Apakah Penulis Diharapkan Melakukan SEO? Alat SEO WordPress Baru untuk Mendukung Penulis Konten

Kita berada dalam masa di mana penulis memikul tanggung jawab yang berat. Mereka menghasilkan bahan bakar — konten siap SEO — yang dibutuhkan mesin pemasaran untuk mendorong penjualan ke depan.

Pemasaran konten membutuhkan BANYAK konten. Faktanya, 72% pemasar yang disurvei mengatakan pembuatan konten yang relevan adalah taktik SEO yang paling efektif.

Maka, masuk akal jika penulis harus dilengkapi dengan alat yang membantu mereka membuat keputusan SEO yang tepat di sepanjang jalan untuk membuat konten yang relevan dan dioptimalkan .

Setiap awal tahun saya membagikan prediksi pemasaran saya, dan tahun lalu saya menulis:

“Alat baru akan membantu pemasar konten menghasilkan konten berkualitas tinggi yang ditargetkan pada saat penerbitan. Penulis konten menuntut lebih banyak data dan menjadi lebih berani secara teknis karena alat yang mudah digunakan menyediakan lalu lintas dan statistik SEO pesaing, mengantarkan generasi baru konten berkualitas tinggi yang ditargetkan.

Diakui, ini mengarah ke plugin SEO WordPress yang kami kembangkan dan umumkan Oktober lalu. Lagi pula, jika Anda memprediksi sesuatu, maka Anda juga harus menindaklanjutinya!

Apa yang dilakukan plugin seperti Bruce Clay SEO untuk WordPress adalah memberi penulis dan penerbit alat untuk membuat konten bertarget yang dioptimalkan oleh mesin pencari secara wajar. Penulis diberdayakan dengan data analitik situs web dan halaman web di lingkungan yang akrab dalam UX yang ramah pengguna. Penulis mendapatkan analisis kompetitif dari target yang mereka tuju untuk mengungguli konten mereka sendiri. Dan para penulis mendapatkan semua ini pada titik penerbitan yang memungkinkan analisis yang disederhanakan dalam platform penerbitan paling populer di World Wide Web.

Hal ini penting karena…

Konten Asli Semakin Sulit Diproduksi

Pemasar semakin beralih ke konten sebagai cara untuk memasarkan ke digital native yang menolak iklan. Akibatnya, jumlah konten yang tersedia pada setiap topik yang mungkin telah tumbuh secara eksponensial. Konten berfungsi di setiap tahap perjalanan pelanggan dari kesadaran merek hingga generasi pemimpin. Dan semua orang tahu bahwa konten diperlukan untuk menjalankan bisnis saat ini. Ini telah menyebabkan kelelahan konten.

Kejenuhan atau kelebihan konten telah terjadi karena begitu banyak topik telah dibahas secara mendalam secara online. Konten asli lebih sulit untuk diproduksi karena begitu banyak yang telah ditulis tentang begitu banyak topik. Konten yang ditargetkan dalam beberapa hal lebih mudah untuk diproduksi karena jumlah alat yang tersedia dan volume konten online yang ada lebih rendah, tetapi untuk menghasilkan konten asli dan konten yang ditargetkan masih sulit.

Apakah Terlalu Banyak Konten Itu Buruk?

Ekonomi konten ini memiliki implikasi positif untuk SEO. Semakin banyak konten berkualitas yang Anda miliki di situs yang mencakup satu topik tertentu, semakin besar kemungkinan Anda mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Kami percaya bahwa penulis membutuhkan SEO untuk menjadi yang pertama di antara yang sederajat.

Membuat sejumlah besar konten SEO berkualitas membuat persaingan sulit untuk diikuti. Selama tubuh konten berkualitas Anda terus meningkat, perusahaan dengan anggaran lebih kecil atau yang mulai memproduksi nanti akan kesulitan untuk mengejar situs Anda dalam hal otoritas domain.

Tetapi jika Anda baru mengenal web, tidak semuanya hilang. Apa yang membantu blogger baru adalah bahwa meskipun banyak konten yang ada secara online, sebagian besar tidak pernah mendapat perhatian. Dalam sebuah penelitian terhadap satu juta artikel, 75% dari 100.000 karya yang dipilih secara acak tidak memiliki tautan eksternal dan kurang dari 39 yang dibagikan.

