Apa itu kanibalisasi SEO dan bagaimana cara memperbaikinya di toko e-niaga Anda (untuk mendapatkan posisi yang lebih baik di Google)

Saya yakin Anda memiliki beberapa produk yang sangat mirip di katalog toko online Anda yang hanya berbeda dalam warna, ukuran, atau dimensi.

Dan karena membuat kartu produk yang unik untuk masing-masing kartu akan agak rumit (karena bahkan harganya dapat bervariasi untuk model yang berbeda), Anda akhirnya membuat kartu produk yang berbeda tetapi memberi mereka semua deskripsi yang sama .

Jauh lebih sederhana, bukan?

Apa yang mungkin tidak Anda sadari, bagaimanapun, adalah dampak negatif yang dapat terjadi pada SEO e-niaga Anda .

Ternyata, kartu produk yang berbeda bersaing satu sama lain untuk muncul di Google – sebuah proses yang dikenal sebagai “kanibalisasi” – yang mempersulit mereka untuk diposisikan dengan baik.

Untuk menghindarinya, postingan ini akan memberi tahu Anda:

• Apa itu kanibalisasi SEO dan bagaimana pengaruhnya terhadap Anda.
• Bagaimana menemukannya di toko online Anda.
• Cara mengatasinya agar positioning Anda tidak menurun.

Jadi pantau terus karena mendapatkan konsep-konsep ini dengan benar akan membuat Anda sedikit kesulitan.

Apa itu kanibalisasi SEO?

Pertama-tama, mari kita lihat apa arti konsep ini.

Kami berbicara tentang kanibalisasi SEO ketika dua URL dalam situs web yang sama bersaing untuk memposisikan diri dengan kata kunci yang sama.

Berikut adalah contoh untuk memastikan Anda memahaminya dengan jelas.

Lihat hasil yang ditampilkan Google setelah mencari "dispenser air".

Amazon muncul di dua dari tiga hasil teratas. Artinya, Google tidak dapat membedakan mana dari dua URL yang paling sesuai dengan maksud pencarian untuk kata kunci "dispenser air".

Akibatnya, keduanya ditampilkan dalam pencarian yang sama.

Bisakah kanibalisasi SEO menjadi sesuatu yang positif?

Anda sekarang mungkin berpikir, “ Jika hasilnya menunjukkan dua halaman saya, saya akan mendapatkan lebih banyak kunjungan daripada pesaing saya, yang bagus, kan?”

Jika Anda memiliki toko online yang menerima jutaan kunjungan setiap bulan (seperti Amazon), itu bagus.

Tapi toko e-commerce Anda bukan Amazon.

Dalam kasus Anda, kedua URL akan saling menahan, jadi keduanya tidak akan diposisikan di halaman pertama.

Akibatnya, situs web Anda akan mendapatkan lebih sedikit pengunjung dan volume penjualan Anda akan melemah.

Lebih jauh lagi, bahkan jika kedua URL ini berhasil mencapai halaman pertama bersama - sama, RKT akan dibagi di antara keduanya, sehingga mereka akan berakhir di posisi terakhir.

Dan, karena tiga hasil pencarian pertama mendapatkan 60% dari total klik, itu sama sekali bukan tujuan Anda.

Oleh karena itu, kecuali Anda adalah raksasa seperti Amazon, yang terbaik adalah melakukan sesuatu dengan benar dan memiliki satu peringkat URL untuk setiap kata kunci.

Mengapa kanibalisasi kata kunci terjadi

Alasan paling umum adalah bahwa ada dua atau lebih kartu produk dengan teks yang sama di situs web Anda, yang disebut "konten duplikat".

Tetapi ada kesalahan lain yang sering terjadi yang juga dapat menyebabkan kanibalisasi.

1. Anda memiliki produk duplikat

Ini bukan tentang memiliki model yang berbeda dari produk yang sama, melainkan memiliki produk yang sama di dua bagian berbeda dari situs web Anda.

Mari kita lihat contoh untuk membuatnya lebih jelas. Pikirkan tentang toko furnitur online dengan kategori yang disebut "Peralatan".

Setelah beberapa saat, mereka memilih untuk membuat kategori yang lebih spesifik yang disebut “Peralatan Dapur”.

