Cara Melakukan Audit Konten SEO Komprehensif untuk Blog Anda
Diterbitkan: 2022-12-22Semakin banyak konten yang dimiliki blog Anda, seharusnya semakin sukses (setidaknya dalam teori ). Semakin banyak artikel yang Anda terbitkan, semakin besar kemungkinan pengguna menemukan blog Anda, baik itu melalui mesin pencari, media sosial, atau bahkan tautan berbagi teman.
Namun, tidak selalu berhasil seperti itu.
Saat Anda memublikasikan lebih banyak konten, mudah bagi beberapa postingan terbaik Anda untuk menjadi usang. Artikel lain mungkin hanya menjadi "terkubur". Dengan ratusan postingan untuk dilihat, beberapa konten Anda yang terbaik dan paling menarik dapat menghilang begitu saja.
Tujuan dari audit konten SEO adalah untuk membantu Anda membersihkan rumah dan memastikan blog Anda dan kontennya tetap dalam kondisi terbaik.
Kata-kata “audit SEO” mungkin memiliki konotasi yang menakutkan, tetapi tidak ada yang perlu ditakutkan. Prosesnya melibatkan memeriksa blog Anda dari atas ke bawah, mencatat kontennya, mengoptimalkannya, dan menggunakannya kembali bila perlu.
Jika kedengarannya terlalu kabur, jangan khawatir. Kami akan memecah seluruh proses dari atas ke bawah. Di akhir artikel ini, Anda akan segera menjadi auditor (blog) bersertifikat.
Saya berjanji itu jauh lebih keren daripada kedengarannya.
Apa itu Audit Konten SEO?
Saat Anda memulai sebuah blog, cukup mudah untuk menyimpan stok semua konten yang Anda publikasikan. Anda tahu apa tujuannya, kata kunci apa yang dibuat di setiap posting, jenis audiens apa yang mereka targetkan, dan setiap detail kecil lainnya.
Seiring pertumbuhan blog Anda, melacak semua informasi itu menjadi tugas yang hampir mustahil. Tambahkan penulis dan/atau pembuat konten lain ke dalam campuran dan tiba-tiba, Anda mungkin tidak tahu apa yang terjadi dengan blog Anda.
Sama seperti dalam kehidupan nyata, tujuan audit adalah untuk membantu Anda menertibkan kekacauan. Inilah jenis informasi yang dapat dikumpulkan oleh audit konten SEO komprehensif :
- Daftar lengkap semua konten situs Anda. Daftar ini harus menyertakan judul posting, kata kunci target, tajuk utama, deskripsi meta, dan hampir semua data lain yang memberi Anda wawasan tentang tujuan setiap artikel.
- Informasi tentang pengoptimalan di halaman situs Anda. Idealnya, Anda akan mengoptimalkan setiap halaman sebelum menerbitkannya untuk memaksimalkan potensi peringkatnya. Audit konten akan mengungkapkan celah dalam pengoptimalan halaman Anda, yang kemudian dapat Anda perbaiki.
- Data tentang struktur penautan situs Anda. Struktur tautan internal yang bagus akan mendorong pengguna untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda. Audit yang berhasil akan mengarah pada masalah dengan struktur tersebut (jika ada).
- Fluktuasi peringkat. Secara pribadi, saya suka memeriksa riwayat peringkat saat mengerjakan audit konten. Ini membantu menjelaskan mengapa lalu lintas mungkin naik atau turun jika dilihat berdampingan dengan postingan terbaru dan jika dilihat bersama dengan data lainnya dari audit.
- Setiap kesalahan yang muncul di situs Anda. Jika situs Anda menampilkan kode kesalahan HTTP apa pun, Anda harus segera mengetahuinya agar dapat memperbaikinya.
Saya menekankan kata komprehensif karena, dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin memilih analisis yang lebih terfokus. Audit konten hanya dapat berfokus pada posting blog Anda dan tidak menyertakan data lain apa pun yang baru saja kita diskusikan.
Namun, sejauh yang saya ketahui, jika sesuatu layak dilakukan, itu layak dilakukan dengan baik. Audit konten dapat memakan banyak waktu, tetapi itu juga jenis usaha yang hanya perlu Anda lakukan setahun sekali (seperti membersihkan loteng).
