorang perlu menetapkan kata kunci ke konten. Mungkin seorang analis SEO, atau mungkin Anda. Tujuan akhirnya adalah mengetahui kata kunci apa yang akan dioptimalkan pada halaman, dan pentingnya serta bobot masing-masing kata kunci tersebut. Anda akan memprioritaskan kata kunci utama saat mengoptimalkan. Biasanya kami memilih tidak lebih dari dua kata kunci utama, diikuti oleh kata kunci sekunder.
• Identifikasi klarifikasi dan kata kunci terkait . Kata-kata klarifikasi adalah kata-kata yang paling umum digunakan di sekitar topik tertentu. Kata-kata ini dapat membantu memperjelas mesin pencari jika Anda berbicara tentang buah atau komputer ketika konten Anda tentang "apel", misalnya. Kata klarifikasi harus ditempatkan di dekat frase kata kunci di body copy.
• Pikirkan ajakan bertindak (CTA) untuk halaman tersebut. Semua konten harus ditulis dengan cara yang mendukung tujuan bisnis. Ketahui apa tujuan akhir konten dan beri tahu pembaca Anda apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya.
• Identifikasi jumlah kata halaman. Setiap halaman harus memiliki target jumlah kata. Untuk mendapatkan target jumlah kata yang lebih tepat untuk halaman Anda, dapatkan jumlah kata dari halaman yang Anda lawan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Tetapkan jumlah kata target dalam kisaran halaman peringkat teratas. Anda harus selalu mengatakan sebanyak yang Anda butuhkan untuk membahas topik secara menyeluruh dan memberikan sesuatu yang berharga. Biasanya ada jumlah kata minimum sekitar 450 kata.
• Identifikasi tautan yang diperlukan. Hyperlink adalah salah satu faktor peringkat pencarian yang paling penting, jadi sebagai penulis, Anda harus memikirkan tautan apa yang harus disertakan pada halaman untuk mendukung tema situs web. Setiap situs memiliki halaman dengan peringkat terbaik untuk tema utamanya; ini adalah halaman arahan SEO. Di konten baru, sertakan tautan ke halaman arahan SEO utama pada tema yang Anda tulis. Praktik SEO yang baik adalah menautkan ke halaman SEO bernilai tinggi dengan teks jangkar yang berisi frasa kata kunci utama dari halaman yang ditautkan. Satu hal lagi tentang penempatan tautan. 200 kata pertama dari teks adalah yang paling penting dalam menyampaikan ke mesin pencari tentang halaman tersebut; link yang terdapat dalam 200 kata pertama akan memiliki bobot tambahan dibandingkan dengan link yang kemudian di copy. Oleh karena itu, perhatikan di mana Anda menyertakan tautan teks jangkar di dalam salinan isi. Anda mungkin ingin menunda menautkan ke situs eksternal dalam 200 kata pertama salinan.
• Buat tag heading H1 seperti judul strategis . Gunakan tag heading tingkat atas (tag H1) sebagai headline halaman. Sertakan kata kunci target di heading H1 karena mesin pencari menganggap tag ini sebagai sinyal relevansi yang penting. Dalam sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress, tag H1 adalah judul posting. Dalam hal ini, Anda juga dapat memikirkan untuk membuat tag ini dengan cara yang menarik minat pembaca dan memaksa mereka untuk mengklik untuk membaca. Pelajari lebih lanjut tentang tag heading dan dampaknya pada mesin pencari di Apa itu Tag Heading dan Mengapa Penting untuk SEO?
• Tingkatkan kemampuan pemindaian menggunakan paragraf pendek dan poin-poin. Orang-orang semakin banyak mengonsumsi konten dari perangkat seluler. Harapkan penjelajahan seluler akan segera menjadi pengalaman pengguna utama. Melayani mereka yang membaca di perangkat seluler mereka dengan menggunakan paragraf antara satu dan tiga kalimat. Gunakan poin-poin dan subjudul untuk membantu pembaca memindai teks.
• Gunakan gaya penulisan yang ramah seluler. Pencarian suara melonjak seiring dengan meningkatnya penjelajahan web seluler. Sebagai copywriter SEO, kami menyesuaikan pemahaman kami tentang pembaca kami. Pembaca kami melakukan lebih banyak pencarian yang diaktifkan dengan suara, yang seringkali berupa kalimat atau pertanyaan penuh daripada serangkaian kata kunci. Jadi, alih-alih kueri “Tinggi Menara Eiffel”, penelusuran suara mungkin berupa frasa “berapa tinggi Menara Eiffel?” diucapkan ke mesin pencari atau perangkat rumah pintar. Gunakan alat seperti Answer the Public untuk meneliti pertanyaan yang diajukan orang tentang suatu topik. Kemudian tanyakan dan jawab pertanyaan-pertanyaan itu di konten Anda.
• Identifikasi kepadatan kata kunci target halaman. Setiap kata kunci harus memiliki penggunaan minimum dan maksimum untuk halaman yang diterangi oleh penelitian kompetitif. Jika Anda menggunakan SEOToolSet, jalankan Multi Page Analyzer, masukkan kata kunci dan halaman peringkat teratas, dan Anda akan mendapatkan kepadatan kata kunci dan jumlah penggunaan kata kunci di halaman teratas. Terserah Anda untuk memilih kepadatan kata kunci target di kisaran halaman peringkat teratas. Tip: Kepadatan kata kunci adalah sedikit poin kontroversial dalam SEO, jadi daripada memikirkan kepadatan kata kunci secara ketat, biarkan ini menjadi panduan untuk kisaran normal dan untuk membantu Anda menghindari penggunaan kata kunci yang berlebihan (alias isian kata kunci).
• Pahami distribusi kata kunci. Kata kunci harus didistribusikan ke seluruh konten secara merata — muncul di bagian atas, tengah, dan menjelang akhir salinan. Petakan secara visual di halaman tempat mereka harus pergi, memastikan mereka digunakan dalam distribusi alami di seluruh konten. Gunakan Penganalisis Halaman Tunggal di SEOToolSet™ untuk melihat secara visual lokasi kata kunci pada halaman. Ini adalah beberapa hasil distribusi kata kunci dari halaman yang sedang Anda baca:

Dapatkan Daftar Periksa

Sebelum Anda Memukul Publikasikan

Mengoptimalkan URL

Jika Anda bisa, optimalkan URL halaman. URL yang dibuat dengan hati-hati memiliki manfaat SEO dan lebih menarik bagi pembaca manusia yang mungkin melihat URL lengkap halaman dalam beberapa situasi.

Praktik terbaik untuk URL adalah:

• Jadilah deskriptif tentang topik halaman.
• Lebih pendek lebih baik.
• Pisahkan kata dengan tanda hubung sebagai pengganti spasi.
• Gunakan semua huruf kecil.

Mengoptimalkan Bagian Kepala Halaman dengan Meta Data

Sejauh bagian kepala halaman berjalan, seorang copywriter harus memperhatikan beberapa tag:

• Label judul
• Tag deskripsi meta
• Tag kata kunci meta
• Tag meta sosial

Tag ini tidak hanya membantu memberi tahu mesin pencari tentang halaman tersebut, tetapi juga merupakan peluang untuk meningkatkan klik dari halaman hasil mesin pencari (SERP) atau situs sosial.

Konten yang Anda tulis di bagian kepala dirender sebagai judul dan deskripsi Anda di SERP. Konten dalam tag meta sosial ditampilkan sebagai judul, deskripsi, dan gambar dalam berbagi sosial. Gambar sosial akan muncul di hasil Google jika halaman ditarik sebagai kotak jawaban.

Definisi Singkat: Apa Itu Kotak Jawaban?

Kotak jawaban, cuplikan unggulan, jawaban cepat, jawaban langsung, posisi 0 ... ini semua adalah kata yang berbeda untuk merujuk pada hal yang sama — hasil pencarian kotak di bagian atas halaman hasil pencarian yang menghasilkan jawaban atas pertanyaan pencari tepat di SERP daripada mengharuskan pencari untuk mengklik ke halaman hasil.

Sekarang kembali ke optimasi meta data…

Pastikan Anda memanfaatkan real estat tag meta sebaik-baiknya untuk menarik pengunjung potensial Anda ke halaman. Untuk detail lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan bagian kepala halaman, lihat Seluk Beluk Meta Data. Untuk informasi lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan konten Anda di media sosial, baca tentang kiat pro kami di Apa itu Tag Meta Sosial?

Berikut adalah beberapa aturan praktis untuk membuat tag meta.

• Tag judul : Tag judul dalam hasil pencarian Google berukuran sekitar 600 piksel, yaitu sekitar 70 karakter termasuk spasi. Pastikan informasi terpenting dan kata kunci teratas disertakan dalam 70 karakter pertama tersebut. Jika sebuah perusahaan memiliki merek yang kuat, pertimbangkan untuk meletakkan nama merek di depan tag judul. Ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang ke situs Anda dengan mengaitkan kepercayaan dengan merek di atas hasil lain di SERP. Jika merek belum dibangun, pertimbangkan untuk meletakkan nama merek (atau domain nama merek) di akhir tag judul.
• Tag deskripsi meta : Praktik terbaik adalah memastikan kata kunci penting dan informasi deskriptif muncul di 156 karakter pertama tag deskripsi sehingga ketika deskripsi ditampilkan di SERP Google, kata kunci penting tersebut ditampilkan. Tag deskripsi yang ditampilkan dalam hasil SERP Google kurang lebih 24 kata atau 156 karakter termasuk spasi.
• Tag kata kunci meta : Meskipun Google telah mengatakan tidak mempertimbangkan tag kata kunci dalam menentukan peringkat hasil pencariannya, kami menggunakan tag kata kunci meta sebagai pengingat kepada penulis dan webmaster dari target kata kunci utama untuk halaman tersebut. Metodologi di BCI adalah dengan menempatkan frase kata kunci dalam tag dalam urutan panjang kata dan menggunakan huruf besar pada setiap kata. Anda dapat menggunakan tag kata kunci untuk memasukkan nama merek dalam data meta halaman.
• Kiat data meta : Simbol seperti ampersand (&) sebenarnya menambahkan lebih banyak karakter daripada menggunakan "dan". Biasanya, tujuannya adalah untuk meminimalkan jumlah karakter agar sesuai dengan kata kunci penting sebelum karakter cutoff di SERP.
• Tag meta sosial : Tidak ada pedoman panjang standar untuk tag judul dan deskripsi Grafik Terbuka karena Facebook menunjukkan jumlah karakter yang berbeda tergantung di mana konten ditampilkan. Konon, Facebook menampilkan maksimal 300 karakter dalam deskripsi, sehingga memberi Anda batasan. Gunakan alat pratinjau dan debugger untuk Kartu Twitter dan tag Grafik Terbuka untuk melihat seperti apa tampilan URL Anda jika ditempelkan ke salah satu situs sosial ini. Lebih lanjut tentang cara mengontrol tampilan konten Anda di media sosial dibagikan di sini.

