9 Halaman Arahan Keamanan untuk Membantu Membuat Halaman Anda Lebih Tepercaya

Diterbitkan: 2018-04-25

Sebagai perusahaan yang menawarkan jasa keamanan, prospek perlu mengetahui bahwa mereka dapat mempercayai apa yang Anda tawarkan. Kesan pertama mereka tentang perusahaan Anda pada akhirnya dapat memenangkan (atau kehilangan) penjualan Anda. Di situlah halaman arahan pasca-klik berperan.

Dan apa pun tawarannya, masuk akal jika halaman arahan pasca-klik Anda seaman layanan yang Anda tawarkan. Setiap halaman harus menyertakan berbagai sinyal kepercayaan, sehingga orang yakin bahwa informasi mereka akan tetap aman. Sinyal kepercayaan ini dapat berupa kombinasi dari hal-hal berikut: kesaksian pelanggan, logo merek, penghargaan industri, logo pembayaran yang aman, dll.

Sebelum kita meninjau halaman arahan pasca-klik keamanan di bawah ini, mari kita mulai dengan pengingat mendasar.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif — seperti tajuk utama yang menarik, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, tombol CTA yang kontras, dll. — untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu dapat berupa mendaftar akun atau uji coba gratis, meminta penawaran gratis, mendaftar webinar, menjadwalkan demo, dan banyak lagi.

9 Contoh halaman arahan pasca-klik keamanan

(Untuk laman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh laman. Untuk laman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengeklik ke laman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga, perhatikan harap diperhatikan bahwa beberapa halaman mungkin menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1. Peramal

Sebagai bagian dari rangkaian layanannya, Oracle menawarkan keamanan cloud, dan mempromosikannya dengan iklan Google ini. Pertama iklan, lalu laman landas pasca-klik masing-masing:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL "HTTPS" memastikan pengunjung bahwa situs Oracle aman dan terlindungi dan pihak luar tidak akan dapat mengakses informasi mereka.
Kebijakan privasi memberi tahu prospek dengan tepat bagaimana informasi pribadi mereka akan dibagikan.
Poin-poin dan salinan tebal memungkinkan pengunjung untuk memindai halaman dan dengan cepat menentukan poin-poin penting dari Oracle Cloud.
Panah pada tombol CTA berfungsi sebagai isyarat visual, membantu menarik perhatian prospek dan memberi tahu mereka bahwa masih ada lagi yang bisa dilihat di luar halaman ini.

Apa yang dapat diuji A/B:

Menambahkan testimonial dari pelanggan Oracle yang mendapat manfaat dari ringkasan tersebut kemungkinan besar akan mendorong pengunjung untuk mengunduhnya juga.
Menampilkan rangkuman halaman demi halaman dapat mencegah pengunjung mengunduh karena mereka telah melihat rangkuman secara keseluruhan.
Salinan tombol CTA tidak terlalu menarik karena tidak berorientasi pada keuntungan atau dipersonalisasi.
Tautan di footer berfungsi sebagai tautan keluar dan dapat dengan mudah mengalihkan perhatian pengunjung dan menghapusnya dari halaman tanpa melakukan konversi.

2. McAfee

McAfee adalah salah satu pemimpin industri dalam perangkat lunak antivirus dan keamanan internet. Untuk menyoroti paket Total Protection™ mereka, mereka juga menggunakan Google Ads. Pertama adalah iklan dengan judul "Pemenang Penghargaan" untuk meyakinkan prospek bahwa perangkat lunak mereka sangat dihargai:

Kemudian halaman arahan pasca-klik penjualan:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memberi tahu pengunjung bahwa situs tersebut aman dan informasi mereka tidak akan rentan terhadap serangan dari luar.
Lencana biru “Beli dengan Keyakinan” & lencana jaminan kepuasan di laman landas pasca-klik dan laman pembayaran berikutnya memastikan jaminan uang kembali 30 hari, dukungan pelanggan gratis, dan janji perlindungan virus.
Logo kartu kredit di halaman pembayaran memberi tahu prospek pembayaran mana yang aman.
Gambar perangkat lunak memberi pengunjung pratinjau seperti apa paket Total Protection™.
Tombol CTA hijau menarik perhatian pengunjung dengan sangat baik untuk mengklik.
Menyertakan harga pada tombol CTA adalah teknik halaman penjualan hebat yang mengingatkan prospek bahwa perangkat lunak sedang diobral dan kemungkinan besar tidak akan bertahan selamanya.
Daftar periksa perbandingan menyoroti banyak cara McAfee mengungguli perusahaan lain.
Desain klik-tayang menghilangkan gesekan dengan menyembunyikan formulir sampai prospek mempelajari penawaran secara keseluruhan.