Pendekatan holistik kami tidak hanya berfokus pada konten tetapi juga pada SEO. Audit konten SEO mencatat materi situs Anda dan membantu Anda mengetahui cara meningkatkan peringkatnya.
Tujuan artikel ini adalah untuk memandu Anda melalui proses melakukan audit konten SEO lengkap, tanpa melewatkan langkah-langkah penting apa pun. Kami juga akan membagikan template audit konten komprehensif yang akan memungkinkan Anda menerapkan semua langkah ini.
Masih ada beberapa teori untuk didiskusikan sebelum kita sampai ke bagian pekerjaan rumah, jadi mari luangkan waktu sebentar untuk membahas manfaat audit.
Apa Manfaat Audit Konten?
Idealnya, setiap keputusan yang Anda buat untuk situs web Anda harus didasarkan pada data.
Saya tahu kedengarannya seperti robot, tetapi jika Anda ingin blog Anda sukses, Anda perlu memikirkannya dalam hal bisnis. Menjalankan bisnis berdasarkan firasat dan intuisi bisa berhasil. Namun, pada saat itu, Anda pada dasarnya berjudi.
Saat ini, Anda memiliki banyak sekali alat dan layanan yang dapat membantu Anda mengumpulkan data sebanyak mungkin tentang situs web Anda. Misalnya, alat seperti Google Analytics pada dasarnya memberi tahu Anda tentang dari mana Anda mendapatkan lalu lintas, apa yang mereka lakukan di situs Anda, dan apakah mereka berkonversi atau tidak (bergantung pada cara Anda mengonfigurasinya):
Alat analisis sangat baik untuk operasi sehari-hari. Anda dapat memeriksanya secara teratur untuk melihat bagaimana kinerja situs web Anda, dan Anda mendapatkan akses ke begitu banyak informasi sehingga Anda akan menghabiskan banyak waktu untuk mencari tahu apa yang harus dilakukan dengannya.
Audit konten bukanlah jenis proses yang Anda lakukan setiap bulan. Ini melibatkan tampilan komprehensif di situs web Anda dari atas ke bawah, memungkinkan Anda mencatat kontennya, praktik SEO situs Anda , kesalahan di situs web Anda, dan banyak lagi.
Dengan kata lain, audit konten adalah proses “gambaran besar”. Anda menggunakannya untuk menempatkan konten situs Anda ke dalam perspektif, dan jika Anda mendapatkan data yang benar, Anda akan dapat membuat keputusan penting dengannya, seperti:
- Memutuskan ke arah mana Anda ingin membawa blog Anda
- Menemukan konten yang perlu direvisi agar tetap relevan
- Mengidentifikasi postingan yang bisa Anda gabungkan atau mungkin yang sudah tidak relevan lagi
- Mencari tahu konten apa yang paling sesuai dengan audiens Anda
Secara keseluruhan, audit konten memungkinkan Anda untuk menginventarisir semua aset yang Anda inginkan dan melihat kondisinya. Berbekal data itu, Anda akan memiliki semua informasi yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan cerdas terkait blog.
5 Langkah Audit Konten SEO untuk Blog Anda
Untuk tutorial ini, kita akan fokus pada langkah-langkah gambaran besar untuk audit konten SEO.
Untuk mengikuti, kami sarankan Anda mengunduh template audit konten SEO lengkap kami.
Template mencakup daftar periksa lengkap dari semua aspek SEO yang perlu Anda periksa, serta spreadsheet yang dapat Anda isi dengan detail yang terkait dengan konten blog Anda.
Unduh sekarang:
Langkah 1: Ambil Inventarisasi Konten Blog Anda
Ada banyak cara untuk menavigasi konten blog Anda. Pendekatan “termudah” adalah membuka blog dan membuat daftar setiap postingan blog, termasuk judul dan URL-nya (sebagai permulaan):
Masalah dengan pendekatan ini adalah tidak efisien. Jika Anda memiliki blog dengan ratusan artikel, Anda akan membuang banyak waktu untuk mengumpulkan semua data tersebut secara manual. Jika ada satu hal yang saya benci, membuang-buang waktu saat Anda bisa menyelesaikan masalah dengan elegan menggunakan sedikit teknologi.
