SEO 101, Bagian 5: Taktik SEO Termasuk Navigasi dan URL Canonical
Diterbitkan: 2012-11-27Dalam seri ini sejauh ini, kami berkonsentrasi pada tindakan yang dapat dilakukan pemasar untuk meningkatkan SEO. Dengan ini, posting terakhir dari seri SEO 101 kami, kami akan menyelami tiga topik teknis yang memerlukan keterlibatan webmaster Anda. Izinkan saya meyakinkan Anda bahwa ini sepadan dengan masalahnya, karena setiap topik dapat memiliki dampak positif yang signifikan terhadap cara mesin telusur memberi peringkat pada situs web Anda – jika diterapkan dengan benar.
URL kanonis
Ini adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan SEO Anda dan satu-satunya hal yang saya bahas dalam seri ini yang tidak memberikan manfaat langsung bagi pengunjung.
Latar Belakang: Salah satu faktor kunci dalam menentukan peringkat halaman di mesin pencari adalah berapa banyak tautan berkualitas tinggi yang mengarah ke halaman tertentu. Jika situs web Anda menyelesaikan dengan www.domain.com dan domain.com (tanpa www), kedua versi akan mendapatkan tautan. Karena mesin pencari memperlakukan www dan non-www sebagai situs terpisah, mereka tidak akan menggabungkan skor tautan dari dua versi halaman yang sama. Ini berarti halaman Anda pada dasarnya mengkanibal satu sama lain, dengan hasil ini: versi halaman yang paling Anda pedulikan tidak akan diberi peringkat sebaik mungkin.
Keempat URL ini masing-masing akan diberi peringkat secara terpisah:
- www.perusahaan.com
- perusahaan.com/
- www.company.com/index.html
- company.com/home.asp
Untuk memperbaikinya, Anda harus memilih URL kanonis dan menjadikannya standar untuk merek Anda. Putuskan apakah Anda ingin situs web Anda muncul dengan atau tanpa www. Dengan www lebih umum, tetapi ini masalah preferensi pribadi dan tidak membuat perbedaan teknis. Pilih satu dan pertahankan. Setelah Anda memutuskan versi mana yang ingin Anda gunakan, webmaster Anda perlu mengonfigurasi URL kanonis menjadi yang Anda pilih.
301 Pengalihan
Ketika ini selesai, semua tautan, klik, lalu lintas, dll. dari versi yang tidak Anda pilih akan dialihkan ke versi yang Anda pilih. Pastikan saja mereka menyiapkan pengalihan 301 alih-alih pengalihan 302. Webmaster Anda harus tahu untuk melakukan ini tanpa diminta, tetapi tidak ada salahnya untuk memastikannya. Pengalihan 301 memberi tahu mesin telusur bahwa konten dipindahkan secara permanen dan mereka harus menerapkan semua nilai dari halaman lama ke halaman baru. Pengalihan 302 memberi tahu mesin telusur bahwa perpindahan tersebut hanya bersifat sementara dan mereka tidak boleh meneruskan nilai apa pun ke halaman baru.
Untuk Act-On, kami telah memilih https://act-on.com/ sebagai URL kanonis kami. Jika Anda pergi ke bilah alamat di browser web Anda dan memasukkan https://act-on.com/, Anda akan melihat bahwa alamat tersebut secara otomatis diubah menjadi https://act-on.com/.
Peretasan URL
Pengunjung web semakin canggih dalam menemukan konten yang menarik bagi mereka. Salah satu hal yang mulai dilakukan orang adalah meretas URL. Ini bukan cara jahat untuk mencoba dan mengakses bagian situs Anda atau mendapatkan informasi yang tidak Anda inginkan. Ini adalah cara bagi mereka untuk mendapatkan lebih banyak konten berkualitas tanpa harus melalui menu navigasi Anda.
Kunci di balik ini adalah sebagian besar situs berkualitas sudah mulai menggunakan struktur direktori standar di dalam situs. Direktori ini mungkin berbeda dari setiap situs lain di luar sana, tetapi mereka konsisten di dalam situs, yang berarti orang dapat menggunakan logika dan intuisi untuk menemukan apa yang mereka inginkan. Pengunjung web mulai mengetahui bahwa jika Anda mengedit URL untuk menghapus bagian khusus halaman yang sedang dibuka pengunjung, mereka dapat memperoleh informasi yang satu langkah (atau lebih) lebih dekat ke halaman beranda.
Misalnya, jika seseorang membuka www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html dan mereka menghapus "/this-is-a-whitepaper.html", mereka mungkin akan berada di laman yang menampilkan daftar semua whitepapers di situs. Ini seringkali lebih cepat dan lebih mudah daripada mencoba menelusuri struktur menu untuk mencari tahu di mana daftar whitepaper berada.
Anda harus bekerja sama dengan webmaster Anda untuk mengonfigurasi ini di sistem Anda dan halaman tingkat direktori (mis., daftar semua whitepaper) perlu dibuat, tetapi usaha ini sepadan. Ini memberi pengunjung Anda yang tertarik lebih banyak cara untuk memilih jalur mereka sendiri melalui situs Anda untuk mengakses konten Anda… dan Anda memberi mesin telusur sumber tautan tambahan.
University of Wisconsin-Eau Claire melakukan pekerjaan yang bagus di bagian berita mereka. Jika Anda membuka https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm Anda dapat membaca artikel berita tentang empat mahasiswa baru mereka yang diberi nama National Merit Scholars. Jika Anda menghapus nama halaman “/0824MeritScholars.htm” dari URL, Anda mendapatkan https://www.uwec.edu/News/releases/12/08 di mana Anda dapat melihat semua artikel berita dari Agustus 2012. Hapus “/08” dan Anda mendapatkan https://www.uwec.edu/News/releases/12 yang memungkinkan Anda memilih bulan mana yang Anda minati. Anda dapat melanjutkan proses kembali ke halaman beranda.
Seperti kebanyakan saran lain dalam seri ini, remah roti adalah taktik yang berguna untuk membantu pengunjung situs dan mesin telusur merayapi situs Anda. Remah roti mengambil namanya dari kisah Hansel dan Gretel, dan berguna untuk membantu pengunjung menemukan jalan mereka. Mereka berbeda secara signifikan; mereka bukan representasi literal dari jalur yang diambil pengunjung Anda untuk sampai ke halaman tempat mereka berada. Remah roti bukan representasi dari mana halaman saat ini hidup dalam hierarki situs.
Mereka biasanya berada di sudut kiri atas halaman (di bawah navigasi utama) dan merupakan cara mudah untuk mengatur konteks tempat konten berada di situs Anda dan bagi pengunjung situs Anda untuk menavigasi ke konten tingkat yang lebih tinggi. Ini biasanya mirip dengan hasil yang bisa didapat pengunjung Anda dari peretasan URL, tetapi ini lebih jelas dan dapat diakses, sesuatu yang Anda berikan daripada pengunjung Anda harus melakukan pekerjaan itu. Karena ini adalah tautan standar, mesin telusur akan mengikutinya dan memiliki peluang lebih baik untuk menemukan konten Anda.
Posting dalam seri ini:
- Bagian 1: Cari, Jadi Mereka Akan Menemukan
- Bagian 2: Kenali Pemirsa Anda
- Bagian 3: Tulis Konten Hebat
- Bagian 4: Optimalkan Situs Anda untuk SEO
Posting yang akan datang:
- Epilog: Praktik Terbaik SEO yang Tidak Lagi Berfungsi