Alih-alih memindahkan kartu produk lemari es ke bagian baru ini, misalnya, mereka akhirnya menggandakannya dan menunjukkannya di kedua kategori secara bersamaan (yang berarti kartu ini akan bersaing satu sama lain ketika orang-orang Google “membeli lemari es”) .

Ini adalah contoh yang sangat mendasar, tetapi seharusnya memberi Anda gambaran tentang cara kerjanya.

2. Anda belum merencanakan struktur situs Anda

Seperti yang dijelaskan dalam artikel sebelumnya, mendefinisikan struktur web adalah salah satu hal pertama yang harus dilakukan sebelum meluncurkan toko online Anda.

Yaitu, pilih kategori dan subkategori mana yang akan Anda buat dan pikirkan bagaimana mereka akan ditautkan satu sama lain.

Jika Anda melewatkan langkah ini, Anda mungkin akan membuat bagian yang sangat mirip dan menduplikasi kartu produk.

3. Anda mempublikasikan konten tanpa strategi

Kanibalisasi kata kunci juga dapat terjadi dengan dua posting blog, atau bahkan satu posting dan satu kategori.

Dua alasan yang paling sering adalah:

1. Memublikasikan konten yang sangat mirip: Misalnya, Anda menulis postingan tentang “sepatu joging terbaik”, tetapi Anda lupa bahwa Anda telah memposting postingan lain tentang “sepatu joging terbaik”. Meski kontennya berbeda, namun kedua postingan tersebut memiliki tujuan pencarian yang sama, sehingga akan menjadi pesaing.
2. Posting peringkat untuk istilah transaksional: Pikirkan tentang "beli sepatu joging". Posting ini tidak hanya akan memiliki tingkat konversi yang rendah (karena mereka yang melakukan pencarian ini ingin segera membeli, seperti yang dijelaskan dalam posting ini tentang perjalanan pelanggan), tetapi juga akan mencopot kategori “Sepatu Jogging” di katalog Anda.

Jika Anda ingin menghindari kesalahan ini, Anda harus dengan jelas mendefinisikan tujuan strategi konten Anda dan menyimpan daftar posting Anda yang diterbitkan dalam katalog editorial.

Tutorial: Cara menemukan dan memecahkan kanibalisasi kata kunci di toko e-niaga Anda

Panduan yang baru saja kami berikan akan membantu Anda menghindari kanibalisasi di situs Anda.

Tetapi bagaimana jika Anda memiliki dua atau lebih URL yang bersaing untuk kata kunci yang sama?

Jika ini kasus Anda, berikut cara mengatasinya.

1. Tiga cara untuk menemukan kanibalisasi SEO

Ini adalah tiga alat paling populer untuk mengidentifikasi masalah.

️ A. Perintah Situs

Opsi yang paling mendasar adalah pergi ke Google dan mencari "situs: domainanda.com" (tanpa tanda kutip) diikuti dengan kata kunci yang menurut Anda dua halaman Anda mungkin bersaing.

Setelah mengetik perintah ini, mesin pencari akan menampilkan semua URL Anda yang diindeks oleh kata kunci tertentu.

Berikut adalah contoh situs Zalando.

Jika kita mencari “site:zalando.com sepatu hak tinggi”, kita akan menemukan beberapa hasil.

Sepintas, sepertinya konten dari beberapa halaman ini sangat mirip, jadi ada risiko mereka saling mengkanibal.

Tapi kita perlu beralih ke metode yang lebih tepat untuk memastikan.

️ B. Google Search Console

Setelah Anda melihat dua atau lebih URL yang berpotensi menargetkan kata kunci yang sama, Anda harus menggunakan Google Search Console untuk memeriksa ulang.

Penting: Jika Anda tidak terbiasa dengan alat ini, lihat tutorial ini terlebih dahulu.

Setelah Anda menggunakan alat ini, Anda harus menuju ke bagian "Kinerja" dan ikuti langkah-langkah ini:

1. Tetapkan kata kunci yang Anda curigai bersaing untuk URL sebagai "filter pencarian" (dalam contoh sebelumnya, "sepatu hak tinggi").
2. Klik pada tab “Halaman” untuk melihat berapa banyak kasus yang dilaporkan.
3. Bandingkan tayangan masing-masing dari mereka (dengan kata lain, berapa kali mereka ditampilkan di halaman hasil untuk kata kunci tertentu).