Jika situs web Anda memiliki peta situs (yang seharusnya ada), Anda dapat menggunakan alat seperti Semrush untuk melakukan audit peta situs. Audit dapat berfokus pada subdirektori tertentu di dalam situs (seperti /blog ) dan membantu Anda menyusun daftar semua halaman yang ada di dalamnya serta judul dan informasi peringkatnya:
Pendekatan ini sangat sederhana, tetapi mengharuskan Anda membayar untuk Semrush (yang tidak murah). Alternatif favorit saya, jika Anda menggunakan WordPress, adalah menggunakan sedikit keajaiban plugin untuk mengekspor semua informasi yang Anda perlukan untuk audit konten.
Catatan singkat: Kami dapat membantu Anda membuat situs web WordPress khusus untuk bisnis Anda jika Anda ingin mulai menggunakan CMS untuk menjual layanan online atau blogging.
Untuk tugas ini, saya sarankan menggunakan Export All URLs . Plugin ini memungkinkan Anda untuk mengekspor URL dari situs web Anda dan data terkait dalam format . csv . Itu berarti semuanya keluar dalam spreadsheet yang bagus dan cantik:
Plugin ini memungkinkan Anda untuk mengekspor daftar URL dan judul untuk posting blog Anda dengan memilih opsi Posting di bawah menu Select a Post Type to Extract Data:. Saat Anda siap, tekan tombol Ekspor Sekarang , dan plugin akan menghasilkan file .csv untuk Anda.
Jika Anda menggunakan Sistem Pengelolaan Konten (CMS) lain, sistem tersebut mungkin menawarkan ekstensi atau alat yang memungkinkan Anda mengekspor daftar URL situs Anda. Jika semuanya gagal, Anda selalu dapat memilih pendekatan manual. Ini bisa memakan waktu cukup lama, tergantung pada berapa banyak posting yang harus Anda indeks. Namun, setelah audit pertama, Anda dapat memperbarui daftar tersebut di masa mendatang untuk menghemat waktu.
Langkah 2: Buat Katalog Konten Blog Anda
Daftar judul posting blog dan URL-nya tidak membuat audit. Jika Anda ingin mendapatkan wawasan apa pun dari daftar posting blog itu, Anda perlu menambahkan lebih banyak konteks. Itu berarti termasuk informasi seperti:
- Apa tujuan dari posting blog?
- Apa kata kunci utama postingan?
- Siapa yang menulis artikel tersebut
- Jumlah total kata yang disertakan
- Kapan artikel dibuat dan terakhir diperbarui
- Judul utama artikel termasuk
- Deskripsi meta postingan
- Informasi tentang gambar postingan
- Tautan internal dan eksternal yang disertakan dalam pos
- Data berbagi sosial
Saya tahu itu banyak informasi, tetapi penting untuk dipahami bahwa ini adalah inti dari sup audit konten SEO. Mengumpulkan data ini dan meletakkannya berdampingan akan memberi Anda pandangan mata burung yang tak tertandingi tentang konten blog Anda, tujuannya, dan bagaimana semuanya cocok satu sama lain:
Itulah sekilas tentang template audit konten SEO yang kami sertakan untuk membantu Anda mengumpulkan semua informasi ini. Template menyertakan instruksi untuk setiap bagian data yang Anda tambahkan, dan ini akan membantu Anda mengatur semua informasi ini.
Kabar buruknya adalah tidak ada jalan pintas untuk mengumpulkan semua informasi ini. Anda harus duduk, membaca setiap posting blog di situs web Anda, dan menyusun potongan teka-teki sedikit demi sedikit.
Perlu diingat tidak perlu terburu-buru dengan audit konten SEO. Tidak ada IRS yang mengendurkan leher Anda untuk menyelesaikan audit. Jika Anda adalah bagian dari tim yang membuat konten untuk blog, Anda dapat membagi tugas ini di antara pembuat lainnya karena proses ini berjalan lebih cepat jika Anda mengetahui konten yang Anda audit.
Langkah 3: Periksa Analisis Blog Anda
Jika Anda bertanya pada diri sendiri, "Apa itu analitik?" Saya ingin Anda berhenti membaca sekarang dan lihat artikel saya tentang alat SEO gratis yang dapat Anda gunakan untuk situs web Anda. Artikel itu akan memberi Anda informasi tentang beberapa alat SEO dan analitik yang dapat Anda gunakan segera.