Kami percaya bahwa penulis yang mampu menghasilkan konten tertulis yang bagus dengan nilai pemasaran pencarian memiliki keuntungan besar. Dengan mengoptimalkan konten mereka untuk pencarian dengan benar, penulis secara bertahap menambahkan SEO ke tugas normal mereka yang berfokus pada konten.

Apakah Penulis Diharapkan Melakukan SEO?

Pada satu titik, 85% pemasar B2B melaporkan bahwa mereka tidak dapat menghubungkan aktivitas pemasaran konten mereka dengan nilai bisnis. Hal ini menyebabkan sejumlah organisasi terkemuka menjadikannya prioritas untuk menentukan apa ROI pemasaran konten itu, dan apa yang seharusnya.

Sekarang kita tahu banyak tentang ROI pemasaran konten, seperti:

• Pemasaran konten menghasilkan 3x prospek per dolar yang dihabiskan vs. pemasaran keluar tradisional.
• Perusahaan dengan blog menghasilkan rata-rata 67% lebih banyak prospek per bulan.

Bahkan dengan semua informasi tentang ROI pemasaran konten, hanya 21% pemasar konten yang mengatakan bahwa mereka berhasil melacak ROI konten.

Memahami ROI SEO memiliki tantangan tambahan karena ada beberapa cara SEO memengaruhi pendapatan, dan sejumlah cara untuk "melakukan" SEO.

Kami percaya sangat penting untuk memberikan umpan balik kepada penulis tentang pekerjaan mereka — lalu lintas, waktu di halaman, dan rasio pentalan — untuk meningkatkan kualitas dan kesadaran SEO.

Selain itu, ROI dari kampanye SEO sering meluas setelah kampanye selesai, membuatnya semakin sulit untuk dilacak. Bertahun-tahun yang lalu, sebuah penelitian menunjukkan 43% pemasar tidak dapat mengukur ROI SEO mereka. Bayangkan jika setiap penulis memiliki akses ke data untuk melihat seberapa populer artikel mereka dan seberapa banyak lalu lintas baru yang dibawa konten mereka ke bisnis!

Sebagai penulis, memiliki akses ke alat yang menunjukkan kepada Anda bagaimana kinerja Anda memberikan fokus dan arahan saat memutuskan bagian apa yang akan dibuat selanjutnya untuk berkontribusi pada tujuan bisnis.

Bagaimana Penulis Konten Melakukan SEO

Industri pemasaran konten menjadi lebih didorong oleh data saat dewasa. Ini berarti penulis terkemuka telah beradaptasi dengan menjadi lebih paham secara teknis, menggunakan alat yang menyediakan data untuk membenarkan mengapa bagian tertentu dari konten diperlukan, serta alat untuk menunjukkan bagaimana kinerjanya setelah diterbitkan.

Video Whiteboard Friday ini merinci bagaimana blogger harus mengoptimalkan SEO posting mereka. Sebagian besar video dikhususkan untuk mengajar blogger bagaimana melakukan penelitian selama proses pra-penulisan. Premis dari video ini adalah:

• Pilih tujuan untuk posting
• Pilih audiens
• Temukan 3-5 frasa kata kunci berekor panjang
• Lingkup kompetisi
• Buat postingan

Hanya langkah terakhir yang berkaitan dengan proses pembuatan; semua saran SEO ini dilakukan sebelum kata pertama ditulis. Akibatnya, Anda hampir tidak akan pernah menemukan deskripsi pekerjaan penulis konten tanpa SEO sebagai keterampilan yang perlu diketahui.

Karena ketergantungan kita pada data meningkat, penulis perlu terus mengakses sumber data sebanyak mungkin untuk membuat konten SEO baru. Penulis tidak hanya perlu tahu di mana menemukan data, mereka juga perlu memahami bagaimana menggunakan data ini untuk membuat konten bermakna yang sesuai dengan target audiens mereka.