Apa yang dapat diuji A/B:

Memasukkan testimonial pelanggan akan menyoroti bagaimana pelanggan saat ini puas dengan McAfee dan perangkat lunak perlindungan mereka.
Menampilkan penghargaan industri akan menambah kredibilitas perusahaan, asalkan McAfee telah mendapatkan penghargaan apa pun.
Uji coba gratis 30 hari dapat mencegah orang membeli perangkat lunak. Lebih baik lagi jika mempromosikan penawaran ini di halaman arahan pasca-kliknya sendiri.
Tautan keluar dalam cetakan kecil cenderung menghapus pengunjung dari halaman sebelum mereka berkonversi.
Tanggal hak cipta yang kedaluwarsa mungkin membuat pengunjung mempertanyakan validitas penawaran.
Meningkatkan ruang putih akan membantu halaman terlihat kurang berantakan dan lebih mudah dinavigasi.

3. ADT

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memastikan pengunjung bahwa informasi pribadi mereka aman dan tidak akan ditandai oleh Google.
Lencana perusahaan dari BBB, Trustpilot, dan Triple Certified Security Advisors meningkatkan kredibilitas perusahaan.
Kesaksian pelanggan langsung dari Trustpilot memungkinkan pengunjung untuk melihat dengan tepat apa yang dikatakan pelanggan tentang sistem alarm keamanan rumah perusahaan. Namun, perusahaan hanya diberi peringkat 5,8 dari 10, jadi ini mungkin tidak berfungsi sebaik yang direncanakan.
Jaminan uang kembali cenderung membuat prospek merasa lebih terdorong untuk meminta penawaran gratis dari Kaspersky.
Nomor telepon click-to-call mempercepat dan memudahkan pengunjung untuk menghubungi layanan pelanggan, memberikan pengalaman pengguna yang positif.
Gambar sistem keamanan menunjukkan kepada prospek apa yang akan disertakan dalam pesanan mereka.
"Gratis" disorot di beberapa lokasi di seluruh halaman, yang merupakan cara yang terbukti membuat orang mengambil tindakan.
Hanya 4 bidang formulir yang mempercepat dan memudahkan prospek untuk meminta penawaran gratis mereka.
Panah tombol CTA berfungsi sebagai isyarat arah, membujuk prospek untuk melanjutkan ke halaman berikutnya.

Apa yang dapat diuji A/B:

Menambahkan penghargaan industri kemungkinan akan membuat prospek merasa lebih nyaman dengan perusahaan dan sistem keamanan.
Meningkatkan ruang putih akan membuat halaman lebih mudah untuk membaca sepintas dan mengevaluasi tawaran tersebut.
Tombol CTA oranye tidak menonjol karena berlawanan dengan warna oranye lainnya, dan warna ini digunakan di bagian lain halaman.
Terlalu banyak salinan membuat kewalahan dan dapat menyebabkan pengunjung meninggalkan halaman.

4. Kaspersky

Kampanye halaman arahan pasca-klik Kaspersky menampilkan halaman penjualan klik-tayang dengan beberapa elemen untuk meyakinkan pengunjung untuk mengklik t — harga jual, tombol CTA kontras warna, salinan berpoin, bagan untuk menunjukkan bagaimana Kaspersky dibandingkan dengan solusi keamanan Internet lainnya, dan lainnya:

Sinyal kepercayaan, melalui, ditemukan terutama di halaman pembayaran:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL aman (HTTPS) berarti situs aman dan informasi pribadi pengunjung tidak berisiko.
Logo pembayaran yang aman memastikan prospek bahwa informasi kartu kredit mereka aman, dan tidak akan diakses oleh siapa pun.
Jaminan uang kembali 30 hari memberi tahu pelanggan bahwa Kaspersky sangat mendukung produknya sendiri sehingga mereka bersedia mengembalikan uang mereka yang memiliki masalah.
Logo BBB menunjukkan kepada pengunjung bahwa Kaspersky adalah bisnis terakreditasi oleh Better Business Bureau.
Formulir multi-langkah memecah formulir pembelian yang panjang menjadi langkah-langkah yang lebih pendek dan tidak terlalu menakutkan sehingga lebih mudah untuk diselesaikan.
Panah bawah di sisi kanan adalah petunjuk arah, mengarahkan pengunjung ke bawah halaman untuk melengkapi formulir dan mengklik tombol "Berikutnya".