Singkatnya, alat analisis SEO memungkinkan Anda mengukur dan melacak lalu lintas yang didapat blog Anda. Bergantung pada alat yang Anda gunakan, Anda akan mendapatkan akses ke informasi seperti sumber lalu lintas, berapa lama waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda, tautan apa yang mereka klik, dan banyak lagi:
Jika Anda sudah menggunakan solusi analitik, inilah saatnya untuk memeriksanya dan melihat apa yang dikatakan metrik kepada Anda. Untuk audit konten SEO, kami ingin memeriksa informasi berikut:
- Pergeseran lalu lintas yang tiba-tiba selama beberapa bulan terakhir
- Bagaimana kinerja setiap posting blog dalam hal lalu lintas
- Kehilangan peringkat jika dibandingkan dengan audit konten terakhir (ya, Anda akan melakukan ini lagi di beberapa titik!)
- Peningkatan atau penurunan konversi yang mencolok selama beberapa bulan terakhir
- Perubahan penting dalam jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di situs sejak audit konten terakhir
Keindahan analitik adalah Anda dapat menggunakan data itu untuk memberi Anda wawasan tentang kinerja situs web Anda. Misalnya, jika Anda melihat penurunan lalu lintas secara tiba-tiba selama beberapa bulan terakhir, hal itu dapat disebabkan oleh berbagai alasan, termasuk:
- Situs lain menyalip konten Anda di peringkat untuk pencarian kunci
- Perubahan pada desain situs Anda yang memengaruhi rasio pantulannya
- Perubahan algoritma mesin pencari yang mempengaruhi semua orang
- Audiens kehilangan minat pada ceruk blog Anda
"Masalah" terbesar dengan analitik adalah banyak orang mencoba menafsirkan metrik secara membabi buta. Jika Anda melihat lonjakan atau penurunan lalu lintas, tetapi Anda tidak tahu apa yang terjadi dengan situs web Anda, tidak mungkin mengetahui mengapa hal itu terjadi.
Menyatukan informasi ini dalam audit konten SEO akan memungkinkan Anda menarik kesimpulan yang lebih tepat. Anda akan dapat melihat artikel berperforma buruk, melihat halaman yang membutuhkan pekerjaan SEO tambahan, dan banyak lagi.
Catatan: Templat audit konten SEO kami mencakup daftar periksa yang dapat Anda gunakan untuk melacak perubahan dalam peringkat blog Anda. Jika Anda memiliki akses ke alat analitik yang melacak kinerja setiap halaman, Anda juga dapat menambahkan informasi tersebut ke template.
Langkah 4: Putuskan Konten Apa yang Akan Dipertahankan, Diperbarui, atau Digabungkan
Salah satu tujuan utama audit konten adalah memutuskan apa yang harus dilakukan dengan konten Anda. Jika blog Anda telah ada untuk sementara waktu, masuk akal jika banyak artikelnya dapat dilakukan dengan pembaruan. Banyak dari mereka bahkan mungkin tidak relevan lagi.
Ini mungkin bagian tersulit dari audit konten bagi kebanyakan orang karena mengharuskan Anda bersikap objektif tentang konten yang telah Anda buat dengan susah payah selama bertahun-tahun. Singkatnya, Anda perlu membagi konten tersebut menjadi tiga kategori:
- Pertahankan: Konten ini bagus untuk digunakan. Itu masih relevan, menarik, dan berkinerja baik di antara audiens Anda. Anda dapat mengotak-atiknya jika Anda yakin ada cara untuk memperbaikinya. Namun, saya tidak setuju membiarkan konten bernafas jika berfungsi dengan baik.
- Pembaruan: Jika Anda melihat posting blog yang mulai tergelincir di peringkat, mungkin sudah waktunya untuk memperbaruinya. Yang saya maksud dengan “memperbarui” adalah memastikan semua konten tetap akurat, bahwa Anda tidak memberikan informasi yang ketinggalan zaman dan semua tautan serta gambar masih berfungsi.