Apa yang hilang

Menulis konten berkualitas mungkin tidak cukup. Pemutus ikatan yang kita lihat berulang kali adalah halaman yang dioptimalkan untuk pencarian dengan cekatan. Alat telah berevolusi untuk memungkinkan penulis mengakses data yang belum pernah terjadi sebelumnya, namun masih ada banyak ruang untuk perbaikan, terutama di bidang alat konten SEO.

WordPress, sistem manajemen konten paling populer di dunia, menawarkan lebih dari 50.000 plugin. Namun dengan segala fleksibilitas dan kekuatannya, platform tersebut masih kurang. WordPress adalah sistem manajemen konten dan bukan alat SEO. Biarkan saya ulangi itu. WordPress jelas tentang manajemen konten dan bukan SEO.

Berikut adalah beberapa hal yang kami temukan yang masih dibutuhkan sebagian besar pembuat konten WordPress:

• Kemampuan untuk mengoptimalkan lebih dari satu kata kunci
• Data kinerja konten
• Peta visual kata kunci dalam sebuah postingan
• Analisis kata kunci yang disesuaikan berdasarkan konten halaman yang sebenarnya
• Pelacakan otomatis postingan/halaman mana yang berhasil dalam hasil pencarian dengan peringkat dan data lalu lintas
• Skor ramah seluler, kesalahan seluler, dan statistik kecepatan halaman
• Bendera duplikat konten
• Skor tingkat membaca konten posting Anda dibandingkan dengan pesaing peringkat teratas
• Gamifikasi untuk penulis dan kontributor melalui metrik posting khusus penulis (posting teratas, peringkat, pengunjung, dan lainnya)
• Akses ke alat penelitian dan analisis yang kaya dan terintegrasi

Banyak alat yang ditambahkan ke platform WordPress tidak memadai untuk penulis yang mengambil inisiatif SEO. Sebagian besar data tidak ada di satu tempat dan tidak tersedia untuk penulis atau penerbit. Jika alat-alat ini diringkas menjadi satu tempat di dalam WordPress, maka lebih banyak penulis akan membuat konten berkualitas yang sangat bertarget dan berbasis data. Karena alat dan proses tersebar dan penulis yang terdesak waktu tidak sering memiliki waktu untuk pergi ke beberapa situs web untuk mengumpulkan semua informasi, kesuksesan SEO mungkin akan menurun.

Ada Cara yang Lebih Mudah

Jelas bahwa penulis terbaik saat ini semakin membutuhkan keterampilan SEO untuk membantu mereka menganalisis data dan memutuskan konten apa yang perlu dibuat. Faktanya, ini adalah bagian yang sangat besar dari pekerjaan setiap penulis dan akan menjadi lebih dari itu di masa depan.

Tetapi berburu data di beberapa situs web, menjelajahi data Google Analytics selama berbulan-bulan, dan mengetik kueri ke Google sendiri menghabiskan waktu berharga yang dapat dihabiskan untuk membuat konten yang akan mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan pendapatan ke situs. Solusinya adalah membawa data ke penulis di lingkungan penerbitan konten.

Menambahkan SEO ke dalam alur kerja penerbitan adalah cara paling pasti untuk meningkatkan distribusi dan visibilitas investasi konten padat karya — itulah sebabnya kami telah bekerja keras untuk menyelesaikan plugin Bruce Clay SEO kami yang akan datang dan membawanya ke komunitas WordPress.

Jadi, jika Anda mencari solusi yang akan dengan cepat memberikan wawasan kepada penulis dan penerbit yang ingin mendapatkan jawaban tanpa melalui separuh internet untuk menemukannya, lihat plugin SEO kami untuk WordPress! Ini akan memberi Anda jawaban atas kebutuhan SEO Anda yang paling mendesak tepat di dalam WordPress, menghemat berjam-jam frustrasi.

Jika Anda menyukai posting ini, silakan bagikan dengan teman atau kolega Anda. Untuk lebih seperti ini, berlangganan blog kami.

Ingin belajar lebih banyak?
Baca tentang Bagaimana Penulis Dapat Membebani Konten Mereka dengan SEO Dasar!