Apa yang dapat diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan ke halaman klik-tayang (kesaksian pelanggan atau penghargaan industri) akan membangun kepercayaan lebih awal, sebelum prospek masuk ke halaman pembayaran.
Pra-memilih kotak centang keikutsertaan dapat memberi perusahaan pelanggan email yang tidak tertarik.
Tautan logo dan footer Kaspersky berfungsi sebagai jalan keluar dari halaman ini.

5. Titik paksa

Forcepoint menggunakan halaman arahan pasca-klik laporan ini untuk mendorong orang mendaftar Laporan Penilaian Ancaman Cloud gratis mereka. Sayangnya, halaman tersebut kurang memiliki elemen kepercayaan:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memberi tahu pengunjung bahwa semua komunikasi antara browser mereka dan situs web dienkripsi dan aman.
Kebijakan privasi memungkinkan prospek untuk melihat bagaimana Forcepoint akan menggunakan informasi pribadi mereka.
“Gratis” yang disorot berkali-kali di seluruh salinan kemungkinan akan menyulitkan pengunjung untuk menolak tawaran ini.
Poin-poin hijau dengan huruf tebal memungkinkan pengunjung untuk memindai halaman dan menentukan intisari dari laporan.
Merangkum formulir berfungsi sebagai isyarat visual, menarik perhatian pengunjung ke sana.
Potongan panah di bagian atas formulir adalah isyarat visual lainnya, yang mendorong orang untuk melengkapi formulir.

Apa yang dapat diuji A/B:

Menyertakan kesaksian pelanggan dari seseorang yang telah menerima laporannya akan membantu prospek terkait dengan penawaran tersebut dan mendorong mereka untuk mengunduh laporan tersebut.
Menampilkan penghargaan industri akan menunjukkan kepada pengunjung bahwa Forcepoint telah diakui dan dipuji secara publik.
Tautan keluar — logo Forcepoint, tombol CTA "Pelajari Lebih Lanjut", panduan FAQ, dan tautan footer — memberi pengunjung rute keluar dari halaman sebelum mereka dapat mengonversi.
Salinan CTA "Kirim" tidak jelas. "Kirim laporan gratis saya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.

6.Dell

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

HTTPS di URL memberi tahu pengguna bahwa informasi rahasia mereka sangat dilindungi.
Kebijakan privasi memberi tahu prospek dengan tepat bagaimana informasi pribadi mereka akan digunakan.
Mengenkapsulasi formulir dengan kontras warna membuatnya menonjol di halaman.
Deskripsi formulir memberi tahu orang-orang berapa lama waktu yang diperlukan untuk menerima instruksi pengunduhan perangkat lunak mereka.

Apa yang dapat diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan seperti kesaksian pelanggan, logo merek, dan penghargaan industri, akan membantu menanamkan kepercayaan pada pengunjung dan membuat mereka lebih cenderung berkonversi.
Logo Dell dan navigasi footer adalah link keluar, memungkinkan orang untuk meninggalkan halaman tanpa mengirimkan permintaan evaluasi mereka.
Tombol CTA putih menyatu dengan bagian halaman lainnya sehingga sulit ditemukan.
Salinan tombol CTA tidak jelas dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih personal dan menarik seperti, "Kirim perangkat lunak evaluasi saya!"

7. Mata Api

FireEye membuat halaman arahan pasca-klik keamanan ini untuk mengunduh makalah Prediksi Keamanan mereka untuk tahun 2018:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL HTTPS berarti informasi pribadi pengunjung hanya akan diakses oleh situs web dan tidak ada pihak luar.
Kebijakan privasi dan pelindung privasi memberi tahu prospek secara tepat bagaimana informasi pribadi mereka akan disimpan dan dibagikan.
Salinan bullet memungkinkan pengunjung untuk dengan cepat menemukan wawasan unik apa yang ditawarkan koran.
Membingkai formulir membantu menarik perhatian padanya.
Kotak opt-in yang tidak dicentang membuatnya jadi prospek opt-in jika mereka ingin menerima email dari FireEye.