- Penggabungan: Banyak orang tidak setuju dengan penghapusan artikel selama audit. Secara pribadi, saya lebih merupakan orang merger. Dalam beberapa kasus, artikel berperforma buruk hanya dapat disimpan dengan menggabungkannya menjadi postingan yang lebih panjang dan lebih komprehensif. Posting yang lebih panjang mungkin lebih cenderung mendapat peringkat lebih baik di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dan dapat membuat blog Anda terlihat lebih berwibawa.
Yang perlu Anda lakukan sekarang adalah menelusuri daftar artikel dalam audit konten dan mencatat apa yang ingin Anda lakukan dengan masing-masing artikel. Saya merekomendasikan melakukan ini menggunakan kode warna, sehingga Anda dapat melihat rencana untuk setiap entri secara sekilas:
Untuk artikel yang ingin Anda gabungkan, tambahkan catatan atau komentar ke spreadsheet dengan ikhtisar tentang postingan mana yang dapat bekerja sama dengan baik. Saat menggabungkan artikel, kombinasinya harus masuk akal. Anda juga harus menghabiskan waktu menyempurnakan atau menulis ulang bagian dari artikel tersebut karena hanya menempelkannya bersama tidak mungkin menghasilkan buku terlaris.
Untuk konten yang perlu diperbarui, template audit menyertakan bagian di mana Anda dapat menambahkan catatan tentang perubahan yang dibutuhkan setiap artikel. Ini penting karena tidak setiap posting blog membutuhkan jenis pekerjaan yang sama:
Untuk tahap proses ini, Anda harus meninjau setiap kiriman satu per satu dan menilai perubahan yang menurut Anda perlu. Setelah Anda menyusun daftar semua pembaruan yang dibutuhkan setiap posting, setelah Anda menyelesaikan audit, Anda akan dapat menangani perubahan ini secara berurutan.
Langkah 5: Telusuri Daftar Periksa Audit SEO
Sejauh ini, kami berfokus terutama pada bagian akhir konten dari audit konten SEO. Namun, template audit lengkap mencakup daftar lengkap aspek SEO yang perlu Anda periksa di blog Anda untuk memastikan Anda tidak mengikuti praktik terbaik:
Ingatlah bahwa daftar periksa mencakup semuanya mulai dari pengoptimalan dasar di halaman hingga praktik pengindeksan dan konten Anda serta struktur penautan. Template juga menyertakan catatan untuk setiap poin dalam daftar periksa, yang dapat Anda periksa jika Anda tidak yakin dengan artinya.
Daftar periksa audit SEO adalah alat evaluasi diri. Ini akan menunjukkan kepada Anda jika blog Anda membutuhkan pengoptimalan lebih lanjut jika Anda meluangkan waktu untuk menjawab setiap pertanyaan dengan hati-hati. Setelah Anda menyelesaikan daftar periksa, Anda dapat bekerja untuk mengoptimalkan blog Anda sendiri atau menyewa pengembang yang dapat membantu Anda merampingkan proses itu.
Unduh sekarang:
Jalankan Audit Konten SEO Hari Ini
Jika Anda berharap untuk membuat bisnis dari blog Anda, Anda harus memperlakukannya seperti itu.
Itu berarti memastikan bahwa konten Anda, yang merupakan aset Anda yang paling berharga, tidak ketinggalan zaman atau mulai turun peringkat karena Anda tidak memperhatikannya.
Tujuan audit konten adalah untuk membantu Anda mencatat semua artikel di situs web Anda dan mengatur data tersebut. Kemudian Anda dapat memutuskan langkah apa yang harus diambil untuk setiap posting blog, apakah akan mempertahankannya, memperbaruinya, atau menggabungkan beberapa artikel menjadi satu.
Bagian SEO dari audit konten melibatkan memastikan situs web Anda dioptimalkan dengan benar. Dengan begitu, semua upaya yang Anda lakukan dalam pembuatan konten tidak akan sia-sia.
Idealnya, Anda harus menjalankan audit konten SEO setahun sekali. Ini adalah proses yang bisa memakan waktu, jadi jangan terburu-buru, hasilnya akan mengungkapkan tambang emas wawasan yang dapat Anda gunakan untuk menjadikan blog Anda lebih baik.
Jika Anda mencoba meningkatkan skala bisnis menggunakan konten , kelas gratis saya untuk pengusaha dan pemasar akan memandu Anda melalui dasar-dasar pengembangan strategi konten yang sukses. Lihat hari ini gratis!
