SEO dan ASO Menggabungkan: Inilah Cara Tetap Relevan

Penemuan aplikasi yang memungkinkan Google melalui pencarian seluler. Aplikasi pengindeksan Apple untuk konten dan fungsionalitas yang berharga. Dan Google sedang menguji aplikasi streaming seperti film, memungkinkan penggunaan tanpa unduhan.

Apa yang terjadi?

Jelas, kami mendekati titik belok dalam konvergensi aplikasi dan web. Dan jelas, itu akan memiliki konsekuensi besar bagi pemasar aplikasi, pengembang, dan penerbit.

“Pada tingkat tertinggi, ini akan menjadi kemenangan besar bagi konsumen,” kata Ian Sefferman, manajer umum konsol pemasaran seluler TUNE. “Ini memadukan keterbukaan dan keterhubungan web dengan pengalaman penggunaan aplikasi yang lebih baik dan lebih cepat … yang akan menjadi pengalaman yang lebih baik.”

Namun, dia memperingatkan, itu berarti perubahan besar bagi mereka yang membuat — dan memasarkan — aplikasi.

Unduhan Mulus

Dari sisi konsumen, ini berarti bahwa penelusuran web untuk, misalnya, “restoran Thailand terbaik di San Francisco” dapat menghasilkan tautan dalam yang ditangguhkan ke aplikasi. Demi argumen, katakanlah itu Yelp. Anda mengklik langsung ke dalam aplikasi tanpa menginstal, langsung ke layar yang benar untuk restoran di SF, dan menyelami pengalaman menemukan tempat terbaik untuk tom yam goong sementara aplikasi secara tak terlihat mengunduh di latar belakang. Jika Anda menyukainya dan menggunakannya, Anda akan mendapatkan kesempatan untuk menyetujui pemasangan yang sebenarnya.

Memasang aplikasi dari hasil penelusuran Google

Namun, dari perspektif penerbit/pemasar/pengembang aplikasi, ini mengubah segalanya.

Pengoptimalan toko aplikasi tradisional adalah tentang metadata — data tentang aplikasi. Sebagian besar adalah data yang disediakan penerbit sendiri: nama, deskripsi, kata kunci, dan sebagainya. Beberapa dari data itu telah diperoleh: penelusuran, tampilan, dan unduhan di Google Play dan iOS App Store. Dan sebagian dari data tersebut telah dibuat oleh pengguna: ulasan dan penilaian oleh orang-orang yang telah menginstal aplikasi.

Namun, semua ini adalah metadata tentang aplikasi, dan bukan data dari aplikasi. Dan, bukan kebetulan, itu semua bisa dimainkan oleh penerbit yang tidak bermoral. Perusahaan data yang memasok tentang aplikasi mereka dipilih dengan cermat untuk meningkatkan unduhan; beberapa pemasar tergoda untuk merangkul sisi gelap dalam apa yang mereka katakan. Kecepatan pemasangan dapat dipermainkan dengan kampanye pemasangan berbayar yang bijaksana. Dan data yang dibuat pengguna tidak selalu dimulai oleh pengguna.

ASO Menjadi Lebih Seperti SEO

Sudah hari ini dan semakin dalam waktu dekat, pengindeksan aplikasi membuat pengoptimalan toko aplikasi lebih seperti pengoptimalan mesin telusur. Penemuan aplikasi melalui pencarian dan streaming aplikasi hanya menambahkan bahan bakar ke api itu.

ASO sudah kritis, karena unduhan organik adalah persentase besar dari semua unduhan

“Ini bukan hanya ASO + SEO … ini adalah penggabungan web dan aplikasi,” kata Sefferman. “Istilah- istilah itu akan menjadi semakin tidak penting selama tiga hingga lima tahun ke depan karena batas antara seluler dan desktop terus kabur.”

Hasilnya, kata Sefferman, adalah bahwa pemasaran aplikasi dan pemasaran web mulai bergabung, terutama dengan adopsi tautan universal yang berfungsi di web, dalam aplikasi, dan ke fungsi tertentu di dalam aplikasi tersebut.

“Pemasar ingin mengarahkan orang ke konten terbaik dengan pengalaman pengguna terbaik yang tersedia secepat mungkin,” kata Sefferman. “Jika itu sebuah aplikasi, maka itu adalah sebuah aplikasi. Jika itu web, maka itu adalah web seluler.”

Hasilnya adalah interaksi tanpa gesekan dengan orang-orang, beberapa di antaranya adalah prospek, beberapa di antaranya menjadi pengguna, dan beberapa di antaranya lulus menjadi pelanggan. Fokusnya adalah pengalaman, kemudahan, dan hasil daripada metode.

Dan, dalam pengoptimalan toko aplikasi baru, pemilik platform seperti Google dan Apple mengetahui jenis interaksi apa yang dihasilkan aplikasi Anda, karena mereka mengindeks di dalam aplikasi dan melihat konten yang digunakan orang — atau tidak. Judul, kata kunci, ikon, dan gambar aplikasi tetap penting, tetapi semakin banyak keterlibatan dengan dan di dalam aplikasi menjadi sinyal peringkat positif yang akan memberi tahu Google untuk menampilkan aplikasi Anda di penelusuran web seluler — atau Apple untuk menampilkan aplikasi Anda di universal pada perangkat pencarian — saat orang mencari konten, pengalaman, atau kemampuan yang ada di dalam aplikasi Anda.

Implikasinya Jelas

Keterlibatan rendah, sedikit pengguna aktif, monetisasi berlebihan, dan pantulan langsung bukan hanya larangan bagi pemasar web. Mereka sekarang adalah hal yang perlu dipikirkan oleh pemasar aplikasi juga.

Tentu, ada permainan takhta yang terjadi di sini. Tentu, re-web-ification dari dunia aplikasi ini memiliki manfaat bagi Google.

Button adalah contoh layanan yang membantu pengembang aplikasi mengintegrasikan aplikasi mereka

“Ini strategis untuk Google,” kata Sefferman. “Google telah menemukan niat lebih baik daripada orang lain. Sementara Facebook memiliki kisah hebat untuk diceritakan tentang demografi; Google memiliki cerita yang luar biasa tentang niat ... yang dalam ekosistem aplikasi niat itu telah dikaburkan, dan tidak pernah terlalu terperinci. Ini membuka pintu air bagi Google untuk mendapatkan niat yang lebih terperinci.”

Tapi itu juga sesuatu yang dilakukan oleh pemain platform utama Apple, dan Apple tidak memiliki kuda dalam permainan pencarian ... atau permainan iklan karena mengumumkan bahwa jaringan iAd akan segera ditutup.

Alasannya adalah bahwa aplikasi yang saling terkait baik untuk pengalaman pengguna. Dan menggabungkan fungsionalitas aplikasi dan web dengan lebih mulus adalah fokus pada kemudahan penggunaan untuk keduanya.

Namun, ini hanyalah langkah pertama dalam perjalanan panjang bagi pemasar aplikasi, kata Sefferman.

“ Ia tidak bisa sepenuhnya mengubah pekerjaan sehari-hari Anda sekarang,” katanya. “Sebagian besar hanya dalam pengujian, dan beberapa hanya untuk Android. Kita masih harus melihat bagaimana semua ini terjadi. Karena itu, penerbit aplikasi harus pintar tentang hal-hal baru seperti Tautan universal, tautan dalam, dan pengindeksan aplikasi. Perubahan besar akan diluncurkan selama 12-24 bulan ke depan.”

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.