Mengoptimalkan Konten Bagian Tubuh Halaman

Hal pertama yang pertama, konten tubuh harus memenuhi janji dari apa yang telah Anda katakan kepada pengguna dan mesin pencari tentang halaman di bagian kepala.

Selain menyediakan konten yang solid dan berkualitas pada topik, menambahkan kata kunci di seluruh lebih memperjelas topik halaman. Berikut beberapa tips untuk mengoptimalkan konten tubuh:

• Penempatan kata kunci utama : Tempatkan kata kunci atau frase utama di header (tag Heading H1) dan kalimat pertama dari body copy. Ini adalah salah satu konten pertama pada halaman yang ditemukan oleh mesin pencari dan pengguna (selain dari informasi di bagian Head) dan selanjutnya memberikan kejelasan tentang halaman tersebut.
• 200 kata pertama : Tempatkan semua frase kata kunci untuk halaman dalam 200 kata pertama dari body copy dan kemudian didistribusikan secara merata. Ini dengan asumsi Anda memiliki daftar kata kunci yang cukup bertarget untuk halaman itu. Anda tidak ingin mencoba dan memasukkan banyak frasa kata kunci di muka jika itu akan terasa seperti spam. Ingat, ada keseimbangan yang baik antara memberikan informasi dan bersikap alami.
• Klarifikasi distribusi kata kunci : Seperti kata kunci utama, kata kunci klarifikasi harus didistribusikan secara merata dan dekat dengan frase kata kunci di seluruh halaman.
• Gambar : Gunakan gambar di halaman Anda karena sejumlah alasan. Gambar menawarkan minat visual, yang berarti pembaca lebih terlibat. Gambar memecah teks yang memungkinkan mata untuk memindai konten dengan lebih mudah. Sebuah gambar kuat tunggal pada halaman berkorelasi dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi.
• Teks alternatif gambar : Ini adalah persyaratan federal di AS bahwa situs web menggunakan teks alternatif deskriptif dengan gambar. Pastikan setiap gambar pada halaman memiliki atribut alt deskriptif yang menjelaskan apa itu gambar dan menyertakan kata kunci yang sesuai dengan gambar dalam teks alt. Situasi yang ideal adalah bahwa teks alternatif akan berisi kata kunci target atau klarifikasi dan menggambarkan gambar dengan tepat.

Dapatkan Daftar Periksa

Saat Halaman Ditayangkan

Setelah Anda bekerja dengan HTML langsung, Anda dapat menjalankan beberapa tes untuk memastikan halaman siap untuk close up.

• Periksa tautan yang rusak. Gunakan alat seperti Periksa Tautan Saya gratis untuk mengetahui apakah ada hyperlink pada halaman yang tidak sengaja salah format, yang mengarah ke halaman 404 tidak ditemukan.

• Periksa keterbacaan konten. Alat seperti Penganalisis Halaman Tunggal akan memberi Anda skor tingkat kelas teks. Tahukah Anda bahwa rata-rata surat kabar ditulis pada tingkat membaca kelas tujuh? Sesuaikan teks jika Anda menemukan skor keterbacaan terlalu jauh di atas atau di bawah target pembaca Anda.

• Uji kecepatan halaman. Mesin pencari memasukkan kecepatan halaman ke dalam perhitungan peringkat. Halaman yang lebih cepat adalah halaman yang dioptimalkan dengan lebih baik. Masukkan URL dalam tes Pingdom gratis untuk melihat apakah Anda dapat membuat penyesuaian pada halaman untuk membantu memuat lebih cepat.

Daftar periksa copywriting SEO ini membantu Anda melewati "T" itu dan menandai "I" Anda saat mengoptimalkan konten. Jika Anda memiliki tips untuk ditambahkan, jangan ragu untuk meninggalkan komentar di bawah. Kami akan senang mendengar dari Anda.

Artikel ini awalnya diterbitkan pada tahun 2012 oleh Jessica Lee dan terakhir diperbarui pada tahun 2017 oleh staf Bruce Clay Inc.

Jika Anda menyukai daftar periksa copywriting SEO ini, berlanggananlah ke blog untuk mendapatkan strategi pemasaran digital yang dikirimkan ke kotak masuk Anda secara gratis.