Mengapa tayangan? Itu mudah.

Jika dari setiap 100 tayangan, salah satu URL mendapat 98 dan yang lain hanya mendapat 2, ada kanibalisasi yang sangat lemah.

Dengan kata lain, tidak ada yang perlu dikhawatirkan.

Sebaliknya, jika tayangan masing-masing seimbang, itu bisa menimbulkan masalah, dan Anda harus memperbaikinya sesegera mungkin.

Di bawah ini Anda akan menemukan beberapa tips untuk mengatasi masalah tersebut.

️ C. Alat pembayaran

Jika Anda memiliki toko online yang luas dengan banyak kategori dan halaman, memeriksa kanibalisasi secara manual akan memakan waktu beberapa jam.

Sebagai gantinya, kami sarankan menggunakan alat SEO berbayar seperti Sistrix atau Ahrefs, untuk beberapa nama.

Alat-alat ini memindai situs web Anda dan memberi Anda laporan lengkap tentang URL yang bersaing.

2. Bagaimana cara memperbaiki kanibalisasi

Sebenarnya tidak ada solusi langsung yang memberi tahu Anda cara memperbaiki masalah ini.

Setiap situs web berbeda, dan metode masuk Anda bergantung pada situasi khusus situs web Anda.

Namun, secara umum, ini adalah opsi yang paling sering.

️ A. Menulis ulang kartu dan kategori produk Anda

Jika masalahnya terletak pada memiliki beberapa kartu produk dan/atau kategori dengan teks duplikat atau sejenisnya, hal paling sederhana yang harus dilakukan adalah menulis ulang konten mereka dan mengoptimalkan masing-masing untuk kata kunci yang berbeda.

Beberapa posting yang mungkin menarik:

• Cara menulis kategori toko online Anda dan melipatgandakan lalu lintas SEO Anda
• Kartu produk: Cara menggunakannya untuk meningkatkan konversi di toko online Anda

️ B. Rel=kanonik

Label HTML ini memungkinkan Google mengetahui yang mana dari dua URL yang bersaing yang paling penting (dan, oleh karena itu, yang mana yang harus diindeks).

Misalnya, jika Anda memiliki sepatu yang sama dalam kategori "Sepatu hak tinggi" dan "Sepatu pesta", Anda dapat menggunakan label ini untuk memberi tahu mesin telusur sepatu mana yang harus ditampilkan di hasil penelusuran.

️ ️ Pengalihan C. 301

Jika Anda memiliki dua kategori atau kartu produk dengan konten serupa dan Anda dapat melakukannya tanpa salah satunya, yang terbaik adalah menghapusnya dan mengarahkan lalu lintas ke yang lain (ini sangat penting karena akan mentransfer otoritas SEO yang terakumulasi atau jus tautan ke pos lain; apalagi, itu tidak akan meninggalkan tautan yang rusak).

Hal yang sama berlaku untuk posting dengan konten serupa.

️ D. Blokir Google agar tidak mengakses halaman tertentu

Terkadang Anda dapat mencegah perayap Google mengindeks halaman tertentu situs web Anda dengan menggunakan file robot.txt.

Ingat, ini adalah proses yang rumit.

Jika Anda tidak cukup berhati-hati, Anda mungkin akan memblokir akses robot ke seluruh situs web Anda.

Sebaiknya serahkan pada profesional.

Hindari kanibalisasi SEO sehingga toko online Anda mendapatkan posisi yang lebih baik di Google

Sebagian besar toko e-commerce memiliki beberapa kata kunci yang saling mengkanibal, terutama ketika katalog mereka mulai bertambah

Namun sangat sedikit yang repot-repot memperbaikinya.

Dengan menerapkan tip yang telah kami bagikan kepada Anda dalam praktik untuk menetralisir kanibalisasi di seluruh situs web Anda, Anda akan memposisikan diri Anda lebih baik daripada pesaing.