Apa yang dapat diuji A/B:

Menyertakan kesaksian pelanggan dapat membantu menghasilkan lebih banyak konversi dengan membagikan kisah sukses orang lain kepada perusahaan.
Menambahkan logo merek atau penghargaan industri akan menunjukkan kepada pengunjung bahwa FireEye telah diakui oleh orang lain di industri tersebut.
Teks putih di atas latar belakang ini membuat halaman ini lebih sulit dibaca. Ini bisa merugikan konversi.
Menampilkan gambar sampul makalah akan memberi pengunjung pratinjau dan mungkin membuat mereka lebih cenderung mengunduhnya.
Tautan keluar — navigasi header dan footer, logo FireEye, Sumber Daya Terkait, dll. — menyediakan pengunjung untuk meninggalkan halaman arahan pasca-klik tanpa mengunduh kertas.
Salinan tombol CTA tidak jelas. Sesuatu yang lebih spesifik dan personal seperti "Saya ingin Makalah Prediksi Keamanan!" mungkin menghasilkan hasil yang lebih baik.

8.Infoblox

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

Logo pelanggan dan jumlah total pelanggan menunjukkan prospek bahwa Infoblox dipercaya oleh banyak perusahaan terkenal lainnya.
Kotak bayangan di sekitar formulir membuatnya menonjol di halaman, menarik lebih banyak perhatian.
Salinan tebal dan poin-poin menarik perhatian ke lima poin utama ebook.
Gambar sampul ebook memberi prospek pratinjau tentang apa yang akan mereka unduh.

Apa yang dapat diuji A/B:

Tidak ada HTTPS di URL berarti koneksi tidak aman dan informasi pengunjung dapat disusupi. Google Chrome akan menandai halaman jenis ini mulai Juli 2018.
Menambahkan kesaksian pelanggan dari salah satu perusahaan yang disorot akan menambah kredibilitas Infoblox.
Menampilkan penghargaan industri juga akan membantu pengunjung merasa lebih percaya diri dalam keputusan mereka untuk menggunakan Infoblox sebagai keamanan SaaS mereka.
Beberapa tautan keluar (logo Infoblox, tombol media sosial, dan tautan footer) mengganggu dan dapat dengan mudah menghapus pengunjung dari halaman tanpa melakukan konversi.
Terlalu banyak salinan bisa membuat pengunjung kewalahan. Itu juga membuat halaman tidak seimbang dan kurang estetis.
Tombol CTA yang lebih kontras, seperti jingga, akan membuatnya lebih menonjol dan cenderung menghasilkan lebih banyak konversi.

9. BetterCloud

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

URL dengan HTTPS mengikuti praktik terbaik dan tidak akan ditandai oleh Google Chrome sebagai tidak aman.
Salinan minimal memungkinkan prospek mempelajari penawaran tanpa kewalahan oleh teks.
Poin-poin memudahkan pengunjung untuk memindai halaman dan menemukan beberapa detail penting tentang kertas putih.
Bentuk enkapsulasi membuatnya menonjol sehingga lebih banyak orang melengkapinya.
Halaman sampul kertas putih memberikan pratinjau penawaran (meskipun tidak banyak ditampilkan kecuali judulnya).

Apa yang dapat diuji A/B:

Menambahkan sinyal kepercayaan apa pun akan membuat BetterCloud tampak lebih tepercaya.
Tombol CTA biru tidak terlalu mencolok jika berwarna oranye, misalnya.
Salinan tombol CTA sama sekali tidak persuasif atau dipersonalisasi. Mengubahnya menjadi sesuatu seperti "Tunjukkan kertas putihnya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak unduhan.
Mencentang kotak opt-in mungkin meninggalkan BetterCloud dengan orang yang tidak tertarik pada daftar buletin mereka.
Tautan keluar di footer dapat membuat pengunjung menjauh dari halaman sebelum melakukan konversi.

Bagaimana Anda akan mendesain halaman Anda?

Laman landas pasca-klik dengan konversi tinggi harus menanamkan kepercayaan pada pengunjung agar mereka merasa aman dalam menukarkan penawaran Anda. Tanpa komponen utama seperti HTTPS, testimonial pelanggan, kebijakan privasi, dan penghargaan industri, kemungkinan tingkat konversi Anda tidak akan setinggi yang Anda inginkan. Membangun halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi adalah peluang terbaik Anda untuk mendapatkan tingkat konversi yang tinggi.

Ubah klik iklan menjadi konversi, buat halaman khusus pasca-klik yang memuat dengan cepat untuk setiap penawaran. Lihat bagaimana Anda dapat menyediakan audiens dengan halaman arahan pasca-klik yang unik dengan mendaftar ke Instapage Enterprise Demo hari ini.