SEO Godfather Bruce Clay & Cari Pertanyaan Pemasar Digital Bidang Duane Forrester di #SMX

Ini adalah laporan dari SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) menghadirkan pembicara dari pemasar digital terkemuka di industri dan perwakilan mesin pencari. Berlangganan ke Blog BCI untuk mendapatkan liputan sesi utama yang dikirim ke kotak masuk Anda.

Mewakili Bruce Clay, Inc., Bruce Clay, dan Duane Forrester menyelenggarakan sesi AMA (tanyakan apa saja) di SMX East 2016. Audiens dikemas dan siap untuk terjun ke topik SEO hangat termasuk:

• Memulai bisnis SEO
• Ulasan sebagai faktor peringkat
• Pembersihan tautan anorganik
• Pengalihan sehubungan dengan penalti tautan
• Mengkomunikasikan prioritas SEO kepada pengembang
• Pindah ke HTTPS

Di mana kita mulai dengan SEO dan bagaimana kita mendapatkan hasil maksimal dari situs kita sebagai bisnis berbasis garasi? Apa cetak biru yang baik untuk enam bulan ke depan?

Bruce: Jika Anda belum mengambil kursus formal, saya akan merekomendasikannya. Baca buku, perhatikan, pergi ke konferensi – investasikan waktu dan uang Anda untuk memahami SEO. Jangan melanggar aturan apa pun, tulis konten yang layak ditautkan, lalu beri tahu orang-orang bahwa Anda yang membuatnya.

Apakah ulasan merupakan faktor peringkat?

Duane: Ulasan adalah tentang faktor tingkat kepercayaan. Penyebutan menunjukkan sentimen di tingkat konsumen. Google dan Bing tidak akan mengabaikannya.

Ulasannya bagus dan luar biasa kuat. Milenial dan Generasi Z memiliki dampak besar pada pengeluaran konsumen dan bisnis, jadi sangat penting untuk memahami apa yang penting bagi mereka.

Anda ingin mendengar dari mereka dan tahu apa yang mereka anggap baik dan buruk. Milenial dan Generasi Z lebih mempercayai hasil yang dikelompokkan secara anonim daripada teman dan keluarga.

Generasi Z masih mencari tahu apa yang penting bagi mereka. Mereka tidak memiliki loyalitas merek.

Jangan buat ulasan secara otomatis. Benar-benar tidak. Jika Anda adalah klien kami dan Anda melakukannya, kami akan memecat Anda. Itu akan menghancurkan domain dan karir SEO Anda.

Bruce: Ini semua tentang kepercayaan. Panduan Peringkat Kualitas Google berbicara tentang keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ini adalah tiga hal terpenting yang mereka lihat saat menentukan bagaimana sebuah situs harus diberi peringkat. (Pelajari lebih lanjut tentang Pedoman Penilaian Kualitas Google.) Sebenarnya ada faktor keempat juga: pemeliharaan.

Bagaimana Anda menangani tautan spam. Mendapatkan tautan spam setiap bulan. Apa praktik terbaik untuk membersihkan?

Bruce: Kami memiliki panduan gratis untuk menghubungkan pemangkasan yang memberi Anda prosedur cara yang lengkap.

TL; DR: Identifikasi tautan buruk dengan Majestic, urutkan berdasarkan kepercayaan terendah, tambahkan ke file penolakan. (Lakukan pemeriksaan gratis tautan balik Anda terhadap tautan balik yang ditolak orang lain di DisavowFiles.com.)

Ada empat istilah yang perlu dipahami: organik, anorganik, transaksional, dan navigasi.

Tautan organik harus ahli di bidang saya dan tautan harus mendukung bisnis saya. Misalkan saya adalah perusahaan SEO dan Anda menautkan ke saya tetapi Anda memiliki situs tentang sepatu bot koboi, Google tidak akan menghitungnya. Organik terkait dengan mata pelajaran.

Anorganik adalah ketika mereka tidak terkait dan tidak akan dihitung oleh Google. Google tidak memberi mereka bobot.

Lalu ada transaksional dan navigasi. Transaksional adalah saat Anda ditautkan dengan kata kunci. Jika 80 persen tautan masuk Anda bersifat transaksional, Google akan melihat Anda sebagai spammer. Navigasi adalah teks jangkar seperti "klik di sini."

Duane: Kami suka menganggap ini sebagai aktor yang buruk. Jika seorang dokter gigi terhubung dengan saya, itu tidak relevan bagi saya – saya tidak terkait dengan dunia kedokteran gigi. Ini bukan hanya tentang spam – ini tentang membersihkan tautan yang tidak relevan.

Kami memiliki beberapa situs, dua di antaranya menjual penawaran serupa. Apakah Anda punya ide tentang bagaimana memasarkan salah satu dari mereka yang lebih baru tanpa mencopot merek yang sudah mapan?

Duane: Anda harus membawa salah satu kuda itu ke halaman belakang dan melepaskannya. Cara terbaik ke depan adalah menentukan mana yang harus hidup dan bermigrasi (301 redirect) yang lain. Fokus pada situs yang lebih kuat dan bergerak maju.

Bruce: Jika konten Anda direplikasi, gunakan tag kanonik. Saya setidaknya akan mengkonsolidasikan link dan PageRank. Jika Anda memiliki beberapa instance di beberapa domain dari sumber yang sama, Google akan menganggapnya sebagai konten yang dipintal dan itu tidak akan menguntungkan Anda di kedua situs tersebut.

Kami mengubah nama domain dan 301 mengalihkan situs lama kami ke situs baru kami. Di mana saya memeriksa tautan buruk?

Bruce: Kedua situs. Jika domain memiliki penalti dan benar-benar dibuang, apa yang Anda alihkan akan mewarisi penalti. Analisis dan bersihkan keduanya.

Seberapa penting hal-hal seperti tag heading, nama gambar, dan tag alt dalam hal faktor peringkat? Jika itu penting, bagaimana saya meyakinkan desainer dan pengembang saya untuk menggunakan hal-hal itu dengan benar?

Duane: Semua hal ini adalah bagian mendasar dari pekerjaan yang perlu Anda lakukan. Jika Anda tidak melakukannya dan pesaing Anda melakukannya, pesaing Anda akan ditampilkan di depan Anda. Jika semuanya sama, mereka hanya sedikit lebih berguna daripada Anda.

Bruce: Menurut Undang-Undang Penyandang Disabilitas Amerika, Anda harus memiliki atribut alt. (Pelajari lebih lanjut tentang pengoptimalan gambar dan atribut alt di Poin 11 Daftar Periksa SEO kami). Juga, seorang desainer yang menggunakan tag heading untuk memformat sesuatu itu malas.

Bisakah Anda menolak seluruh domain?

Bruce: Ya, tapi bukan TLD.

Apakah Anda menganggap situs m-dot untuk e-niaga?

Duane: Tidak.

Pada titik apa Anda melakukan lompatan ke HTTPS?

Bruce: Sekarang. Jadikan ini 301 awal Anda. Spammer dengan 50.000 situs web tidak akan membayar untuk sertifikat tersebut. Ini adalah biaya peringkat organik.

Saya percaya rencana Google adalah untuk memberikan dorongan untuk HTTPS di masa depan. Secara resmi, itu hanya pemutus dasi. Tetapi pahami bahwa Google akan berevolusi ke tempat HTTPS akan menjadi persyaratan untuk peringkat teratas.

Mengapa beberapa domain pencocokan tepat masih memiliki peringkat yang baik?

Bruce: Saya akan menganggap mereka juga domain warisan yang telah ada selama beberapa tahun.